{"id":342,"date":"2008-11-06T05:00:00","date_gmt":"2008-11-06T05:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/2007\/07\/25\/le-web-20-mode-demploi-15-regles-dor-pour-devenir-un-champion-du-pinko-marketing\/"},"modified":"2022-11-22T06:38:09","modified_gmt":"2022-11-22T05:38:09","slug":"regles-d-or-web-20","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2008\/11\/06\/regles-d-or-web-20\/","title":{"rendered":"15 r\u00e8gles d’or pour les sites web 2.0"},"content":{"rendered":"

\"Web<\/a>Ce vade-mecum du Web 2.0 a \u00e9t\u00e9 originellement con\u00e7u pour r\u00e9pondre aux questions qui m’ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9es par de grands groupes qui d\u00e9siraient lancer des initiatives Web 2.0. tr\u00e8s souvent, ces entreprises d\u00e9siraient profiter de l’effet d’attraction du ph\u00e9nom\u00e8ne collaboratif sur Internet, mais ils ignoraient \u00e0 la fois les crit\u00e8res d’\u00e9valuation du r\u00e9sultat, et la m\u00e9thode pour l’obtenir. Ils d\u00e9siraient donc obtenir du support et du conseil en accompagnement de ce projet.<\/p>\n

\"r\u00e8gles
Nos r\u00e8gles d’or du Web 2.0<\/figcaption><\/figure>\n

Nos r\u00e8gles d’or du Web 2.0, du web social et des m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n

J’ai remarqu\u00e9 \u00e0 de maintes occasions, et ceci depuis de nombreuses ann\u00e9es, que la motivation principale pour ce genre de projets est avant tout guid\u00e9e par la mode, de par le fait que le sujet est \u00e0 l’ordre du jour des m\u00e9dias. Mais je ne pense pas qu’une entreprise quelle qu’elle soit, se doive de lancer un projet de Web collaboratif, uniquement du fait de la mode. Non seulement cela risque d’\u00eatre dangereux pour la marque et pour la r\u00e9putation de l’entreprise, mais cela risque d’apporter peu de r\u00e9sultats satisfaisants, dans la mesure o\u00f9 l’on a d\u00e9j\u00e0 du mal \u00e0 en d\u00e9finir les objectifs.<\/p>\n

Dans une certaine mesure, ce que l’on observe aujourd’hui avec le Web 2.0 est tr\u00e8s proche de ce que nous avons v\u00e9cu \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90, lorsque de grandes entreprises pensaient \u00e0 lancer leurs premiers sites Web. Plus d’une fois, la m\u00eame question revenait, \u00e0 savoir \u00ab est-ce que le Web vient en renforcement de la marque, ou en extension de celle-ci vers une autre marque ? \u00bb, suivie d’une autre question connexe \u00ab dois-je courir le risque d’\u00eatre \u00e0 la mode maintenant, dois-je attendre un peu que le mouvement se calme, ou faut-il que je fasse mes exp\u00e9riences ailleurs et sous un autre nom ? \u00bb.<\/p>\n

C’est d’ailleurs pour cela, que nous avions con\u00e7u la m\u00e9thode de cadrage strat\u00e9gique pour Internet, disponible sur le site visionarymarketing.com, et qui semble plus que jamais remis au go\u00fbt du jour du fait du ph\u00e9nom\u00e8ne collaboratif de l’Internet.<\/p>\n

Les grandes entreprises sont aujourd’hui de plus en plus int\u00e9ress\u00e9es par ces initiatives 2.0. Rien d’\u00e9tonnant \u00e0 cela : le ph\u00e9nom\u00e8ne collaboratif est fascinant, et les exemples parfois spectaculaires de r\u00e9ussite du Buzz marketing, incitent tout naturellement les grandes entreprises \u00e0 leur embo\u00eeter le pas. Reste encore \u00e0 \u00e9valuer si cette initiative Web 2.0 s’inscrit dans la strat\u00e9gie de l’entreprise, et surtout, cela implique que l’on d\u00e9finisse ce ph\u00e9nom\u00e8ne collaboratif.<\/p>\n

Outre le cours de marketing sur le collaboratif (du marketing et du web 2.0 aux outils de collaboration et leur march\u00e9) que nous avons d\u00e9velopp\u00e9 pour l’\u00e9cole sup\u00e9rieure de gestion de Paris en juin 2007, il nous a sembl\u00e9 int\u00e9ressant de lister les 15 r\u00e8gles d’or qui permettent \u00e0 notre avis aux grands entreprises de cadrer leurs d\u00e9marches Web 2.0, et c’est ce que nous vous livrons dans cet article.<\/p>\n

introduction: quelles caract\u00e9ristiques objectives pour reconna\u00eetre un site 2.0 ?<\/a><\/strong><\/p>\n

Un nombre important d’histoires \u00e0 succ\u00e8s, souvent orient\u00e9es autour du buzz, et relay\u00e9es par la Presse incite nombre de grandes entreprises \u00e0 se lancer dans l’aventure 2.0. Ceci n\u00e9cessite que l’on revienne sur la d\u00e9finition du Web 2.0 (voir cartographie m\u00e9m\u00e9tique d’O’Reilly), dont nous donnons ci-apr\u00e8s une description r\u00e9sum\u00e9e :<\/p>\n