{"id":4681,"date":"2011-09-27T07:05:00","date_gmt":"2011-09-27T07:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=4681"},"modified":"2024-04-06T17:04:37","modified_gmt":"2024-04-06T15:04:37","slug":"realite-augmentee-affichage-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2011\/09\/27\/realite-augmentee-affichage-publicitaire\/","title":{"rendered":"R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e en affichage publicitaire : le Smartpaper"},"content":{"rendered":"

En affichage publicitaire, au del\u00e0 du 2D, il y a la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.\u00a0<\/em>La plupart d’entre vous \u00eates familiers du code-barres 2D (cf. les explications de Wikip\u00e9dia<\/a>) notamment de son avatar le plus courant, le QR code (une invention de 1994 pour Toyota). Le QR code, c’est pratique, mais il y a aussi des limites : d’une part, peu sont ceux qui savent comment les g\u00e9n\u00e9rer. D’autre part, ils sont limit\u00e9s quant \u00e0 l’utilisation de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Il existe bien des astuces comme celle qui consiste \u00e0 cr\u00e9er une URL raccourci sur bit.ly<\/a> et – sur la page avanc\u00e9e de ce service – d’en r\u00e9cup\u00e9rer le QR code … Ouf ! Vous avez compris, tout cela est trop compliqu\u00e9 \u2026<\/em><\/p>\n

SmartPaper : de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e en affichage publicitaire<\/h2>\n
\"R\u00e9alit\u00e9<\/a>
la Tiguan de Volkwagen, pionni\u00e8re de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e en affichage publicitaire avec le Smartpaper (cliquer pour agrandir et voir la mention en bas de l’affiche)<\/figcaption><\/figure>\n

SmartPaper ouvre la voie de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e dans l’affichage publicitaire<\/h3>\n

C’est alors qu’\u00c9ric Seulliet<\/span><\/strong>, que je connais de longue date, et ses \u00e9quipes, ont eu une id\u00e9e \u00e0 la fois simple et g\u00e9niale : pour associer une image \u00e0 une adresse Web, il suffit de \u2026 l’image elle-m\u00eame ! Rien donc \u00e0 cr\u00e9er de sp\u00e9cial ou de complexe ; il suffit de t\u00e9l\u00e9charger une application qui reconnaisse une image, une affiche publicitaire par exemple, qui devient ainsi un objet unique et auquel on peut ensuite associer une adresse Web. CQFD.<\/em><\/p>\n

\"Eric<\/a><\/p>\n

l\u00e9gende : n’importe quelle image, comme cette simple carte, peut servir de porte d’entr\u00e9e \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/em><\/p>\n

Un concept gagnant\u2026 Et quelques d\u00e9fis<\/strong><\/em><\/p>\n

\"image\"<\/span><\/a>L’application en question, c’est SmartPaper, qui permet de faire bien mieux que les dispositifs existants. De nombreux annonceurs l’ont compris qui vont proposer ce dispositif bient\u00f4t, en couplage de leurs affichages publics (le pionnier du syst\u00e8me \u00e9tant VolksWagen, voir image ci-dessus). Reste le d\u00e9fi de la disponibilit\u00e9 de l’application sur toutes les plates-formes les plus populaires et, dernier point et non des moindres, de s’assurer que les consommateurs finals auront bien song\u00e9 \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger l’application en question. Nos amis de SmartPaper, si ces d\u00e9fis sont surmont\u00e9s, ont donc de beaux jours devant eux. Explications en d\u00e9tail et calendrier des sorties, avec l\u2019entrepreneur \u00c9ric Seulliet :<\/em><\/p>\n

Interview avec Eric SEULLIET est le co-fondateur de SmartSystem (dont SmartPaper est une marque d\u00e9pos\u00e9e), Pr\u00e9sident de La Fabrique du Futur<\/span><\/p>\n

Comment d\u00e9finiriez-vous SmartPaper<\/strong>?<\/strong><\/h3>\n
    \n
  • C\u2019est un nouveau syst\u00e8me d\u2019information et de diffusion, \u00e0 partir d\u2019une application Smartphone que nous avons voulu gratuite, qui permet par la simple visualisation d\u2019un tableau ou d\u2019un livre, ou de n\u2019importe quel support papier, de d\u00e9clencher et d\u2019acc\u00e9der \u00e0 un ensemble tr\u00e8s riche de contenus multim\u00e9dias contextualis\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n

    C\u2019est donc un nouvel outil de communication et d\u2019information. Mais que permet-il de faire pr\u00e9cis\u00e9ment ?<\/strong><\/p>\n

      \n
    • SmartPaper permet de visualiser tous types de documents imprim\u00e9s, d\u2019objets, de formes. Il adresse automatiquement cette visualisation \u00e0 un serveur de reconnaissance. On re\u00e7oit instantan\u00e9ment, sans changer d\u2019application, toutes les informations li\u00e9es \u00e0 l\u2019objet visualis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n

      Comme un appareil photo intelligent.<\/strong><\/p>\n

        \n
      • Oui, pour l\u2019utilisateur, SmartPaper prend simplement l\u2019apparence de l\u2019appareil photo du smartphone. La prise de vue par exemple d\u2019un document imprim\u00e9 est automatiquement envoy\u00e9e aux serveurs qui lui adressent en moins d\u20191,6 seconde des informations multim\u00e9dias correspondantes. Ces informations sont organis\u00e9es et lui sont adress\u00e9es, dans SmartPaper, sous la m\u00eame apparence qu\u2019une application smartphone habituelle.<\/li>\n<\/ul>\n

        Comment \u00e7a marche ?<\/strong><\/p>\n

          \n
        • On visualise une page \u00ab augment\u00e9e \u00bb. Le serveur va reconna\u00eetre la page car on aura appos\u00e9 l\u2019ic\u00f4ne SmartPaper pr\u00e8s d\u2019un mot en particulier (comme un appel de notes). On reconna\u00eet cet ic\u00f4ne li\u00e9 au mot qui y est associ\u00e9 et on renvoie sur un contenu r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019auteur.<\/li>\n<\/ul>\n

          Cela devient un vrai produit multim\u00e9dia tout en gardant l\u2019aspect de livre. Le d\u00e9clencheur c\u2019est la couverture du livre avec pictogramme mais aussi les publicit\u00e9s dans les magazines.<\/p>\n

          C\u2019est assez magique. Mais o\u00f9 est l\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019\u00e9diteur, pour le libraire ?<\/strong><\/p>\n

            \n
          • On fait de la vraie \u00e9dition augment\u00e9e sur les pages du livre pour une meilleure information sur le livre lui-m\u00eame, information ma\u00eetris\u00e9e naturellement : pr\u00e9sentation, interview de l\u2019auteur (vid\u00e9o, son),\u2026 Mais on peut cr\u00e9er des relations particuli\u00e8res, privil\u00e9gi\u00e9es avec les librairies gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9olocalisation, la proximit\u00e9 par un renvoi sur les lieux de vente les plus proches. On peut cr\u00e9er des syst\u00e8mes de promotion : cadeaux, rencontres avec l\u2019auteur,\u2026 On peut faire des envois par SMS pour informer des dates de signature de l\u2019auteur (d\u00e9dicaces), de conf\u00e9rences, d\u2019expositions qui peuvent avoir lieu dans la ville de l\u2019acheteur ou \u00e0 proximit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n

            Pour r\u00e9sumer, les \u00e9diteurs de produits et services culturels y verront une nouvelle fa\u00e7on d\u2019informer directement leurs publics, imm\u00e9diatement et in situ.<\/p>\n

            Pour les \u00e9diteurs de livres et les organes de presse \u00e9crite s\u2019ouvre devant eux un nouveau champ in\u00e9dit d\u2019exp\u00e9riences : quand chaque page, chaque mot d\u2019un livre, chaque article d\u2019un magazine peut \u00eatre \u00ab augment\u00e9 \u00bb \u00e0 loisir, c\u2019est le m\u00e9tier d\u2019auteur et d\u2019\u00e9diteur qui se transforme radicalement. Et c\u2019est peut-\u00eatre aussi une piste de solution \u00e0 la crise de l\u2019\u00e9dition et de la presse.<\/p>\n

            Il existe aujourd\u2019hui plusieurs solutions d\u2019indexation de documents par technologies mobiles, ce que l\u2019on appelle plus g\u00e9n\u00e9ralement la reconnaissance de formes. Elles proposent d\u2019associer un document scann\u00e9 par un mobile \u00e0 un lien qui pointe sur une page web, une photo, une vid\u00e9o, etc.. <\/strong><\/p>\n

              \n
            • Oui, mais l\u00e0 o\u00f9 SmartPaper innove c\u2019est en associant \u00e0 n\u2019importe quel document un service web mobile, compos\u00e9 de plusieurs \u00e9crans et de nombreuses fonctionnalit\u00e9s, notamment des services d’achat on line et de CRM. Et surtout, un contenu con\u00e7u, \u00e9dit\u00e9 et publi\u00e9 directement par tout utilisateur, gr\u00e2ce au SmartApp Generator.<\/li>\n<\/ul>\n

              C\u2019est votre outil d\u2019\u00e9dition de contenus mobiles en ligne. Que permet-il de faire ?<\/strong><\/p>\n

                \n
              • Il permet de construire une web-application appropri\u00e9e \u00e0 chaque document imprim\u00e9 ou objet que l\u2019on souhaite \u00ab augmenter \u00bb. Sa conception et son ergonomie extr\u00eamement simples permettent la production et l\u2019\u00e9dition de contenus multim\u00e9dias tr\u00e8s riches, dot\u00e9s de toutes les fonctionnalit\u00e9s que l\u2019on attend d\u2019une application Smartphone \u00e9labor\u00e9e. La construction, l\u2019organisation et la mise en page sont \u00e0 la port\u00e9e d\u2019un enfant de 10 ans.<\/li>\n<\/ul>\n

                L\u2019acc\u00e8s est totalement gratuit et illimit\u00e9. Les applications g\u00e9n\u00e9r\u00e9es poss\u00e8dent des fonctionnalit\u00e9s interactives vari\u00e9es : r\u00e9seaux sociaux, demandes de contacts, prises de rendez-vous, adressage d\u2019informations sp\u00e9cifiques, achat en line, sans jamais quitter l\u2019application.<\/p>\n

                Prenons l\u2019exemple d\u2019un mus\u00e9e : c\u2019est un moyen de revenus suppl\u00e9mentaires car on peut int\u00e9grer dans l\u2019application des services sp\u00e9cifiques et payants. La fonction audio-guide avec fichier son adapt\u00e9, dans la langue de l\u2019utilisateur, permet plus d\u2019individualit\u00e9, d\u2019hygi\u00e8ne d\u2019utilisation. Il peut \u00e9galement t\u00e9l\u00e9charger des monographies.<\/p>\n

                Vous parliez tout \u00e0 l\u2019heure des livres. Ils entrent aujourd\u2019hui dans l\u2019\u00e8re du num\u00e9rique gr\u00e2ce aux tablettes tactiles. En quoi SmartPaper<\/strong> va-t-il aider les \u00e9diteurs ?<\/strong><\/p>\n

                  \n
                • Les \u00e9diteurs appellent cela \u00ab la R\u00e9volution du papier \u00bb : conf\u00e9rer les vertus du num\u00e9rique \u00e0 un document imprim\u00e9. L\u2019auteur prend le parti d\u2019enrichir ses textes de liens. Mais pas de liens classiques, comme les QR Codes car c\u2019est laid et trop lourd. On utilise donc la page naturelle gr\u00e2ce au syst\u00e8me de reconnaissance s\u00e9mantique de SmartPaper.<\/li>\n<\/ul>\n

                  Quels sont les objectifs de SmartPaper <\/strong>et \u00e0 qui s\u2019adresse cette application ?<\/strong><\/p>\n

                    \n
                  • SmartPaper a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour une diffusion illimit\u00e9e et particuli\u00e8rement ludique de l\u2019information et de la culture ; une information plus riche, plus cibl\u00e9e, plus adapt\u00e9e \u00e0 chaque \u0153uvre ou chaque produit. Il s\u2019adresse au grand public via les mus\u00e9es pour la peinture, la sculpture, et les \u00e9diteurs pour les livres.<\/li>\n<\/ul>\n

                    Mais aussi et d\u2019une fa\u00e7on plus g\u00e9n\u00e9rale, SmartPaper s\u2019adresse aux professionnels de la communication : responsables marketing et communication, agences m\u00e9dias et agences de publicit\u00e9. A tous ceux qui communiquent d\u2019une fa\u00e7on ou d\u2019une autre avec des supports imprim\u00e9s. Prenons le cas de Volkswagen qui, via son agence de communication Ebb&Flow, a choisi SmartPaper pour \u00ab augmenter \u00bb ses campagnes publicitaires de la rentr\u00e9e 2011. Les premi\u00e8res parutions presse et affichage pour leur nouveau Tiguan ont d\u00e9marr\u00e9 le 25 ao\u00fbt.<\/p>\n

                    Vous pouvez y voir le logo SmartPaper et la phrase \u00ab Pour vivre l\u2019exp\u00e9rience du nouveau Tiguan, t\u00e9l\u00e9chargez l\u2019application SmartPaper sur l\u2019AppStore. Prenez une photo de cette annonce et acc\u00e9dez directement sur votre mobile \u00e0 tout l\u2019univers du nouveau Tiguan \u00bb.<\/p>\n

                    dates de disponibilit\u00e9 de sortie de SmartPaper<\/strong> : <\/strong><\/p>\n

                      \n
                    • Mi-octobre : SmartPaper pour iphone disponible sur l\u2019AppStore d\u2019Apple<\/span><\/li>\n
                    • Mi-novembre : lancement de SmartApp Generator en acc\u00e8s libre (<\/span>www.smartpaper-app.com<\/span><\/span>)<\/span><\/li>\n
                    • Mi-d\u00e9cembre : Version SmartPaper\u00aepour Andro\u00efd<\/span><\/li>\n
                    • Janvier 2012 : Version SmartPaper\u00ae pour BlackBerry<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      La plupart d’entre vous \u00eates familiers du code-barres 2D (cf. les explications de Wikip\u00e9dia) notamment de son avatar le plus courant, le QR code (une invention de 1994 pour Toyota). Le QR code, c’est pratique, mais il y a aussi des limites : d’une part, peu sont ceux qui savent comment les g\u00e9n\u00e9rer. D’autre part, ils sont limit\u00e9s quant \u00e0 l’utilisation de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Il existe bien des astuces comme celle qui consiste \u00e0 cr\u00e9er une URL raccourci sur bit.ly et – sur la page avanc\u00e9e de ce service – d’en r\u00e9cup\u00e9rer le QR code … Ouf ! Vous avez compris, tout cela est trop compliqu\u00e9 \u2026<\/p>\n

                      C’est alors qu’\u00c9ric Seulliet, que je connais de longue date, et ses \u00e9quipes, ont eu une id\u00e9e \u00e0 la fois simple et g\u00e9niale : pour associer une image \u00e0 une adresse Web, il suffit de \u2026 l’image elle-m\u00eame ! Rien donc \u00e0 cr\u00e9er de sp\u00e9cial ou de complexe ; il suffit de t\u00e9l\u00e9charger une application qui reconnaisse une image, une affiche publicitaire par exemple, qui devient ainsi un objet unique et \u00e0 laquelle on peut ensuite associer une adresse Web. 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