{"id":27072,"date":"2018-03-27T08:30:50","date_gmt":"2018-03-27T06:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=27072"},"modified":"2022-05-19T09:59:28","modified_gmt":"2022-05-19T07:59:28","slug":"reseaux-sociaux-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/03\/27\/reseaux-sociaux-business\/","title":{"rendered":"R\u00e9seaux sociaux business\u00a0: quelles plateformes choisir et pour quoi faire ?"},"content":{"rendered":"<p><em>Quand on mentionne les r\u00e9seaux sociaux pour le business, cela d\u00e9clenche imm\u00e9diatement le souvenir de LinkedIn. Pourtant, en fonction du secteur ou de la communaut\u00e9 ou du type de business que vous faites, les diff\u00e9rentes plateformes sont toutes \u00e0 consid\u00e9rer, pour ce qu&rsquo;elles sont capables de livrer. Car s\u2019il est aujourd\u2019hui \u00e9vident que toute entreprise devrait \u00eatre pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux, <strong>le choix des bons canaux est strat\u00e9gique.<\/strong>\u00a0Il est essentiel de choisir les r\u00e9seaux sociaux qui seront les mieux adapt\u00e9s pour d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 de votre entreprise et dialoguer avec vos clients.<\/em><\/p>\n<h2>Des r\u00e9seaux sociaux pour son business\u00a0: Oui mais lesquels choisir\u00a0?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_62452\" aria-describedby=\"caption-attachment-62452\" style=\"width: 520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-62452 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/jumpstory-download20210314-200137-scaled-e1615752156388.jpg\" alt=\"r\u00e9seaux sociaux business\" width=\"520\" height=\"339\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/jumpstory-download20210314-200137-scaled-e1615752156388.jpg 520w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/jumpstory-download20210314-200137-scaled-e1615752156388-460x300.jpg 460w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/jumpstory-download20210314-200137-scaled-e1615752156388-765x500.jpg 765w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/jumpstory-download20210314-200137-scaled-e1615752156388-1000x650.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 520px) 100vw, 520px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-62452\" class=\"wp-caption-text\">Quand on \u00e9voque le r\u00e9seaux sociaux pour le business on pense tout de suite \u00e0 LinkedIn mais il y a une myriade de plateformes diff\u00e9rentes, chacune pour un usage ou une communaut\u00e9 diff\u00e9rente<!--more--><\/figcaption><\/figure>\n<h3>Comment choisir les r\u00e9seaux sociaux les mieux adapt\u00e9s \u00e0 votre business ?<\/h3>\n<p><em>Pour vous aider dans ce choix, il est indispensable au pr\u00e9alable d\u2019identifier\u00a0:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>Vos objectifs\u00a0;<\/em><\/li>\n<li><em>Votre cible\u00a0;<\/em><\/li>\n<li><em>Ce qui diff\u00e9rencie votre entreprise (valeurs, qualit\u00e9s)\u00a0;<\/em><\/li>\n<li><em>Vos moyens (humains mais aussi financiers)\u00a0;<\/em><\/li>\n<li><em>Les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque canal.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Grace \u00e0 ces \u00e9l\u00e9ments, vous pourrez choisir les r\u00e9seaux sociaux qui sont les plus <strong>adapt\u00e9s \u00e0 vos besoins de communication et \u00e0 vos contraintes op\u00e9rationnelles<\/strong>. Il est important de bien cerner les diff\u00e9rences entre les principaux r\u00e9seaux sociaux.\u00a0<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_27083\" aria-describedby=\"caption-attachment-27083\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-27083\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture1.png\" alt=\"r\u00e9seaux sociaux business\" width=\"640\" height=\"247\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture1.png 945w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture1-500x193.png 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture1-768x297.png 768w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-27083\" class=\"wp-caption-text\">Comment choisir les r\u00e9seaux sociaux les mieux adapt\u00e9s \u00e0 votre business ?<\/figcaption><\/figure>\n<h3>R\u00e9seaux sociaux et business : le benchmark<\/h3>\n<h3>Facebook : le r\u00e9seau de l\u2019\u00e9motion et du ciblage d\u2019audience<\/h3>\n<p>Facebook est le r\u00e9seau social de l\u2019\u00e9motion, id\u00e9al pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et de vos produits. Les posts Facebook doivent \u00eatre hautement partageables et visuels (vid\u00e9os, images et photos). En effet, les publications les plus partag\u00e9es comportent une photo\u00a0!<\/p>\n<p>Comme il s\u2019agit d\u2019\u00e9motion, les entreprises B2C sont plus naturellement friandes de ce r\u00e9seau, dans le sens o\u00f9 leurs produits sont plus attractifs. Mais il ne faut pas se m\u00e9prendre. Du fait de son ciblage tr\u00e8s pr\u00e9cis, Facebook peut aussi \u00eatre un alli\u00e9 pr\u00e9cieux pour une entreprise B2B qui aurait le budget ad\u00e9quat.<\/p>\n<h3>Les Plus\u00a0de Facebook<\/h3>\n<p>Facebook est le premier r\u00e9seau social, il repr\u00e9sente en cela un vivier de clients non n\u00e9gligeable qui atteint les<em>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-facebook\/)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2 milliards d&rsquo;utilisateurs<\/a><\/em>\u00a0.<\/p>\n<p>C\u2019est un r\u00e9seau tr\u00e8s <strong>mobile<\/strong> (<em>pr\u00e8s de <a href=\"https:\/\/datareportal.com\/reports\/digital-2017-global-digital-overview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">90% des utilisateurs par mobile <\/a><\/em>\u00a0et en constante \u00e9volution. Les outils statistiques permettent aujourd\u2019hui de mesurer votre activit\u00e9 et les retours sur investissements de vos campagnes publicitaires.<\/p>\n<p>Enfin, les pages entreprises donnent la possibilit\u00e9 de promouvoir des produits int\u00e9ressants notamment pour les lieux et commerces locaux.<\/p>\n<h3>Les Moins\u00a0de Facebook<\/h3>\n<p>Facebook peut vite \u00eatre <strong>chronophage<\/strong>\u00a0: il demande une animation r\u00e9guli\u00e8re et la cr\u00e9ation de contenus attractifs, et un temps de mod\u00e9ration cons\u00e9quent (Facebook encourage les interactions).<\/p>\n<p>Pour ce qui est du ciblage il faut \u00eatre prudent\u00a0: en effet, \u00e9tant avant tout un r\u00e9seau social \u00ab\u00a0personnel\u00a0\u00bb les donn\u00e9es ne pas toujours tr\u00e8s fiables voire inexistantes. Pour pallier \u00e0 cela il faut donc faire un lourd traitement manuel pour rapprocher donn\u00e9es personnelles et donn\u00e9es professionnelles.<\/p>\n<p>Il assez dur de d\u00e9marrer sur Facebook, sans avoir recours aux publicit\u00e9s et les budgets peuvent vite \u00eatre lourds.<\/p>\n<p>Enfin attention,<a href=\"http:\/\/www.huffingtonpost.fr\/2014\/02\/03\/facebook-jeunes-ados-snapchat-confidentialite_n_4718119.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <em>Facebook est d\u00e9laiss\u00e9 peu \u00e0 peu par les jeunes<\/em><\/a>\u00a0.<\/p>\n<h2>Instagram : le r\u00e9seau de la communication par le beau<\/h2>\n<p>Instagram \u2013 service de partage de photos d\u00e9tenus aujourd\u2019hui par Facebook &#8211; fait partie de ces r\u00e9seaux qui ont le vent en poupe, surtout aupr\u00e8s des jeunes adultes (<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>35% ont entre 25 et 34 ans<\/em><\/a>). <em>Avec une communaut\u00e9 aujourd\u2019hui de plus de 700 millions d\u2019utilisateurs<\/em>, Instagram est le canal pour la promotion, <strong>par le beau et la qualit\u00e9<\/strong>\u00a0; Il s\u2019agit du meilleur r\u00e9seau social pour valoriser une image de marque et cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour.<\/p>\n<h3>Les Plus\u00a0d\u2019Instagram<\/h3>\n<p>Instagram est l\u00e0 pour donner envie. La puissance \u00e9motionnelle de l\u2019image combin\u00e9e au <strong>storytelling<\/strong>, assure ainsi un franc succ\u00e8s aux entreprises B2C (ce qui est moins le cas pour les entreprises du B2B). \u00a0Accessible sur mobile et r\u00e9cemment sur PC, Instagram poss\u00e8de lui aussi son programme publicitaire et propose des outils statistiques afin de g\u00e9rer au mieux pr\u00e9sence et performance.<\/p>\n<h3>Les Moins\u00a0d\u2019Instagram<\/h3>\n<p>M\u00eame si aujourd\u2019hui l\u2019application est accessible via un ordinateur ou une tablette, toutes les fonctionnalit\u00e9s ne sont accessibles que sur mobile. Toutes les entreprises ne sont pas pr\u00eates pour cela. De plus, communiquer par l\u2019image n\u2019est pas donn\u00e9 \u00e0 tous. Il faut avoir \u00e0 disposition un v\u00e9ritable univers graphique afin de pouvoir communiquer avec des visuels de qualit\u00e9 de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n<p>Deux \u00e9l\u00e9ments sont aussi \u00e0 prendre en compte\u00a0: Instagram \u00e9tant tr\u00e8s populaire, il est aussi tr\u00e8s concurrentiel (<em>le taux d\u2019engagement \u00e9tant fort, <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/5-statistiques-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les marques tentent de s\u2019imposer\u00a0<\/a><\/em>; Instagram n\u2019est pas viral\u00a0: <em><a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/repost-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">on ne peut pas partager\u2026 en tout cas pas facilement<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>Enfin attention, \u2013 Instagram vient d\u2019introduire un algorithme pour d\u00e9finir ce que chaque utilisateur doit voir en priorit\u00e9 sur fil de photos\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.peaches.fr\/non-classe\/algorithme-instagram-le-nouveau-combat-des-influenceurs-67413.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>la visibilit\u00e9 des posts va \u00eatre grandement impact\u00e9e<\/em><\/a>\u00a0!<\/p>\n<h3>LinkedIn : le r\u00e9seau social le plus \u00ab\u00a0business\u00a0\u00bb de tous les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>LinkedIn est le r\u00e9seau social pour les entreprises B2B. Centr\u00e9 sur les contacts professionnels et les comp\u00e9tences, il permet tout aussi bien de contacter des clients potentiels que de recruter la perle rare.<\/p>\n<p>Avec 106 millions d\u2019utilisateurs quotidiens (<em><a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">500 millions d\u2019inscrits<\/a>)<\/em>, il est le leader mondial des r\u00e9seaux professionnels.<\/p>\n<h3>Les plus de LinkedIn<\/h3>\n<p>Gratuitement, LinkedIn permet aux entreprises de renforcer leur pr\u00e9sence sur la toile (am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement naturel) mais aussi aupr\u00e8s de leurs clients actuels et \u00e0 venir (les pages entreprises sont un excellent moyen pour promouvoir produits et services, mais aussi de mettre en avant son expertise par le biais du mur de publications). LinkedIn est LE r\u00e9seau social de la mise en relation professionnelle.<\/p>\n<p>Tous comme les autres r\u00e9seaux sociaux, LinkedIn propose son programme publicitaire ainsi que tous les outils statistiques et de mesure. L\u2019avantage ici est que les donn\u00e9es professionnelles sont pertinentes, le ciblage peut donc \u00eatre pr\u00e9cis et efficace.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h3>Les moins de LinkedIn<\/h3>\n<p>Les publicit\u00e9s LinkedIn sont ch\u00e8res et leur impact peut \u00eatre assez limit\u00e9\u00a0: les utilisateurs se rendent moins souvent et moins longtemps sur LinkedIn que sur les autres r\u00e9seaux sociaux, la majorit\u00e9 n\u2019est pas l\u00e0 pour acheter, et pour la plupart ce ne sont pas d\u00e9cideurs.<\/p>\n<p>LinkedIn innove peu et rend donc l\u2019outil lui-m\u00eame limit\u00e9.<\/p>\n<p>Enfin pour vraiment avoir un impact, une entreprise doit r\u00e9guli\u00e8rement partager du contenu de qualit\u00e9 et d\u2019expert\u00a0!<\/p>\n<figure id=\"attachment_27084\" aria-describedby=\"caption-attachment-27084\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture2.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-27084\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture2.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture2.png 945w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture2-500x251.png 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Picture2-768x385.png 768w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-27084\" class=\"wp-caption-text\">R\u00e9seaux sociaux : lesquels sont les plus adapt\u00e9s \u00e0 votre business ?<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Twitter : le r\u00e9seau de la relation clients et des influenceurs<\/h3>\n<p>Twitter est le r\u00e9seau social id\u00e9al pour d\u00e9montrer et partager son expertise et \u00eatre en lien avec les influenceurs. C\u2019est le r\u00e9seau social de l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9, de l\u2019information en temps r\u00e9el\u00a0; Id\u00e9al pour partager des \u00e9v\u00e8nements.<\/p>\n<h3>Les plus de Twitter<\/h3>\n<p>Twitter est extr\u00eamement viral gr\u00e2ce \u00e0 la fonctionnalit\u00e9 \u00ab\u00a0retweet\u00a0\u00bb. <em>Sa communaut\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-twitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">(plus de 300 millions d\u2019utilisateurs) est particuli\u00e8rement dynamique et jeune<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>Le programme de publicit\u00e9 twitter permet un ciblage pr\u00e9cis selon divers crit\u00e8res\u00a0: centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, crit\u00e8res socio-d\u00e9mographiques ou g\u00e9ographiques\u00a0; ses outils de statistiques permettent l\u00e0 aussi de mesurer impact et performance.<\/p>\n<p>L\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 sp\u00e9cifique \u00e0 Twitter permet une communication instantan\u00e9e et spontan\u00e9e avec ses abonn\u00e9s mais aussi la possibilit\u00e9 de rep\u00e9rer rapidement et r\u00e9pondre \u00e0 des probl\u00e9matiques clients.<\/p>\n<h3>Les moins de Twitter<\/h3>\n<p>Mais qui dit imm\u00e9diatet\u00e9 dit aussi r\u00e9activit\u00e9. Les entreprises doivent donc pouvoir assurer une veille constante et r\u00e9pondre quasi en temps r\u00e9el aux commentaires et questions de leurs abonn\u00e9s ou autres internautes. Les publications de l\u2019entreprise doivent \u00eatre r\u00e9guli\u00e8res (au moins 2 ou 3 publications quotidiennes). Twitter de par son fonctionnement et ses utilisateurs, est plus adapt\u00e9 aux entreprises B2B<\/p>\n<p>Enfin, bien que faisant partie des r\u00e9seaux sociaux majeur, <em><a href=\"http:\/\/www.journaldunet.com\/ebusiness\/le-net\/1159246-nombre-d-utilisateurs-de-twitter-dans-le-monde\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter voit le nombre de ses utilisateurs actifs plafonner depuis d\u00e9but 2017<\/a>.<\/em><\/p>\n<h3>YouTube : le r\u00e9seau star du storytelling<\/h3>\n<p>YouTube est LE r\u00e9seau social de la vid\u00e9o\u00a0: <em><a href=\"http:\/\/www.dontbelievethehype.fr\/2013\/01\/youtube-plus-grande-plate-forme-de-streaming-vs-deezer-et-spotify-et-sa-remuneration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">c\u2019est la premi\u00e8re plateforme de streaming au monde<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>Les utilisateurs consomment de plus en plus de vid\u00e9os en ligne et cette croissance devrait \u00eatre exponentielle dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. <em>\u00ab\u00a0Chaque jour, plus d\u2019un milliard d\u2019heures de vid\u00e9o sont visionn\u00e9es sur YouTube <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">(plus de 114 000 ans)\u00a0\u00bb<\/a><\/em>. De plus, <a href=\"https:\/\/abc.xyz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">YouTube faisant partie de la famille Google<\/a>, \u00a0son programme publicitaire est complet et facilement mesurable gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019outil statistique de YouTube, ultra-complet\u00a0et int\u00e9gr\u00e9 avec Google Analytics.<\/p>\n<h3>Les plus de YouTube<\/h3>\n<p>La vid\u00e9o, est un m\u00e9dia qui n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 pleinement exploit\u00e9 et\u00a0de plus en plus mise \u00e0 l\u2019honneur sur les r\u00e9seaux sociaux. Le potentiel est fort\u00a0et les opportunit\u00e9s nombreuses !<\/p>\n<p>Dans ce sens, YouTube s\u2019adresse aussi bien aux entreprises B2C (qui peuvent jouer la carte du storytelling combin\u00e9 aux \u00e9motions pour capter les clients) qu\u2019\u00e0 celles B2B (qui utilisent la vid\u00e9o pour diffuser des tutoriels et ainsi se positionner en expert et rassurer leur client).<\/p>\n<p>Enfin la vid\u00e9o participe largement \u00e0 un bon r\u00e9f\u00e9rencement (SEO)\u00a0<em>:\u00a0\u00a0\u2026<strong>YouTube<\/strong>\u00a0peut vraiment permettre [\u00e0 un nouveau site] de d\u00e9coller plus rapidement car le r\u00e9seau social a toute la cr\u00e9dibilit\u00e9 n\u00e9cessaire pour se <a href=\"http:\/\/mylittlebigweb.com\/seo-sur-youtube-referencement-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">positionner dans les premiers r\u00e9sultats de recherche<\/a> \u2026<\/em><\/p>\n<h3>Les moins de YouTube<\/h3>\n<p>Si la vid\u00e9o repr\u00e9sente un v\u00e9ritable \u00ab\u00a0El Dorado\u00a0\u00bb, elle n\u2019est pas donn\u00e9e \u00e0 tous. Pour \u00eatre performant il faut diffuser r\u00e9guli\u00e8rement du contenu et ce sur la longueur. Ces diffusions doivent faire partie d\u2019une v\u00e9ritable strat\u00e9gie, et les contenus doivent \u00eatre de qualit\u00e9\u00a0; les principes de viralit\u00e9 et de r\u00e9f\u00e9rencement YouTube doivent \u00eatre maitris\u00e9s\u00a0: une pr\u00e9sence sur YouTube ne s\u2019improvise pas. Ceci sans parler du fait que cr\u00e9er des vid\u00e9os repr\u00e9sente un certain co\u00fbt (temps et finance) et ne g\u00e9n\u00e8re pas forc\u00e9ment du trafic vers votre site\u00a0!<\/p>\n<h3>Snapchat : le r\u00e9seau des jeunes<\/h3>\n<p>Snapchat est le r\u00e9seau social id\u00e9al pour se connecter \u00e0 une population jeune (<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-snapchat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>46,8% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans<\/em><\/a>). Ce r\u00e9seau social \u2013 toujours plus populaire (<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-snapchat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>166 millions d\u2019utilisateurs actifs chaque jour<\/em><\/a>) &#8211; donne la possibilit\u00e9 aux entreprises et marques de jouer avec la notion d\u2019instantan\u00e9 et de temps r\u00e9el pour diffuser leurs contenus et offres (messages, vid\u00e9os et photos accompagn\u00e9s de l\u00e9gende).<\/p>\n<p>Tout comme ses comparses, Snapchat dispose d\u00e9sormais de son programme publicitaire et permet ainsi de diffuser des messages promotionnels \u00e9ph\u00e9m\u00e8res. Pour tirer au mieux profit de Snapchat, il est important de connaitre et de jouer avec les codes de communication qui sont propre \u00e0 ce r\u00e9seau social et de proposer un petit plus au travers de contenus \u00ab\u00a0p\u00e9rissables\u00a0\u00bb\u00a0: contenus dr\u00f4les et\/ou atypiques, offres sp\u00e9ciales, \u00e9v\u00e8nement en direct, vue depuis les coulisses, avant-premi\u00e8re, \u2026. Les marques peuvent aussi opter pour des filtres sponsoris\u00e9s.<\/p>\n<h3>Les plus de Snapchat<\/h3>\n<p>Les internautes \u00e9tant eux-m\u00eames acteurs de Snapchat, le taux d\u2019engagement est assez \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Enfin, bien que Snapchat soit un r\u00e9seau qui propose r\u00e9guli\u00e8rement des innovations, encore peu de professionnels l\u2019utilisent, il y a donc v\u00e9ritablement une carte \u00e0 jouer.<\/p>\n<h3>Les moins de Snapchat<\/h3>\n<p>Snapchat de par sa nature s\u2019adresse aujourd\u2019hui en priorit\u00e9 aux entreprises du B2C, marques et personnalit\u00e9s. De plus comme les contenus ne peuvent pas \u00eatre partag\u00e9s et qu\u2019ils sont assez \u00ab\u00a0uniques\u00a0\u00bb dans leur genre (impactant, ludiques, courts, \u00e9ph\u00e9m\u00e8res), cela demande une certaine cr\u00e9ativit\u00e9 de la part des professionnels\u00a0;<\/p>\n<p>Enfin ce r\u00e9seau \u00e9tant tr\u00e8s dynamique, il demande une animation r\u00e9guli\u00e8re et des interactions fr\u00e9quentes avec les abonn\u00e9s.<\/p>\n<h3>Pinterest : le r\u00e9seau social f\u00e9minin<\/h3>\n<p>Tout comme Instagram, Pinterest est un r\u00e9seau social de contenu visuel de haute qualit\u00e9. Mais ce dernier a pour but non pas de partager ses propres cr\u00e9ations mais plut\u00f4t de faire d\u00e9couvrir et partager du contenu cr\u00e9\u00e9 par d\u2019autres. Ce r\u00e9seau social s\u2019adresse avant tout aux femmes (<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">150 millions d\u2019abonn\u00e9s dont 85% sont des femmes<\/a>), aux entreprises d\u2019e-commerce B2C (Pinterest est l\u2019un des r\u00e9seaux sociaux g\u00e9n\u00e9rant le plus de trafic\u00a0vers les sites externes ainsi que le plus de ventes )\u00a0 et aux entreprises B2B qui auraient la capacit\u00e9 de partager leur expertise de fa\u00e7on visuelle\u00a0: infographies, sch\u00e9mas, graphiques\u2026<\/p>\n<h3>Les plus de Pinterest<\/h3>\n<p>Avec une croissance tr\u00e8s forte, Pinterest commence aussi \u00e0 peser chez les hommes (<a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/pinterest-150-millions-utilisateurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes<\/a>). Le potentiel clients est vraiment important.<\/p>\n<p>En plus d\u2019\u00eatre populaire, ce r\u00e9seau social pr\u00e9sente le triple avantage\u00a0: de g\u00e9n\u00e9rer du trafic, d\u2019\u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 la mise en avant produits (id\u00e9al pour le e-commerce) et d\u2019\u00eatre un v\u00e9ritable atout pour le r\u00e9f\u00e9rencement (au travers des tags et descriptions). Le fonctionnement m\u00eame de Pinterest (storytelling au travers de tableaux th\u00e9matiques strat\u00e9giques) est un tr\u00e8s bon moyen pour maintenir l\u2019engagement.<\/p>\n<p>Enfin bien que Pinterest poss\u00e8de lui aussi son propre programme publicitaire, il est encore possible d\u2019\u00e9merger sans y avoir recours.<\/p>\n<h3>Les moins de Pinterest<\/h3>\n<p>Il n\u2019est pas \u00e9vident pour toutes les marques de proposer du contenu de qualit\u00e9 sur Pinterest. De plus certaines th\u00e9matiques sont plus populaires que d\u2019autres (par exemple la mode, le design, le bricolage\u2026). Dans tous les cas, une r\u00e9gularit\u00e9 et un certain niveau de qualit\u00e9 dans les publications sont n\u00e9cessaires pour conserver vos abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>Enfin il faut avoir conscience que tout est partag\u00e9 et partageable sur Pinterest\u00a0; la notion de droit d\u2019auteur n\u2019est pas toujours pr\u00e9sente dans l\u2019esprit des internautes. Et bien que les images propos\u00e9es ne soient pas toujours libres de droit, on peut facilement les retrouver dans un autre cadre (que ce soit professionnel ou personnel)\u00a0;<\/p>\n<p>Une veille r\u00e9guli\u00e8re est n\u00e9cessaire.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3>Vous \u00eates pr\u00eats pour aller et r\u00e9ussir sur les r\u00e9seaux sociaux business<\/h3>\n<p>Il est vrai que cette liste n\u2019est pas exhaustive\u00a0: on aurait pu ajouter p\u00e9riscope, Tumblr, Medium \u2026\u00a0; un paraphage aurait notamment pu \u00eatre consacr\u00e9 \u00e0 Google+. Mais bien que ce dernier soit un bon allier pour le r\u00e9f\u00e9rencement, les choses sont encore un peu compliqu\u00e9es\u00a0: l\u2019int\u00e9r\u00eat, la n\u00e9cessit\u00e9 et l\u2019impact d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur ce r\u00e9seau social, ne sont pas encore \u00e9vidents. Mais vous devriez avoir l\u00e0 en main de quoi pouvoir d\u00e9marrer sereinement avec les acteurs majeurs du march\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux. A vous de jouer\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand on mentionne les r\u00e9seaux sociaux pour le business, cela d\u00e9clenche imm\u00e9diatement le souvenir de LinkedIn. Pourtant, en fonction du secteur ou de la communaut\u00e9 ou du type de business que vous faites, les diff\u00e9rentes plateformes sont toutes \u00e0 consid\u00e9rer, pour ce qu&rsquo;elles sont capables de livrer. 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