{"id":27271,"date":"2018-04-04T08:00:55","date_gmt":"2018-04-04T06:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=27271"},"modified":"2023-07-11T09:18:05","modified_gmt":"2023-07-11T07:18:05","slug":"running-digital-ou-course-au-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/04\/04\/running-digital-ou-course-au-numerique\/","title":{"rendered":"Applications running : running digital ou course au num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"

Applications de running digital. Assiste-ton \u00e0 une course au num\u00e9rique ? La mont\u00e9e en puissance du mobile<\/a> entra\u00eene celle des applications mobiles. En effet, un utilisateur de smartphone utilise 10 applications mobiles par jour<\/a>. Aujourd’hui, on a acc\u00e8s \u00e0 une large palette d’applications mobiles : on trouve des applications de cuisine, de fitness, de jeux, de finance, de rencontre… et m\u00eame de rencontre sportive ! Ce type d’applications s’est d\u00e9velopp\u00e9 avec le concept de \u00ab\u00a0communaut\u00e9\u00a0\u00bb qui est devenu assez tendance ces derni\u00e8res ann\u00e9es. J’ai eu l’opportunit\u00e9 de discuter avec Augustin Bernard<\/a>, co-fondateur de OuiRun<\/a>, le Tinder de la course. Dans cette interview, il nous pr\u00e9sente le march\u00e9 du running en France, l’importance du concept de communaut\u00e9 et bien \u00e9videmment… son application OuiRun.\u00a0<\/em><\/p>\n

Applications running : running digital ou course au num\u00e9rique ?<\/h2>\n
\"Applications<\/a>
Applications running : running digital ou course au num\u00e9rique ?<\/figcaption><\/figure>\n

1\/ Qu\u2019est-ce que l’application Ouirun et comment l\u2019id\u00e9e est-elle n\u00e9e\u00a0?<\/h3>\n

OuiRun est une application de mise en relation pour trouver des partenaires de running ou de trail \u00e0 son niveau et pr\u00e8s de chez soi. L\u2019application propose deux fonctionnalit\u00e9s principales\u00a0: trouver des partenaires de courses qui correspondent \u00e0 ses crit\u00e8res (sexe, niveau, vitesse, proximit\u00e9) et organiser ou rejoindre des sessions g\u00e9olocalis\u00e9es pour ceux qui souhaitent courir en groupe.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e est venue durant notre derni\u00e8re ann\u00e9e d\u2019\u00e9tude. Dans le cadre de nos cours, Olivier et moi-m\u00eame devions imaginer un concept pr\u00e9sentant un potentiel de d\u00e9veloppement. Initialement, le projet devait concerner le tennis. Apr\u00e8s r\u00e9flexion, ce sport repr\u00e9sentait un march\u00e9 trop restreint et contraignant. A donc suivi l\u2019id\u00e9e du running, beaucoup plus prometteuse\u00a0en terme de potentiel. Apr\u00e8s une tr\u00e8s bonne appr\u00e9ciation du jury d\u2019\u00e9valuation du projet, nous avons pris la d\u00e9cision de r\u00e9aliser concr\u00e8tement ce projet.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"applications<\/a>
applications de running : avec combien d’applications jonglez-vous tous les jours ?<\/figcaption><\/figure>\n

2\/ Pouvez-vous d\u00e9crire le march\u00e9 du \u00ab\u00a0fitness connect\u00e9\u00a0\u00bb en quelques chiffres\u00a0?<\/h3>\n

Nous ne sommes pas vraiment positionn\u00e9s sur ce march\u00e9, mais plut\u00f4t sur celui du running. Aujourd\u2019hui plus de 13 millions de personnes courent en France<\/span>, pr\u00e8s de 100 millions en Europe. Au-del\u00e0 d\u2019\u00eatre un simple sport, le running est devenu un mode de vie. La pratique se f\u00e9minise<\/a> (35% de femmes en 2012 vs. 46% en 2017), \u00e9mergent donc des probl\u00e9matiques de s\u00e9curisation de la pratique (l\u2019un des piliers du concept).<\/p>\n

La pratique a aussi tendance \u00e0 se digitaliser puisque d\u00e9sormais 75% des coureurs utilisent un objet connect\u00e9 pendant leur course (application, montre GPS, \u2026).<\/p>\n

3\/ Comment l\u2019application de running Ouirun se positionne-t-elle sur ce march\u00e9\u00a0? Qui est la cible principale\u00a0? Et quelle est la mission de cette application mobile\u00a0?<\/h3>\n

Nous nous positionnons sur le segment communautaire de ce march\u00e9. Pour nous, il n\u2019y a pas meilleur levier de motivation que l\u2019humain. Notre cible principale\u00a0sont les coureurs d\u00e9sireux de pratiquer ensemble (\u00e0 deux ou en groupe). Nous les mettons en relation et leur permettons de rencontrer d\u2019autres passionn\u00e9s pour des runs plus funs et plus ludiques. Nous avons fait le choix de d\u00e9livrer notre application gratuitement pour permettre \u00e0 l\u2019ensemble des coureurs de tester le produit et se faire sa propre id\u00e9e. On ne mon\u00e9tise pas l\u2019utilisateur qu\u2019on veut proactif sur l\u2019application. En revanche nous planifions de lancer un espace bons plans pour permettre \u00e0 notre communaut\u00e9 d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 des offres privil\u00e9gi\u00e9es en avant-premi\u00e8re (au format vente priv\u00e9e). Quand on sait qu\u2019un runner-comp\u00e9titeur est pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser 524\u20ac par an dans son \u00e9quipement, \u00e7a fait sens.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la mission OuiRun est d\u2019\u00eatre le lieu de rencontre de tous les coureurs.<\/p>\n

4\/ Il existe sur le march\u00e9 de nombreuses applications de running (Nike Training, Freeletics, Runkeeper, etc.). Que proposez-vous de plus que ces applications pour attirer et fid\u00e9liser l\u2019utilisateur\u00a0?<\/h3>\n

<\/p>\n

Les applications que vous citez sont toutes concurrentes entre elles\u00a0: ce sont des outils qui permettent aux coureurs d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 leurs statistiques de course (temps, distance, VMA) et d\u2019en faire l\u2019analyse d\u00e9taill\u00e9e. L\u2019usage de ces outils est donc principalement individuel. Derri\u00e8re ces plateformes se cachent les mastodontes \u00e9quipementiers du march\u00e9\u00a0: Nike, ASICS, Adidas, Under Armour\u2026 Leur objectif est de conna\u00eetre leurs consommateurs gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse des data massives qu\u2019ils collectent et ainsi apporter une r\u00e9ponse rapide et efficace \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n

Comme \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, OuiRun se place en r\u00e9seau multilat\u00e9ral (en opposition \u00e0 la relation bilat\u00e9rale marque-consommateur d\u00e9crite ci-dessus). Nous nous diff\u00e9rencions en ce sens que nous mettons l\u2019accent sur l\u2019aspect communautaire de la pratique.\u00a0Notre objectif est d\u2019optimiser la mise en relation des coureurs\u00a0: nous n\u2019embarquons pas de podom\u00e8tre dans l\u2019application mais optimisons la rencontre. Nous intervenons en amont de la session pour g\u00e9n\u00e9rer la rencontre. Libre ensuite aux utilisateurs de d\u00e9marrer leur application de tracking GPS.<\/p>\n

5\/ Quelles sont les motivations de l’utilisateur d’applications de running ?<\/h3>\n

Esprit de communaut\u00e9 et accompagnement sportif ne sont pas indissociables. Il n\u2019y a pas d\u2019utilisateur type\u00a0: le march\u00e9 est segment\u00e9. La course \u00e0 pied est un sport formidable par son degr\u00e9 d\u2019accessibilit\u00e9, tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. On y retrouve toutes les cat\u00e9gories\u00a0: de l\u2019athl\u00e8te de 27 ans qui encha\u00eene une vingtaine de marathons par an au quinquag\u00e9naire qui se met au sport pour se remettre en forme. Les profils sont donc tr\u00e8s diff\u00e9rents. L\u2019esprit de communaut\u00e9 est au c\u0153ur de nos valeurs. C\u2019est le fameux\u00a0: \u00ab\u00a0seul on va plus vite, mais ensemble on va plus loin\u00a0\u00bb. Nous croyons donc fermement qu\u2019\u00eatre \u00e0 plusieurs est le meilleur moyen de se motiver et de se d\u00e9passer. Toutefois, il est vrai que l\u2019accompagnement sportif au sens \u00ab\u00a0coaching\u00a0\u00bb est aussi tr\u00e8s recherch\u00e9 pour certains profils aux probl\u00e9matiques sp\u00e9cifiques (programme de remise en forme, perte de poids, pr\u00e9paration d\u2019une course). C\u2019est pourquoi notre communaut\u00e9 est anim\u00e9e par les OuiRangers. Les OuiRangers sont des ambassadeurs locaux. Nous en recrutons partout en France et leur mission est d\u2019organiser des sessions et d\u2019y f\u00e9d\u00e9rer un maximum de monde. Ces coureurs sont des coureurs confirm\u00e9s, ils sont tr\u00e8s ouverts et partagent leurs conseils et leurs exp\u00e9riences avec le reste des coureurs ce qui est souvent tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9.<\/p>\n

Difficile donc de g\u00e9n\u00e9raliser le comportement utilisateur. Tout ce que je peux vous dire, c\u2019est que les OuiRunners sont tr\u00e8s fid\u00e8les. Le fait de se d\u00e9passer avec quelqu\u2019un est un moment de partage tr\u00e8s fort. Vous devriez essayer\u00a0!<\/p>\n

6\/ Vous avez int\u00e9gr\u00e9 le syst\u00e8me de \u00ab\u00a0swipe\u00a0\u00bb (ou \u00ab\u00a0like\u00a0\u00bb) que l\u2019on revoit dans plusieurs applications de rencontre (Tinder, Shapr, etc.). Pouvez-vous nous expliquer cette tendance\u00a0?<\/h3>\n

Nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019int\u00e9grer ce syst\u00e8me de swipe d\u00e8s le d\u00e9part. Les sessions sont arriv\u00e9es bien apr\u00e8s sur l\u2019application.
\nJe pense que la tendance au hasard est dans l\u2019\u00e8re du temps. Quoique nous guidons la rencontre \u00e0 l\u2019aide de notre algorithme de recherche intelligent. \u00c7a aide les utilisateurs \u00e0 briser la glace.<\/p>\n

Le tout-digital a fait \u00e9merger de nouvelles tendances. Le syst\u00e8me de swipe est un formidable outil pour rencontrer des gens que l\u2019on n\u2019aurait pas pu croiser par un autre biais. Sur OuiRun, le premier point d\u2019int\u00e9r\u00eat commun \u00e0 tous les utilisateurs est l\u2019attrait pour la course \u00e0 pied. Ensuite, nous qualifions en fonction des crit\u00e8res de chaque profil pour sugg\u00e9rer les meilleurs profils\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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