{"id":35365,"date":"2020-01-20T08:50:37","date_gmt":"2020-01-20T07:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=35365"},"modified":"2022-12-23T13:30:17","modified_gmt":"2022-12-23T12:30:17","slug":"dependance-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/01\/20\/dependance-google\/","title":{"rendered":"Heroiks \u00e9value les marques sur leur d\u00e9pendance \u00e0 Google"},"content":{"rendered":"

Le SDI, ou \u00ab\u00a0Search Dependence index<\/a>\u00a0\u00bb est un indice cr\u00e9\u00e9 par l\u2019agence My Media du Groupe Heroiks<\/a> afin de permettre aux marques de se benchmarker sur leur d\u00e9pendance au fameux moteur de recherche de Mountain View. A l\u2019heure o\u00f9 la gouvernance de Google fait peau neuve<\/a>, et o\u00f9 ses membres fondateurs quittent les plus hautes fonctions de l\u2019entreprise, mais aussi o\u00f9 le moteur de recherche fait l\u2019objet de critiques de plus en plus acerbes<\/a>, cet outil permet aux marques de v\u00e9rifier si leur mod\u00e8le est mis en danger par une trop grande d\u00e9pendance \u00e0 ce canal d\u2019apport de trafic, qu\u2019il soit payant ou gratuit. Dans cette interview de Fran\u00e7ois Li\u00e9nart, directeur des \u00e9tudes et analytics de l\u2019agence levalloisienne<\/span>, nous verrons que l\u2019antidote principale \u00e0 cette d\u00e9pendance est la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong>. <\/em><\/p>\n

\"D\u00e9pendance
Heroiks a invent\u00e9 le SDI – Search Dependence Index – un indice de la mesure de la d\u00e9pendance au \u00ab\u00a0search\u00a0\u00bb (donc \u00e0 Google- Image en partenariat avec Jumpstory<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

J\u2019ai vu bien souvent, sur le terrain, les r\u00e9actions des marketeurs sur le sujet de l\u2019ind\u00e9pendance, ou la d\u00e9pendance, c\u2019est selon, \u00e0 Google. Car soyons clair, en France o\u00f9 on aime critiquer les \u00ab\u00a0GAFAM\u00a0\u00bb, on aime aussi les utiliser encore plus qu\u2019ailleurs (cf. ce livre pour les d\u00e9tails chiffr\u00e9s<\/span> au chapitre 2).<\/p>\n

Notamment dans les entreprises o\u00f9 les budgets publicitaires sont pl\u00e9thoriques, et o\u00f9 le budget search \u2014\u00a0m\u00eame si son montant est \u00e9lev\u00e9 \u2014\u00a0reste minoritaire par rapport aux autres budgets promotionnels, l\u2019attitude de ces marketeurs consiste en gros \u00e0 se satisfaire de la dominance de Google (\u00ab\u00a0if you can\u2019t beat them, join them\u00a0\u00bb en quelque sorte) sans trop se poser la question \u00e0 long terme de l\u2019impact sur la marque. Et c\u2019est un tort.<\/p>\n

Le SDI, indice de la d\u00e9pendance \u00e0 Google pour aider les marques<\/strong><\/h3>\n
\"D\u00e9pendance
Fran\u00e7ois Li\u00e9nart<\/figcaption><\/figure>\n

Comme l\u2019explique Fran\u00e7ois Li\u00e9nart, Directeur des \u00e9tudes & analytics chez Heroiks, qui est porteur de ce projet du SDI, les marques \u00e0 forte notori\u00e9t\u00e9 n\u2019ont pas grand-chose \u00e0 craindre, ou en tout cas, beaucoup moins que les autres.<\/p>\n

Pour les autres, plus concurrentielles et moins leaders de leur cat\u00e9gorie, la r\u00e9flexion autour de la d\u00e9pendance \u00e0 Google est un passage obligatoire. Le SDI peut les aider dans cette r\u00e9flexion.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit pas ici de dire qu\u2019il ne faut pas utiliser Google \u2014\u00a0m\u00eame si nous reposerons cette question bient\u00f4t car elle est d\u2019actualit\u00e9 \u2014\u00a0mais plut\u00f4t de cr\u00e9er soi-m\u00eame sa ceinture de s\u00e9curit\u00e9, de prot\u00e9ger sa marque et sa notori\u00e9t\u00e9, \u00e0 un moment o\u00f9 Internet prend de plus en plus d\u2019ampleur sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9<\/a>, avec une concentration de ces nouveaux budgets dans quelques mains.<\/p>\n

\"d\u00e9pendance
SDI pour la cat\u00e9gorie de la presse<\/figcaption><\/figure>\n

Les premiers \u00e0 souffrir de cette d\u00e9pendance, et de fa\u00e7on am\u00e8re, sont les producteurs de contenus eux-m\u00eames.<\/p>\n

Si des marques tr\u00e8s fortes comme le New York Times (voir le tweet ci-dessous<\/a>) s\u2019en sortent plus qu\u2019honorablement en cr\u00e9ant eux-m\u00eames leurs audiences et en r\u00e9ussissant leur mon\u00e9tisation, tous les m\u00e9dias n\u2019ont pas le m\u00eame bonheur et les batailles entre Google News et annonceurs sont f\u00e9roces, comme l\u2019a soulign\u00e9 Heroiks dans son \u00e9tude d\u00e9di\u00e9e au SDI et \u00e0 la querelle li\u00e9e aux droits voisins<\/a>.<\/p>\n

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Le New York Times engrange plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s num\u00e9riques en 2019 https:\/\/t.co\/S2URp3bAON<\/a> via @CB_News<\/a><\/p>\n

\u2014 Olivier Cimeli\u00e8re (@olivcim) January 15, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n