{"id":28606,"date":"2018-06-26T08:30:57","date_gmt":"2018-06-26T06:30:57","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=28606"},"modified":"2020-03-11T12:47:16","modified_gmt":"2020-03-11T11:47:16","slug":"marketing-dinfluence-revers-medaille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/06\/26\/marketing-dinfluence-revers-medaille\/","title":{"rendered":"Marketing d\u2019influence : le revers de la m\u00e9daille"},"content":{"rendered":"

Fourberie, comptes falsifi\u00e9s et manque de professionnalisme font partie de la face cach\u00e9e de tous les instagramers, youtubers et autres influenceurs.<\/em><\/p>\n

Une des strat\u00e9gies les plus tendance aupr\u00e8s des entreprises et des marques est le marketing d\u2019influence<\/strong><\/a>. Cette nouvelle mani\u00e8re de proc\u00e9der a r\u00e9volutionn\u00e9 la fa\u00e7on de promouvoir l\u2019image et la notori\u00e9t\u00e9<\/strong> d\u2019une marque, d\u2019un produit ou d\u2019un service aupr\u00e8s des consommateurs potentiels.<\/p>\n

Cependant, bien que les entreprises ayant choisi le marketing d\u2019influence en soient satisfaites et r\u00e9cup\u00e8rent des b\u00e9n\u00e9ficies, nombreuses sont celles qui d\u00e9noncent le comportement et les pratiques de certains influenceurs\u2026<\/p>\n

Sur Twitter<\/a> on peut trouver de nombreux chefs d\u2019entreprises et g\u00e9rants d’organisations sp\u00e9cialis\u00e9es dans les campagnes de Marketing d’influence qui d\u00e9noncent le revers de la m\u00e9daille. <\/strong><\/p>\n

N\u2019accepter que les paiements au noir via Paypal, ne pas signer de contrat, mineurs sans l\u2019accord de leurs parents, demandes exorbitantes, non respect de l\u2019accord, ou encore manque d\u2019investissement dans la campagne : toutes ces situations font partie de la zone d\u2019ombre<\/strong> des collaborations des marques avec les influenceurs.<\/p>\n

\"marketing<\/h2>\n

Le poids des influenceurs parasites<\/h2>\n

Au lendemain du sacre du marketing d\u2019influence, nombreux sont les individus qui ont voulu tenter leur chance en devenant influenceurs. Plus les marques et les entreprises montraient leurs int\u00e9r\u00eat pour ce format de communication, plus on a vu appara\u00eetre des influenceurs amateurs voulant profiter de ce Boom. Faire des vid\u00e9os dans sa chambre comme EnjoyPhoenix<\/a> en France ou, publier r\u00e9guli\u00e8rement sur un blog \u00e0 l\u2019image de Maria Pombo<\/span> en Espagne, semble au premier abord facilement reproduisible<\/strong>.<\/p>\n

Le point n\u00e9gatif de tous ces influencers \u201camateurs\u201d qui ont voulu suivre la tendance est l\u2019apparition d\u2019une position alternative : celle de ceux qui utilisent leur pouvoir et leur influence pour obtenir un maximum de b\u00e9n\u00e9fices gratuitement<\/strong>. Ce genre de pratiques sont courantes chez ceux que nous appelons les \u201cinfluenceurs parasites<\/strong>\u201d qui sont d\u00e9j\u00e0 les protagonistes de quelques cas divers.<\/p>\n

De nombreux parasites se sont fait prendre \u00e0 r\u00e9clamer une nuit d\u2019h\u00f4tel ou encore un d\u00eener dans un restaurant hupp\u00e9 sous pr\u00e9texte d\u2019\u00eatre \u201cinfluenceur\u201d : des comportements qui d\u00e9forment le march\u00e9 et entachent l\u2019image des vrais professionnels influents<\/strong>.<\/p>\n

D\u00e9professionnalisation du m\u00e9tier et saturation du march\u00e9<\/h2>\n

<\/p>\n

Nombreux de ces comportements proviennent d\u2019une probl\u00e9matique qui s\u2019est aussi pos\u00e9e dans de nombreux secteurs avec l\u2019arriv\u00e9e du web. Le fait qu\u2019internet permette que n\u2019importe qui ai une voix a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nombreuses opportunit\u00e9s<\/strong> mais aussi la d\u00e9professionnalisation de diverses professions. Un bon exemple de ce ph\u00e9nom\u00e8ne sont les m\u00e9tiers de la communication, et particuli\u00e8rement la d\u00e9professionnalisation de la publication de contenus<\/strong>\u2026<\/p>\n

Les vrais influenceurs se sont construit une image, leur succ\u00e8s se doit \u00e0 de longues ann\u00e9es de travail qui ont abouti \u00e0 un statut de r\u00e9f\u00e9rent <\/strong>dans leurs domaines. Nombreux d\u2019entre eux voient d\u00e9sormais comment le march\u00e9 se remplit de nouveaux entrants \u00e0 la recherche d\u2019argent facile et de produits gratuits.<\/p>\n

Les parasites n\u2019ont en g\u00e9n\u00e9ral pas les bases et le sens \u00e9thique<\/strong> des influenceurs qui sont sur le march\u00e9 depuis plus de temps. Ils manquent de professionnalisme et rendent le travail sur le march\u00e9 difficile et saturant.<\/p>\n

Des influenceurs de longue date peuvent aussi avoir les m\u00eames objectifs que certains parasites : tous ne sont pas les m\u00eames, le sens professionnel et l\u2019\u00e9thique varient et ce, peu importe le temps que l’individu a pass\u00e9 dans le monde du marketing d\u2019influence.<\/p>\n

Publicit\u00e9 cach\u00e9e<\/h2>\n

Finalement, on retrouve ici un des plus grands probl\u00e8mes du marketing avec les influenceurs et, ce qui \u00e0 terme, se transforme en probl\u00e8me majeur pour les marques et les entreprises qui travaillent avec eux. La publicit\u00e9, dans le monde des influenceurs, n\u2019est r\u00e9gul\u00e9 qu\u2019avec des normes tr\u00e8s floues<\/strong>\u2026<\/p>\n

Comment peut-on distinguer une publicit\u00e9 ou un simple avis personnel dans le contenu publi\u00e9 par les influents ? La pr\u00e9sence des marques est quasi-continue (en g\u00e9n\u00e9ral moyennant paiement) dans tous les domaines o\u00f9 les influenceurs ont leur place. Mode, jeux vid\u00e9os, beaut\u00e9, cuisine\u2026 Cependant, bien que la r\u00e9mun\u00e9ration soit connue, l’assimilation par le public est parfois complexe<\/strong>. Le contenu visualis\u00e9 contient de la publicit\u00e9 mais les marques l\u2019indiquent volontairement de mani\u00e8re impr\u00e9cise et peu claire<\/strong>.<\/p>\n

Bien que les influenceurs devraient \u00eatre r\u00e9gul\u00e9s par les m\u00eames normes que la publicit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral, ce march\u00e9 manque de structure et s\u2019apparente souvent \u00e0 une jungle o\u00f9 tout est permis. C\u2019est pour cette raison que de nombreuses demandes d\u2019une r\u00e9gulation claire et sp\u00e9cifique se sont fait entendre.<\/p>\n

Pour le moment, certains influenceurs utilisent des hashtags (comme #pub, #ad) mais, est-ce vraiment suffisant ?<\/strong><\/p>\n

\"marketing
Les audiences des personnages influents sont parfois de l\u2019ordre des milliers mais ce n\u2019est pas pour autant que l\u2019audience r\u00e9elle.<\/figcaption><\/figure>\n

Quelle est l\u2019audience r\u00e9elle ?<\/h2>\n

Les probl\u00e8mes du march\u00e9 du marketing d\u2019influence ne se r\u00e9sument pas seulement par la mani\u00e8re dont est partag\u00e9 le contenu ou les pratiques des \u201cinfluenceurs parasites\u201d. Une autre difficult\u00e9 se pose pour les marques et les entreprises au moment de quantifier l\u2019audience r\u00e9elle des influencers et de d\u00e9terminer leurs profils et leurs poids.<\/p>\n

Les audiences des personnages influents sont parfois de l\u2019ordre des milliers mais ce n\u2019est pas pour autant que l\u2019audience r\u00e9elle <\/strong>sera de cet ordre (achats d\u2019audience, compte hors service, \u2026)<\/p>\n

Un bon exemple assez repr\u00e9sentatif de doute sur l\u2019audience r\u00e9elle pourrait \u00eatre un \u201cinfluenceur\u201d suivi par une liste de followers achet\u00e9e en ligne<\/strong>. Cette personne peut, dans le syst\u00e8me actuel, facilement alimenter son compte instagram de photos libres de droits, acheter peu \u00e0 peu des listes de \u201csuiveurs\u201d et au bout d\u2019un certain nombre, commencer \u00e0 recevoir des propositions de marques qui ignorent la magouille<\/strong>\u2026<\/p>\n

Partage des valeurs pour une bonne strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence<\/h2>\n

Encore trop de marques et d\u2019entreprises vont chercher des influenceurs pour leur nombre de followers et les chiffres mais, sur un march\u00e9 si satur\u00e9, cette strat\u00e9gie sera vaine<\/strong>.<\/p>\n

Trop de nouveaux arrivants qui courent apr\u00e8s les marques n\u2019attendent qu\u2019un premier contact pour suivre des comportements manquants d\u2019\u00e9thique et de professionnalisme.<\/p>\n

Pour son int\u00e9r\u00eat, la marque devrait consacrer un bon moment \u00e0 la recherche de LA bonne personne<\/strong>. Il s\u2019agit de la personnalit\u00e9 de l\u2019influenceur, mais aussi des plateformes utilis\u00e9es, de l\u2019audience r\u00e9elle, du type de contenus, des marques avec laquelle elle est d\u00e9j\u00e0 associ\u00e9e\u2026<\/p>\n

L\u2019aspect primordial \u00e0 prendre en compte lors de la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence sont les valeurs de la marque<\/strong> : l\u2019influenceur doit avoir les m\u00eames valeurs que l’organisation afin de s\u2019assurer qu\u2019il les transmettra \u00e0 son public.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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