{"id":33515,"date":"2019-09-26T08:55:53","date_gmt":"2019-09-26T06:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=33515"},"modified":"2024-08-24T13:40:15","modified_gmt":"2024-08-24T11:40:15","slug":"les-bloqueurs-de-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2019\/09\/26\/les-bloqueurs-de-publicite\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s intrusives : les bloqueurs de publicit\u00e9 contre-attaquent"},"content":{"rendered":"

On voit souvent circuler \u00e0 propos d\u2019Internet et des r\u00e9seaux sociaux la citation suivante\u00a0: \u00ab\u00a0Si c’est gratuit, c’est que vous \u00eates le produit<\/a>\u00a0\u00bb. Et effectivement, le mod\u00e8le \u00e9conomique dominant sur Internet est fond\u00e9 sur du contenu gratuit financ\u00e9 par des recettes publicitaires. Mais 25 ans apr\u00e8s la premi\u00e8re banni\u00e8re, cette course au clic est s\u00e9rieusement remise en question.\u00a0<\/em>L\u2019omnipr\u00e9sence de banni\u00e8res et autres pop-ups sur les \u00e9crans est telle que les internautes font appel \u00e0 des plugins de bloqueurs de publicit\u00e9 sur leurs navigateurs<\/a>.\u00a0La confiance entre consommateurs et entreprises semble rompue et ce n’est pas nouveau.\u00a0\u00c0 ce jour, la r\u00e9ponse la plus efficace \u00e0 ces logiciels antipub est le marketing de contenu<\/a> qui consiste, au contraire, \u00e0 attirer le client en suscitant l\u2019int\u00e9r\u00eat, voire en lui apportant de l\u2019aide.<\/em><\/p>\n

\"les
Les utilisateurs laissent des traces sur Internet, les publicitaires les utilisent, les utilisateurs utilisent donc les bloqueurs de publicit\u00e9s et les publicitaires s’adaptent, les bloqueurs aussi. Et ainsi de suite … dans un jeu de chat et de souris. Mais pourquoi la publicit\u00e9 est-elle devenue aussi insupportable ?<\/figcaption><\/figure>\n

Aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 nous permet de visionner gratuitement des millions de vid\u00e9os sur des plateformes comme YouTube<\/a>, le g\u00e9ant de Google, et de trouver une r\u00e9ponse \u00e0 presque tous les probl\u00e8mes ou encore de partager notre vie sur les r\u00e9seaux sociaux.\u00a0N\u00e9anmoins, l\u2019omnipr\u00e9sence de la publicit\u00e9 dans notre champ de vision remet s\u00e9rieusement en cause le mod\u00e8le d\u2019Internet et la libert\u00e9 que cet outil nous promettait \u00e0 ses d\u00e9buts.<\/p>\n

\"bloqueurs<\/a>
Ce que Tim Berners Lee disait du d\u00e9voiement potentiel des moteurs de recherche d\u00e8s 1999 soit 2 ans \u00e0 peine apr\u00e8s la cr\u00e9ation de Google. Visionnaire. Et pr\u00e9monitoire, h\u00e9las. Photo et trouvaille de Herv\u00e9 Kabla http:\/\/kablages.com<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019anarchie publicitaire sur internet<\/h2>\n

Pour comprendre le probl\u00e8me de la publicit\u00e9 sur Internet, revenons sur son application dans les autres m\u00e9dias.
\nPrenons l\u2019exemple du cin\u00e9ma\u00a0; avant que le film ne commence, plusieurs spots publicitaires distincts sont projet\u00e9s les uns apr\u00e8s les autres. Ainsi, le spectateur est attentif \u00e0 chaque spot ind\u00e9pendamment du pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n

Sur Internet, une seule page affiche le contenu recherch\u00e9, noy\u00e9 dans une multitude de banni\u00e8res les unes \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des autres<\/strong>.\u00a0L\u2019objectif d\u2019une banni\u00e8re est donc diff\u00e9rent de celui d\u2019un spot publicitaire. On va chercher non pas \u00e0 faire passer un message, mais \u00e0 attirer le regard pour optimiser le taux de clic<\/strong>.<\/p>\n

\"\"
Depuis l\u2019apparition de la premi\u00e8re banni\u00e8re datant de 1994 pour l\u2019op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9phonique AT&T, l\u2019objectif n\u2019as pas chang\u00e9\u00a0: optimiser le taux de clic<\/figcaption><\/figure>\n

Mais tr\u00e8s vite, ces ovnis sur les pages ont \u00e9t\u00e9 ignor\u00e9s par les internautes. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, appel\u00e9 banner blindness<\/a>,<\/strong> consiste \u00e0 ignorer de fa\u00e7on consciente ou inconsciente les contenus jug\u00e9s parasites d\u2019une page internet.<\/p>\n

C\u2019est tr\u00e8s vite devenu un reflex presque naturel et, 4 ans apr\u00e8s l\u2019apparition de la premi\u00e8re banni\u00e8re, des experts publiaient d\u00e9j\u00e0 une \u00e9tude<\/a> sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n

La seule parade qu\u2019ont trouv\u00e9 les publicitaires face \u00e0 cette fuite de l\u2019attention a \u00e9t\u00e9 d\u2019imposer totalement leurs contenus aux internautes.<\/p>\n

Ainsi nous avons vu appara\u00eetre les publicit\u00e9s intrusives avec un concept simple mais efficace\u00a0: bloquer l\u2019activit\u00e9 de l\u2019utilisateur sur le site en recouvrant la totalit\u00e9 de l\u2019\u00e9cran pendant plusieurs secondes.<\/p>\n

La r\u00e9ponse des utilisateurs a \u00e9t\u00e9 aussi radicale que cette solution\u00a0: l\u2019installation de bloqueurs de publicit\u00e9 sur le navigateur.<\/strong><\/p>\n

L\u2019AdBlocker ou bloqueur de publicit\u00e9 comme ultime solution ?<\/h2>\n

Les bloqueurs de publicit\u00e9, install\u00e9s comme extension sur un navigateur, permettent de supprimer les contenus publicitaires d\u2019une page web et donc d\u2019\u00e9viter la surcharge cognitive ainsi qu\u2019une surconsommation de ressources (m\u00e9moire vive, bande passante).<\/p>\n

La facilit\u00e9 d\u2019installation et la gratuit\u00e9 de ces plugins les popularisent aupr\u00e8s de tous les utilisateurs.<\/p>\n

En 2018 d\u2019apr\u00e8s Statista<\/a>, 27% des internautes bloquent les publicit\u00e9s sur Internet contre 11% en 2016<\/a>, soit une augmentation de 250% en 2 ans<\/strong>.<\/p>\n

Le mobile, qui \u00e9tait \u00e9pargn\u00e9 jusque-l\u00e0, est lui aussi touch\u00e9 par le blocage de publicit\u00e9.<\/p>\n

Mais la fin de la publicit\u00e9 signifie \u00e9galement la fin de l\u2019Internet gratuit<\/strong>. En effet les \u00e9diteurs de contenus gratuits se retrouvent priv\u00e9s de revenus. Et les sites qui n\u2019utilisaient pas de publicit\u00e9 intrusive se retrouvent impact\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re que d\u2019autres utilisant ces formats.<\/p>\n

\"bloqueurs<\/p>\n

Et qu\u2019en est-il du mod\u00e8le \u00e9conomique de ces bloqueurs de publicit\u00e9 ?<\/strong><\/h3>\n

Supprimer la censure sur certains sites Internet.\u00a0En \u00e9change d\u2019une contrepartie financi\u00e8re, le plugin annule le blocage : r\u00e9sultat, l\u2019internaute continue de voir de la publicit\u00e9 sur internet.<\/p>\n

Pourtant, s\u2019il utilise un adblocker, c\u2019est que l\u2019utilisateur est agac\u00e9 par les publicit\u00e9s au point d\u2019employer une solution radicale.<\/p>\n

Existe-il un autre moyen de financer internet\u00a0?<\/h2>\n

Et si, au lieu de forcer l\u2019internaute \u00e0 regarder une banni\u00e8re en esp\u00e9rant un clic, les entreprises ne tentaient pas au contraire de l\u2019attirer sur leur site avec du contenu.<\/p>\n

L\u2019\u00e9nergie d\u00e9pens\u00e9e par les marques pour envahir les sites d\u2019\u00e9diteurs pourrait servir \u00e0 cr\u00e9er leur propre contenu.\u00a0Certaines ont d\u00e9j\u00e0 tent\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience, en B2C comme en B2B, de cr\u00e9er un blog ou une page d\u2019actualit\u00e9s sur leur site. Mais beaucoup n\u2019osent pas \u00e9tablir clairement une strat\u00e9gie de content marketing pour certaines raisons que nous avons list\u00e9es ci-dessous.<\/p>\n

Frein n\u00b0 1 : \u00ab\u00a0Nous ne sommes pas \u00e9diteurs\u00a0\u00bb<\/h3>\n

Il y a moins de pr\u00e9requis que l\u2019on imagine pour \u00e9tablir une bonne strat\u00e9gie de content marketing.<\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape est de choisir les sujets<\/strong> qui seront abord\u00e9s\u00a0: le march\u00e9, le produit, l\u2019histoire de l\u2019entreprise…\u00a0Il est d\u00e9conseill\u00e9 de centrer sa communication uniquement autour de son offre. Parfois, donner des conseils et aider un utilisateur permet d\u2019\u00e9tablir une certaine proximit\u00e9.<\/p>\n

Par exemple, une coop\u00e9rative agricole s\u2019est positionn\u00e9e comme experte dans son domaine<\/a> aupr\u00e8s des agriculteurs en publiant r\u00e9guli\u00e8rement des conseils sur les maladies, les produits et les semences.<\/p>\n

Ensuite, il s\u2019agit de choisir le ton le plus appropri\u00e9<\/strong> pour toucher sa communaut\u00e9. On peut choisir l\u2019humour et la d\u00e9contraction ou, pour des sujets comme la sant\u00e9 ou la s\u00e9curit\u00e9, un ton plus s\u00e9rieux.
\nLe tout est de garder sa ligne \u00e9ditoriale une fois \u00e9tablie. Elle fera partie de l\u2019identit\u00e9 de la marque.<\/p>\n

Arriver \u00e0 exprimer sa personnalit\u00e9 \u00e0 travers sa fa\u00e7on de s\u2019exprimer est un atout pour se d\u00e9marquer sur son march\u00e9.\u00a0M\u00eame s\u2019il est conseill\u00e9 de se faire accompagner pour les premiers pas, la finalit\u00e9 est d\u2019internaliser ce processus dans les \u00e9quipes marketing.<\/p>\n

Frein n\u00b02 : \u00ab\u00a0Je n\u2019ai pas les moyens de financer une strat\u00e9gie de contenu\u00a0!\u00a0\u00bb<\/h3>\n

On pense souvent \u00e0 tort que le content marketing n\u00e9cessite \u00e9norm\u00e9ment de ressources. Pourtant, une strat\u00e9gie de contenu co\u00fbte moins cher qu\u2019une campagne Adwords. Prenons l\u2019exemple d\u2019une entreprise B2B.<\/p>\n

Si elle ach\u00e8te un article 1000\u20ac et qu\u2019une fois publi\u00e9 et partag\u00e9 il g\u00e9n\u00e8re 1000 vues, elle d\u00e9pense dans ce cas 1\u20ac par vue\u00a0alors que le CPC (Co\u00fbt Par Clic) moyen du secteur du B2B sur Adwords est de 3\u20ac.<\/a><\/p>\n

Adwords a bien s\u00fbr son utilit\u00e9 dans certain cas et peut parfois \u00eatre n\u00e9cessaire en compl\u00e9ment d\u2019une strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n

Mais bien r\u00e9alis\u00e9e, une strat\u00e9gie de contenu n\u2019est pas plus ch\u00e8re qu\u2019une autre \u00e0 condition d\u2019\u00eatre patient<\/strong>\u00a0; contrairement \u00e0 Adwords, le marketing de contenu ne produit pas de r\u00e9sultats instantan\u00e9s, il s\u2019\u00e9tabli sur le moyen-long terme. <\/strong><\/p>\n

Frein n\u00b0 3: \u00ab\u00a0Quel ROI pour le marketing de contenu\u00a0?\u00a0\u00bb<\/h3>\n

Comme nous l\u2019avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, si une entreprise ne se d\u00e9marque pas par son contenu, elle est condamn\u00e9e \u00e0 ench\u00e9rir sur Adwords. Ainsi on a vu certains mots cl\u00e9s atteindre plusieurs dizaines d\u2019euros par clic.<\/p>\n

Avec le content marketing, il sera plus facile de se d\u00e9marquer en produisant un contenu original.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, m\u00eame si certains indicateurs permettent de se rep\u00e9rer, il est inutile de chercher \u00e0 tout prix \u00e0 d\u00e9terminer le ROI de sa campagne de contenu.\u00a0Tout d\u2019abord parce que c\u2019est un processus long ou plut\u00f4t \u00ab\u00a0constant dans le temps\u00a0\u00bb d\u2019apr\u00e8s les mots de Joe Pulizzi<\/a>.<\/p>\n

Il faut plusieurs mois, voire plusieurs ann\u00e9es pour qu\u2019un blog se d\u00e9veloppe autour d\u2019une communaut\u00e9. Mais au bout du compte, ce blog aura d\u00e9velopp\u00e9 la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de l\u2019engagement de la part de prospects.<\/p>\n

En conclusion : faut-il jeter la publicit\u00e9 aux orties ?<\/h3>\n

Cet article n\u2019a pas pour objet de critiquer la publicit\u00e9 en ligne. Au contraire, avec parcimonie, l\u2019utilisation de Google Ads (ex Adwords) ou m\u00eame de Facebook Ads (fait surprenant, Facebook est assez efficace en publicit\u00e9 m\u00eame en B2B) peut \u00eatre un bon acc\u00e9l\u00e9rateur<\/strong> pour une campagne de contenu\u00a0: elle permet d\u2019attirer des lecteurs \u00e0 partir d\u2019autres sites.<\/p>\n

Mais encore faut-il adopter une bonne strat\u00e9gie de marketing de bouche \u00e0 oreille ; mettre en place sa strat\u00e9gie de contenus pos\u00e9ment, assoir son lectorat et cr\u00e9er ses rendez-vous. Puis envisager la publicit\u00e9 comme un acc\u00e9l\u00e9rateur dans un deuxi\u00e8me temps.<\/p>\n

Le marketing de contenu \u00e9chappe donc aux bloqueurs de publicit\u00e9 mais il a \u00e9galement ses limites qu sont pos\u00e9es non seulement par les lecteurs<\/a>, mais par la capacit\u00e9 des marques \u00e0 attirer l’oeil et cr\u00e9er l’\u00e9v\u00e9nement, sans pour autant adopter un ton racoleur.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure de la prise de conscience de la pollution num\u00e9rique<\/span>, il est important de proposer un contenu pertinent et porteur d\u2019informations pour ne pas noyer les serveurs ni les internautes et de sortir du lot<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On voit souvent circuler \u00e0 propos d\u2019Internet et des r\u00e9seaux sociaux la citation suivante\u00a0: \u00ab\u00a0Si c’est gratuit, c’est que vous \u00eates le produit\u00a0\u00bb. Et effectivement, le mod\u00e8le \u00e9conomique dominant sur Internet est fond\u00e9 sur du contenu gratuit financ\u00e9 par des recettes publicitaires. 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