{"id":29369,"date":"2018-11-12T08:30:33","date_gmt":"2018-11-12T07:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=29369"},"modified":"2021-05-24T10:03:19","modified_gmt":"2021-05-24T08:03:19","slug":"communication-erp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/11\/12\/communication-erp\/","title":{"rendered":"Marketing et communication : les Dircoms ont droit eux aussi \u00e0 leur ERP"},"content":{"rendered":"

Les Dircoms sont les laiss\u00e9s pour compte de la digitalisation et pourtant la communication aussi a droit \u00e0 son ERP. Toutes les professions ont leurs outils de gestion. Mais les Dircoms, et surtout leurs \u00e9quipes, sont les seuls \u00e0 devoir se battre avec des milliers de fichiers, de formats incompatibles, de versions infinies de publications. Sans parler de l’ineffable SEO<\/a> (r\u00e9f\u00e9rencement naturel), dont les Dircoms et les autres essaient de comprendre, souvent vainement, les r\u00e8gles. C’est ce constat qu’a fait J\u00e9r\u00f4me Lascombe, lui-m\u00eame fondateur il y a pr\u00e8s de vingt ans de la c\u00e9l\u00e8bre agence Hopscotch, et d\u00e9sormais \u00e0 la t\u00eate d’une nouvelle start-up nomm\u00e9e Wiztopic, qui revendique un grand nombre de clients dans le domaine de la finance et des assurances, mais aussi du cloud et de la high tech<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n

Marketing et communication : les Dircoms ont droit eux aussi \u00e0 leur ERP<\/h2>\n

J\u00e9r\u00f4me, on vous conna\u00eet pour \u00eatre le fondateur de Hopscotch mais on va parler d’une nouvelle start-up que vous avez cr\u00e9\u00e9 il y a quatre ans qui s’appelle Wiztopic. Avant de parler de la start-up j’aimerais bien qu’on revienne ici sur la douleur m\u00e9tier des directeurs de la communication. Finalement, c’est le seul m\u00e9tier qui n’a pas son outil m\u00e9tier.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Quand on regarde effectivement autour d’une table de comit\u00e9 de direction, toutes les grandes fonctions de l’entreprise ont des outils m\u00e9tiers.<\/p>\n

Les dircoms, laiss\u00e9s pour compte de la digitalisation ?<\/h3>\n
\"Marketing
La communication aussi a droit \u00e0 son ERP. J\u00e9r\u00f4me Lascombe sert les dircoms depuis pr\u00e8s de 20 ans et il sait \u00e0 quel point ils manquent d’outils idoines. C’est pour cela qu’il a cr\u00e9\u00e9 Wiztopic.<\/figcaption><\/figure>\n

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Les vendeurs ont Salesforce, les financiers ont leurs ERP etc. mais le directeur de la communication n\u2019a rien. C\u2019est peut-\u00eatre parce que c\u2019est le seul litt\u00e9raire autour de la table ?!\u00a0<\/span><\/p>\n

C’est un constat qu’on a fait il ya quatre \u00e0 cinq ans et que je faisais aussi avant quand je travaillais chez Hopscotch.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les enjeux suppl\u00e9mentaires pour les dircoms<\/h4>\n
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  • Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel par exemple qui est souvent une une approche technique n\u00e9glig\u00e9e. Les \u00e9quipes pensent que c’est trop compliqu\u00e9 alors que c’est indispensable pour diffuser des contenus et les rendre accessibles via le moteur de recherche.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Gagner du temps sur des corv\u00e9es qui ne sont pas tr\u00e8s valorisantes comme recadrer une photo, indexer un contenu dans une m\u00e9diath\u00e8que, faire un press-book ou du reporting<\/li>\n
  • Et enfin la \u00ab\u00a0data\u00a0\u00bb dans la communication. Souvent les \u00e9quipes manquent de donn\u00e9es sur leur contribution au succ\u00e8s de l’entreprise\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Nous avons cr\u00e9\u00e9 Wiztopic sur ces trois constats, et nous nous adressons \u00e0 des gens de com qui ne sont pas ing\u00e9nieurs informatiques et donc qui ont besoin d’un outil simple et collaboratif.<\/p>\n

    Il y a aussi une chose qui est tr\u00e8s importante pour les directions de la communication, c’est la possibilit\u00e9 de b\u00e2tir des r\u00e9f\u00e9rentiels de documents dans tous les formats possibles<\/b><\/h4>\n

    C’est le syndrome du logo qui vient de changer alors qu\u2019on utilise encore l’ancien logo. Parce que personne ne sait o\u00f9 le trouver ou que tout le monde n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 pr\u00e9venu.<\/p>\n

    La gestion des contenus collaborative permet de partager les bons contenus au bon moment.<\/p>\n