{"id":4343,"date":"2011-08-23T12:00:44","date_gmt":"2011-08-23T10:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=4343"},"modified":"2024-03-16T07:41:03","modified_gmt":"2024-03-16T06:41:03","slug":"contenu-brand-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2011\/08\/23\/contenu-brand-content\/","title":{"rendered":"Tout le monde fait du contenu, mais pas forc\u00e9ment du brand content"},"content":{"rendered":"<p><em>Contenu et Brand Content ne sont pas synonymes nous explique\u00a0<\/em><i>Daniel B\u00f4 dans une s\u00e9rie d&rsquo;interviews.\u00a0<\/i><em><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2011\/08\/brand-culture\/\">Daniel<\/a>, directeur et fondateur de l&rsquo;institut Quali-Quanti (institut d&rsquo;\u00e9tudes g\u00e9n\u00e9raliste-sp\u00e9cialis\u00e9 dans les m\u00e9dias) et coauteur de <a title=\"Brand Content de Daniel B\u00f4\" href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/Brand-Content-Comment-marques-transforment\/dp\/2100533797\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l&rsquo;ouvrage Brand Content (2009, Dunod)<\/a>, nous parle de contenu de marque dans ces 3 interviews donn\u00e9es \u00e0 Visionarymarketing. Pr\u00e9sentation du Brand Content dans cette premi\u00e8re partie, dont voici une <a title=\"video de Daniel B\u00f4\" href=\"http:\/\/www.youtube.com\/ygourven#p\/a\/u\/1\/T7WuGgVu3-s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">transcription synth\u00e9tique de la vid\u00e9o<\/a>\u00a0<\/em>:<\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr] Daniel B\u00f4 sur le Brand Content (1\/3)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/T7WuGgVu3-s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Pourquoi \u00ab Brand Content \u00bb ?<\/strong><\/h2>\n<p>Il existe une tendance lourde des marques qui se lancent dans le Brand Content<br \/>\net qui cherchent \u00e0 s&rsquo;approprier une cat\u00e9gorie<\/p>\n<h3><strong>Est-ce un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau ?<\/strong><\/h3>\n<p>Les marques d\u00e9veloppent du contenu depuis 1 si\u00e8cle (Michelin, L&rsquo;Or\u00e9al, SEB \u2026).\u00a0Ce qui est nouveau, c&rsquo;est que ce mode de communication est devenu un pivot.<\/p>\n<h3><strong>Il ne s&rsquo;agit pas que d&rsquo;un ph\u00e9nom\u00e8ne Internet<\/strong><\/h3>\n<p>Le magasin doit aussi v\u00e9hiculer du contenu.\u00a0On ne peut plus se contenter de pr\u00e9senter des produits dans un magasin, vous racontez aussi une histoire.<\/p>\n<h3><strong>Y a-t-il saturation de contenu ?<\/strong><\/h3>\n<p>Tout le monde fait du contenu, mais pas forc\u00e9ment du contenu de marque,\u00a0c&rsquo;est le meilleur contenu qui gagne <strong>Comment cr\u00e9er un contenu gagnant ?<\/strong> Il faut g\u00e9n\u00e9rer de l&rsquo;enthousiasme. Pour cela il y a 3 qualit\u00e9s indispensables :<\/p>\n<ul>\n<li>premi\u00e8rement, la qualit\u00e9 \u00e9ditoriale (celle-ci peut r\u00e9pondre \u00e0 divers crit\u00e8res) ;<\/li>\n<li>deuxi\u00e8mement, la visibilit\u00e9 du contenu ;<\/li>\n<li>troisi\u00e8mement, il faut que ce contenu soit associ\u00e9 \u00e0 la marque.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>L&rsquo;UGC fait partie du Brand Content et il permet l&rsquo;abondance de contenu, mais\u2026<\/strong> Ces contenus ne sont souvent pas d&rsquo;un niveau de qualit\u00e9 suffisante.\u00a0la marque doit faire le filtre ou retravailler le contenu (peut \u00eatre du t\u00e9moignage, mais pouvant aller jusqu&rsquo;au Crowdsourcing) <em>exemple : Castorama qui cr\u00e9e une plate-forme de conseil li\u00e9 au bricolage ou les clients peuvent \u00e9changer des conseils<\/em> <em>contenu \u00ab pro-am \u00bb (pro-amateur)<\/em> <strong>S&rsquo;agit-il d&rsquo;un nouveau m\u00e9tier ?<\/strong> C&rsquo;est l&rsquo;\u00e9volution de plusieurs m\u00e9tiers en fait. Quelques exemples de divers acteurs de ces nouveaux contenus :<\/p>\n<ol>\n<li>La Redoute cr\u00e9ant son propre contenu ;<\/li>\n<li>Des agences qui deviennent de plus en plus des agences de contenu (issu du num\u00e9rique ou de la promo des contenus eux-m\u00eames) ;<\/li>\n<li>Services complets de diffusion de contenu (comme Dailymotion par exemple-transparence : je travaille pour Orange qui a une participation dans cette entreprise) ;<\/li>\n<li>Producteur de contenu proprement dit<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Le publi-reportage n&rsquo;est pas du Brand content. Il y a trois d\u00e9fauts :<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Il est un peu bas de gamme<\/li>\n<li>La publi-promotion et parfois fallacieuse<\/li>\n<li>Les sujets ne sont pas toujours tr\u00e8s int\u00e9ressant<\/li>\n<\/ol>\n<p>En conclusion, le publi-reportage a \u00e9norm\u00e9ment de potentiel, mais il ne s&rsquo;agit pas de brand content proprement dit. <em>Contre exemple : Pampers qui fait un DVD pour expliquer comment le b\u00e9b\u00e9 per\u00e7oit le monde depuis le ventre de sa m\u00e8re, \u00e7a c&rsquo;est du Brand Content pas de la publi-promotion.<\/em> <em>Passons \u00e0 la Brand Culture dans la deuxi\u00e8me de ces 3 interviews donn\u00e9es \u00e0 <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Visionarymarketing<\/a>.\u00a0<\/em> Ne pas confondre Brand Content et brand culture <strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre Brand Culture et Brand Content ?<\/strong> Il ne s&rsquo;agit pas de g\u00e9n\u00e9rer de simples contenus isol\u00e9s, mais de cr\u00e9er un vrai univers culturel qui comprenne :<\/p>\n<ul>\n<li>des contenus<\/li>\n<li>des produits et services<\/li>\n<li>les points de vente<\/li>\n<li>de la force de vente<\/li>\n<li>de la publicit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les marques deviennent des <strong>agents culturels<\/strong> qui contribuent \u00e0 notre entit\u00e9 sociale (c&rsquo;est le concept de \u00ab performativit\u00e9 \u00bb)<\/p>\n<blockquote class=\"quote-light\"><p>exemple : le restaurant o\u00f9 on se sent bien en phase avec la culture r\u00e9tro et qui se modernise pour attirer les touristes perdant ainsi sa client\u00e8le traditionnelle.<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00ab\u00a0En achetant\/consommant, on n&rsquo;adh\u00e8re pas seulement \u00e0 une id\u00e9ologie, mais \u00e0 des pratiques\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h3><strong>Est-ce nouveau ?<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>La consommation a toujours \u00e9t\u00e9 culturelle mais elle l&rsquo;est plus que jamais ;<\/li>\n<li>il y a 30 ans, il y avait une plus grande s\u00e9paration entre cultures (commerciale, populaire et culture des \u00e9lites) ;<\/li>\n<li>les marques font d\u00e9sormais partie de notre quotidien ;<\/li>\n<li>le magasin est le meilleur lieu pour exprimer la Brand culture.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A l&rsquo;heure de l&rsquo;affaiblissement des Etats, les puissances qui montent aujourd&rsquo;hui sont les marques; ce sont <strong>les nouveaux acteurs du financement et du d\u00e9veloppement de la Culture<\/strong>. <strong>ROI de la Brand culture<\/strong> le ROI n&rsquo;est pas dans ce cas une question de mesure de l&rsquo;appr\u00e9ciation d&rsquo;une marque : la meilleure fa\u00e7on de mesurer son ROI est de faire de la s\u00e9miologie (d\u00e9cortiquer le plan de l&rsquo;univers culturel et l&rsquo;adh\u00e9sion \u00e0 la marque)<\/p>\n<p>la notion de pr\u00e9f\u00e9rence de marque est r\u00e9ductrice. <strong>2\u00e8me interview Video de Daniel B\u00f4 sur le sujet de la Brand Culture<\/strong><\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr] Daniel B\u00f4 : Brand Culture, un nouveau paradigme (2\/3)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zS5Ge6W78D0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><em>3\u00e8me et derni\u00e8re interview de Daniel B\u00f4, directeur et fondateur de l\u2019institut Quali-Quanti (institut d\u2019\u00e9tudes g\u00e9n\u00e9raliste-sp\u00e9cialis\u00e9 dans les m\u00e9dias) et coauteur de <a href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/Brand-Content-Comment-marques-transforment\/dp\/2100533797\">l\u2019ouvrage Brand Content (2009, Dunod)<\/a>, qui cette fois-ci aborde <strong>le sujet du b2b et du brand content<\/strong>.\u00a0<\/em><\/p>\n<h2>Brand content en B2B : il suffit de faire autorit\u00e9 dans son domaine<\/h2>\n<figure id=\"attachment_54875\" aria-describedby=\"caption-attachment-54875\" style=\"width: 519px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-54875 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/maxresdefault-e1596900753110.jpg\" alt=\"B2B Brand content\" width=\"519\" height=\"339\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/maxresdefault-e1596900753110-459x300.jpg 459w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/maxresdefault-e1596900753110.jpg 519w\" sizes=\"(max-width: 519px) 100vw, 519px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-54875\" class=\"wp-caption-text\">BrContenu et and content B2B avec Daniel B\u00f4<\/figcaption><\/figure>\n<p>Comme nous en avons d\u00e9j\u00e0 d\u00e9battu maintes fois sur ce blog ou dans notre livre \u00ab\u00a0les m\u00e9dias sociaux expliqu\u00e9s \u00e0 mon boss\u00a0\u00bb, le b2b n&rsquo;est pas le parent pauvre des m\u00e9dias sociaux, au contraire. C&rsquo;est m\u00eame plus facile &#8230; il suffit d&rsquo;\u00eatre le meilleur, nous dit Daniel B\u00f4. Oui, c&rsquo;est vrai. Et c&rsquo;est l\u00e0 aussi que le b\u00e2t blesse. En b2b il ne suffit pas de faire dr\u00f4le ou divertissant, il faut aussi que le fond soit \u00e0 la hauteur de la forme, ce qui n&rsquo;est pas toujours \u00e9vident. Plus facile donc, et aussi plus difficile, notamment lorsque le b2b s&rsquo;adresse \u00e0 des domaines tr\u00e8s techniques et sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n<h3>Retranscription de la vid\u00e9o sur B2B et brand content<\/h3>\n<p><strong>En B2B, il vaut mieux parler de content marketing, car la notion de marque est moins omnipr\u00e9sente<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>ce sujet est tr\u00e8s largement couvert dans la litt\u00e9rature am\u00e9ricaine ;<\/li>\n<li>l&rsquo;objectif est de \u00ab produire le meilleur contenu pour sa cible \u00bb<\/li>\n<li>\u2026 Sinon la concurrence le fera<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>les attentes des cibles en B2B sont st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>besoin d&rsquo;une veille qui dig\u00e8re son march\u00e9 ;<\/li>\n<li>recherche des meilleurs experts\/recherche de fonds ;<\/li>\n<li>meilleures pratiques\/donn\u00e9es\/actualit\u00e9s\/d\u00e9collage<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>le ROI marketing (exemple d&rsquo;un institut d&rsquo;\u00e9tudes)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>se faire inviter \u00e0 des conf\u00e9rences ;<\/li>\n<li>faire en sorte que les commerciaux de l&rsquo;\u00e9quipe soient impr\u00e9gn\u00e9s de la richesse informationnelle ;<\/li>\n<li>faciliter les contacts avec les prospects (leads generation) ;<\/li>\n<li>g\u00e9n\u00e9rer des relations presse plus favorables<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>il est plus facile de lier commercial et contenu en B2B aussi :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>la relation commerciale s&rsquo;\u00e9tablit apr\u00e8s le don (un livre blanc par exemple) ;<\/li>\n<li>\u00ab les lecteurs de vos contenus, on les croise souvent, l&rsquo;efficacit\u00e9 est facile \u00e0 mesurer \u00bb (NDLR : en b2b, on c\u00f4toie physiquement ses clients r\u00e9guli\u00e8rement)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>tous ces facteurs font que le contenu de marque est plus facile en B2B qu\u2019en B2C (o\u00f9 il y a un effet de massification)<\/strong> <em>En conclusion, Brand culture et B2B sont \u00e9galement bien adapt\u00e9s, car la culture de marque est bas\u00e9e sur la singularit\u00e9, ce qui est en phase avec la fa\u00e7on dont le marketing en B2B fonctionne (on n\u2019y ach\u00e8te pas seulement un produit\/service, mais souvent une relation de confiance)<\/em><\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr] Daniel B\u00f4 : Brand Content \/ Culture et B2B (3\/3)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UARxlx6v4ww?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Daniel B\u00f4, directeur et fondateur de l&rsquo;institut Quali-Quanti (institut d&rsquo;\u00e9tudes g\u00e9n\u00e9raliste-sp\u00e9cialis\u00e9 dans les m\u00e9dias) et coauteur de l&rsquo;ouvrage Brand Content (2009, Dunod), nous parle de contenu de marque dans la premi\u00e8re de ces 3 interviews \u00e0 Visionarymarketing. Pr\u00e9sentation du Brand Content dans cette premi\u00e8re partie, dont voici une transcription synth\u00e9tique de la vid\u00e9o.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":54875,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2852],"tags":[],"class_list":["post-4343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Tout le monde fait du contenu, mais pas forc\u00e9ment du brand content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Contenu et Brand Content ne sont pas synonymes nous explique\u00a0Daniel B\u00f4 dans une s\u00e9rie d&#039;interviews.\u00a0Daniel est fondateur de Quali-Quanti\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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