{"id":55712,"date":"2020-08-31T08:30:35","date_gmt":"2020-08-31T06:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=55712"},"modified":"2021-01-29T09:24:03","modified_gmt":"2021-01-29T08:24:03","slug":"avenir-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/08\/31\/avenir-internet\/","title":{"rendered":"World Wide Web : 5 sc\u00e9narios pour l’avenir d’ Internet"},"content":{"rendered":"

L’avenir du World Wide Web<\/a> et celui de la\u00a0neutralit\u00e9 du NET<\/a> sont des questions cruciales pour le devenir, non seulement de l’internet lui-m\u00eame et celui des entreprises, mais aussi de l’humanit\u00e9 dans son ensemble. La souverainet\u00e9 num\u00e9rique, le patriotisme \u00e9conomique \u2014 devrions-nous parler de chauvinisme ? \u2014 et le souvenir d\u00e9j\u00e0 lointain d’un Internet libre sont d\u00e9sormais le contexte dans lequel nous \u00e9voluons. Tant du point de vue des entreprises que de celui de la soci\u00e9t\u00e9 civile (les deux sont li\u00e9s). Cet article est, je l’esp\u00e8re, une tentative pas trop d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9e de donner un sens \u00e0 la situ<\/em>ation \u00e9conomique et \u00e0 la guerre \u00e9conomique actuelles. Ainsi qu’un essai de conception de sc\u00e9narios pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 y apporter votre pierre.<\/em><\/p>\n

World Wide Web : 5 sc\u00e9narios pour l’avenir de l’Internet et des entreprises<\/h2>\n

Autrefois, Internet \u00e9tait un arch\u00e9type de libert\u00e9 : libert\u00e9 d’expression et d’information, libre march\u00e9 pour tous dans un monde globalis\u00e9 et pacifique, un champ des possibles presque sans limites. On peut l\u00e9gitimement se demander si la libert\u00e9 n’est pas devenue un esclavage.<\/p>\n

\"World<\/a>
Cinq sc\u00e9narios pour l’avenir d’ Internet en ces temps orwelliens. Cette image de Keepcalms.com<\/a> par SGAER d’il y a 6 ans r\u00e9sume bien la situation. On aurait pu ajouter : \u00ab\u00a0les fake news<\/a> sont de vraies informations\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

La guerre c’est la paix, la libert\u00e9 c’est l’esclavage<\/h3>\n

Nous vivons une \u00e9poque tr\u00e8s confuse. Jamais le monde n’est devenu aussi orwellien. Pourtant, alors qu’Orwell avait imagin\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9 autoritaire hi\u00e9rarchique descendante – sur le mod\u00e8le de la d\u00e9funte Union sovi\u00e9tique – notre quotidien est devenu un tohu-bohu mondial \u00e0 grande \u00e9chelle. Dans ce contexte, il n’y a pas d’organisation ni d’\u00c9tat descendant qui impose quoi que ce soit pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 qui que ce soit. Au contraire, nous assistons \u00e0 un nouvel ordre, ou plut\u00f4t \u00e0 un nouveau d\u00e9sordre, o\u00f9 chacun (superpuissances, nations, peuples, groupes de pression et entreprises ultra-puissantes mondialis\u00e9es) se bat contre tous les autres.<\/p>\n

En cons\u00e9quence, le num\u00e9rique et l’Internet, en particulier, sont devenus le nouveau champ de bataille de la guerre \u00e9conomique. Comme pour tous les champs de bataille (souvenez-vous de la travers\u00e9e de Waterloo par Del Dongo dans la duchesse de Parme de Stendhal), la situation est de plus en plus confuse et l’issue des plus incertaines.<\/p>\n

Les faits sur la souverainet\u00e9 num\u00e9rique, le patriotisme (ou chauvinisme) et les restes fumants de la libre concurrence<\/h3>\n

Une r\u00e9cente vague de souverainet\u00e9 num\u00e9rique nous a submerg\u00e9s. Pas seulement en Europe, mais dans le monde entier. Alors que les gouvernements britannique et am\u00e9ricain se battent contre Huawei, l’Europe se concentre sur Google, Apple, Facebook et Amazon – avec des r\u00e9sultats mitig\u00e9s<\/a>.<\/p>\n

Mais les g\u00e9ants de la technologie ne sont pas seulement la cible de l’Europe. Ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme une question de souverainet\u00e9 num\u00e9rique de ce c\u00f4t\u00e9-ci de l’Atlantique est vu comme une affaire antitrust aux \u00c9tats-Unis. M\u00eame cible, autre probl\u00e8me.<\/p>\n

Ainsi, de l’autre c\u00f4t\u00e9 de l’Oc\u00e9an, ces 4 entreprises sont surveill\u00e9es de pr\u00e8s. Une audition du Congr\u00e8s a eu lieu le 29 juillet, au cours de laquelle les 4 PDG ont d\u00e9fendu leur cause face \u00e0 de vives critiques. Bien que le r\u00e9sultat de ces d\u00e9marches soit incertain, les conclusions de l’audition de M. Cicilline sont claires comme de l’eau de roche :<\/p>\n

Le pr\u00e9sident de la commission, le d\u00e9put\u00e9 Cicilline, a termin\u00e9 l’audition en tirant un dernier coup de semonce aux dirigeants des entreprises technologiques : \u00ab\u00a0Aujourd’hui, nous avons eu l’occasion d’entendre les d\u00e9cideurs des entreprises les plus puissantes du monde\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, \u00ab\u00a0Cette audition m’a permis de comprendre un fait : ces entreprises, telles qu’elles existent aujourd’hui, ont un pouvoir monopolistique.\u00a0Certaines doivent \u00eatre d\u00e9mantel\u00e9es<\/strong>. Toutes doivent \u00eatre correctement r\u00e9glement\u00e9es et tenues responsables.\u00a0\u00bb <\/strong>BBC Rapport en direct sur les grillades de Giant Tech par le Congr\u00e8s am\u00e9ricain le 30 juillet 2020<\/a><\/p>\n

Quelle que soit la mani\u00e8re dont nous choisissons de l’envisager, sous l’angle nationaliste, chauviniste ou monopolistique, cette question de la re-r\u00e9glementation de l’Internet est une question n\u00e9cessaire. C’est-\u00e0-dire dans les pays o\u00f9 l’acc\u00e8s aux ressources en ligne est encore libre .<\/p>\n

L’avenir de l’ Internet libre n’est-il pas d\u00e9j\u00e0 derri\u00e8re nous ?<\/h3>\n

Cependant, dans de nombreux endroits du monde, un peu moins d\u00e9mocratiques, on constate que la libert\u00e9 en ligne a consid\u00e9rablement diminu\u00e9. En fait, la fronti\u00e8re est mince entre la re-r\u00e9glementation, la souverainet\u00e9 et le protectionnisme.\"World<\/a><\/p>\n

En substance, dans certains de ces pays, notamment en Chine et en Russie, la boucle locale a \u00e9t\u00e9 d\u00e9coupl\u00e9e du Backbone principal de l’Internet<\/a>. La souverainet\u00e9, dans ce cas, a conduit au r\u00e9tr\u00e9cissement de la libert\u00e9 de l’Internet, et peut-\u00eatre, d’autres types de libert\u00e9. (Comme mon sujet n’est pas la g\u00e9opolitique, je ne m’attarderai pas sur ce point).<\/p>\n

Dans le monde occidental libre, on observe \u00e9galement des signes inqui\u00e9tants d’ing\u00e9rence politique. Nous avons \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins des efforts des \u00c9tats-Unis pour contr\u00f4ler les m\u00e9dias sociaux, pour commencer (WSJ-Trump effort pour contr\u00f4ler les m\u00e9dias sociaux … 27\/07\/20<\/a>). Pourtant, ces tentatives visent surtout les questions locales, surtout \u00e0 l’approche des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles de 2020.<\/p>\n

D’autres tentatives sont moins locales, comme le fait que les Russes se m\u00ealent \u00e0 la politique europ\u00e9enne, peut-\u00eatre dans le but de d\u00e9stabiliser la d\u00e9mocratie et les puissances occidentales. Alors que le monde entier tente de faire face \u00e0 la crise apparemment sans fin du Coronavirus, aucune de ces tentatives ne ralentit, au contraire.<\/p>\n

En m\u00eame temps, alors que nous avons d\u00e9j\u00e0 perdu la meilleure partie de l’Internet mondial ouvert et libre, il semble que nous ayons conserv\u00e9 la pire. Les g\u00e9ants de l’Internet, autrefois aim\u00e9s et lou\u00e9s, sont devenus des monstres d’opacit\u00e9, aux parts de march\u00e9 hallucinantes et une barri\u00e8re infranchissable pour les nouveaux entrants (cf.\u00a0Bezos fait face \u00e0 un test inhabituel… – 27\/07\/20 WSJ<\/a> et La capitalisation boursi\u00e8re d’Apple repr\u00e9sente 110% de celle de l’ensemble des grandes entreprises du CAC40 – Les Echos 19\/08\/20<\/a>)<\/p>\n

\"World<\/a><\/p>\n

(Part de march\u00e9 du e-commerce pour Amazon aux \u00c9tats-Unis selon e-Marketer, in\u00a0WSJ<\/a>, 27\/07\/20).<\/p>\n

En attendant, comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 ci-dessus, l’Europe se bat (ou d\u00e9bat plut\u00f4t) contre la pr\u00e9dominance (principalement) des \u00c9tats-Unis en lan\u00e7ant des attaques contre Microsoft, Apple, Google et Facebook. Pourtant, m\u00eame la Cour europ\u00e9enne ne semble pas convaincue (comme dans le cas de la d\u00e9cision annul\u00e9e contre Apple<\/a>), car il existe de nombreuses niches fiscales et de nombreux paradis fiscaux dans toute l’Union<\/a> (Angleterre – qui faisait encore partie de l’Europe jusqu’au 31 octobre – Irlande, Luxembourg, Pays-Bas, Estonie, Monaco, Andorre, Malte, pour n’en citer que quelques-uns).<\/p>\n

Dans des pays comme la France (vraiment pas un paradis fiscal pour le coup<\/a>), le manque de souverainet\u00e9 dont font preuve les grandes organisations (y compris les organismes gouvernementaux et les entreprises financ\u00e9es par l’\u00c9tat) dans le choix de leurs fournisseurs num\u00e9riques ou informatiques a suscit\u00e9 des inqui\u00e9tudes, notamment sous l’impulsion d’Alain Garnier de Jamespot.<\/p>\n

\"avenir<\/a>
L’intervention d’Alain sur les plateaux de BFM Business fin juillet – cliquer pour revoir la vid\u00e9o<\/figcaption><\/figure>\n

Pourtant, les directeurs informatiques de notre pays n’ont pas envie d’essayer de nouvelles technologies, m\u00eame d\u00e9velopp\u00e9es localement, plut\u00f4t que d’opter pour des solutions \u00e9prouv\u00e9es provenant d’une nation encore per\u00e7ue comme le principal alli\u00e9 de l’Europe. (Pourquoi la France ne peut pas se passer de la technologie num\u00e9rique am\u00e9ricaine<\/a> – Les Echos – Juillet 2020)<\/p>\n

Quels sc\u00e9narios pour les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/h2>\n

Cette situation est tr\u00e8s confuse. Nous payons pour des ann\u00e9es de d\u00e9r\u00e9glementation n\u00e9gligente sur l’internet. Le r\u00e9sultat est un effet de balancier en faveur de la souverainet\u00e9. Parfois pour de bonnes raisons, et souvent pour de mauvaises. Le plus souvent, c’est un m\u00e9lange de protectionnisme chauvin, de nationalisme et de guerre \u00e9conomique.<\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, les consommateurs votent avec leur portefeuille et, m\u00eame pendant la crise, ont fait monter en fl\u00e8che les valeurs marchandes de ces grands g\u00e9ants du num\u00e9rique – \u00e0 part Google :<\/p>\n

L’extraordinaire d\u00e9monstration de la r\u00e9silience des entreprises dans le contexte de la plus forte contraction de l’histoire a mis en lumi\u00e8re l’ascension fulgurante de Big Tech<\/p><\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0L’extraordinaire d\u00e9monstration de r\u00e9sistance des entreprises dans le contexte de la plus forte contraction \u00e9conomique de l’histoire a mis en lumi\u00e8re la mont\u00e9e en puissance des Big Tech*, un jour seulement apr\u00e8s que les directeurs g\u00e9n\u00e9raux des quatre m\u00eames entreprises aient \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s par les membres de la commission judiciaire de la Chambre des repr\u00e9sentants qui enqu\u00eataient sur les probl\u00e8mes d’ententes. Les questions pos\u00e9es par les l\u00e9gislateurs pendant plus de cinq heures de t\u00e9moignage ont refl\u00e9t\u00e9 l’inqui\u00e9tude des deux partis** quant \u00e0 l’influence que ces entreprises ont acquise sur toute une s\u00e9rie d’activit\u00e9s commerciales et sociales.\u00a0\u00bb \u00a0WSJ-31 juillet 2020<\/a>)<\/span><\/p>\n

Note : *en France on aime \u00e0 parler des GAFAM, ici j’ai volontairement traduit litt\u00e9ralement la terminologie am\u00e9ricaine. ** Les deux partis dominants du congr\u00e8s am\u00e9ricain (R\u00e9publicains et D\u00e9mocrates)<\/em><\/span><\/p>\n

\"World<\/a><\/p>\n

\"World<\/a><\/p>\n

Il est difficile de pr\u00e9dire l’avenir. C’est encore plus difficile quand on ne peut m\u00eame pas conna\u00eetre ce qui se passera le mois prochain, tant du point de vue de la situation sanitaire que de l’\u00e9conomie. Apr\u00e8s la publication de r\u00e9sultats \u00e9conomiques records aux \u00c9tats-Unis et en Europe \u00e0 la fin du mois de juillet (au-del\u00e0 de -30 % du PIB aux \u00c9tats-Unis), l’avenir n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi flou.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le d\u00e9partement du commerce a d\u00e9clar\u00e9 que le produit int\u00e9rieur brut am\u00e9ricain – la valeur de tous les biens et services produits dans l’ensemble de l’\u00e9conomie – a chut\u00e9 \u00e0 un taux annuel de 32,9 %, corrig\u00e9 des variations saisonni\u00e8res et de l’inflation, au cours du deuxi\u00e8me trimestre, soit une baisse de 9,5 % par rapport au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent. Ces chiffres repr\u00e9sentent les plus fortes baisses en plus de 70 ans d’archives\u00a0\u00bb.\u00a0(WSJ-30 juillet, 2020<\/a>)<\/p>\n

On peut cependant imaginer quelques sc\u00e9narios pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

Des sc\u00e9narios pour l’avenir d’ Internet sous forme d’hypoth\u00e8ses<\/h3>\n

Je ne les pr\u00e9sente pas comme des pr\u00e9dictions, plut\u00f4t comme des hypoth\u00e8ses jet\u00e9es sur le papier. Comme je trouvais les informations tr\u00e8s confuses et d\u00e9primantes, et par cons\u00e9quent peu propices \u00e0 \u00e9clairer la situation, j’ai con\u00e7u ces hypoth\u00e8ses pour m’aider \u00e0 penser un peu plus rationnellement, et je les partage avec vous pour ce qu’elles valent.<\/p>\n

Sc\u00e9nario 1 : L’UE se ressaisit, encourage la cr\u00e9ation de g\u00e9ants europ\u00e9ens <\/strong>digitaux et \u00e9vince les g\u00e9ants am\u00e9ricains. <\/strong> l’Internet reste mondial parmi les nations libres, mais comme chaque bloc continue \u00e0 travailler en silos, l’Internet risque d’\u00eatre divis\u00e9 en 4 grands morceaux (\u00c9tats-Unis, Europe, Russie et Chine). Ce sc\u00e9nario est dans mon esprit, quel que soit mon soutien \u00e0 l’Europe, improbable, les poursuites judiciaires sont interminables, l’Europe n’a pas fait preuve d’unit\u00e9 face aux monopoles num\u00e9riques, ses niches fiscales sont \u00e9galement une impasse. Comment pouvez-vous accuser quelqu’un de ne pas payer d’imp\u00f4ts, alors que ce n’est pas ill\u00e9gal. Ikea et d’autres g\u00e9ants europ\u00e9ens (Renault a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 d’\u00e9vasion fiscale avec son syst\u00e8me n\u00e9erlandais, mais la soci\u00e9t\u00e9 a ni\u00e9) profitent de ces niches, pourquoi pas Apple ? En outre, la construction de g\u00e9ants europ\u00e9ens du num\u00e9rique prendrait des ann\u00e9es, si tant est qu’elle soit possible, et nul doute que les europ\u00e9ens se battraient entre eux pour qu’ils soient localis\u00e9s en Allemagne ou en Estonie plut\u00f4t qu’en France, en Espagne ou en Italie. Lorsque tous les membres auront cess\u00e9 de se chamailler, soit rien n’aura chang\u00e9, soit tous les g\u00e9ants de la tech am\u00e9ricaine auront \u00e9t\u00e9 d\u00e9mantel\u00e9s et remplac\u00e9s par leurs homologues chinois. En outre, lorsque les efforts des \u00c9tats-Unis et de la Chine visent \u00e0 conqu\u00e9rir le monde – pour le meilleur ou pour le pire – gr\u00e2ce \u00e0 la technologie, les tentatives les moins convaincantes de l’Europe visent surtout \u00e0 se prot\u00e9ger ou \u00e0 prot\u00e9ger ses \u00c9tats membres (parfois contre leur volont\u00e9). Je donne \u00e0 ce sc\u00e9nario 10 % de chances de r\u00e9ussir, sauf si la Cour europ\u00e9enne fait volte-face concernant l’annulation de l’arr\u00eat<\/a>\u00a0dans la poursuite judiciaire contre Apple<\/a>\u00a0lanc\u00e9e par Margrethe Vestager (Mme Vestager est vice-pr\u00e9sidente ex\u00e9cutive de la Commission europ\u00e9enne pour une Europe pr\u00eate pour l’\u00e8re num\u00e9rique depuis 2019).<\/p>\n

Pour les g\u00e9ants non num\u00e9riques qui fraudent le fisc par le biais des \u00e9chappatoires fiscales de l’Europe, lire :<\/p>\n