{"id":33554,"date":"2019-09-04T08:53:22","date_gmt":"2019-09-04T06:53:22","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=33554"},"modified":"2020-08-09T17:17:52","modified_gmt":"2020-08-09T15:17:52","slug":"pionniers-des-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2019\/09\/04\/pionniers-des-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Media-Aces : 10 ans apr\u00e8s, les pionniers des m\u00e9dias sociaux se souviennent"},"content":{"rendered":"
\"Pionniers
Le 1er logo de M\u00e9dias Aces : le nom que personne n’a jamais su prononcer.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab\u00a0Que sont les pionniers des m\u00e9dias sociaux devenus ?\u00a0\u00bb, pour paraphraser la chanson.<\/p>\n

Je suis redevable \u00e0 mon ami et co-auteur de longue date, Herv\u00e9 Kabla, d’avoir relat\u00e9 par le menu la gen\u00e8se<\/a> de l’association Media Aces<\/a>, que nous avons \u00e0 contrec\u0153ur ferm\u00e9 il y a 2 ans. Media Aces a co\u00efncid\u00e9 avec la p\u00e9riode b\u00e9nie des pionniers des m\u00e9dias sociaux, celle que d’aucuns auront nomm\u00e9 : \u00ab\u00a0\u00e9poque des bisounours\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Celle-ci \u00e9tait tant porteuse d’espoirs, d’esprit de renouveau, de volont\u00e9 de bousculer les normes et de r\u00e9inventer le marketing qui, soit dit en passant, en avait bien besoin.<\/p>\n

10 ans, c’est long car beaucoup d’eau a pass\u00e9 sous les ponts. Des pionniers des m\u00e9dias sociaux et de cette p\u00e9riode de conf\u00e9rences et d’\u00e9vang\u00e9lisation sont rest\u00e9es des amiti\u00e9s fortes, m\u00eame si beaucoup des blogueurs des premi\u00e8res heures ont jet\u00e9 l’\u00e9ponge et que Herv\u00e9 fait partie des rescap\u00e9s avec son excellent journal en ligne Kablages<\/a>, qui regorge toujours d’anecdotes et de remarques inspirantes.<\/p>\n

\"pionniers
Le 2\u00e8me logo de media aces, les as des m\u00e9dias<\/figcaption><\/figure>\n

Il y a 10 ans on n’imaginait pas les fake news \u2014 qui ne sont pourtant pas un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau<\/a> \u2014 ni la propagande politique<\/a>* qui ferait rage, sans aucune r\u00e9glementation ni \u00e9thique, sur les plateformes comme Twitter. On \u00e9tait alors enti\u00e8rement tourn\u00e9s vers l’\u00e9change, le partage et l’innovation.<\/p>\n

*d\u00e9mocratique ou antid\u00e9mocratique, cela importe mais propagande dans les deux cas.<\/em><\/p>\n

Malgr\u00e9 ces derniers d\u00e9veloppements, qui ne correspondent pas \u00e0 ma vision des choses, et malgr\u00e9 la d\u00e9fection des anciens comme Brian Solis<\/a>\u00a0qui se d\u00e9tourne cette \u00e8re de la distraction<\/a>, je reste optimiste. Ces outils \u2014 qui ne restent que des outils \u2014 peuvent \u00eatre mal utilis\u00e9s et Dieu sait qu’ils sont maltrait\u00e9s. Mais il ne tient qu’\u00e0 nous de garder l’esprit des pionniers des m\u00e9dias sociaux et de voir au-del\u00e0 de nos selfies.<\/p>\n

Media Aces, l’association des pionniers des m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n

\u00ab\u00a0L\u2019association Media Aces est n\u00e9e un peu par hasard. \u00c0 cette \u00e9poque, le monde occidental souffrait encore des cons\u00e9quences de la crise des subprime. Nicolas Sarkozy \u00e9tait encore au pouvoir.<\/p>\n

\"\"<\/a>Else & Bang s\u2019appelait encore blogAngels, et la p\u00e9rennit\u00e9 de l\u2019agence \u00e9tait loin d\u2019\u00eatre assur\u00e9e. H\u00e9berg\u00e9 dans les locaux de Tralal\u00e8re de Braque, je n\u2019avais que peu de clients \u00e0 g\u00e9rer et ne savait pas comment d\u00e9velopper l\u2019activit\u00e9 autour des blogs d\u2019entreprise.<\/p>\n

C\u2019est alors que Thomas Blard m\u2019appela. Journaliste sur LCI, il venait de lancer D\u00e9cideurs TV, une Web TV d\u00e9di\u00e9e aux sujets pros: finance, immobilier, mais aussi communication.<\/p>\n

Et \u00e0 l\u2019\u00e9poque, il cherchait quelqu\u2019un pour animer une cha\u00eene sur les blogs d\u2019entreprise.<\/p>\n

\n
\"pionniers
Ambiance d\u00e9contract\u00e9e chez D\u00e9cideurs TV<\/figcaption><\/figure><\/blockquote>\n

Par un heureux hasard, il \u00e9tait tomb\u00e9 sur le site de blogAngels (comment? je ne l\u2019ai jamais su) et m\u2019avait contact\u00e9 pour me proposer d\u2019animer l\u2019\u00e9mission. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, je n\u2019avais aucune exp\u00e9rience d\u2019animateur. Apr\u00e8s avoir enseign\u00e9 pr\u00e8s de quinze ann\u00e9es \u00e0 l\u2019EPF, je n\u2019avais aucune peine \u00e0 m\u2019exprimer en public.<\/p>\n

Mais je n\u2019avais presque jamais pris la parole derri\u00e8re une cam\u00e9ra. Et n\u2019avais encore jamais anim\u00e9 d\u2019\u00e9mission r\u00e9guli\u00e8re. Mais j\u2019ai quand m\u00eame r\u00e9pondu positivement \u00e0 son offre.<\/p>\n

Quand Herv\u00e9 K. rencontre Yann G.<\/h3>\n

Il fallait donc trouver quelques personnes \u00e0 interviewer. Pas simple, je n\u2019avais pas beaucoup de clients \u00e0 mettre en avant (et je n\u2019ai jamais interview\u00e9 mon premier client, Yoplait, dans le cadre de cette \u00e9mission). Je me suis donc mis en qu\u00eate d\u2019interlocuteurs \u00e0 interroger sur leurs blogs d\u2019entreprise. Comment les trouver? j\u2019avais beau avoir \u00e9crit le Guide du blog d\u2019entreprise quelques mois auparavant, je ne disposais pas d\u2019un mat\u00e9riau suffisant. Mais je me suis arm\u00e9 de patience, ai lanc\u00e9 quelques requ\u00eates sur Google et sur LinkedIn, et au bout de quelques mois, j\u2019avais interview\u00e9 plus d\u2019une trentaine de responsables de blogs d\u2019entreprise: BNP Paribas, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale, Chambre de commerce de Paris, Ben & Jerry, La Camif, etc. J\u2019avais suffisamment de mati\u00e8re pour \u00e9crire un nouveau livre sur le sujet, mais ce n\u2019\u00e9tait pas l\u2019objectif.Le guide du blog d\u2019entreprise n\u2019est pas une l\u00e9gende, il a vraiment exist\u00e9. Orange Business Services y avait m\u00eame gagn\u00e9 un Ange d\u2019or!Yann Gourvennec officiait alors chez Orange Business Services. Je l\u2019avais interview\u00e9 sur les blogs qu\u2019il avait lanc\u00e9 peu de temps auparavant, et \u00e0 l\u2019issue de l\u2019\u00e9mission, lui avais demand\u00e9 ce qu\u2019il tirait du \u00ab\u00a0Blog Council\u00ab\u00a0, une association qui regroupait des grandes entreprises qui utilisaient les blogs et les medias sociaux. Cr\u00e9\u00e9e par Andy Sernovitz, le pape du Word of mouth marketing qui dirigeait aussi l\u2019agence Gas Pedal, cette association imposait \u00e0 ses membres deux conditions: une certaine taille, et une cotisation annuelle de quelques milliers de dollars. Yann me r\u00e9pondit tr\u00e8s franchement qu\u2019il n\u2019en tirait presque rien, car Nokia et Orange \u00e9taient les seules entreprises europ\u00e9ennes \u00e0 y participer. Un conseil d\u2019entreprises am\u00e9ricaines qui parlent de sujets d\u2019entreprises am\u00e9ricaines, quoi.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Source\u00a0: Il y a 10 ans naissait Media Aces…<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Que sont les pionniers des m\u00e9dias sociaux devenus ?\u00a0\u00bb, pour paraphraser la chanson. Je suis redevable \u00e0 mon ami et co-auteur de longue date, Herv\u00e9 Kabla, d’avoir relat\u00e9 par le menu la gen\u00e8se de l’association Media Aces, que nous avons \u00e0 contrec\u0153ur ferm\u00e9 il y a 2 ans. 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