{"id":30328,"date":"2019-03-05T08:45:08","date_gmt":"2019-03-05T07:45:08","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=30328"},"modified":"2024-04-03T09:06:08","modified_gmt":"2024-04-03T07:06:08","slug":"informatique-quantique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2019\/03\/05\/informatique-quantique\/","title":{"rendered":"Quand l’informatique quantique r\u00e9inventera le marketing par les data"},"content":{"rendered":"

L’informatique quantique r\u00e9volutionnera-t-elle le marketing de demain ? Avec les Big Data va sans dire. Telle est la question que j’ai pos\u00e9e – et quelques autres – \u00e0\u00a0Bernard Ourghanlian<\/span>, CTO de Microsoft et Pape de l’innovation technologique. J’avais assist\u00e9 \u00e0 sa pr\u00e9sentation remarquable de 2017 \u00e0 MS Experiences sur l’informatique quantique et j’avais \u00e9t\u00e9\u00a0impressionn\u00e9 par ce sujet que je ne connaissais pas bien (m\u00eame si nous avons travaill\u00e9 sur le concept de <\/i>marketing quantique<\/a> avec notre client et partenaire GetQuanty et que je connaissais les grands principes). Il m’a sembl\u00e9 int\u00e9ressant alors que le salon Big Data Paris<\/a>, dont\u00a0Visionary Marketing est partenaire m\u00e9dia, s’annonce la semaine prochaine, d’interroger Bernard, qui y sera pr\u00e9sent en tant que pr\u00e9sentateur, afin de savoir si ce monde de l’informatique quantique avait progress\u00e9 depuis lors.<\/i><\/p>\n

L’informatique quantique r\u00e9volutionnera-t-elle le marketing de demain ?<\/h2>\n

Et surtout, de comprendre si\u00a0cette innovation encore largement m\u00e9connue, et largement absente des commentaires, aura un\u00a0impact et \u00e0 quel terme sur ce marketing dont on dit sans cesse qu’il va se r\u00e9volutionner avec la data (et donc avec la puissance de calcul qui permettra de pr\u00e9senter ces donn\u00e9es).<\/i><\/p>\n

\"informatique
L’informatique quantique \u00e9tait au menu de Ms Experiences 2017 (ci-dessus). Bernard Ourghanlian sera pr\u00e9sent cette ann\u00e9e au salon Big Data Paris<\/a> pour nous partager son expertise.<\/figcaption><\/figure>\n

Qu’est-ce que l’informatique quantique ?<\/h3>\n

L’informatique quantique (ou Quantum Computing en anglais<\/span>) est une approche dans laquelle on essaie, au sein d’un ordinateur qui a des propri\u00e9t\u00e9s tr\u00e8s particuli\u00e8res, de fonctionner en quelque sorte comme fonctionne la nature.<\/p>\n

Les ph\u00e9nom\u00e8nes quantiques sont des ph\u00e9nom\u00e8nes que l’on observe, dont on sait qu’ils fonctionnent, qui permettent \u00e0 un GPS ou \u00e0 un laser de fonctionner par exemple, mais qui sont incompr\u00e9hensibles pour nous les humains car leur \u00e9chelle ne nous est pas perceptible.<\/p>\n

\"informatique
Un ordinateur quantique n’est pas un ordinateur ordinaire, vu comme \u00e7a c’est un peu une usine \u00e0 gaz, mais nous en sommes encore aux balbutiements (photo Microsoft) d’une discipline prometteuse<\/figcaption><\/figure>\n

Par exemple, l’ordinateur quantique va reposer sur un ph\u00e9nom\u00e8ne tr\u00e8s \u00e9trange appel\u00e9 la superposition. M\u00eame si c’est une analogie, on peut imaginer avoir des particules (puisqu’on est \u00e0 l’\u00e9chelle atomique) qui sont dans une infinit\u00e9 d’\u00e9tats en m\u00eame temps. Avec un ordinateur classique on parlera de bits, qui peuvent \u00eatre soit 0 soit 1. Sur un ordinateur quantique on peut \u00eatre dans des \u00e9tats qui sont \u00e0 la fois 0 et 1.<\/p>\n

C\u2019est ce ph\u00e9nom\u00e8ne de parall\u00e9lisme intrins\u00e8que, d’un ordinateur quantique, que l’on utilise pour permettre de parall\u00e9liser des calculs \u00e0 tr\u00e8s grande \u00e9chelle. Ainsi, on peut obtenir, sur certains types d’algorithmes, une acc\u00e9l\u00e9ration exponentielle.<\/p>\n

C\u2019est l\u2019informaticien Peter Shor qui a permis de populariser l’informatique quantique, en d\u00e9veloppant un algorithme quantique permettant de casser des cl\u00e9s de chiffrement.<\/p>\n

La protection de nos conversations sur Internet ainsi que le protocole HTTPS utilisent des algorithmes de chiffrement. Ces algorithmes de chiffrement sont incrackables par un ordinateur classique, cela n\u00e9cessiterait un milliard d’ann\u00e9es. Avec un ordinateur quantique, une centaine de secondes suffirait.<\/p>\n

On voit que, au moins intuitivement, la quantique permet de faire des choses qui sont totalement inimaginables sur un ordinateur classique m\u00eame si on se projette dans 100 ans et qu\u2019on tient compte de la loi de Moore (qui est cette capacit\u00e9 \u00e0 doubler la performance des ordinateurs tous les dix-huit mois). On se rend bien compte que m\u00eame en doublant les performances pendant encore 100 ans, on n’arrivera pas \u00e0 \u00eatre capable de faire ce qu’un ordinateur quantique serait capable de faire.<\/p>\n

Quelles innovations en informatique quantique depuis 2017 ?<\/h3>\n

\"\"Paradoxalement peu de choses visibles alors qu\u2019on travaille toujours d’arrache-pied \u00e0 la fabrication d’un ordinateur quantique capable de passer \u00e0 l’\u00e9chelle de notre objectif.<\/p>\n

C’est un objectif qui est difficile \u00e0 atteindre car on a besoin \u00e0 la fois de lutter contre les qubits qui peuvent interagir les uns avec les autres et aussi avec l’interaction de l’ordinateur quantique avec le monde qui est autour.<\/p>\n

Un ordinateur quantique fonctionne \u00e0 tr\u00e8s basse temp\u00e9rature, aux alentours de 15 milli Kelvin donc des temp\u00e9ratures qui sont tr\u00e8s proches du z\u00e9ro absolu. Pour autant il y a des ph\u00e9nom\u00e8nes d’interaction avec le monde ext\u00e9rieur qui peuvent entra\u00eener un ph\u00e9nom\u00e8ne de d\u00e9coh\u00e9rence<\/a> qui fait que l’\u00e9tat quantique, qui existe \u00e0 un instant donn\u00e9, dispara\u00eet d\u00e8s que cette interaction a lieu.<\/p>\n

De notre c\u00f4t\u00e9 on fabrique des qubits qui sont capables de r\u00e9sister \u00e0 ces probl\u00e8mes. N\u00e9anmoins, ces qubits sont tr\u00e8s difficiles \u00e0 fabriquer car ils reposent sur la mise en \u0153uvre de nanotechnologies. Les probl\u00e8mes th\u00e9oriques sont aujourd\u2019hui r\u00e9solus. Maintenant il faut construire l’ordinateur quantique capable de fabriquer suffisamment de qubits de suffisamment bonne qualit\u00e9 pour \u00eatre capable de les mettre ensemble.<\/p>\n

Peut-on imaginer qu\u2019un jour l’informatique quantique aidera le marketing ?<\/h3>\n
\"Informatique
Bernard Ourghanlian sera un des speakers attendus au Big Data Paris 2019 (photo Microsoft)<\/figcaption><\/figure>\n

La premi\u00e8re question \u00e0 se poser serait quel sc\u00e9nario utiliser ou mettre en \u0153uvre pour aider le marketing.
\nEn premi\u00e8re analyse, m\u00eame si je ne suis pas un expert du marketing, je pense que la capacit\u00e9 par exemple d’utiliser l’intelligence artificielle<\/a> pour faciliter la prise de d\u00e9cision, \u00eatre capable d’assembler des foules de donn\u00e9es et de leur donner du sens en temps r\u00e9el, font partie des choses qui a priori devraient int\u00e9resser le marketing.<\/p>\n

La complexit\u00e9 en termes de perspectives est que l’analyse d’une tr\u00e8s grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es n\u00e9cessite d’alimenter l’ordinateur quantique d’une tr\u00e8s grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es.
\nDonc aujourd’hui imaginer qu’un ordinateur quantique puisse travailler sur des algorithmes d’intelligence artificielle reposant sur de tr\u00e8s grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es est \u00e0 mon avis une perspective encore relativement lointaine. Probablement une d\u00e9cennie au minimum.<\/p>\n

Pour autant cela me para\u00eet \u00eatre une perspective tout \u00e0 fait imaginable. L’intelligence artificielle fait partie des applications sur lesquelles on travaille, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment le Machine Learning, cette capacit\u00e9 qu\u2019ont les ordinateurs d\u2019apprendre \u00e0 partir des donn\u00e9es.<\/p>\n

Le futur des Big Data dans le domaine du data marketing passera un jour par ces supercalculateurs quantiques ?<\/h3>\n

\u00c7a me para\u00eet \u00eatre une hypoth\u00e8se tout \u00e0 fait raisonnable.<\/strong> Effectivement si on arrive \u00e0 r\u00e9soudre tous les probl\u00e8mes qui sont aujourd’hui les n\u00f4tres, on peut parfaitement imaginer que l’on sera capable, dans des d\u00e9lais relativement significatifs encore, de fabriquer un ordinateur quantique suffisamment puissant pour \u00eatre capable de traiter des donn\u00e9es en tr\u00e8s grande quantit\u00e9.<\/p>\n

Mais \u00e7a reste encore une fois quelque chose qui n’est pas pour demain matin. Cette innovation n\u2019arrivera pas sur le march\u00e9 la semaine prochaine.<\/p>\n

Peut-on envisager que dans 15 ou 20 ans, mon directeur marketing sera un ordinateur quantique ?<\/h3>\n

Imaginer qu’on puisse totalement \u00e9liminer l’humain ne me semble pas r\u00e9aliste, ni m\u00eame souhaitable. Je pense que pour la prise de d\u00e9cision il est important que l\u2019humain reste dans la boucle, que l\u2019on utilise un ordinateur quantique, un supercalculateur, une simple tablette ou un PC de bureau.<\/p>\n

Le fait d’utiliser l’intelligence artificielle ne veut pas pour autant dire que l’humain est compl\u00e8tement \u00e9limin\u00e9 de l’interaction. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle est extr\u00eamement efficace pour \u00eatre capable de d\u00e9tecter des corr\u00e9lations dans des ensembles de donn\u00e9es extr\u00eamement vastes, des donn\u00e9es qui vont bien ensemble ou qui a priori \u00e9voluent de la m\u00eame fa\u00e7on. Ce que l’humain a des difficult\u00e9s \u00e0 faire.<\/p>\n

Pour autant le fait de voir des corr\u00e9lations entre des donn\u00e9es ne permet pas de pouvoir relier cette corr\u00e9lation \u00e0 une causalit\u00e9. Etre capable par exemple d’expliquer, dans le cadre du marketing grand public qui s’adresse \u00e0 la compr\u00e9hension des intentions d’achat des consommateurs, le fait qu’il y ait une corr\u00e9lation entre des facteurs et les intentions d’achat, \u00e7a n’est pas pour autant que l’on comprend r\u00e9ellement la cause. Pour comprendre plus finement les grandes tendances de la soci\u00e9t\u00e9, un directeur marketing peut demander l\u2019aide d\u2019un sociologue par exemple. Je pense que cette aide sera toujours n\u00e9cessaire m\u00eame si demain on est capable de traiter des algorithmes \u00e0 tr\u00e8s grande vitesse par rapport \u00e0 ce que l’on est capable de faire aujourd’hui.<\/p>\n

Rendez-vous donc au salon Big Data Paris les 11 et 12 mars 2019<\/a>.\u00a0\"informatique<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/BOurghanlianBigDataParismars2019.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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