{"id":28825,"date":"2018-09-13T08:50:20","date_gmt":"2018-09-13T06:50:20","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=28825"},"modified":"2023-05-26T07:48:43","modified_gmt":"2023-05-26T05:48:43","slug":"publicite-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/09\/13\/publicite-video\/","title":{"rendered":"T\u00e9l\u00e9phones mobiles : un pilier pour la croissance de la publicit\u00e9 vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"

\"\"Au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, deux grands march\u00e9s ont eu une forte croissance et se sont rendus cruciaux pour am\u00e9liorer la position des marques et des entreprises face aux consommateurs.<\/em><\/p>\n

D\u2019une part, le march\u00e9 mobile<\/b> dont la croissance spectaculaire<\/a> a permis de le positionner comme le point d\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information le plus pris\u00e9 des consommateurs.<\/em><\/p>\n

Cette croissance a transform\u00e9, pour les entreprises et les marques, le mobile comme une voie de communication \u00e0 part enti\u00e8re. Cette croissance a rendu n\u00e9cessaire une grande prudence et une efficacit\u00e9 pour le positionnement.<\/em><\/p>\n

D\u2019autre part, on retrouve le march\u00e9 de la vid\u00e9o<\/b> qui se convertit en un \u00e9l\u00e9ment phare dans l’univers des contenus. Les internautes acc\u00e8dent de plus en plus fr\u00e9quemment \u00e0 des vid\u00e9os en ligne et consomment de plus en plus d\u2019informations via ce canal.<\/p>\n

Ces deux \u00e9l\u00e9ments sont li\u00e9s et maintiennent une connexion forte. Les donn\u00e9es de l\u2019un et de l\u2019autre se sont transform\u00e9s en facteurs d\u00e9cisifs dans le positionnement des marques. Ils aident aussi dans la cr\u00e9ation d\u2019une relation entre marque et consommateur. Le mobile est l\u2019environnement utilis\u00e9 par le public pour acc\u00e9der aux vid\u00e9os. C\u2019est pour cette raison que les marques et entreprises utilisent cette voie pour atteindre leur audience. <\/strong><\/p>\n

Le mobile est une des principales sources de co\u00fbts pour les entreprises qui r\u00e9alisent des publicit\u00e9s vid\u00e9os. Selon une \u00e9tude<\/a> bas\u00e9e sur un \u00e9chantillon \u00e9tasunien, le mobile est la raison principale de la croissance des publicit\u00e9 en format vid\u00e9o. On y pr\u00e9dit que les mobiles seront un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 qui acquerra le plus grand taux de croissance. Toujours selon cette m\u00eame \u00e9tude, 72% de la croissance de la publicit\u00e9 vid\u00e9o sera li\u00e9e au dispositif mobile.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi une telle croissance ?<\/h2>\n

La croissance de l\u2019investissement publicitaire mobile est fortement li\u00e9e \u00e0 celle du march\u00e9 de la vid\u00e9o et au mode de consommation de contenus des diff\u00e9rents publics. Regarder une vid\u00e9o depuis un mobile est devenu chose commune, non pas par n\u00e9cessit\u00e9 mais par habitude.\"video<\/strong><\/p>\n

Du fait de la standardisation de la taille des \u00e9crans de mobile par les constructeurs, l\u2019exp\u00e9rience de visionnage des consommateurs ne fait que s\u2019am\u00e9liorer. Ces derniers se montrent chaque jour plus favorable \u00e0 la visualisation de contenus vid\u00e9os sur mobile.<\/p>\n

A cela doit s\u2019ajouter la tendance de visualisation dite \u201con the go\u201d<\/i> gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration des forfaits mobiles qui permettent l\u2019acc\u00e8s aux contenus sans consommer trop de donn\u00e9es mobiles.<\/strong><\/p>\n

La mutation des postes de travail est, en partie, responsable de ces tendances : les employ\u00e9s sont de plus en plus amen\u00e9s \u00e0 utiliser leurs dispositifs mobiles pour exercer des t\u00e2ches professionnelles. Les nouveaux outils technologiques de t\u00e9l\u00e9communication, comme par exemple les call center<\/a> sur le cloud, favorisent l\u2019usage des dispositifs mobiles personnels comme outils de travail.<\/p>\n

D\u2019autre part, le type de contenus offerts dans les vid\u00e9os et leur disponibilit\u00e9 constante font que les consommateurs sont toujours plus attir\u00e9s par ces contenus. Le temps pass\u00e9 \u00e0 regarder des vid\u00e9os de longue dur\u00e9e sur mobile ne cesse de cro\u00eetre. Ce dernier a doubl\u00e9 entre 2016 et 2017. <\/strong><\/p>\n

Une solution attractive pour les annonceurs<\/h3>\n

Les contenus ne sont pas seulement de plus longue dur\u00e9e, ils voient aussi leur qualit\u00e9 s\u2019am\u00e9liorer de jour en jour. Ceci a \u00e9galement un impact sur la relation consommateurs\/contenus et comment ces derniers se sont positionn\u00e9s pour les responsables du marketing, comme un outil publicitaire de qualit\u00e9…<\/p>\n

Cette alternative \u00e0 la publication traditionnelle est attractive pour les professionnels du marketing, particuli\u00e8rement gr\u00e2ce \u00e0 son efficacit\u00e9. Du fait de la personnalisation, le gaspillage est relativement faible car tout les clients potentiels peuvent recevoir une publicit\u00e9 adapt\u00e9e \u00e0 leur profil.<\/p>\n

Conclusion<\/h3>\n

Ce n\u2019est plus un secret, les consommateurs utilisent leurs smartphones bien plus que leurs ordinateurs ou la t\u00e9l\u00e9vision. Toute entreprise n\u2019ex\u00e9cutant pas de campagnes publicit\u00e9 mobile rate de grandes opportunit\u00e9s pour atteindre des consommateurs potentiels.<\/p>\n

Avec l\u2019\u00e9volution et la standardisation des dispositifs, le format vid\u00e9o conna\u00eet un grand essor sur les mobiles. D\u00e9sormais, les entreprises doivent obligatoirement savoir optimiser leurs campagnes pour prendre en compte la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur mobiles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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