{"id":27565,"date":"2018-05-24T08:30:56","date_gmt":"2018-05-24T06:30:56","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=27565"},"modified":"2022-07-28T08:59:02","modified_gmt":"2022-07-28T06:59:02","slug":"optimiser-strategie-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/05\/24\/optimiser-strategie-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias sociaux : comment optimiser votre strat\u00e9gie en entreprise ?"},"content":{"rendered":"

En 2017, 87% des marketeurs utilisent les r\u00e9seaux sociaux en entreprise<\/a> : on peut donc consid\u00e9rer que les m\u00e9dias sociaux ont pris leur place dans la strat\u00e9gie marketing des entreprises. Ils les utilisent pour plusieurs raisons business : g\u00e9n\u00e9rer des leads (45%), obtenir des recommandations client (32%) ou encore se tourner vers le social selling (27%)<\/a>. Mais d\u00e9finir une strat\u00e9gie Social Media n’est pas toujours si simple, c’est pourquoi j’ai interview\u00e9 Anthony Rochand<\/span>, expert en m\u00e9dias sociaux et CEO de LEW<\/a>, pour qu’il vous livre ses conseils pour optimiser votre pr\u00e9sence sur le Web.\u00a0<\/em><\/p>\n

\"5<\/p>\n

5 \u00e9tapes cl\u00e9s\u00a0pour d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n
    \n
  1. Posez vos objectifs noir sur blanc\u00a0:<\/strong>\u00a0Il faut savoir d\u00e9finir votre envie d’\u00eatre pr\u00e9sent sur les m\u00e9dias sociaux : est-ce dans un objectif de gain de notori\u00e9t\u00e9 ? Est-ce dans le but de r\u00e9aliser plus de ventes de produits ou de services ? Votre objectif est-il de cr\u00e9er un lien entre la marque et le consommateur ?<\/li>\n
  2. D\u00e9terminez l’audience que vous ciblez,\u00a0<\/strong>pour pouvoir adresser le bon message. Pour cela, vous devez \u00e9tablir un profil avec des donn\u00e9es sociod\u00e9mographiques.<\/li>\n
  3. D\u00e9finissez \/ testez \/ r\u00e9adaptez votre ligne \u00e9ditoriale\u00a0:<\/strong>\u00a0Quel message souhaitez-vous faire passer \u00e0 votre audience ? Quels seront la th\u00e9matique et les sujets phares ? Il faudra ensuite que vous respectiez cette ligne directrice dans vos productions quotidiennes, tout en respectant votre structure de post. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les plus efficaces sont les statuts courts impactants.<\/li>\n
  4. Laissez cro\u00eetre votre communaut\u00e9 :<\/strong>\u00a0Pour diffuser votre message, vous avez imp\u00e9rativement besoin d’une communaut\u00e9. Et pour la cr\u00e9er, il faut que vous cibliez des profils et vous appuyez sur un r\u00e9seau d\u00e9j\u00e0 existant de fa\u00e7on harmonieuse, soit de mani\u00e8re organique, soit par l’achat de m\u00e9dias publicitaires (notamment sur Facebook ou Twitter).<\/li>\n
  5. Mesurez les KPIs :<\/strong>\u00a0likes, clics, partages, mentions… Il faut que vous vous dotiez des bons outils pour les mesurer, sinon vous serez incapable d’affiner votre strat\u00e9gie. Et cela ne sera donc pas pertinent.<\/li>\n<\/ol>\n

    Comment poster sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/h2>\n

    <\/p>\n

    Pour votre strat\u00e9gie social media en B2B et dans une logique de social selling, Anthony vous conseille de privil\u00e9gier LinkedIn<\/strong> o\u00f9 il y a une forte concentration d’entreprises. Poss\u00e9der une page LinkedIn est un r\u00e9el avantage pour une marque, cela lui permet d’am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel et sa visibilit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

    Twitter est le m\u00e9dia id\u00e9al pour mener une veille informative et concurrentielle pertinente.<\/strong> La valeur ajout\u00e9e de Twitter est son instantan\u00e9it\u00e9, avec une information en temps r\u00e9el.<\/p>\n

    Anthony vous recommande \u00e9galement d’\u00eatre pr\u00e9sent sur Facebook, car comme c’est un m\u00e9dia de masse, et vous avez de fortes chances de retrouver vos clients sur ce r\u00e9seau<\/strong> malgr\u00e9 le fait que vous soyez une entreprise B2B.<\/p>\n

    \"Comment
    Pour cr\u00e9er de l’engagement, cr\u00e9er des contenus originaux et visuels ou sous format vid\u00e9os.<\/figcaption><\/figure>\n

    Sur Facebook, au vu de la baisse g\u00e9n\u00e9rale du reach d\u00fb aux changements d’algorithmes, il faut d\u00e9sormais que vous variiez davantage les contenus. Notamment pour \u00e9viter de lasser la communaut\u00e9 et cr\u00e9er de l\u2019engagement. Aujourd’hui, les contenus \u00e0 privil\u00e9gier sont des contenus plus visuels, immersifs et vid\u00e9os<\/strong> suffisamment impactantes et relativement courtes\u00a0(moins de 1 min) que sur du lien pur (m\u00eame s’il en faut encore). Pour cr\u00e9er de l’engagement et du trafic, vos posts doivent \u00eatre concis et contenir entre 90 et 150 caract\u00e8res en moyenne et \u00eatre post\u00e9 vers 15h, car il y a un pic d’activit\u00e9 \u00e0 cette heure.<\/p>\n

    Pour optimiser votre audience sur chaque r\u00e9seau social, Anthony vous recommande de r\u00e9aliser des tests en postant vos contenus \u00e0 des heures diff\u00e9rentes sur plusieurs semaines<\/strong>. Vous pourrez ainsi adapter vos horaires et maximiser votre engagement. Il vous conseille de poster durant les heures de travail et plus pr\u00e9cis\u00e9ment entre 17h et 18h sur Twitter et vers 15h sur Facebook, o\u00f9 il y a une bonne port\u00e9e pour cr\u00e9er de l’engagement.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Selon Anthony, les contenus des m\u00e9dias sociaux seront de plus en plus immersifs et vid\u00e9os. Les bots seront de plus en plus pr\u00e9sents et s’affineront dans leurs r\u00e9ponses et requ\u00eates. Les r\u00e9seaux sociaux ne sont plus ce qu’ils \u00e9taient, ils \u00e9voluent et continueront d’\u00e9voluer vers du conversationnels.\u00a0Il insiste \u00e9galement sur le fait que\u00a0Facebook et Twitter ne sont pas morts<\/strong>, et ont encore un bel avenir devant eux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En 2017, 87% des marketeurs utilisent les r\u00e9seaux sociaux en entreprise : on peut donc consid\u00e9rer que les m\u00e9dias sociaux ont pris leur place dans la strat\u00e9gie marketing des entreprises. 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