{"id":34402,"date":"2019-12-02T08:30:39","date_gmt":"2019-12-02T07:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=34402"},"modified":"2024-07-11T14:57:53","modified_gmt":"2024-07-11T12:57:53","slug":"referencement-technologie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2019\/12\/02\/referencement-technologie\/","title":{"rendered":"SEO : preuve de l\u2019importance de la technologie sur le r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"

Le r\u00e9f\u00e9rencement est avant tout affaire de technologie, contrairement \u00e0 ce qu’on pourrait penser,\u00a0et c\u2019est Jean-Louis Kalala qui me l\u2019a d\u00e9montr\u00e9.\u00a0Je croyais beno\u00eetement que la technologie, c\u2019est ce que l\u2019on entend r\u00e9p\u00e9ter \u00e0 l\u2019envi, n\u2019avait plus d\u2019importance<\/a>.<\/em><\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement est avant tout affaire de technologie<\/h2>\n

Certes, intuitivement, je me doutais un peu du contraire. Nous conservons une partie de notre site (celle d\u00e9di\u00e9e \u00e0 nos offres et \u00e0 notre agence<\/a>) sur un h\u00e9bergement \u00e0 part avec des pages d\u00e9velopp\u00e9es en Html5 sur Dreamweaver. <\/em><\/p>\n

\"SEO
En \u00e0 peine deux jours, le r\u00e9f\u00e9rencement d’un site Web sur lequel nous travaillions avec Jean-Louis Kalala a repris forme, juste en travaillant sur la technologie et surtout le DNS et le nom de domaine \u2014 le pilier d’un site Web \u2014 et une erreur de configuration r\u00e9alis\u00e9e il y a quelques ann\u00e9es (attention : \u00a0il y a bien plus de param\u00e8tres techniques que cela).<\/figcaption><\/figure>\n

Malgr\u00e9 les ricanements (\u00ab\u00a0tu utilises encore Dreamweaver !!!??) nous nous sommes rendu compte que l\u2019affichage et les tests de rapidit\u00e9 sont imbattables. Sans avoir \u00e0 installer aucun plugin compliqu\u00e9 (environ 10 x plus rapides). <\/em><\/p>\n

Q<\/em>uand on compare cela \u00e0 une plateforme WordPress (celle sur laquelle sont h\u00e9berg\u00e9s nos deux sites d’information), c’est une tout\u00a0autre histoire.<\/i><\/p>\n

SEO : m\u00eame avec un contenu hors pair, une erreur technique peut vous an\u00e9antir<\/h3>\n

L\u00e0 aussi on peut arriver \u00e0 de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats, mais seulement \u00e0 condition d’y passer beaucoup de temps en optimisation et\u00a0param\u00e9trage\u00a0de plug-ins assez complexes.<\/i><\/p>\n

La technique a donc beaucoup d\u2019importance en r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>, au contraire de ce que l’on pourrait penser. Un mauvais choix et vous voil\u00e0 dans l\u2019eau, m\u00eame avec un contenu hors pair.<\/em><\/p>\n

La m\u00e9saventure est arriv\u00e9e il y a peu sur un site sur lequel j’ai travaill\u00e9. Quand le nom de domaine de ce site a \u00e9t\u00e9 mis en pause par les robots de Google du fait d\u2019une erreur de configuration<\/strong> stupide.<\/p>\n

Impossible m\u00eame de remonter la cha\u00eene tant les experts les plus chevronn\u00e9s du SEO qui s’\u00e9taient pench\u00e9s sur ce site ces derni\u00e8res ann\u00e9es avaient ajout\u00e9 chacun leur niveau de complexit\u00e9.<\/p>\n

Tout cela sans voir l\u2019\u00e9vidence : deux noms de domaine sur le m\u00eame site avec des IP diff\u00e9rentes et boom ! Au revoir le travail appliqu\u00e9 malgr\u00e9 la qualit\u00e9 des contenus, la qualit\u00e9 des liens, des r\u00e9f\u00e9rences, etc.<\/p>\n

\"SEO\"J\u2019ai rencontr\u00e9 Jean-Louis Kalala<\/span> il y a peu, au Spaces Bonne Nouvelle o\u00f9 Visionary Marketing \u00e9lu domicile en septembre. C’est un pionnier du Web et le fondateur d’une agence nomm\u00e9e Digital Business Connect<\/a>.<\/p>\n

Et c\u2019est lui qui, au d\u00e9tour d\u2019une conversation, a d\u00e9couvert le pot aux roses et en quelques minutes.<\/p>\n

La preuve par neuf de ce qu\u2019il m\u2019a expliqu\u00e9 dans cette interview r\u00e9cente donn\u00e9e \u00e0 Visionary Marketing.<\/p>\n

SEO : tout commence par le nom de domaine<\/h3>\n

Commencer par le nom de domaine et ne pas n\u00e9gliger la technologie. Une fois cette affaire d\u2019IP r\u00e9gl\u00e9e (une chose moins simple qu\u2019il y para\u00eet sur un site de 25 ans !) le r\u00e9f\u00e9rencement a commenc\u00e9 \u00e0 revenir tr\u00e8s rapidement. Jusqu\u2019\u00e0 montrer des positions 1 ou 2 sur certaines requ\u00eates (voir image ci-dessus).<\/p>\n

Cela fait quasiment vingt ans aujourd’hui que je travaille dans le marketing digital, plus sp\u00e9cialement dans le domaine technique, et l’optimisation de sites Internet, pour les mettre aux normes SEO.<\/p>\n

Voici donc la transcription de mon interview avec Jean-Louis sur le sujet du SEO:<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement est avant tout affaire de technologie<\/h3>\n

On entend ici et l\u00e0 que la technologie n’a plus grande importance, notamment en ce qui concerne les cr\u00e9ations de sites Web qui seraient devenus des commodit\u00e9s. Est-ce vrai?<\/strong><\/p>\n

Il est vrai qu’aujourd’hui, cr\u00e9er un site Internet est tr\u00e8s simple. Avec les CMS comme WIX<\/a> ou Hubside, on peut, sans conna\u00eetre le code HTML, cr\u00e9er son site Internet et y mettre du contenu. Cela est vrai.<\/p>\n

\"SEO\"
Avec un g\u00e9n\u00e9rateur de sites Web comme Wix, c’est facile mais \u00e7a ne rapporte pas gros (en r\u00e9f\u00e9rencement car la technologie n’est pas adapt\u00e9e \u00e0 un bon SEO)<\/figcaption><\/figure>\n

En revanche, le fonctionnement des moteurs de recherche n’a pas tellement \u00e9volu\u00e9. Il y a bien l’apport de l’intelligence artificielle, mais uniquement dans la partie traitement du contenu. Pour ce qui est du crawl d’un site, le principe n\u2019a pas chang\u00e9.<\/p>\n

Tu parles du moteur de recherche, mais il n’en reste plus qu’un !?<\/h4>\n

Bing a quand m\u00eame 30% de part de march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, ce qui n’est pas n\u00e9gligeable, surtout quand on veut communiquer vers ce pays. Ce n’est pas un moteur n\u00e9gligeable. Ce qui est vrai cependant, c’est que Google d\u00e9tient la majorit\u00e9 de fr\u00e9quentation.<\/p>\n

Il faut encore conna\u00eetre la technique pour r\u00e9f\u00e9rencer son site<\/h4>\n

Tout \u00e0 fait ! Il faut garder \u00e0 l\u2019esprit que le crawl d’un site Internet reste le m\u00eame, comme je l’ai d\u00e9j\u00e0 dit. Il faut savoir qu’un crawl, le Spider du moteur de recherche, fonctionne exactement comme un navigateur.<\/p>\n

Cela veut dire qu’il effectue un certain nombre de requ\u00eates pour pouvoir r\u00e9cup\u00e9rer le contenu d’un site. Il demande premi\u00e8rement la r\u00e9solution du nom de domaine, c’est \u00e0 dire son adresse, son nom. Et le robot qui vient pour r\u00e9cup\u00e9rer un contenu va d’abord interroger la base pour savoir o\u00f9 le nom de ce site est situ\u00e9.<\/p>\n

Cela veut donc dire que la r\u00e9solution de ce nom de domaine a une importance capitale pour le moteur de recherche.<\/p>\n

Il y a peut-\u00eatre \u00e9galement la fa\u00e7on dont le code est construit, sa verbosit\u00e9, comme on dit dans le m\u00e9tier ?<\/h4>\n

Absolument. Cela vient dans un second temps. Un site est constitu\u00e9 de balises HTML qui sont lues par les robots. Mais avant \u00e7a, il y a le serveur \u00e0 partir duquel est servi ce HTML. Et ce serveur Web a une configuration technique. Donc, la part du technique dans le SEO a une importance capitale.<\/p>\n

Est ce qu’on peut imaginer un temps, dans le futur proche, o\u00f9 la base technologique du site n\u2019aurait plus aucune importance et o\u00f9 je n’aurais plus besoin de construire un site web moi-m\u00eame.<\/p>\n

Quand tu te rends sur un moteur de recherche et que tu tapes une requ\u00eate, tu t’aper\u00e7ois qu’il y a tr\u00e8s peu, voire pas du tout, de sites con\u00e7us avec Wix qui apparaissent dans les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

Pourquoi ne trouve-t-on pas de sites r\u00e9alis\u00e9s avec des g\u00e9n\u00e9rateurs de codes dans les\u00a0r\u00e9sultats de recherche ?<\/h4>\n

Tout simplement car, si Wix est certes simple \u00e0 manipuler, son rendu HTML et le crawl par les moteurs de recherche restent probl\u00e9matiques.<\/p>\n

Cela pourrait aussi vouloir dire que Google p\u00e9nalise WIX ?<\/h4>\n

Ce n’est pas cela. C’est tout simplement que la structure de WIX ne permet pas aux moteurs de recherche de bien crawler le contenu et de r\u00e9cup\u00e9rer ce contenu pour le stocker dans sa base.<\/p>\n

En conclusion, dire que la technologie n’a plus aucune importance, est faux ?!<\/h4>\n

Tout \u00e0 fait. Un moteur de recherche est avant tout une base de donn\u00e9es. Pour remplir cette base, des requ\u00eates y sont effectu\u00e9es. Et ces requ\u00eates sont adress\u00e9es \u00e0 un serveur.<\/p>\n

En amont, effectivement, il y a toute une structure, un certaine nombre d’op\u00e9rations techniques qui sont faites pour pouvoir r\u00e9pondre aux moteurs de recherche.<\/p>\n

En conclusion, la partie technique reste tr\u00e8s importante pour le positionnement d\u2019un site et d\u2019un contenu Web.<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/Jean-Louis-kalala-SEO-techno.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 6:21 — 5.8MB)<\/p>

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