{"id":518,"date":"2008-01-14T09:00:33","date_gmt":"2008-01-14T09:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/2008\/01\/14\/webdeuxconnect-2\/"},"modified":"2023-05-03T10:02:09","modified_gmt":"2023-05-03T08:02:09","slug":"musique-en-ligne-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2008\/01\/14\/musique-en-ligne-2\/","title":{"rendered":"Web deux connect: musique en ligne recherche business model"},"content":{"rendered":"

La musique en ligne se cherche encore. Samedi 12 janvier 2008, je me rendais \u00e0 l’invitation de Jean-Fran\u00e7ois Ruiz \u00e0 la journ\u00e9e Web deux connect, qui avait lieu Boulevard Richard-Lenoir, dans le 11\u00e8me arrondissement de Paris, pr\u00e8s de la Bastille, dans un superbe endroit appel\u00e9 le Bastille Design Center. Enorme affluence pour cet \u00e9v\u00e9nement (il suffit de regarder la photo sur la droite, ainsi que les autres post\u00e9es sur Flicker), qui soit dit au passage \u00e9tait sponsoris\u00e9 par Orange.<\/p>\n

Web deux connect: musique recherche business model<\/h2>\n
\"Web<\/a>
Web deux connect: musique en ligne recherche business model<\/figcaption><\/figure>\n

\"un<\/span>Ce sponsoring d’ailleurs \u00e9tait aussi discret : peu de pr\u00e9sence de la part d’Orange qui volontairement semble-t-il avait laiss\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement \u00e0 ses organisateurs, Jean-Fran\u00e7ois Ruiz et S\u00e9bastien Rousset. Je n’ai pas pu assister \u00e0 toutes les conf\u00e9rences, puisque certaines d’entre elles se d\u00e9roulaient en parall\u00e8le, mais les trois sessions ont auquel j’ai particip\u00e9, sont d\u00e9crites ci-dessous dans mon compte-rendu. Il s’agit d’un compte-rendu pris en reconnaissance de l’\u00e9criture sur mon PDA, il est donc en style t\u00e9l\u00e9graphique, merci d’en tenir compte.<\/p>\n

\"Jean<\/a>La premi\u00e8re session, est celle sur laquelle je vais m’appesantir ici. Un panel d’experts de la musique en ligne avait \u00e9t\u00e9 r\u00e9uni par les organisateurs. Le but \u00e9tait de d\u00e9battre de l’avenir de la musique en ligne. Voil\u00e0 un sujet dont nous entendons parler \u00e0 intervalles r\u00e9guliers, mais, force est de constater que nous ne savons pas tr\u00e8s bien o\u00f9 ce march\u00e9 va. \u00c9trangement, les experts pr\u00e9sents sur le plateau ne le savaient pas non plus, du moins pas pr\u00e9cis\u00e9ment. C’est dire \u00e0 quel point cet environnement est incertain, et que nous sommes bien incapables de faire des pr\u00e9visions en ce domaine.<\/p>\n

\"Orange<\/span>Quelques remarques cependant : quasi unanimit\u00e9 parmi les experts, pour exprimer que la musique en ligne reste un appoint ; du moins en France, o\u00f9 la vente de fichiers musicaux en ligne est bien plus faible semble-t-il (les chiffres manquent ici) qu’aux \u00c9tats-Unis, ou dans le reste de l’Europe. On n’y pr\u00e9cise \u00e9galement que 93 % des ventes de musique se font dans le monde r\u00e9el. Nous en arrivons donc \u00e0 une sorte de paradoxe, o\u00f9 l’avenir de la musique semble se trouver sur Internet, mais pas ses canaux de distribution. Est-ce \u00e0 dire, que la musique est en train de dispara\u00eetre, ou du moins de muter, il n’y a qu’un pas. C’est ce que semble pr\u00e9cis\u00e9 J Benassaia, responsable du site Dizeer, qui voit quant \u00e0 lui l’Internet comme un support d’\u00e9v\u00e9nements qui se passent en dehors de lui, soit des concerts (un des sites qui \u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9 \u00e9t\u00e9 positionn\u00e9 sur la diffusion de concerts en ligne), soit producteur en ligne d’\u00e9v\u00e9nements hors ligne, soit plus radio de flux, comme deezer, qui permettent d’\u00e9couter les nouveaux auteurs, et de faire d\u00e9couvrir les talents.<\/p>\n

\"experts<\/span><\/p>\n

Le d\u00e9bat sur la musique, qui semblent r\u00e9current, est assez caricatural dans son ensemble. Si on omet la longue tra\u00eene de Chris Anderson qui est cens\u00e9e nous faire croire que l’Internet permet de vendre des artistes inconnus (ceci reste \u00e0 d\u00e9montrer) il est globalement constat\u00e9 par les experts pr\u00e9sents dans ce panel, qui est tr\u00e8s difficile pour un artiste se faire conna\u00eetre sur Internet. Peut-\u00eatre plus encore qu’en dehors. Tel a \u00e9t\u00e9 le mirage du site collaboratif MySpace, dont l’objectif \u00e9tait de faire conna\u00eetre les artistes qui pouvaient se produire directement sur Internet, alors qu’en fait la r\u00e9alit\u00e9 a fait que les artistes tr\u00e8s connus ont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 d’une audience sup\u00e9rieure, du fait justement de cette notori\u00e9t\u00e9. Les exemples commun\u00e9ment montr\u00e9s d’autoproduction sur Internet, comme Radiohead, ne sont pas v\u00e9ritablement convaincants. D’une part le groupe anglais n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 lancer plus de 500,000 t\u00e9l\u00e9chargements en ligne, ce qui au du de sa notori\u00e9t\u00e9 assez faible, d’autre part il lance aujourd’hui des produits dans les bacs ; l’objet reste important pour l’amateur de musique. C’est ce que semble dire J. Benassaia, qui sugg\u00e8re que les disques vont changer, et vont se transformer en packages (concerts, T-shirts, produits d\u00e9riv\u00e9s etc.). En tous les cas, l’opposition caricaturale : Internet = gentil, Majors = m\u00e9chants, ne semble pas tenir la distance. Nous n’avons pas encore aujourd’hui trouv\u00e9 les moyens de produire des artistes de fa\u00e7on satisfaisante en dehors de ces circuits privil\u00e9gi\u00e9s, et tout reste \u00e0 inventer. Ce qui \u00e9tait particuli\u00e8rement int\u00e9ressant cette r\u00e9union, c’\u00e9tait la pr\u00e9sence justement de mod\u00e8les de production alternative, pas forc\u00e9ment tourn\u00e9s contre les grandes compagnies de disques, mais qui cherchaient soit \u00e0 en reproduire les m\u00e9canismes, soit \u00e0 se positionner en compl\u00e9ment de celle-ci.<\/p>\n

En tous les cas, et ce sera notre conclusion le consensus largement partag\u00e9 par le panel d’experts, est que l’environnement de la musique en ligne est frapp\u00e9 d’incertitude, et que seul l’avenir nous dira ce qu’il va se passer r\u00e9ellement.<\/p>\n

Soundtribes<\/span> et Sortez de l’\u00e2ge de pierre<\/span> (voir aussi la vid\u00e9o en bas de ce post)<\/p>\n

\u00ab\u00a0Visionary Marketing Notes <\/strong><\/p>\n

Subject: web 2 Connect<\/p>\n

Date: 12\/01\/08<\/p>\n

Participants: YAG +<\/p>\n