{"id":53198,"date":"2020-05-18T14:00:41","date_gmt":"2020-05-18T12:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=53198"},"modified":"2022-05-08T08:10:48","modified_gmt":"2022-05-08T06:10:48","slug":"quitter-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/05\/18\/quitter-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Marques et marketeurs, vous faudra-t-il quitter les r\u00e9seaux sociaux ?"},"content":{"rendered":"

Est-il temps pour les marques de quitter les r\u00e9seaux sociaux ? Les plates-formes d\u2019\u00e9changes collaboratifs n’ont pas tr\u00e8s bonne presse ces temps-ci. Ils sont affubl\u00e9s de tous les maux (\u00ab\u00a0fake news\u00a0\u00bb, terrain de jeux des activistes de tout poil, batailles rang\u00e9es sur Twitter\u2026). mais cet \u00e9tat de fait, ce \u00ab mar\u00e9cage \u00bb selon les mots de Jessica Liu de Forrester<\/a>, est aussi et surtout le fait des marketeurs eux-m\u00eames.<\/em><\/p>\n

Selon Forrester, les marques qui ne comprennent pas les r\u00e9seaux sociaux devraient les quitter !<\/h2>\n
\"Marques
Les marques qui ne comprennent pas leurs possibilit\u00e9s infinies devraient quitter les r\u00e9seaux sociaux, selon Forrester (rapport : It’OK to break up with social media<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 force de comp\u00e9tition sur les r\u00e9seaux sociaux pour avoir des comptes plus gros que le voisin, de batailles rang\u00e9es pour obtenir l’attention de consommateurs de plus en plus volages, ceux-ci ont fini par perdre de vue l’objectif et redoubl\u00e8rent d’efforts en d\u00e9versant des tonnes de publicit\u00e9s plus ou moins faciles \u00e0 mesurer.<\/p>\n

Un rapport au vitriol sur le rapport des marques aux m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n

\"\"Forrester, dans un rapport au vitriol, \u00e0 propos duquel son auteure m’a confi\u00e9 par LinkedIn qu’il avait fait grincer quelques dents, met l\u2019accent sur les vrais travers du marketing sur les m\u00e9dias sociaux, dans la droite lign\u00e9e de ce que Visionary Marketing r\u00e9p\u00e8te inlassablement depuis 10 ans, y compris dans les derniers rapports Hootsuite<\/a>, et du livre \u00ab Web 2.0 15 ans d\u00e9j\u00e0 et apr\u00e8s<\/a>\u00a0?\u00a0\u00bb (Kawa, 2020.)<\/p>\n

\u00c9tudions ce rapport qui pour \u00eatre controvers\u00e9, n’en est pas moins fondamental, au point que je ne manquerai pas de l’inclure dans mon cours sur le marketing du bouche-\u00e0-oreille et des m\u00e9dias sociaux. Et r\u00e9pondons \u00e0 la question : \u00ab Marketeurs, devriez-vous quitter les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> \u00bb ?<\/p>\n

Lush UK a bien d\u00e9cid\u00e9 de quitter les m\u00e9dias sociaux en 2019…<\/h3>\n

Jessica Liu, n’y va pas par quatre chemins. Dans son rapport \u00ab\u00a0It\u2019s OK to Break Up With Social Media\u00a0\u00bb (13\u00a0mai 2020), citant l’exemple de la soci\u00e9t\u00e9 anglaise Lush en 2019, elle met en exergue le fait que certaines soci\u00e9t\u00e9s peuvent quitter les m\u00e9dias sociaux, lorsqu’elles sentent que les actions qu’elles y m\u00e8nent sont en d\u00e9saccord avec leurs objectifs.<\/p>\n

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pic.twitter.com\/L7D2ysBrqu<\/a><\/p>\n

\u2014 LUSH UK (@LushLtd) April 15, 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n