{"id":52870,"date":"2020-05-04T08:45:42","date_gmt":"2020-05-04T06:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=52870"},"modified":"2024-01-05T23:24:49","modified_gmt":"2024-01-05T22:24:49","slug":"podcast-audio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/05\/04\/podcast-audio-digital\/","title":{"rendered":"Le podcast est un buzzword, mais l’audio digital est le futur du Web"},"content":{"rendered":"

Le podcast, c’est un peu le<\/i>\u00a0buzzword de rigueur, qu’on peut prononcer pour se donner de l’importance. Mais comme souvent, une mode \u2014 somme toute assez superficielle \u2014 peut cacher une \u00ab\u00a0lame de fond\u00a0\u00bb pour reprendre l’expression de circonstance utilis\u00e9e par le Breton Pierre Orlac’h, fondateur de Bababam<\/a>, que j’ai interview\u00e9 pour la circonstance.\u00a0<\/i><\/span><\/p>\n

\"podcast\"
Quels podcasts \u00e9couter pendant le confinement (recherche duck duck go<\/a>) ?<\/figcaption><\/figure>\n

Certainement qu’en ces temps d’\u00e9loignement, le podcast va encore gagner en vigueur, et les journalistes se sont d’ailleurs tous donn\u00e9 le mot pour faire <\/i>leurs listes de podcasts \u00e0 \u00e9couter pendant le confinement<\/a>. <\/i><\/p>\n

Cette \u00ab\u00a0lame de fond\u00a0\u00bb, nous y croyons depuis de nombreuses ann\u00e9es chez\u00a0Visionary Marketing<\/a>, et nos lecteurs le savent bien. Pour les marques qui h\u00e9siteraient encore, voici les explications d’un professionnel qui vous aideront \u00e0 voir ce qui se passe de l’autre c\u00f4t\u00e9 du miroir de la mode.\u00a0<\/i><\/p>\n

Alors Pierre, le podcast, c’est le format \u00e0 la mode\u2026<\/h3>\n
\"Bababla<\/a>
le podcast RSE de Bababam<\/figcaption><\/figure>\n

Oui, c’est un buzzword et c’est tout le probl\u00e8me. J’ai face \u00e0 moi des annonceurs qui me disent \u00ab\u00a0le podcast, c’est un truc \u00e0 la mode, c’est pour se faire plaisir, mais ce n’est pas un vrai sujet\u00a0\u00bb \u2009!<\/p>\n

Aujourd’hui, on a encore sur le territoire fran\u00e7ais cette perception-l\u00e0 parce que le march\u00e9 n’est pas encore assez m\u00fbr. La France, et la francophonie sont encore en retard par rapport aux U.S., aux pays scandinaves ou au R.\u00a0U.<\/p>\n

Le podcast est un buzzword, mais c’est surtout une lame de fond<\/p><\/blockquote>\n

Donc oui, c’est un buzzword. Pour autant, on observe une lame de fond sur l’audio digital qui m’a convaincu en tant qu’entrepreneur, pour plusieurs raisons.<\/p>\n

\"podcast\"<\/a>
Etat des lieux du podcasting europ\u00e9en (ce graphique est \u00e0 prendre avec du recul nous dit Mateus Sojka<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

La premi\u00e8re, c’est tout simplement qu\u2019on remarque un besoin de temps de consommation de contenus diff\u00e9rents, sans \u00e9cran. \u00c7a ne veut pas dire que l\u2019on consommera moins d’\u00e9crans, mais plus d’audio.<\/p>\n

On observe \u00e9galement un besoin de consommation de contenus moins \u00ab\u00a0snacking\u00a0\u00bb. Pareillement, cela ne veut pas dire qu’on n’en fera plus. Mais apr\u00e8s avoir \u00ab\u00a0swip\u00e9\u00a0\u00bb 15\u2009 000 stories dans la journ\u00e9e, j’ai peut-\u00eatre, \u00e0 un moment donn\u00e9, envie d’\u00e9couter un podcast.<\/p>\n

\"podcasts
Les podcasts de Bababam<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Autre raison, la lame de fond de la requ\u00eate vocale. Cette requ\u00eate vocale va \u00eatre importante \u00e0 la fois en termes de services, mais aussi de recherches d’informations.<\/p>\n

la recherche du contenu audio va v\u00e9ritablement d\u00e9coller<\/p><\/blockquote>\n

Et puis, derni\u00e8re raison, j’ai regard\u00e9 ce que faisaient les GAFA : quand je vois Amazon et Alexa, quand je vois Google qui met enfin de l’\u00e9nergie sur le podcast aujourd’hui, que la micro data SEO arrive bient\u00f4t\u2026 Je me dis que la recherche autour du contenu audio va v\u00e9ritablement d\u00e9coller.<\/p>\n

Tout cela fait qu\u2019un besoin est \u00e0 combler au-del\u00e0 des salons mondains parisiens, il s\u2019agit d’une lame de fond \u00e0 pr\u00e9parer sur les prochaines ann\u00e9es. Et c’est pour \u00e7a que j’ai cr\u00e9\u00e9 Bababam.<\/p>\n

Chez Visionary Marketing o\u00f9 on fait du podcast depuis pr\u00e8s de 20\u00a0ans…<\/h3>\n

on ne d\u00e9couvre pas, et nos podcasts sont disponibles chez Google, et Apple, bien entendu, et tout un tas de cha\u00eenes, parce qu’aujourd’hui, on peut publier partout.<\/strong><\/p>\n

C’est l’avantage du flux RSS, mais le flux RSS n’aide pas forc\u00e9ment au d\u00e9veloppement du format audio digital, car il comporte \u00e9norm\u00e9ment de freins. Le flux RSS est \u00e0 la fois une libert\u00e9 parce que je d\u00e9pose un flux et ensuite il peut \u00eatre distribu\u00e9 partout. Mais il entra\u00eene aussi des entraves au d\u00e9veloppement de l’\u00e9cosyst\u00e8me. En termes de KPIs notamment.<\/p>\n

Prenons l’exemple d’Apple Podcast, quand tu viens r\u00e9cup\u00e9rer les statistiques, tu ne sais pas si c’est une vraie \u00e9coute ou si c’est un t\u00e9l\u00e9chargement de ton \u00e9pisode. Pour moi qui viens du monde de la vid\u00e9o o\u00f9 on peut parler de visibilit\u00e9, de \u00ab\u00a0taux de compl\u00e9tion<\/a>\u00a0\u00bb, c’est un d\u00e9fi de taille.<\/p>\n

Le podcast n’est pas un sujet nouveau, ce qui est nouveau c’est la facilit\u00e9 \u00e0 consommer du contenu audio<\/p><\/blockquote>\n

Mais pour revenir \u00e0 ce que tu disais sur le fait que \u00e7a fait longtemps que tu fais du podcast, je suis convaincu que le podcast en tant que tel n’est pas un sujet nouveau. Ce qui est nouveau, c’est qu’aujourd’hui, on a plus de facilit\u00e9 \u00e0 consommer du contenu audio.<\/p>\n

\"podcasts\"<\/a>
nombre de casques audio vendus chaque ann\u00e9e (sauce : GFK via Statista)<\/figcaption><\/figure>\n

Il se vend plus de 360 millions de casques audio chaque ann\u00e9e. Les smart speakers sont dans nos maisons, demain ils seront dans tous nos outils, dans tous nos objets technologiques. Donc, forc\u00e9ment, \u00e0 partir du moment o\u00f9 les requ\u00eates se dont de plus en plus avec la voix, les r\u00e9ponses avec la voix aussi vont s\u2019imposer.<\/p>\n

L’autre point, c’est la valeur de l’attention. C’est-\u00e0-dire que quand les gens \u00e9coutent ton podcast et qu’ils ont pass\u00e9 20\u00a0minutes avec toi, ce n’est pas la m\u00eame chose que s’ils ont regard\u00e9 un post sur un r\u00e9seau social ou m\u00eame une vid\u00e9o de 3\u00a0minutes. Le podcast induit une proximit\u00e9, une authenticit\u00e9. Et aujourd’hui, \u00e0 l’\u00e8re des fake news, \u00e0 l’\u00e8re d’un monde des m\u00e9dias qui est challeng\u00e9 sur ces formats audio, mine de rien, c’est tr\u00e8s int\u00e9ressant.<\/p>\n

Et pour les marques\u2009? C’est d’autant plus int\u00e9ressant. Venir dire \u00e0 une marque qu’on va l’aider \u00e0 faire que ses clients passent 15\u00a0minutes avec elle par jour ou toutes les semaines en fonction du rythme choisi, c’est un argument de poids.<\/p>\n

Un avantage aussi, c’est que quand on conduit, on a les mains libres et on peut \u00e9couter un podcast.<\/h3>\n

En effet, la voiture et la mobilit\u00e9, c’est un vrai sujet. Aujourd’hui, on a la possibilit\u00e9 d\u2019acc\u00e9der \u00e0 Android Play, Apple CarPlay et donc de pouvoir \u00e9couter ce qu’on veut et pas uniquement un flux de radio, ce qui n’\u00e9tait pas possible, ne serait-ce qu’il y a trois ans o\u00f9 on pouvait juste faire un peu de Bluetooth.<\/p>\n

Tous ces \u00e9l\u00e9ments-l\u00e0 impliquent une accessibilit\u00e9 plus forte. Apr\u00e8s, il reste encore plein de choses \u00e0 d\u00e9fricher, un march\u00e9 \u00e0 structurer. J’ai l’impression de revivre les d\u00e9buts du Web, les blogs avec les blogueurs, et les vid\u00e9os avec les YouTubeurs, quand la vid\u00e9o est arriv\u00e9e\u2026<\/p>\n

Quelle place pour les podcasts dans les ann\u00e9es qui viennent\u2009?<\/h3>\n

D’abord, en termes d’usage, je pense que le podcast va progresser tout simplement parce que notre temps d’\u00e9coute va continuer de prendre de l’ampleur. Et la part de contenu voix, la part du podcast, aura une importance grandissante par rapport au temps d’\u00e9cran vid\u00e9o et le temps d’\u00e9cran texte et m\u00eame de la musique.<\/p>\n

Ensuite, pour les marques, j’essaie de voir plus large que le mot podcast. Ce n’est pas un bon mot, c’est celui d’Apple, et en fait, on devrait parler d’audio digital. J’ai arr\u00eat\u00e9 de me battre l\u00e0-dessus. Quand j’ai lanc\u00e9 ma bo\u00eete, j’ai dit non, je ne dirai pas le mot \u00ab\u00a0podcast\u00a0\u00bb. Au bout de deux mois, j’ai chang\u00e9 d’avis, mais pour autant, derri\u00e8re le podcast, la r\u00e9alit\u00e9 est celle de l’audio digital.<\/p>\n

Il ne suffit pas de lancer un podcast, il faut occuper le territoire de l’audio digital<\/p><\/blockquote>\n

Les marques doivent comprendre qu’il ne suffit pas juste de lancer un podcast. Elles doivent se poser des questions sur comment demain, elles vont occuper ce territoire de l’audio digital.<\/p>\n

Si mon id\u00e9e est juste de lancer un podcast pour lancer un podcast, on parle donc d\u2019un budget communication, pas d\u2019un budget marketing. On fait un peu de notori\u00e9t\u00e9, on fait un beau produit sur nos produits.<\/p>\n

Par contre, le sujet marketing est sur le SEO. Est-ce que demain, Google va me p\u00e9naliser si je n’apporte pas une r\u00e9ponse audio en m\u00eame temps qu’une r\u00e9ponse texte vid\u00e9o\u2009? La r\u00e9ponse est oui, je vous le dis tout de suite.<\/p>\n

Faire du podcast demande aussi de savoir structurer son contenu diff\u00e9remment.<\/h3>\n

Oui, il y a une \u00e9criture audio, au-del\u00e0 de la conversation, une autre \u00e9criture, une pr\u00e9paration. Et puis, il existe une multitude de formats, qui demandent vraiment une \u00e9criture tr\u00e8s forte, un mat\u00e9riel sp\u00e9cifique est n\u00e9cessaire et surtout un savoir-faire de la diffusion. La pr\u00e9paration, pour moi, est autant dans la production que dans la diffusion.<\/p>\n

C’est tr\u00e8s bien d’avoir un joli fichier MP3. Mais si on ne sait pas quoi en faire, comment le distribuer, comment lui donner de la visibilit\u00e9\u2026 Et \u00e7a, c’est un d\u00e9fi pour les marketeurs aujourd’hui sur l’audio digital. Ils sont habitu\u00e9s \u00e0 pousser leur \u00ab\u00a0prod\u00a0\u00bb avec leurs campagnes publicitaires.<\/p>\n

Or, aujourd’hui sur le podcast, vous ne pouvez pas faire de pub sur Spotify, ni chez Apple ni Deezer. On n’est pas chez Facebook et Snapchat o\u00f9 on loue des comptes publicitaires en 2\u00a0secondes. Donc, un savoir-faire pour accompagner la diffusion est en effet indispensable.<\/p>\n

Quelle forme va prendre la publicit\u00e9 audio\u2009?<\/h3>\n

C’est l\u00e0 o\u00f9 je parlais de tout un \u00e9cosyst\u00e8me qui doit se mettre en place. Si on met la pub radio devant un podcast, on va avoir de gros probl\u00e8mes, tout simplement parce qu’on ne peut r\u00e9aliser une interruption de flux, car l’auditeur qui a choisi d’\u00e9couter un podcast souhaite \u00eatre en lien avec son contenu. Par contre, il est possible de faire, comme chez Bababam, du sponsoring avec ce qu’on appelle du \u00ab\u00a0host-read\u00a0\u00bb. Donc, c’est la personne qui porte le podcast s’approprie et \u00e9crit le message publicitaire.<\/p>\n

C’est difficilement scalable, mais pour moi c’est un bon moyen de commencer \u00e0 faire grandir l’\u00e9conomie du podcast. Parce qu’aujourd’hui, les budgets en audio digital sont encore tout petits.<\/p>\n

\"Podcast\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Notre m\u00e9tier d’agence, c’est d’accompagner les annonceurs pour leur expliquer la force de cr\u00e9er du contenu en marque blanche, mais aussi la force de ce temps d’attention, de venir sur ces formats. Parce que finalement, ce sont des \u00e9coutes tr\u00e8s captives. Quand on \u00e9coute le podcast de Visionary Marketing, on ne peut pas \u00e9couter autre chose en m\u00eame temps. Quand on regarde une vid\u00e9o, on peut tr\u00e8s bien avoir un deuxi\u00e8me \u00e9cran voire un troisi\u00e8me.<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/pierre-orclach-bababam-2020.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 14:49 — 20.4MB)<\/p>

Subscribe: Apple Podcasts<\/a> | Spotify<\/a> | Android<\/a> | RSS<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le podcast, c’est un peu le\u00a0buzzword de rigueur, qu’on peut prononcer pour se donner de l’importance. Mais comme souvent, une mode \u2014 somme toute assez superficielle \u2014 peut cacher une \u00ab\u00a0lame de fond\u00a0\u00bb pour reprendre l’expression de circonstance utilis\u00e9e par le Breton Pierre Orlac’h, fondateur de Bababam, que j’ai interview\u00e9 pour la circonstance.\u00a0 Certainement qu’en …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":52884,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2852],"tags":[],"class_list":["post-52870","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing"],"yoast_head":"\nLe podcast est un buzzword, mais l'audio digital est le futur du Web<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le podcast, c'est un buzzword de rigueur, qu'on peut prononcer pour se donner de l'importance. 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