{"id":289,"date":"2016-08-01T09:00:05","date_gmt":"2016-08-01T07:00:05","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/2007\/04\/28\/comment-choisir-un-bon-nom-de-marque-dentreprise-ou-de-site-internet\/"},"modified":"2022-08-30T06:59:18","modified_gmt":"2022-08-30T04:59:18","slug":"nom-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/","title":{"rendered":"Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque"},"content":{"rendered":"<p><strong>Voici les 6 \u00e9tapes pour trouver le meilleur nom de marque pour votre entreprise ou votre site <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/08\/avenir-internet\/\">internet<\/a>,\u00a0<\/strong>de la phase de r\u00e9flexion initiale au d\u00e9p\u00f4t de marque, en passant par les diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de cr\u00e9ation de noms.<\/p>\n<p>Dans ce dossier pratique nous verrons \u00e9galement le cas particulier des sites internet puisque plus encore que le nom, la capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre trouv\u00e9 dans un moteur de recherche est essentielle.<\/p>\n<h2>Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque<\/h2>\n<p><span style=\"font-size: small;\"><strong><span style=\"font-family: Verdana;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-21725 size-medium\" title=\"marque\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/6-etapes-nom-de-marque-conflict-copy-500x144.png\" alt=\"Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque\" width=\"500\" height=\"144\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/6-etapes-nom-de-marque-conflict-copy-500x144.png 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/6-etapes-nom-de-marque-conflict-copy-768x222.png 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/6-etapes-nom-de-marque-conflict-copy.png 800w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n<h3><strong>Pourquoi faut il choisir un bon nom de marque ?<\/strong><\/h3>\n<p>Tout simplement car c&rsquo;est un des \u00e9l\u00e9ments essentiels de votre succ\u00e8s:<\/p>\n<ul>\n<li>C&rsquo;est ce que vos prospects entendront dans la premi\u00e8re phrase que vous direz lors que vous vous pr\u00e9sentez<\/li>\n<li><\/li>\n<li>C&rsquo;est souvent la 1er chose qu&rsquo;ils voient de vous (ex: dans un moteur de recherche, dans l&rsquo;annuaire, sur un panneau de pub\u2026).<\/li>\n<li>C&rsquo;est le moyen de diff\u00e9rencier un produit\/service de vos concurrents pour le rendre \u00ab\u00a0unique\u00a0\u00bb (ex: une Pizza Stromboli peut \u00eatre une pizza \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb avec simplement un peu plus de sauce piquante mais ce c\u00f4t\u00e9 exotique peu vous permettre de la vente plus cher).<\/li>\n<li><!--more-->C&rsquo;est un crit\u00e8re de positionnement qui donne la notion de rapport qualit\u00e9 prix: Entre un Fast Food et un Restaurant Am\u00e9ricain, la diff\u00e9rence au niveau tarif peut est importante mais le contenu de l&rsquo;assiette peut \u00eatre identique !<\/li>\n<li>C&rsquo;est le nom que vous allez porter pendant plusieurs ann\u00e9es, il faut donc faire le bon choix pour ne pas devoir le renommer et ainsi changer toute votre PLV, votre communication, avertir vos clients\u2026<\/li>\n<li>C&rsquo;est un des meilleurs moyens pour \u00eatre bien positionn\u00e9 dans les moteurs de recherches, puisque dans environ 30% des cas c&rsquo;est un des crit\u00e8res repris par les moteurs de recherches.<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien entendu une bonne marque doit \u00eatre pronon\u00e7able facilement, permettre une bonne m\u00e9morisation, \u00eatre compr\u00e9hensible par le maximum de personnes de la cible\u2026<\/p>\n<h3>Etape 1 : D\u00e9finissez l&rsquo;univers de votre marque et les concepts associ\u00e9s.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-21729\" title=\"marque\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Capture-decran-2016-07-28-a-11.44.49.png\" alt=\"marque\" width=\"303\" height=\"163\" \/><\/h3>\n<p>Avant m\u00eame de commencer \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 un nom, commencez d&rsquo;abord par d\u00e9finir votre univers de marque.<\/p>\n<p>L&rsquo;univers de votre marque c&rsquo;est tout ce qui a attrait \u00e0 votre marque : le positionnement, l&rsquo;offre produit, les caract\u00e9ristiques du produit\/service, les r\u00e9f\u00e9rences externes \u00e0 l&rsquo;entreprise, la r\u00e9f\u00e9rence g\u00e9n\u00e9rales et historiques de votre secteur d&rsquo;activit\u00e9, les arch\u00e9types\u2026<\/p>\n<p>Ce processus cr\u00e9atif est le plus important car c&rsquo;est \u00e0 partir de ce travail que vous allez vous baser pour toutes vos recherches de noms. Si vous n&rsquo;avez pas d\u00e9fini un champ de recherche assez large vous avez peu de chance de trouver un nom original.<\/p>\n<p>Il ne faut donc pas se limiter et noter toutes ses id\u00e9es, y compris les noms de marques qui viennent \u00e0 votre esprit, les slogans (voir notre article sur le Brainstorming).<\/p>\n<p>Tout doit \u00eatre not\u00e9: que cela des id\u00e9es de concepts, des images fortes, des sons, des jeux de mots, les arch\u00e9types et clich\u00e9s sur mon produit, l&rsquo;univers culturel associ\u00e9, le message que vous voulez faire passer\u2026<\/p>\n<p>Il ne faut pas non plus se brider et laisser son esprit totalement libre de toute contrainte: pas de longueur maximale, pas de contrainte de langue, vous pouvez reprendre des marques existantes pour vous inspirer\u2026 Il est essentiel de se rappeler que ce processus de recherche doit \u00eatre de l&rsquo;amusement (mais de l&rsquo;amusement s\u00e9rieux).<\/p>\n<p>Pour lib\u00e9rer encore plus ce processus cr\u00e9atif il ne faut pas porter de jugement sur les propositions. Le choix entre ce qui est bon ou mauvais sera d\u00e9battu plus tard&#8230; TOUTES les propositions sont des BONNES propositions, vous pouvez m\u00eame donner d\u00e8s maintenant des suggestions de marques, tout est permis.<\/p>\n<p>Pour ne pas \u00eatre \u00ab\u00a0influenc\u00e9\u00a0\u00bb par les arguments de vos concurrents (et donc faire diff\u00e9rent), listez d\u00e9j\u00e0 vos propres forces et propositions sans regarder celles des autres. Ce n&rsquo;est qu&rsquo;ensuite que vous pouvez regarder ce que font vos concurrents pour valider comment vous allez pouvoir vous d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>Pour une entreprise qui loue des voitures sur Nantes, l&rsquo;univers de la marque serait d\u00e9fini par les grands th\u00e8mes suivants:<\/p>\n<ul>\n<li>L&rsquo;univers physique : Mon entreprise sera bas\u00e9e sur Nantes, qui couvre que la r\u00e9gion Nantaise car j&rsquo;ai 1 seule agence: le d\u00e9m\u00e9nageur nantais, Nantes d\u00e9m\u00e9nagement, D\u00e9m\u00e9nage Express 44\u2026<\/li>\n<li>Le but sera de louer des camionnettes au prix du march\u00e9, voir un peu plus cher car j&rsquo;apporte du service en plus : D\u00e9m\u00e9nage Plus, Moving Services, D\u00e9m\u00e9nage Services, Forfait d\u00e9m\u00e9nagement\u2026<\/li>\n<li>Je vais ouvrir plus tard que les autres: Late Services, Location 24H, D\u00e9m\u00e9nage 24\u2026<\/li>\n<li>Racines de base : emm\u00e9nage, en-m\u00e9nage, loc\u2026<\/li>\n<li>Je vais me concentrer sur les utilitaires pour les d\u00e9m\u00e9nagements mais pas des voitures de location. Mes camions seront peints en bleu (\u00ab\u00a0Les camions bleus\u00a0\u00bb).<\/li>\n<li>Je me concentre sur les camions niveau luxe: autoradio, ABS\u2026 : Self Service D\u00e9m\u00e9nagement, top Class D\u00e9m\u00e9nag&rsquo;\u2026<\/li>\n<li>J&rsquo;offre en plus \u00e0 mes clients des cordages, un diable, des couvertures, des cartons vides, de la mousse de protection\u2026 : D\u00e9m\u00e9nagemet tout compris, All inclusive D\u00e9m\u00e9nagement, En-M\u00e9nagementPlus \u2026<\/li>\n<li>Je propose en option des d\u00e9m\u00e9nageurs pour aider les particuliers (en sous-traitance avec une entreprise qui utilise des ch\u00f4meurs) : Les d\u00e9m\u00e9nageurs solidaires, Les d\u00e9m\u00e9nageurs de l&rsquo;ANPE\u2026<\/li>\n<li>Les mots de mon univers : la proximit\u00e9, le sp\u00e9cialiste du d\u00e9m\u00e9nagement, le s\u00e9rieux, le d\u00e9m\u00e9nagement cl\u00e9s en main, d\u00e9m\u00e9nageur, muscle, ascenseur, amis, copain, mal de dos, porter, porteur de meubles, meuble, pendaison de cr\u00e9maill\u00e8re, d\u00e9pendaison de cr\u00e9maill\u00e8re, cr\u00e9maill\u00e8re, am\u00e9nagement, cordes, chariots, ascenseur, chariot, diable, d\u00e9m\u00e9nageur breton, cartons, stylo, \u00e9tiquettes\u2026.<\/li>\n<li>Les th\u00e8mes proches de mon univers : coup de main, m\u00e9nage de printemps\u2026<\/li>\n<li>Les termes anglais de d\u00e9m\u00e9nagement : Moving, van\u2026<\/li>\n<li>Les adjectifs qui d\u00e9crivent mon activit\u00e9 : s\u00e9rieux, Nantais, assistance, complet, cl\u00e9 en mains\u2026<\/li>\n<li>Mes premi\u00e8res id\u00e9es de slogans : votre d\u00e9m\u00e9nagement cl\u00e9 en main, les cl\u00e9s de votre d\u00e9m\u00e9nagement\u2026<\/li>\n<li>\u00a0\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour un produit qui d\u00e9colle la vieille tapisserie via un syst\u00e8me de vapeur :<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisation de la vapeur pour d\u00e9coller la vieille tapisserie : Vapo Express, Vaporette, Vapapeur\u2026<\/li>\n<li>La tapisserie est d\u00e9coll\u00e9e en moins de 15 secondes chrono : chrono, express, quick\u2026<\/li>\n<li>Termes anglais li\u00e9s : quick, sticky wallpaper\u2026<\/li>\n<li>Le produit est \u00e0 destination des particuliers : home, solo, seul\u2026<\/li>\n<li>Le prix sera de 59 \u20ac : cheap, bon march\u00e9, discount\u2026<\/li>\n<li>Le produit tient dans une main un peu comme un fer \u00e0 repasser de station vapeur : handy, manuel\u2026<\/li>\n<li>Racines de base : vap, tap\u2026<\/li>\n<li>Mes caract\u00e9ristiques (adjectifs) : petit, tient dans une main, bon march\u00e9, innovant, simple, passe partout, \u00e9conomique, simple, pratique, pas cher\u2026<\/li>\n<li>Les mots et adjectifs li\u00e9s \u00e0 mon produit : easy clean, D\u00e9coll&rsquo;Tout, d\u00e9collage tapisserie, vaporetto \u00ae, vapeur<\/li>\n<li>Mon univers de marque : propre, tapisserie, petit, clean, nettoyage, petit nettoyage, bricolage, bricolo, bricoleur du dimanche, peintre, tapissier, tapisseur, papier peint, d\u00e9collage, collage, d\u00e9colle tout&#8230;<\/li>\n<li>Les th\u00e8mes proches de mon univers et les associations d&rsquo;id\u00e9es : pinceau, \u00e9ponge, tapisserie de Lisieux, D\u00e9tapisseur, bleu de travail, colle, salissure\u2026<\/li>\n<li>Mes premi\u00e8res id\u00e9es de slogans : Fini la corv\u00e9e de la tapisserie\u2026<\/li>\n<li>Liste des mots cl\u00e9s marques, personnages proches\u2026 : f\u00e9e du logis,<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour enrichir votre base de r\u00e9flexion n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 vos proches et leur demander : si je te parle de tel concept, cela te fait penser \u00e0 quoi, \u00e0 quels mots\u2026<\/p>\n<p>Pour \u00e9largir votre horizon il est int\u00e9ressant de consulter d&rsquo;autres sources d&rsquo;information: dictionnaire des synonymes ou \u00e9tymologiques\u2026<\/p>\n<p>Voici quelques dictionnaires gratuits en ligne :<\/p>\n<ul>\n<li>http:\/\/elsap1.unicaen.fr\/cgi-bin\/cherches.cgi<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.dictionnaire-synonymes.com\/\">http:\/\/www.dictionnaire-synonymes.com\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.le-dictionnaire.com\/\">http:\/\/www.le-dictionnaire.com\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.yakeo.com\/fr\/dictionnaires\/\">http:\/\/www.yakeo.com\/fr\/dictionnaires\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.dictionnaire-des-synonymes.com\/\">http:\/\/www.dictionnaire-des-synonymes.com\/<\/a><\/li>\n<li>Le dictionnaire des synonymes du CNRS :\u00a0<a href=\"http:\/\/dico.isc.cnrs.fr\/dico\/fr\/chercher\">http:\/\/dico.isc.cnrs.fr\/dico\/fr\/chercher<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Une aide simple est aussi le dictionnaire des synonymes de MS Word \u00a9 : il suffit de taper un mot cl\u00e9, puis de faire un clic droit et de naviguer de synonymes en synonymes\u2026 Ainsi vous pourrez tomber sur des mots proches de votre concept, mais \u00e0 partir de mots diff\u00e9rents, puis les recombiner avec d&rsquo;autres notions.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-21715\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/synonyme-mot-434x300.gif\" alt=\"marque\" width=\"273\" height=\"189\" \/><\/p>\n<p>Il y a \u00e9galement tous les dictionnaires utilisant les racines latines et grecques :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.dicolatin.com\">www.dicolatin.com<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.lexilogos.com\/\">www.lexilogos.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement rentrer vos mots cl\u00e9s, phrases cl\u00e9s\u2026 dans Google et voir ce qui sort. Cette m\u00e9thode vous permet de voir \u00e0 quoi ont d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9 quelques concurrents, et parfois ce qu&rsquo;ont d\u00e9j\u00e0 fait d&rsquo;autres entreprises dans d&rsquo;autres secteurs que le v\u00f4tre, et qui seraient \u00e9ventuellement applicable \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n<p>Il existe des g\u00e9n\u00e9rateurs de mots cl\u00e9s, mais leur co\u00fbt est prohibitif pour une petite entreprise (ex : Enekia \u00e0 plus de 10 000 \u20ac). N\u00e9anmoins pour vous amuser voici quelques adresses de sites internet qui vous g\u00e9n\u00e8rent des noms proches des v\u00f4tres :<\/p>\n<ul>\n<li>http:\/\/www.lightsphere.com\/dev\/web20.html<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.rinkworks.com\/namegen\/\">http:\/\/www.rinkworks.com\/namegen\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement faire une ballade dans quelques rues commer\u00e7antes pour vous inspirer d&rsquo;autres entreprises, ou tout simplement regarder <a href=\"https:\/\/www.pagesjaunes.fr\/\">www.pagesjaunes.fr.<\/a><\/p>\n<p>Si vous avez un but bien pr\u00e9cis, vous pouvez organiser votre r\u00e9flexion en 2 ou 3 parties, avec une premi\u00e8re partie tr\u00e8s libre, puis une seconde plus orient\u00e9e selon vos objectifs.<\/p>\n<h3>Etape 2 : Recentrez vos recherches autour de votre Unique Selling Proposition<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-21701\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/the-light-bulb-349399_960_720-318x300.png\" alt=\"marque\" width=\"228\" height=\"215\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/the-light-bulb-349399_960_720-318x300.png 318w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/the-light-bulb-349399_960_720.png 762w\" sizes=\"(max-width: 228px) 100vw, 228px\" \/><\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 le plus large possible dans la recherche de th\u00e8mes proches de votre activit\u00e9 vous devez maintenant recentrer votre recherche de nom \u00e0 votre territoire de marque.<\/p>\n<p>En effet vouloir \u00e9voquer plus de 3 ou 4 notions avec un nom est tr\u00e8s difficile. Il faut donc que vous classiez par ordre de priorit\u00e9 les caract\u00e9ristiques essentielles de votre inventaire (fonction, qualit\u00e9\u2026), en r\u00e9fl\u00e9chissant au message que vous voulez absolument communiquer \u00e0 vos clients.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour cela vous devez d\u00e9finir:<\/p>\n<ul>\n<li>Votre cible : les jeunes, les seniors\u2026 pour savoir quel est le vocabulaire le plus adapt\u00e9 (ex : l&rsquo;anglais conviendra aux jeunes mais moins au personnes \u00e2g\u00e9es).<\/li>\n<li>Votre positionnement : haut de gamme, base de gamme\u2026<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ensuite pour r\u00e9tr\u00e9cir encore vos recherches, vous devez r\u00e9duire votre recherche de nom pour qu&rsquo;elle reprenne votre Unique Selling Proposition (c&rsquo;est-\u00e0-dire ce qui fait que votre produit\/service est diff\u00e9rent par rapport \u00e0 vos concurrents, soit votre avantage concurrentiel).<\/p>\n<p>En effet \u00e7a ne sert \u00e0 rien de rechercher un nom bas\u00e9 sur un concept qui sera \u00e9loign\u00e9 de votre produit \/ entreprise \/ sites internet (ex : utiliser le nom d&rsquo;un personnage historique qui donne une notion de haut de gamme alors que votre produits sera discount\u2026).<\/p>\n<p>A noter : votre avantage concurrentiel doit \u00eatre \u00e0 la base de votre concept, mais celui-ci ne doit pas \u00eatre forc\u00e9ment de devenir le meilleur et de proposer le meilleur service au prix le prix le moins cher\u2026 Au contraire une bonne strat\u00e9gie c&rsquo;est d&rsquo;avoir une niche et se concentrer sur 1 avantage, ou alors mettre en avant un avantage fort qui n&rsquo;est pas encore mis en avant sur le march\u00e9 ou qui n&rsquo;est pas encore pr\u00e9sent\u00e9 sur le march\u00e9.<\/p>\n<p>En compl\u00e9ment de votre Unique Selling Proposition vous devez \u00eatre capable de r\u00e9diger votre \u00ab\u00a0pitch\u00a0\u00bb. Le pitch c&rsquo;est tout simplement les bons mots pour d\u00e9crire en 30 secondes votre entreprise, ce qu&rsquo;elle fait et en quoi elle est diff\u00e9rente.<\/p>\n<p>Pour l&rsquo;\u00e9laboration de votre pitch, voici un exemple de type de pitch: X c&rsquo;est une Y qui est \u00e0 destination des Z qui fait T mais qui en plus a l&rsquo;avantage exclusif d&rsquo;\u00eatre A (au prix de E \u20ac).<\/p>\n<p>Enfin il faut hi\u00e9rarchiser, ce que vous voulez vraiment que vos clients comprennent.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Exemple pour la location de voiture :<\/p>\n<ol>\n<li>Location de v\u00e9hicules utilitaires.<\/li>\n<li>Sp\u00e9cialis\u00e9 dans le d\u00e9m\u00e9nagement<\/li>\n<li>Tout pour le d\u00e9m\u00e9nagement est fourni<\/li>\n<li>C&rsquo;est un forfait cl\u00e9 en main<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Exemple pour la d\u00e9colleuse de tapisserie :<\/p>\n<ol>\n<li>D\u00e9colleuse de tapisserie<\/li>\n<li>Facile \u00e0 utiliser<\/li>\n<li>D\u00e9colle la tapisserie en 15 secondes chrono<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour l&rsquo;entreprise de d\u00e9m\u00e9nagement :<\/p>\n<ul>\n<li>Mon USP : X est la seule entreprise \u00e0 proposer le d\u00e9m\u00e9nagement cl\u00e9 en main avec le camion + cartons + cordes + chariot + Check Liste + location de d\u00e9m\u00e9nageurs.<\/li>\n<li>Mon pitch : X est le sp\u00e9cialiste Nantais du d\u00e9m\u00e9nagement pour les particuliers, nous louons des camions avec tout le mat\u00e9riel n\u00e9cessaire (Cartons, check liste\u2026), et nous pouvons m\u00eame vous aider \u00e0 faire votre d\u00e9m\u00e9nagement et \u00e0 un prix tout \u00e0 fait raisonnable !<\/li>\n<li>Mes clients : des particuliers ais\u00e9s.<\/li>\n<li>Positionnement : prix du march\u00e9 avec valeur ajout\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour mon appareil de d\u00e9colle-tapisserie :<\/p>\n<ul>\n<li>USP : le seul appareil portatif qui d\u00e9colle la tapisserie \u00e0 59 \u20ac.<\/li>\n<li>Mon pitch : X est un appareil qui d\u00e9colle en 15 secondes chrono toutes les veilles tapisseries, m\u00eame les plus tenaces, le tout pour 59 \u20ac seulement !<\/li>\n<li>Mes clients : des particuliers de tout \u00e2ges.<\/li>\n<li>Positionnement : discount.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avec ces filtres successifs vous devriez avoir \u00e9limin\u00e9 un bon nombre de possibilit\u00e9s issues de votre premier brainstorming sur votre univers de marque.<\/p>\n<p>Vous pouvez donc maintenant vous concentrer sur une dizaine de noms qui son susceptibles de faire une bonne marque. C&rsquo;est \u00e0 partir de ces quelques mots que vous allez faire vos diff\u00e9rents essais.<\/p>\n<h3>Etape 3 : Trouvez des noms gr\u00e2ce aux techniques de cr\u00e9ation de noms !<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-21723\" title=\"marque\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Capture-decran-2016-07-28-a-11.21.28.png\" alt=\"marque\" width=\"210\" height=\"143\" \/><\/p>\n<p>Vous devez reprendre 1 \u00e0 1 les id\u00e9es et les mots que vous avez d\u00e9fini et appliquez un ou plusieurs des X m\u00e9thodes de cr\u00e9ation de noms suivantes.<\/p>\n<p>A noter : selon les techniques les noms seront plus ou moins \u00e9vocateurs de vos produits. Il est important de savoir que pour les noms qui ne sont pas \u00e9vocateurs de vos produits et services (ex : Alice.fr \u00a9) vous devrez faire un gros travail pour faire conna\u00eetre votre marque et pour faire conna\u00eetre vos produits. Il faut donc pr\u00e9voir un gros budget communication. A contrario, avec un nom \u00e9vocateur (ex : Pressing discount) le concept est inclus dans le nom, donc vous aurez uniquement \u00e0 parler de votre adresse et de votre avantage concurrentiel.<\/p>\n<p>A contrario, si un nom \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9rique\u00a0\u00bb d\u00e9crit bien une activit\u00e9 et permet une identification facile, il ne permet pas une m\u00e9morisation sur le long terme, ni l&rsquo;accumulation d&rsquo;un capital sympathie qui est une des bases pour la cr\u00e9ation d&rsquo;une marque forte.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>1- Utiliser les noms qui d\u00e9finissent votre concept<\/h4>\n<p>Ici le but est de faire simple et efficace: votre client comprendra automatiquement rien qu&rsquo;en lisant votre nom ! Plus votre nom sera \u00e9vocateur, mieux c&rsquo;est. Bien entendu selon votre cible vous pouvez ou pas utiliser des termes anglais (population plut\u00f4t jeune, positionnement \u00ab\u00a0branch\u00e9\u00a0\u00bb\u2026).<\/p>\n<p><strong>Variante 1 : Reprendre exactement les mots du concept.<\/strong><\/p>\n<p>Exemple : Pressing Discount \u00a9, www.easyrencontre.com \u00a9, Ciel Devis Factures \u00a9, TV Breih \u00a9\u2026<\/p>\n<p><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><\/p>\n<figure id=\"attachment_21702\" aria-describedby=\"caption-attachment-21702\" style=\"width: 520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21702 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif\" alt=\"marque\" width=\"520\" height=\"351\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21702\" class=\"wp-caption-text\">The Body Shop pour les produits pour le corps<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_21703\" aria-describedby=\"caption-attachment-21703\" style=\"width: 724px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21703 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/marque-sucre-sale.gif\" alt=\"marque\" width=\"724\" height=\"323\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21703\" class=\"wp-caption-text\">Sucr\u00e9 Sal\u00e9 pour les encas<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_21704\" aria-describedby=\"caption-attachment-21704\" style=\"width: 435px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21704 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/marque-ecrin.gif\" alt=\"marque\" width=\"435\" height=\"221\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21704\" class=\"wp-caption-text\">L&rsquo;\u00e9crin pour les bijoux<\/figcaption><\/figure>\n<p>Limites du nom g\u00e9n\u00e9rique : pas de possibilit\u00e9 de d\u00e9poser le nom, peu de moyen de se d\u00e9marquer de la concurrence, image basique.<\/p>\n<p>Attention \u00e0 ne pas faire trop g\u00e9n\u00e9rique: \u00e0 force de vouloir toucher tout le monde on fini par int\u00e9resser personne\u2026 Mieux vaut choisir une niche et en devenir le sp\u00e9cialiste en vendant des produits \u00e0 plus forte marge.<\/p>\n<p><strong>Variante 2 : Faire un jeu de mot sur de termes proches de votre activit\u00e9.<\/strong><\/p>\n<p>Il faut toujours reprendre la fonction du produit, mais en rajoutant un c\u00f4t\u00e9 humoristique ou d\u00e9cal\u00e9 afin d&rsquo;am\u00e9liorer la m\u00e9morisation de la marque.<\/p>\n<p>Ex : Chaussures branch\u00e9es \u00ab\u00a0Rock &amp; Grolles \u00a9\u00a0\u00bb , entreprise de nettoyage \u00ab\u00a0Propre et net\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><\/p>\n<figure id=\"attachment_21706\" aria-describedby=\"caption-attachment-21706\" style=\"width: 368px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21706 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/marque-pileouphase.gif\" alt=\"marque\" width=\"368\" height=\"200\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21706\" class=\"wp-caption-text\">Pile ou Phase pour la vente de piles<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_21707\" aria-describedby=\"caption-attachment-21707\" style=\"width: 483px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21707 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/marque-rock-and-groll.gif\" alt=\"marque\" width=\"483\" height=\"197\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21707\" class=\"wp-caption-text\">Rock n Groll pour les chaussures<\/figcaption><\/figure>\n<p><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><\/p>\n<figure id=\"attachment_21710\" aria-describedby=\"caption-attachment-21710\" style=\"width: 405px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21710 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/marque-estheticien.gif\" alt=\"marque\" width=\"405\" height=\"268\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21710\" class=\"wp-caption-text\">Esth\u00e9ti_Chien pour un salon de toilettage<\/figcaption><\/figure>\n<p>Limites : tout le monde de comprendra pas forc\u00e9ment votre jeu de mot ou l&rsquo;esprit de votre marque ne sera pas claire\u2026<\/p>\n<p><strong>Variante 3 : Utiliser 1 mot ou plusieurs mots qui d\u00e9finissent votre philosophie sans d\u00e9crire exactement votre produit ou votre concept.<\/strong> Cela permet de capitaliser et de communiquer que sur 1 nom sans disperser ses efforts.<\/p>\n<p>Ex : <a href=\"http:\/\/www.free.fr\/\">www.free.fr<\/a> \u00a9 , Le Club des Sommeliers \u00a9 pour un label de vins, \u2026<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 4 : Reprendre un nom peu utilis\u00e9 ou tomb\u00e9 en d\u00e9su\u00e9tude, ou au contraire prendre un nouveau nom\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Ici le but est de se distinguer avec un positionnement atypique: bottier, chausseur\u2026 pour un magasin de chaussures\u2026<\/p>\n<figure id=\"attachment_21711\" aria-describedby=\"caption-attachment-21711\" style=\"width: 449px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-21711 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/marque-tanneur.gif\" alt=\"marque\" width=\"449\" height=\"197\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21711\" class=\"wp-caption-text\">Le tanneur pour la maroquinerie<\/figcaption><\/figure>\n<h4>2 \u2013 Cr\u00e9er un nouveau nom \u00e0 partir de un ou plusieurs mots cl\u00e9s<\/h4>\n<p>Pour cr\u00e9er un nouveau mot, il suffit de prendre des sons ou des mots existants proches de votre concept et modifier quelques syllabes pour un cr\u00e9er un nouveau en gardant la structure basique.<\/p>\n<p>Pour cr\u00e9er votre nom vous pouvez jouer sur les sonorit\u00e9s. Effet certaines sonorit\u00e9s et lettres ont des valeurs plus ou moins f\u00e9minines ou masculines, traditionnelles ou technologiques&#8230;<\/p>\n<p>Voici quelques exemples :<\/p>\n<ul>\n<li>Valeurs f\u00e9minines : mots finissant par \u00ab\u00a0a\u00a0\u00bb (Veola \u00ae, Activia \u00ae\u2026), \u00ab\u00a0y\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0f\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0l\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0m\u00a0\u00bb\u2026<\/li>\n<li>Valeurs masculines : \u00ab\u00a0o\u00a0\u00bb (Colissimo \u00ae), \u00ab\u00a0x\u00a0\u00bb (Xerox \u00ae\u2026)\u2026<\/li>\n<li>Valeur de dynamisme : \u00ab\u00a0ke\u00a0\u00bb (Keljob \u00ae\u2026), \u00ab\u00a0pe\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0te\u00a0\u00bb \u2026<\/li>\n<li>Valeur de douceur : \u00ab\u00a0me\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0ne\u00a0\u00bb\u2026<\/li>\n<li>Valeur de rapidit\u00e9 : \u00ab\u00a0v\u00a0\u00bb (Vivendi \u00ae\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Variante 1 : Associer un ou plusieurs noms pour en faire un nouveau.<\/strong><\/p>\n<p>Ex: Logiciel + Intuitif = Intuciel \u00a9<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 2 : Faire de la phon\u00e9tique \u00e0 partir des termes de votre concept<\/strong><\/p>\n<p>Exemple : devis + travaux = www.devistravos.com \u00a9, quel co\u00fbt = <a href=\"https:\/\/www.kelkoo.fr\/?kpartnerid=96954657\">www.kelkoo.com<\/a> \u00a9 , copier+coller = www.Kopikol.com \u00a9, Colis =&gt; colissimo \u00a9, rencontre (meet) mythique www.meetic \u00a9 , nettoyage propre et net \u00ab\u00a0Onet\u00a0\u00bb \u00a9<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 3 : Prendre un mot simple et le modifier pour un faire un mot unique.<\/strong><\/p>\n<p>Le but est de rappeler le mot initial, mais en ne gardant que le racine. Bien entendu il est possible d&rsquo;utiliser un concept plus lointain.<\/p>\n<p>Ex : voyager =&gt; naviguer = le pass navigo \u00a9, carte Liber T pour les p\u00e9ages<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 4 : utiliser des noms g\u00e9n\u00e9riques simples pour donner une dimension d\u00e9cal\u00e9e.<\/strong><\/p>\n<p>C&rsquo;est une strat\u00e9gie typique des outsiders (pour s&rsquo;attirer la sympathie des clients) ou des marques de distributeurs (concentr\u00e9e sur le prix et le produit).<\/p>\n<p>Ex : Eau Pure \u00a9 pour un parfum, cigarette Death au Br\u00e9sil pour cibler les adolescents\u2026 , biscuits Michel et Augustin pour faire plus \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb par rapport aux multinationales\u2026<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 5 : Cr\u00e9er un nom totalement nouveau et sans rapport avec votre activit\u00e9.<\/strong><\/p>\n<p>Le but ici est de cr\u00e9er un nom totalement orignal, en se basant sur une sonorit\u00e9, une orthographe\u2026 totalement originale.<\/p>\n<p>C&rsquo;est un peu la tendance du moment car cela permet de cr\u00e9er une nouvelle relation, une nouvelle relation avec ses clients.<\/p>\n<p>Ex : <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20100329045129\/http:\/\/www.kijiji.com:80\/?\">www.Kijiji.com<\/a> pour des petites annonces\u2026<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4>3 \u2013 Cr\u00e9er un sigle.<\/h4>\n<p>Ce type de nom sert souvent \u00e0 regrouper des concepts trop longs \u00e0 expliquer en 1 seul mot ou comme pr\u00e9texte \u00e0 utiliser 1 mot dans les caract\u00e9ristique d&rsquo;un produit (ex: je veux absolument voir appara\u00eetre dans monou \u00e0 raccourcir un nom trop long issus d&rsquo;une fusion de plusieurs entreprises).<\/p>\n<p>Ex : l&rsquo;AMI \u00ae = L&rsquo;Aide Multim\u00e9dia Int\u00e9gr\u00e9e d&rsquo;EBP , C\u00e7C \u00ae= Combien \u00e7a Co\u00fbte, PPR \u00ae= Pinault Printemps la Redoute, FAMASS = Fusil Automatique de la XXX de Saint Etienne).<\/p>\n<p>Limites : concept pas forc\u00e9ment compr\u00e9hensible en dehors du contexte, c&rsquo;est le produit ou l&rsquo;entreprise qui vont devoir pousser ce nom et non pas le contraire. C&rsquo;est \u00e9galement un peu pass\u00e9 de mode, les clients recherchant un concept ou de l&rsquo;amusement \u00e0 travers les marques.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4>4 &#8211; Utiliser des noms ou des r\u00e9f\u00e9rences prestigieuses, historiques, locales&#8230;<\/h4>\n<p><strong>Variante 1 : Prendre un nom historique :<\/strong><\/p>\n<p>Ex : Le rep\u00e8re de Bacchus \u00a9 , La cave de Dynonysos, L&rsquo;ambroisie\u2026<\/p>\n<p>Limites : prendre comme r\u00e9f\u00e9rence un personnage pas forc\u00e9ment connu de tous.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 2 : Utiliser le nom d&rsquo;un homme c\u00e9l\u00e8bre :<\/strong><\/p>\n<p>Ex : Renault Picasso, Chocolats Leonidas\u2026<\/p>\n<p>Limites : paiement de royalties \u00e0 une star, le lien fort entre la marque et la personne qui la repr\u00e9sente, le vieillissement de la star des produits associ\u00e9s\u2026<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 3 : La marque patronymique (nom du fondateur\u2026) :<\/strong><\/p>\n<p>Il suffit de reprendre le nom de l&rsquo;entreprise ou de fondateur\u2026 et de le d\u00e9cliner sur tous les produits. Le concept est alors personnifi\u00e9 et ainsi il peut prendre forme dans l&rsquo;imagination des clients et prospects.<\/p>\n<p>Exemple de nom patronymique : DELL, Afflelou\u2026<\/p>\n<p>Exemple de d\u00e9clinaison : Leclerc = Carte \/ Tickets\/ Voyages Leclerc\u2026, Tati Or\/ Mariage, Easy jet \/ car \/ rent \u2026<\/p>\n<p>Limites : quand 1 produit est touch\u00e9 par une mauvaise publicit\u00e9 l&rsquo;ensemble des marques sont concern\u00e9es (ex: Paco Rabanne),<\/p>\n<p>A noter : vous pouvez vous-m\u00eame cr\u00e9er vos propres noms. En effet les pr\u00e9noms sont souvent li\u00e9s \u00e0 une date donn\u00e9es (ex: Louis est un vieux pr\u00e9nom, Brandon est r\u00e9cent\u2026). A partir de ce constat vous pouvez cr\u00e9er votre propres marque (ex: Louis de Venange pour une marque de vins, qui rappelle \u00ab\u00a0vendanges\u00a0\u00bb et Louis qui fait \u00ab\u00a0vieux\u00a0\u00bb).<\/p>\n<p>Limites : que se passe t&rsquo;il si vous vendez votre entreprise ou si elle est rachet\u00e9e, si l&rsquo;image de la personne est ternie, si le fondateur prend sa retraite, lors du d\u00e9p\u00f4t de marque \u00e0 l&rsquo;INPI vous pouvez d\u00e9poser votre nom mais vous ne pouvez pas emp\u00eacher d&rsquo;autres personnes d&rsquo;utiliser ce nom dans des activit\u00e9s diff\u00e9rentes (sauf si elles l&rsquo;utilisent de mani\u00e8re \u00e0 ce que cela vous porte atteinte\u2026).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 4 : Reprendre un lieu c\u00e9l\u00e8bre :<\/strong><\/p>\n<p>Ex : Paris, Champs Elys\u00e9es, Eau de Javel\u2026<\/p>\n<p>Limites : les grandes appellations sont souvent contr\u00f4l\u00e9es et soumises \u00e0 des conditions, on ne pas utiliser des noms patronymiques s&rsquo;ils sont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9s et d\u00e9pos\u00e9s\u2026 De plus si vous utilisez un nom fran\u00e7ais, attention aux risques \u00e0 l&rsquo;international (traduction hasardeuses dans certaines langues, boycott internationaux lors des conflits\u2026).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Variante 5 : Utilisation d&rsquo;un lieu local :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Le but ici n&rsquo;est pas de donner une dimension internationale, mais une dimension locale pour donner une dimension humaine ou pittoresque. Attention par contre aux labels et appellation d&rsquo;origine contr\u00f4l\u00e9es que vous ne pouvez pas copier (ex : la F\u00e8ta et la Mozarella\u2026).<\/p>\n<p><strong>Variante 6 : Louer les services d&rsquo;une Star pour lancer un produit :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>C&rsquo;est une solution qui peut fonctionner pour une gamme de produits. Le prix \u00e0 payer sera des royalties et en \u00e9change la star (du foot, de la TV, du cin\u00e9ma\u2026) vous laissera exploiter son image.\u00a0Ex : Ligne de v\u00eatementsSerge Blanco \u00a9 , Parfum Jean Paul Gautier\u2026<\/p>\n<p><strong>Variante 7 : Acheter une licence d&rsquo;utilisation d&rsquo;un nom c\u00e9l\u00e8bre dans un autre secteur pour le transposer dans son monde :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;int\u00e9r\u00eat c&rsquo;est de b\u00e9n\u00e9ficier de la capitalisation du nom pour ses produits.\u00a0Ex : Harry Potter, Star Wars, Dora l&rsquo;exploratrice\u2026<\/p>\n<p><strong>Variante 8 : Racheter les droits d&rsquo;une vieille marque qui reste une r\u00e9f\u00e9rence dans la m\u00e9moire collective :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ex: L&rsquo;absinthe \u00a9<\/p>\n<p><strong>Variante 9 : Prendre un nom g\u00e9n\u00e9rique ou un pseudonyme :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ici le but est d&rsquo;humaniser une marque en la rendant plus proche et plus palpable. Cela permet de sortir le produit de son cadre habituel pour la rendre plus r\u00e9elle et plus simple.\u00a0Ex : Alice ADSL \u00ae, M. Marie \u00ae, M. Propre, La m\u00e8re Denis\u2026<\/p>\n<p>Un inconv\u00e9nient c&rsquo;est de baser toute sa communication sur 1 personne et ainsi d&rsquo;en devenir l&rsquo;otage (ex : Vedette ne s&rsquo;est jamais bien remis de la mort de la m\u00e8re denis, les surgel\u00e9s Marie on eu du mal de trouver un rempla\u00e7ant \u00e0 l&rsquo;acteur original\u2026). De plus le pseudonyme n&rsquo;offre pas la m\u00eame protection de marque (voir partie sur le d\u00e9p\u00f4t de marque).<\/p>\n<p><strong>Variante 10 : Utiliser des chiffres et des caract\u00e8res sp\u00e9ciaux :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>C&rsquo;est une tendance un peu moins \u00e0 la mode, mais qui peut \u00eatre int\u00e9ressante dans alli\u00e9e \u00e0 l&rsquo;utilisation de noms. L&rsquo;int\u00e9r\u00eat \u00e9tant que les chiffres sont plus universels que les mots (le fran\u00e7ais et l&rsquo;anglais n&rsquo;ont en commun qu&rsquo;environ 6000 mots).<\/p>\n<ul>\n<li>Ex : 106 \u00ae; 206 \u00ae\u2026 ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9s par Peugeot.<\/li>\n<li>Ex : www.1and.1.fr<\/li>\n<li>Ex : \u20acuro Plus \u00ae<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inconv\u00e9nient : Les chiffres ne v\u00e9hicules pas peu ou pas d&rsquo;id\u00e9e (\u00e0 part peut \u00eatre 666 !).<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4>5 \u2013 Utiliser des mots proches du concept initial \u00e0 partir d&rsquo;une r\u00e9f\u00e9rence scientifique, un th\u00e8me proche\u2026<\/h4>\n<p><strong>Variante 1 : Adapter des mots g\u00e9n\u00e9riques :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Exemple classification : Cartes Gold, Silver, Platinum, contrat Avantages, Privil\u00e8ges, Premier\u2026<\/p>\n<p><strong>Variante 2 : Utiliser des mots cl\u00e9s proches du concept :<\/strong><\/p>\n<p>Ex : Carte Plein Ciel \u00a9 pour une compagnie a\u00e9rienne, Les Miles \u00a9 pour une carte de fid\u00e9lis\u00e9 sur les les km parcourus\u2026<\/p>\n<p><strong>Variante 3 : Utiliser des termes scientifiques :<\/strong> hyper, m\u00e9ga, terra, hypo, \u00b2\u2026<\/p>\n<p>Ex : Hypoallerg\u00e9nique\u2026<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4>6 \u2013 Reprendre des mots \u00e9trangers.<\/h4>\n<p>Pour donner un caract\u00e8re plus jeune (ex: utiliser de l&rsquo;anglais), plus \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb (pub au lieu de bar), plus exotique (ex : restaurant \u00ab\u00a0Fast Food\u00a0\u00bb) ou plus surprenant il est possible d&rsquo;utiliser un mot \u00e9tranger.<\/p>\n<p><strong>Variante 1 : Faire plus authentique en utilisant un nom \u00e9tranger :<\/strong><\/p>\n<p>Un bar devient un Pub, une pizzeria devient un Ristorante\u2026\u00a0Exemple : le lapin Wifi Nabaztag qui veut dire Lapin en arm\u00e9nien, nommer son caf\u00e9 un Pub comme \u00ab\u00a0Mulligan&rsquo;s\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Attention \u00e0 la traduction : un bon exemple est Cum \u00a9 dont l&rsquo;origine vient du minitel rose, et qui d\u00e9sormais existe aussi en serveur audiotel et internet\u2026 Or la traduction fran\u00e7aise est \u00ab\u00a0sperme\u00a0\u00bb\u2026 c&rsquo;est un nom qui ne risque pas de sortir de l&rsquo;univers du sexe.<\/p>\n<p><strong>Variante 2 : Reprendre un mot sans \u00e9quivalence, soit une traduction du concept, soit un mot avec une bonne sonorit\u00e9\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Exemples : EuroStar \u00a9 ne veut pas dire quand chose mais la marque a fini par s&rsquo;imposer, les couches \u00ab\u00a0Kandoo\u00a0\u00bb (can do) pour les enfants qui commencent \u00e0 porter une petite culotte&#8230;<\/p>\n<h4>7 \u2013 Faire du mim\u00e9tisme.<\/h4>\n<p>Faire du mim\u00e9tisme, c&rsquo;est tout simplement ressembler au leader du secteur. C&rsquo;est un bon choix si vous \u00eates un challenger dans un domaine, et que vous reprenez les codes de la marque leader (couleurs, mise en forme du packaging\u2026) mais surtout SANS recopier enti\u00e8rement. Vous devez prendre le meilleur et rajouter vos meilleures id\u00e9es pour faire mieux (et donc diff\u00e9rent).<\/p>\n<p>Exemple : Voici et le Voil\u00e0, les produits de marques distributeurs qui copies (honteusement !) les marques nationales, les magazines du groupe Laffont qui jouent un maximum la carte de la ressemblance\u2026<\/p>\n<p>Limites : Le mim\u00e9tisme est \u00e0 la limite du parasitisme et de la contrefa\u00e7on, faites donc tr\u00e8s attention sinon vous risquez un proc\u00e8s de la marque propri\u00e9taire. Vous \u00eates donc pr\u00e9venus !<\/p>\n<p>Bien entendu toutes ces techniques sont mixables pour un maximum d&rsquo;originalit\u00e9.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Etape 4 : V\u00e9rifiez la conformit\u00e9 du nom par rapport au concept initial.<\/h3>\n<p>Il arrive parfois qu&rsquo;au cours de la recherche de nom l&rsquo;objectif initial soit perdu de vue : on s&#8217;emballe dans une autre direction, soit on a trouv\u00e9 le \u00ab\u00a0nom du si\u00e8cle\u00a0\u00bb\u2026 mais malheureusement ces noms ne sont pas \u00e9vocateurs pour le concept du produit \/ sites \/ entreprise.<\/p>\n<p>C&rsquo;est pourquoi il faut toujours faire une v\u00e9rification pour s&rsquo;assurer que le nom r\u00e9pond bien aux questions suivantes : Est-ce que le client comprendra bien ce que je dis ? Est-ce que c&rsquo;est clair que mon offre est diff\u00e9rente ? S&rsquo;il n&rsquo;y a que ce nom en dehors de tout contexte, est-ce qu&rsquo;un client va comprendre ce que repr\u00e9sente ce nom ? Est-ce que mon avantage concurrentiel est bien clair\u2026<\/p>\n<p>Il est vraiment essentiel de tester ce nom aupr\u00e8s de ses prospects, ou \u00e0 d\u00e9faut pas des personnes ext\u00e9rieures au projet (amis, famille\u2026).<\/p>\n<p>Le principe est simple prononcer le nom et poser les questions suivantes: A quoi fait penser d\u00e8s le d\u00e9part le nom ? Est-ce que le positionnement est clair ? Est-ce que cela fait suffisamment s\u00e9rieux ? A quoi cela te fait penser sans r\u00e9fl\u00e9chir ? Est-ce que ce n&rsquo;est pas trop high tech \/ enfant \/ s\u00e9rieux \/ d\u00e9cal\u00e9 \/ \u2026<\/p>\n<p>Ensuite vous devez analyser votre nom:Est-ce qu&rsquo;il ne va pas se d\u00e9moder (ex : \u00ab\u00a0Sport 2000\u00a0\u00bb est un peu pass\u00e9 en 2007, \u00ab\u00a0Jules\u00a0\u00bb fait vieux alors que \u00ab\u00a0Jennyfer\u00a0\u00bb fait jeune pour l&rsquo;instant\u2026 Quelle va \u00eatre son \u00e9volution : si c&rsquo;est un nom \u00ab\u00a0r\u00e9gional\u00a0\u00bb est-ce qu&rsquo;il pourra passer \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle nationale (ex : Transports Ducros et la marque de condiments Ducros\u2026), voir internationale !<\/p>\n<p><strong>Conseils Marketing :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Il faut toujours se laisser un ou deux jours de r\u00e9flexion avant de choisir d\u00e9finitivement un nom.<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9ralement une bonne marque est compos\u00e9e d&rsquo;un ou deux noms maximum, avec quelques syllabes maximum pour assurer une bonne m\u00e9morisation.<\/li>\n<li>Il faut que votre nom sans ambigu\u00eft\u00e9: aucune h\u00e9sitation ne soit \u00eatre possible sur l&rsquo;orthographe, sur le doublement des consonnes\u2026 (ex: <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20200224144629\/http:\/\/www.osereso.com:80\/\">www.osereso.com<\/a> pourrait s&rsquo;appeler osererzo, oserreso\u2026)<\/li>\n<li>Attention aux homonymes (ex: Levy&rsquo;s \u00a9 et Lewis \u00a9). Pour \u00e9viter ces probl\u00e8mes il vaut mieux acheter les noms de domaines voisins (ex: Google.fr qui poss\u00e8de aussi gogole.fr).<\/li>\n<li>Sachez que si vous utiliser un terme g\u00e9n\u00e9rique il aura l&rsquo;inconv\u00e9nient de ne pas pouvoir \u00eatre prot\u00e9g\u00e9 ni d\u00e9pos\u00e9\u2026 ce qui veut dire que n&rsquo;importe quel concurrent pourra le reprendre.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Etape 5 : V\u00e9rifiez la non existence du nom et d\u00e9posez la marque.<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez trouv\u00e9 2 ou 3 marques pertinentes, il ne reste plus qu&rsquo;\u00e0 v\u00e9rifier qu&rsquo;elles ne sont pas encore d\u00e9pos\u00e9es.<\/p>\n<p>Ne faites pas comme Vivendi qui avait lanc\u00e9 dans les ann\u00e9es 2000 une grande campagne de communication sur son nouveau site www.vizzavi.com sans v\u00e9rifier que le nom \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pos\u00e9\u2026 R\u00e9sultat ils ont du payer 1 millions d&rsquo;euros pour racheter le nom de domaine !<\/p>\n<p>Important: le d\u00e9p\u00f4t de marque ce n&rsquo;est pas indispensable. N\u00e9anmoins si vous souhaitez lui donner une dimension nationale ou internationale c&rsquo;est indispensable. De plus si cette marque est vraiment distinctive et que vous voulez \u00e9viter qu&rsquo;une autre personne utilise se nom il est indispensable de la d\u00e9poser.<\/p>\n<p>Pour d\u00e9poser une marque, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est d&rsquo;aller sur www.icimarques.com et de v\u00e9rifier que la marque n&rsquo;est pas encore d\u00e9pos\u00e9e, ou du moins pour votre activit\u00e9. En effet les d\u00e9p\u00f4ts de marques se font dans des classes (= cat\u00e9gories de produits).<\/p>\n<p>Par exemple d\u00e8s que vous d\u00e9posez une marque \u00e0 l&rsquo;INPI (225 \u20ac HT) vous avez le droit d&rsquo;inscrire cette marque dans 3 classes diff\u00e9rentes (dur\u00e9e 10 ans, renouvelables). Si voulez prot\u00e9ger votre pour d&rsquo;autres cat\u00e9gories de produits vous pouvez le faire en payant 40 \u20ac \/ classe suppl\u00e9mentaire (il y en a 45 en tant tout).<\/p>\n<p>Le d\u00e9p\u00f4t de marque est tr\u00e8s simple :<\/p>\n<ul>\n<li>Dirigez vous sur <a href=\"http:\/\/www.inpi.fr\/\">www.inpi.fr<\/a><\/li>\n<li>Remplissez le formulaire en ligne (nom de marque, nom du d\u00e9posant\u2026).<\/li>\n<li>Imprimez le formulaire.<\/li>\n<li>Envoyez le en recommand\u00e9 \u00e0 l&rsquo;INPI accompagn\u00e9 du r\u00e8glement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;enregistrement est tr\u00e8s rapide et sous 2 ou 3 semaines vous devriez recevoir le l&rsquo;accus\u00e9 de r\u00e9ception vous informant du refus ou de l&rsquo;acceptation de la marque.<\/p>\n<p>Si votre marque a une dimension internationale vous pouvez <a href=\"http:\/\/www.wipo.int\/portal\/fr\/\">d\u00e9poser le nom au niveau europ\u00e9en<\/a> (75 pays), mais il vous en co\u00fbtera 850 \u20ac HT.<\/p>\n<p>Nb:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9buter le nom de son entreprise par \u00ab\u00a0AAA\u00a0\u00bb permet de la faire appara\u00eetre en premier dans les pagesjaunes, sur les annuaires&#8230;<\/li>\n<li>Si vous l&rsquo;utilisez pas la marque pendant 5 dans, elle peut \u00eatre r\u00e9clam\u00e9e par n&rsquo;importe qui gr\u00e2ce \u00e0 la proc\u00e9dure de d\u00e9ch\u00e9ance de marque.<\/li>\n<li>Attention vous ne pouvez pas d\u00e9poser \u00e0 l&rsquo;INPI les marques qui peuvent induire en erreur les clients:<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 60px;\">&#8211; de termes g\u00e9n\u00e9riques ou descriptifs du produit (ex: Ciel devis factures)<\/p>\n<p style=\"padding-left: 60px;\">&#8211; des noms d\u00e9ceptifs qui pourraient induire en erreur le consommateur (ex: Le meilleur nettoyant\u2026)<\/p>\n<p style=\"padding-left: 60px;\">&#8211; des noms faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l&rsquo;administration fran\u00e7aise\u2026<\/p>\n<p style=\"padding-left: 60px;\">&#8211; \u2026<\/p>\n<p>Si votre activit\u00e9 n\u00e9cessite un site internet, vous devez ensuite v\u00e9rifier la disponibilit\u00e9 du site internet. Pour cela il suffit tout simplement d&rsquo;aller sur le site <a href=\"http:\/\/www.1and1.fr\/\">www.1and1.fr<\/a> et de v\u00e9rifier si le nom est disponible (nb: C&rsquo;est plus fiable que de taper le nom dans le moteur de recherche car certains site ne sont pas forc\u00e9ment r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s dans les moteurs de recherches).<\/p>\n<p>Si le nom est d\u00e9j\u00e0 pris, c&rsquo;est grave mais pas d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9 car vous pouvez toujours essayer de le racheter \u00e0 son propri\u00e9taire\u2026<\/p>\n<p>En effet internet a vu \u00e9merger le \u00ab\u00a0cybersquattage\u00a0\u00bb, pratique qui consiste \u00e0 acheter des noms de domaine potentiellement int\u00e9ressant, et \u00e0 ensuite les revendre au plus offrant (ex: un nom de domaine co\u00fbte 7 \u20ac, si le cybersquatteur arrive \u00e0 en vendre 1 pour 2 000 \u20ac, il peut potentiellement en acheter plus de 280 en esp\u00e9rant d\u00e9crocher le gros lot\u2026).<\/p>\n<h3>Etape 6: Pensez \u00e0 la d\u00e9clinaison de votre marque !<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez trouv\u00e9 et d\u00e9pos\u00e9 votre marque il ne reste plus qu&rsquo;\u00e0 la d\u00e9cliner sur tout vos support de communication.<\/p>\n<p><strong>Le logo<\/strong><\/p>\n<p>Il est pr\u00e9sent sur toutes vos communications: papier \u00e0 lettre, carte de visite, site internet\u2026 Tout comme la marque il doit r\u00e9sumer votre positionnement.<\/p>\n<p>C&rsquo;est en r\u00e9alisant le logo que l&rsquo;ont se rend g\u00e9n\u00e9ralement copte de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;avoir un nom de marque court\u2026 En effet un nom de marque long oblige soit \u00e0 mettre le nom sur deux lignes, soit \u00e0 l&rsquo;\u00e9crire en petits caract\u00e8res difficilement lisibles.<\/p>\n<p>Pour faire votre logo, vous pouvez faire appel \u00e0 une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e (prix de d\u00e9part 300 \u00e0 450 \u20ac), ou vous pouvez utilisez des logos cl\u00e9 en main que vous n&rsquo;avez qu&rsquo;\u00e0 t\u00e9l\u00e9charger et mettre votre nom (dans ce cas votre logo n&rsquo;est pas propre \u00e0 votre entreprise).<\/p>\n<p>Voici quelques liens int\u00e9ressants pour avoir un logo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0<a href=\"https:\/\/stock.adobe.com\/fr\/\">www.fotolia.fr<\/a> (0,83 \u20ac le logo en tapant dans leur moteur de recherche le mot cl\u00e9 \u00ab\u00a0logo\u00a0\u00bb!). En compl\u00e9ment les sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans les logos qui vous proposent des logos pr\u00eatsl&#8217;emploi, mais \u00e9galement des logos personnalis\u00e9s<\/li>\n<li>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.logoonweb.com\/\">www.logoonweb.com<\/a><\/li>\n<li>\u00a0www.logomatic.fr.com<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais il existe aussi des logiciels qui vous permettent de r\u00e9aliser vous-m\u00eame vos propres logos comme Logo Marker d&rsquo;www.avanquest.com (http:\/\/shop.avanquest.com\/france\/produits\/prod.php?pid=2123).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Le slogan<\/strong><\/p>\n<p>Le slogan vient en compl\u00e9ment et en renforcement de votre marque. Il exprime une caract\u00e9ristique suppl\u00e9mentaire de votre avantage concurrentiel, votre positionnement par rapport \u00e0 vos concurrents&#8230;<\/p>\n<p>Ex: Quick \u00ae \u00ab\u00a0Nous c&rsquo;est le go\u00fbt !\u00a0\u00bb ; SNCF \u00ae \u00ab\u00a0A nous de vous faire pr\u00e9f\u00e9rer le train\u00a0\u00bb\u2026<\/p>\n<p>Nb: le slogan peut aussi se d\u00e9poser \u00e0 l&rsquo;INPI, si vous jugez qu&rsquo;il risque de se faire copier par vos concurrents.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La gamme de produits<\/strong><\/p>\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9fini une marque forte, il est essentiel de capitaliser sur celle-ci et de nommer vos autres produits sous cette marque ou avec ses d\u00e9clinaisons.<\/p>\n<p>Exemple pour Ciel: les logiciels s&rsquo;appellent Ciel compta \u00ae, Ciel gestion Commerciale \u00ae\u2026 , des fonctions sont nomm\u00e9es Intuciel \u00a9, le programme de fid\u00e9lisation est \u00ab\u00a0Pr\u00e9f\u00e9renciel\u00a0\u00bb, le programme de prescription est \u00ab\u00a0Aiguilleurs de Ciel\u00a0\u00bb\u2026<\/p>\n<p>Exemple pour Easy jet (Easy Rent\u2026), Tati \u00ae (Tati Mariage, Tati Coiffure, Tati Or\u2026)\u2026<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Le site internet (nom de domaine)<\/strong><\/p>\n<p>Il est essentiel de bien choisir le nom de domaine.<\/p>\n<p>Le mieux est de choisir un nom de domaine en .com, mais il ne faut pas non plus oublier de choisir le .fr et le .eu (moins utilis\u00e9).<\/p>\n<p>Utilisez <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/KeywordToolExternal\">KeyWords Tool External<\/a> de google pour voir la pertinence des mots cl\u00e9s tap\u00e9s, le volume de recherche dans le moteur et surtout la concurrence sur ce terme&#8230;<\/p>\n<p>Voici par exemple le r\u00e9sultat pour les mots cl\u00e9s \u00ab\u00a0Createur entreprise\u00a0\u00bb:<br \/>\nnb: en th\u00e9orie google ne tient pas compte des accents dans les mots cl\u00e9s&#8230;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bp0.blogger.com\/_1jIh8_UTPqA\/RcXZZc40boI\/AAAAAAAAAD8\/MIdnGt7GG2s\/s1600-h\/google-sandbox.gif\"><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><\/a> <!-- [if !supportLineBreakNewLine]--> <!--[endif]--><\/p>\n<p>On peut voir que \u00ab\u00a0creation entreprise\u00a0\u00bb est autant recherch\u00e9 que \u00ab\u00a0createur entreprise\u00a0\u00bb mais que la lutte pour ce mot cl\u00e9 est beaucoup moins forte (donc moins cher&#8230;). C&rsquo;est pourquoi lorsque vous d\u00e9cidez de nommer votre site, faites bien attention \u00e0 choisir un nom qui est beaucoup recherch\u00e9 et o\u00f9 la concurrence n&rsquo;est pas trop f\u00e9roce.<\/p>\n<p>Pour en savoir plus sur la pertinence des mots cl\u00e9s, vous pouvez aussi utiliser <a href=\"http:\/\/www.google.com\/trends\" target=\"blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Trends <\/a>qui vous permet de voir la saisonnalit\u00e9 de la recherche d&rsquo;un mot cl\u00e9 (ici creation entreprise):<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bp2.blogger.com\/_1jIh8_UTPqA\/RcXyZ840bqI\/AAAAAAAAAEU\/HvI6Dtyj5CQ\/s1600-h\/google-trends.gif\"><!-- [if gte vml 1]&amp;gt; --><!-- [if !vml]--><!--[endif]--><\/a><br \/>\nPour compl\u00e9ter vos recherches, vous pouvez aussi utiliser les outils d&rsquo;analyse de mots cl\u00e9s:<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.abondance.com\/\">http:\/\/www.abondance.com\/<\/a>: qui indique la faisabilit\u00e9 d&rsquo;\u00eatre N\u00b01 pour un mot cl\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Conseils r\u00e9f\u00e9rencement :<\/strong><\/p>\n<p>Vous pouvez faire une recherche avec l&rsquo;expression exacte, au sens large&#8230; pour voir ensuite quels mots cl\u00e9s acheter sur Google. Mais attention \u00e0 priori google ne classe pas bien les noms de domaine avec plus de 3 mots cl\u00e9s ou avec plusieurs tirets (ex \u00e0 ne pas suivre: www.logiciel-compta-gratuit-entrepreneur.com)<br \/>\n&#8211; Pour le nom de domaines vous pouvez essayer des noms avec des tirets, cela vous permet un bon positionnement dans les moteurs de recherches mais c&rsquo;est pas facile \u00e0 donner \u00e0 ses clients. Donc achetez \u00e9ventuellement plusieurs noms de domaines \u00e0 rediriger vers le m\u00eame site (nb: \u00e0 priori google privil\u00e9gie actuellement les noms de domaine \u00ab\u00a0locaux\u00a0\u00bb : un .fr sera mieux plac\u00e9 en France qu&rsquo;un .com).<br \/>\n&#8211; Pour votre nom de domaine, je vous conseille le site <a href=\"http:\/\/www.1and1.fr\/?k_id=10672956\" target=\"blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.1and1.fr <\/a>les noms de domaines sont vraiment pas cher : le .com \u00e0 7,16 \u20ac TTC, le .fr \u00e0 5,97 \u20ac TTC&#8230;<br \/>\n&#8211; Dans la recherche de vos mots cl\u00e9s dans votre campagne de pub adwords, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 acheter des mots cl\u00e9s suite \u00e0 des erreurs de frappe (ex: conseils \u00ab\u00a0marketing\u00a0\u00bb ces mots cl\u00e9s sont peu cher et peuvent rapporter gros !).<br \/>\n&#8211; Lors de la cr\u00e9ation de votre site, celui-ci reste dans le \u00ab\u00a0bac \u00e0 sable\u00a0\u00bb de google quelques mois avant qu&rsquo;il ne soit bien positionn\u00e9 (p\u00e9riode probatoire). Pour faire acc\u00e9l\u00e9rer son entr\u00e9e sur google (mais malheureusement pas son positionnement) vous devez tout simplement faire un peu de pub sur Google Adwords (nb: il faut payer quelques dollars avec des clics, s&rsquo;inscrire et n&rsquo;avoir aucun clic ne suffit pas).<br \/>\n&#8211; Pour \u00e9viter d&rsquo;\u00eatre coinc\u00e9 trop longtemps dans le bac \u00e0 sable de google , je vous conseille d&rsquo;acheter au plus t\u00f4t votre nom de domaine, puis de le diriger vers un blog sur lequel vous commencerez \u00e0 mettre un peu de contenu li\u00e9 \u00e0 votre futur site. Une fois votre site \u00ab\u00a0Pro\u00a0\u00bb pr\u00eat vous redirigez l&rsquo;URL vers ce nouveau site et Google vous conna\u00eetra \u00ab\u00a0d\u00e9j\u00e0\u00a0\u00bb.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e9vitez les accents qui sont consid\u00e9r\u00e9s comme d&rsquo;autres caract\u00e8res.<\/li>\n<li>Attention \u00e0 penser aux orthographes alternatifs (avec un s \u00e0 la fin, avec des fautes de frappe\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3>Conclusion<\/h3>\n<p>La cr\u00e9ation d&rsquo;une marque pour son entreprise, ses produits, son site internet ne doit pas se faire sur un coup de t\u00eate ou un coup de c\u0153ur.<\/p>\n<p>Cela demande une r\u00e9flexion importante, car ce choix aura dans cons\u00e9quences importantes (&lsquo;<\/p>\n<p>Il existe des professionnels, ce sont des concepteurs\/r\u00e9dacteurs. Le co\u00fbt d\u00e9bute \u00e0 300 \u00e0 1500 \u20ac HT, ils int\u00e8grent souvent le travail sur la base line.<\/p>\n<p>Vous trouverez des informations suppl\u00e9mentaires sur le <a href=\"http:\/\/www.journaldunet.com\/diaporama\/070418-marques-conseils-trouver-un-nom\/1.shtml\">Journal du Net<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nb: toutes les marques cit\u00e9es dans cet article sont bien entendu la propri\u00e9t\u00e9 de leurs d\u00e9tenteurs et peuvent \u00eatre retir\u00e9s sur simple demande.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voici les 6 \u00e9tapes pour trouver le meilleur nom de marque pour votre entreprise ou votre site internet,\u00a0de la phase de r\u00e9flexion initiale au d\u00e9p\u00f4t de marque, en passant par les diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de cr\u00e9ation de noms. Dans ce dossier pratique nous verrons \u00e9galement le cas particulier des sites internet puisque plus encore que le &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":21702,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1613],"tags":[],"class_list":["post-289","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marque, site internet : choisir son nom avec une m\u00e9thode en 6 \u00e9tapes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un bon nom de marque ou d&#039;un site internet est primordial. C&#039;est pourquoi nous vous donnons des conseils pour bien le choisir.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marque, site internet : choisir son nom avec une m\u00e9thode en 6 \u00e9tapes\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un bon nom de marque ou d&#039;un site internet est primordial. C&#039;est pourquoi nous vous donnons des conseils pour bien le choisir.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-08-01T07:00:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-30T04:59:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"520\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"351\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/gif\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"33 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/84a873b79389646f9c824f8733188b26\"},\"headline\":\"Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque\",\"datePublished\":\"2016-08-01T07:00:05+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-30T04:59:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/\"},\"wordCount\":6722,\"commentCount\":57,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2007\\\/04\\\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif\",\"articleSection\":[\"marketing digital\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/\",\"name\":\"Marque, site internet : choisir son nom avec une m\u00e9thode en 6 \u00e9tapes\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2007\\\/04\\\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif\",\"datePublished\":\"2016-08-01T07:00:05+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-30T04:59:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/84a873b79389646f9c824f8733188b26\"},\"description\":\"Un bon nom de marque ou d'un site internet est primordial. C'est pourquoi nous vous donnons des conseils pour bien le choisir.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2007\\\/04\\\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2007\\\/04\\\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif\",\"width\":520,\"height\":351,\"caption\":\"nom de marque\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/08\\\/01\\\/nom-de-marque\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"32 pages pour devenir une b\u00eate d&rsquo;organisation personnelle\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2007\\\/12\\\/28\\\/productivite\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Marketing and Innovation\",\"description\":\"Site d&#039;infos ind\u00e9pendant, depuis 1996\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/84a873b79389646f9c824f8733188b26\",\"name\":\"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/cfecaa81404e7ebde8a2096f609ee113b7366febefbe6cd1fdcb229ae08024e9?s=96&d=initials&r=g&initials=co\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/cfecaa81404e7ebde8a2096f609ee113b7366febefbe6cd1fdcb229ae08024e9?s=96&d=initials&r=g&initials=co\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/cfecaa81404e7ebde8a2096f609ee113b7366febefbe6cd1fdcb229ae08024e9?s=96&d=initials&r=g&initials=co\",\"caption\":\"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet\"},\"description\":\"Frederic Canevet is the founder of Conseilsmarketing.fr Fr\u00e9d\u00e9ric Canvenet est le fondateur de Conseilsmarketing.fr\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/author\\\/conseils-marketing\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marque, site internet : choisir son nom avec une m\u00e9thode en 6 \u00e9tapes","description":"Un bon nom de marque ou d'un site internet est primordial. C'est pourquoi nous vous donnons des conseils pour bien le choisir.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Marque, site internet : choisir son nom avec une m\u00e9thode en 6 \u00e9tapes","og_description":"Un bon nom de marque ou d'un site internet est primordial. C'est pourquoi nous vous donnons des conseils pour bien le choisir.","og_url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/","og_site_name":"Marketing and Innovation","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg","article_published_time":"2016-08-01T07:00:05+00:00","article_modified_time":"2022-08-30T04:59:18+00:00","og_image":[{"width":520,"height":351,"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif","type":"image\/gif"}],"author":"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ygourven","twitter_site":"@ygourven","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"33 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/"},"author":{"name":"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/84a873b79389646f9c824f8733188b26"},"headline":"Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque","datePublished":"2016-08-01T07:00:05+00:00","dateModified":"2022-08-30T04:59:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/"},"wordCount":6722,"commentCount":57,"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif","articleSection":["marketing digital"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/","name":"Marque, site internet : choisir son nom avec une m\u00e9thode en 6 \u00e9tapes","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif","datePublished":"2016-08-01T07:00:05+00:00","dateModified":"2022-08-30T04:59:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/84a873b79389646f9c824f8733188b26"},"description":"Un bon nom de marque ou d'un site internet est primordial. C'est pourquoi nous vous donnons des conseils pour bien le choisir.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#primaryimage","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif","contentUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2007\/04\/MARQUE-BODYSHOP-e1599464242352.gif","width":520,"height":351,"caption":"nom de marque"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/08\/01\/nom-de-marque\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"32 pages pour devenir une b\u00eate d&rsquo;organisation personnelle","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2007\/12\/28\/productivite\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Site internet : 6 \u00e9tapes pour choisir un bon nom de marque"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/","name":"Marketing and Innovation","description":"Site d&#039;infos ind\u00e9pendant, depuis 1996","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/84a873b79389646f9c824f8733188b26","name":"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cfecaa81404e7ebde8a2096f609ee113b7366febefbe6cd1fdcb229ae08024e9?s=96&d=initials&r=g&initials=co","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cfecaa81404e7ebde8a2096f609ee113b7366febefbe6cd1fdcb229ae08024e9?s=96&d=initials&r=g&initials=co","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cfecaa81404e7ebde8a2096f609ee113b7366febefbe6cd1fdcb229ae08024e9?s=96&d=initials&r=g&initials=co","caption":"Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet"},"description":"Frederic Canevet is the founder of Conseilsmarketing.fr Fr\u00e9d\u00e9ric Canvenet est le fondateur de Conseilsmarketing.fr","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/author\/conseils-marketing\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=289"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}