{"id":28990,"date":"2018-09-14T09:00:11","date_gmt":"2018-09-14T07:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=28990"},"modified":"2022-07-18T22:08:12","modified_gmt":"2022-07-18T20:08:12","slug":"3eme-barometre-hootsuite-medias-sociaux-en-entreprise-france-et-monde-hootbarometer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/09\/14\/3eme-barometre-hootsuite-medias-sociaux-en-entreprise-france-et-monde-hootbarometer\/","title":{"rendered":"3\u00e8me Barom\u00e8tre Hootsuite de l’usage des M\u00e9dias Sociaux en entreprise en France et dans le monde"},"content":{"rendered":"

Voici le 3\u00e8me barom\u00e8tre de l’usage des m\u00e9dias sociaux en entreprise Visionary Marketing et Hootsuite. Comment les entreprises en France int\u00e8grent-elles aujourd\u2019hui les m\u00e9dias sociaux dans leur strat\u00e9gie\u00a0? Quels r\u00e9seaux utilisent-elles\u00a0? Quels objectifs souhaitent-elles atteindre\u00a0? Comment sont-elles organis\u00e9es\u00a0? Quelles initiatives ont-elles impl\u00e9ment\u00e9es\u00a0? A quels d\u00e9fis sont-elles confront\u00e9es\u00a0? Et comment se positionnent-elles par rapport \u00e0 leurs homologues europ\u00e9ens et am\u00e9ricains\u00a0?<\/span> Afin de mieux conna\u00eetre l’usage des m\u00e9dias sociaux, nous avons interrog\u00e9 en ligne plus de 9 000 entreprises en B2B et en B2C \u00e0 travers le monde,\u00a0entre mars et mai 2018.<\/em><\/p>\n

Pour la r\u00e9daction de ce Barom\u00e8tre des M\u00e9dias Sociaux 2018, nous avons \u00e9tudi\u00e9 les r\u00e9ponses des 427 r\u00e9pondants fran\u00e7ais, et organis\u00e9 3 tables-rondes en juillet, r\u00e9unissant une trentaine d’experts m\u00e9tiers et influenceurs.<\/p>\n

\"Barom\u00e8tre
3\u00e8me \u00e9dition du barom\u00e8tre Hootsuite<\/figcaption><\/figure>\n

Le r\u00e9sultat en est cette\u00a0troisi\u00e8me \u00e9dition mondiale du barom\u00e8tre Hootsuite sur l\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux en entreprise<\/strong>, qui est probablement le plus int\u00e9ressant de tous ces barom\u00e8tres\u00a0<\/strong>depuis sa toute premi\u00e8re version il y a trois ans (il\u00a0fait suite \u00e0 ceux r\u00e9alis\u00e9s en 2015\u00a0<\/a><\/u>et 2017<\/a>).\u00a0<\/u>Nous tenons ici notre meilleur \u00e9chantillon depuis les d\u00e9buts de ce barom\u00e8tre. L\u2019analyse est beaucoup plus pr\u00e9cise et internationale<\/strong>, et plus approfondie que ce que nous avions fait dans le premier barom\u00e8tre de 2016.<\/p>\n

Pour la deuxi\u00e8me fois depuis 2015, ce Barom\u00e8tre est international.\u00a0<\/strong>En outre, il couvre un bien plus grand spectre de pays, avec plus de 9 000\u00a0r\u00e9pondants\u00a0sur une vingtaine de pays.\u00a0<\/strong>La grande nouveaut\u00e9 cette ann\u00e9e est l\u2019ouverture de notre barom\u00e8tre des m\u00e9dias sociaux \u00e0 tous les professionnels du monde entier : <\/strong>les pr\u00e9c\u00e9dents \u00e9taient ouverts uniquement aux marketeurs, cette ann\u00e9e ce sont tous les responsables, quel que soit leur d\u00e9partement de rattachement, qui ont pu r\u00e9pondre \u00e0 ce questionnaire. Ce troisi\u00e8me barom\u00e8tre des m\u00e9dias sociaux 2018 donne une vue tr\u00e8s exhaustive du sujet, dont nous r\u00e9sumons dans cet article les principaux enseignements. <\/strong>Nous vous invitons \u00e0 le t\u00e9l\u00e9charger ici<\/a>, et \u00e0 en d\u00e9couvrir le d\u00e9tail au fil des 60 pages de cette \u00e9tude, qui propose pour chaque sujet une analyse globale, puis d\u00e9taill\u00e9e par typologies d’entreprises (B2B, B2C, effectifs, services d’appartenances des r\u00e9pondants), ainsi que des\u00a0comparaisons internationales.<\/strong> \"\"
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Les m\u00e9dias sociaux ne sont plus une option pour les entreprises<\/h2>\n

Les m\u00e9dias sociaux continuent de gagner en importance dans la strat\u00e9gie des entreprises et de prendre de la valeur aux yeux des professionnels :\u00a084 % des r\u00e9pondants estiment que la pr\u00e9sence de leur entreprise sur les m\u00e9dias sociaux est importante pour rester comp\u00e9titif\u00a0<\/strong>(versus 78 % en 2017), et\u00a077 % des r\u00e9pondants estiment que l\u2019importance des m\u00e9dias sociaux au sein de leur entreprise a augment\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/strong> \"\"<\/p>\n

Les entreprises renforcent leur pr\u00e9sence sociale sur les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n

42% de nos r\u00e9pondants indiquent que leur entreprise compte de 4 \u00e0 10 profils actifs<\/strong> (profils actifs et sur lesquels on peut observer de l\u2019engagement). Ceci est bien s\u00fbr modul\u00e9 selon les tailles des entreprises : les entreprises de moins de 20 personnes sont 51 % \u00e0 r\u00e9pondre n\u2019avoir que 3 comptes \u00e0 g\u00e9rer, et c\u2019est dans les grandes entreprises que l\u2019on trouve le plus grand nombre de profils m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Des plateformes qui se stabilisent et se\u00a0sp\u00e9cialisent<\/h2>\n