{"id":462,"date":"2007-11-12T09:48:43","date_gmt":"2007-11-12T09:48:43","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/2007\/11\/12\/enfants\/"},"modified":"2026-03-09T10:42:25","modified_gmt":"2026-03-09T09:42:25","slug":"marketing-des-enfants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2007\/11\/12\/marketing-des-enfants\/","title":{"rendered":"Les enfants sont-ils une cible ou une zone interdite pour le marketing ?"},"content":{"rendered":"

\"les<\/a>Le marketing qui vise les enfants est-il un vrai but \u00e0 poursuivre ? Mathieu Vialettes, \u00e9tudiant \u00e0 ESC Toulouse nous propose cet int\u00e9ressant dossier sur le marketing g\u00e9n\u00e9rationnel. Il y \u00e9tudie l’importance et les caract\u00e9ristiques de la cible ‘enfants’ pour les professionnels du Marketing des biens de grande consommation.<\/p>\n

Les enfants : cible ou zone interdite pour le marketing ?<\/h2>\n
\"marketing<\/a>
Plus on est \u00e9loign\u00e9s, plus on a besoin de se rapprocher. Mais les enfants sont-ils une zone interdite du marketing ?<\/figcaption><\/figure>\n
    \n
  • Dans une premi\u00e8re partie, il \u00e9tudie les diff\u00e9rentes facette de l\u2019enfant dans la soci\u00e9t\u00e9 de consommation contemporaine. C’est \u00e0 dire l’enfant acheteur et consommateur, prescripteur au point m\u00eame d’en devenir impossible et de harceler ses parents jusqu’\u00e0 l’achat salvateur de la paix familiale,<\/li>\n
  • Ensuite, il analyse les diff\u00e9rents moyens de communications utilis\u00e9s pour cibler les enfants.<\/li>\n
  • Comment les m\u00e9dias transforment-ils l’enfant en machine \u00e0 consommer, et notamment la t\u00e9l\u00e9vision. Quelles sont les limites de cette approche et les critiques l\u00e9gitimes. Dans cette partie, Mathieu \u00e9tudie aussi le r\u00f4le du packaging dans cette strat\u00e9gie. Enfin, passage en revue du narrowcasting et de l’Internet en particulier.\n
      \n
    • s\u00e9duire les enfants pour inciter l\u2019achat des plus grands;<\/li>\n
    • s\u00e9duire les parents pour les inciter \u00e0 acheter pour leurs enfant;<\/li>\n
    • et s\u00e9duire simultan\u00e9ment les parents et les enfants \u00e0 l\u2019aide d\u2019une unique campagne de communication.Dans la troisi\u00e8me partie, il d\u00e9cortique le triple objectif des marketeurs:<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Enfin, sans doute la partie la plus critique et la plus int\u00e9ressante, qui touche aux limites du marketing et de la communication \u00e0 destination des enfants: ob\u00e9sit\u00e9 des enfants tant en France qu\u2019aux Etats-Unis, standardisation de l\u2019enfant etc. Certains pays ont d\u2019ailleurs mis des restrictions en mati\u00e8re de publicit\u00e9, notamment t\u00e9l\u00e9visuelle, pour limiter, voir bannir les messages publicitaires \u00e0 destination des enfants. Ceci implique des changements radicaux de strat\u00e9gie de la part des entreprises agro-alimentaires, qui d\u00e9cident de changer de strat\u00e9gie et de se positionner sur le cr\u00e9neau du bien-\u00eatre, de la sant\u00e9, de la bonne nutrition des enfants.<\/p>\n

      En conclusion, la cible \u00ab enfants \u00bb \u00e9tait, est et sera une cible privil\u00e9gi\u00e9e des entreprises de la grande consommation, mais les d\u00e9bats \u00e9thiques li\u00e9s \u00e0 la conscience – ou son absence – des marketeurs et de leur responsabilit\u00e9 dans les probl\u00e8mes de soci\u00e9t\u00e9 (ob\u00e9sit\u00e9, troubles du comportement, destabilisation de l’\u00e9quilibre familial par la surconsommation, surendettement, troubles de l’attention induits par une publicit\u00e9 et un conditionnement audiovisuel recourant \u00e0 la m\u00e9thode du 30-second attention span (*), etc.) sont primordiaux dans une soci\u00e9t\u00e9 qui s’arme aussi contre la manipulation.<\/p>\n

      Un v\u00e9ritable d\u00e9bat de soci\u00e9t\u00e9, au-del\u00e0 du moteur \u00e9conomique qui l’anime, qui n’est pas sans rappeler les th\u00e8mes \u00e9voqu\u00e9s par Axa dans son site 2.0 Axasante.fr, orient\u00e9 sur la pr\u00e9vention des maladies et des addictions.<\/p>\n\n\t\t

      \n\t\t\t