{"id":26659,"date":"2018-01-23T09:00:38","date_gmt":"2018-01-23T08:00:38","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=26659"},"modified":"2023-05-17T09:51:58","modified_gmt":"2023-05-17T07:51:58","slug":"accompagnement-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2018\/01\/23\/accompagnement-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Accompagnent Marketing digital : il est indispensable de se faire \u00e9pauler"},"content":{"rendered":"<p><em>A l&rsquo;heure o\u00f9 tout le monde parle de transformation digitale, il est non seulement n\u00e9cessaire de la d\u00e9finir, mais d&rsquo;insister sur le caract\u00e8re indispensable de l&rsquo;accompagnement marketing digital. Quelles sont les fronti\u00e8res de ce domaine digital ? Faut-il pr\u00eater attention aux <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/04\/linkedin-live\/\">m\u00e9dias sociaux<\/a> ? Est-il important de mettre en place une newsletter ? La r\u00e9ponse avec Philippe Gastaud qui nous pr\u00e9sente son livre pratique paru chez Dunod.<\/em><\/p>\n<h2>Accompagnement marketing digital : il est indispensable de se faire \u00e9pauler<\/h2>\n<figure id=\"attachment_26759\" aria-describedby=\"caption-attachment-26759\" style=\"width: 459px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26759 size-medium\" title=\"marketing digital\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/new-piktochart_27435508-e1651048567616-459x300.png\" alt=\"Accompagnent en Marketing digital : il est indispensable de se faire \u00e9pauler\" width=\"459\" height=\"300\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-26759\" class=\"wp-caption-text\">Accompagnement marketing digital : il est indispensable de se faire \u00e9pauler<\/figcaption><\/figure>\n<p>A l&rsquo;heure o\u00f9<strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.e-monsite.com\/blog\/actualite\/une-entreprise-sur-deux-sans-site-web.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une entreprise sur deux ne poss\u00e8de pas de site web<\/a><\/strong><span style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen-Sans, Ubuntu, Cantarell, 'Helvetica Neue', sans-serif;\">, il est important de rappeler que les entreprises qui n&rsquo;int\u00e8grent pas le digital dans leur strat\u00e9gie marketing mettent en danger leur\u00a0<\/span>p\u00e9rennit\u00e9.<!--more--><\/p>\n<p>Pour aider ces entreprises, <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/fr.linkedin.com\/in\/trupheme\">St\u00e9phane Truph\u00e8me<\/span> et <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/fr.linkedin.com\/in\/philippe-gastaud\">Philippe Gastaud<\/span> ont \u00e9crit \u00ab\u00a0<span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.dunod.com\/entreprise-economie\/boite-outils-du-marketing-digital\">La bo\u00eete \u00e0 outils du Marketing digital<\/span>\u00a0\u00bb publi\u00e9 aux \u00e9ditions <a href=\"https:\/\/dunod.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dunod<\/a>. Pour en savoir un peu plus sur cet ouvrage, Yann Gourvennec a interview\u00e9 Philippe Gastaud.<\/p>\n<h3>Face \u00e0 une pr\u00e9sence des entreprises sur Internet mitig\u00e9e&#8230;<\/h3>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.e-monsite.com\/blog\/actualite\/une-entreprise-sur-deux-sans-site-web.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">49% des entreprises n&rsquo;ont pas de site Internet.<\/a> <\/strong>Ce chiffre est le r\u00e9sultat de nombreux freins ; ils sont li\u00e9s \u00e0 la peur du changement et au manque d&rsquo;accompagnement marketing digitalAccompagnement marketing digital<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>.<!--more--><\/p>\n<p>Philippe nous explique qu&rsquo;une PME constitu\u00e9e d&rsquo;une cinquantaine de collaborateurs a du mal \u00e0 passer le cap de la transformation digitale, car ils n&rsquo;ont pas toujours conscience de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;int\u00e9grer le num\u00e9rique dans leur strat\u00e9gie. <strong>Les nouveaux usages des consommateurs<\/strong>\u00a0ne sont pas toujours connus ; avant chaque achat, les consommateurs effectuent des recherches sur le Web, comparent les diff\u00e9rentes offres et font leurs choix.<\/p>\n<h3>30% des entreprises ont fait de leur communication Web une priorit\u00e9<\/h3>\n<p>Or, <strong>seulement 30% des entreprises ont prioris\u00e9 leur communication sur le Web<\/strong>. A long terme, ces entreprises prennent un risque business, car elles perdent en visibilit\u00e9. En faisant l&rsquo;impasse du digital, Philippe pense qu&rsquo;une entreprise n&rsquo;a pas d&rsquo;avenir, car \u00ab\u00a0aujourd&rsquo;hui, c&rsquo;est l\u00e0 que \u00e7a se passe\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr] La bo\u00eete \u00e0 outils du Marketing digital avec Philippe Gastaud\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ex1VX6mLzxA?start=121&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Un accompagnement marketing digital est indispensable<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26748 alignright\" title=\"marketing digital\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/9782100767557-001-X-237x300.jpeg\" alt=\"marketing digital\" width=\"162\" height=\"205\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/9782100767557-001-X-237x300.jpeg 237w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/9782100767557-001-X.jpeg 402w\" sizes=\"(max-width: 162px) 100vw, 162px\" \/>Pour d\u00e9sacraliser le mot digital, un accompagnement s&rsquo;impose.<\/p>\n<p>Cet ouvrage d\u00e9nombre <strong>60 outils indispensables pour comprendre le marketing digital<\/strong> et ainsi accompagner les entreprises dans la transformation de leur strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<p>Pour r\u00e9pondre aux trois principaux objectifs du marketing digital : conqu\u00eate, visibilit\u00e9 et fid\u00e9lisation, ce livre est d\u00e9compos\u00e9 en 7 dossiers et 4 vid\u00e9os accessibles en ligne :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>D\u00e9finir sa strat\u00e9gie marketing digitale :<\/strong>\u00a0vous pourrez apprendre \u00e0 faire un benchmark concurrentiel tout comme utiliser le social selling.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9er, refondre, optimiser son site Web :<\/strong> d\u00e9couvrez toutes les \u00e9tapes de cr\u00e9ation d&rsquo;un site Web, le Web responsive ou encore des conseils pour une refonte de site.<\/li>\n<li><strong>Owned Media :<\/strong> focus sur le content marketing en passant par la newsletter et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/li>\n<li><strong>Paid Media :<\/strong> d\u00e9couvrez comment mettre en place le display, le r\u00e9f\u00e9rencement payant ou encore l&rsquo;affiliation.<\/li>\n<li><strong>Earned Media :<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 ce chapitre, vous conna\u00eetrez tout sur l&rsquo;e-r\u00e9putation, le bouche \u00e0 oreille, mais encore le marketing d&rsquo;influence.<\/li>\n<li><strong>Mobile Marketing :<\/strong> le m-commerce, les applications et la g\u00e9olocalisation n&rsquo;auront plus de secrets pour vous.<\/li>\n<li><strong>M\u00e9dias sociaux :<\/strong> tous les r\u00e9seaux sociaux seront abord\u00e9s : Facebook, Twitter en passant par LinkedIn ou Instagram.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces fiches pratiques, toute entreprise sera capable de mettre en place ces nouvelles pratiques.<\/p>\n<p>A titre de mise en bouche, voici notre billet contributif \u00e0 cet ouvrage publi\u00e9 chez Dunod<\/p>\n<h3>Trois conseils pour votre veille digitale et rester comp\u00e9titif<\/h3>\n<p><i>Nous<\/i><i style=\"font-weight: 400;\">\u00a0sommes frapp\u00e9s par un paradoxe : le Web a plus d&rsquo;un quart de si\u00e8cle, nous baignons tous dedans et pourtant, je suis toujours frapp\u00e9 par la faiblesse de la capacit\u00e9 des utilisateurs \u00e0 chercher de l&rsquo;information sur Internet. Et pourtant, celle-ci n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile d&rsquo;acc\u00e8s, ni aussi abondante. Voici, en quelques points, mes conseils pour am\u00e9liorer votre veille digitale est rester comp\u00e9titifs.<\/i><\/p>\n<h4>1. Soyez impatients et allez vite \u00e0 l&rsquo;essentiel<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Pour bien trouver, il faut anticiper en s\u00e9lectionnant ses mots-clefs et en en prenant toutes les variantes. Par exemple, si vous cherchez sur les chatbots, vous utiliserez les mots-clefs\u00a0: chatbot (et au pluriel), mais aussi robot + chat, \u00e9galement intelligence artificielle + robot, etc. Et \u00e9galement chatbot + chiffres (si vous en cherchez, ou chabots + ROI (si tel est votre objectif) et ainsi de suite. N\u2019oubliez pas les variantes en anglais (ou les autres langues que vous connaissez). Ainsi, vous allez tester les combinaisons, deux \u00e0 trois mots-clefs \u00e0 la fois (ou plus si le sujet est abondant), les combiner et les recombiner.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Il vous faudra aller vite car quand on pense bien, on pense souvent vite. Sinon il y a un risque que vous ne sachiez pas ce que vous cherchez (souvent les utilisateurs se trompent d\u2019objectif).<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Enfin, utilisez les bool\u00e9ens simples, sans complication\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>+ force Google \u00e0 chercher les deux termes (sinon c&rsquo;est l&rsquo;un ou l&rsquo;autre)\u00a0;<\/li>\n<li>\u201cmot-clef\u201d vous renverra uniquement l&rsquo;expression choisie, \u00e0 l\u2019exclusion de ses d\u00e9clinaisons\u00a0;<\/li>\n<li>filetype:pdf ou pptx etc. pour cherche un type de fichier. Pratique pour trouver des pr\u00e9sentations, des rapports et non des pages Web\u00a0;<\/li>\n<li>Enfin, s\u00e9lectionnez la date de r\u00e9cence de votre recherche, en utilisant l&rsquo;option outils (en g\u00e9n\u00e9ral je limite ma recherche \u00e0 des informations de moins d\u2019un an).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Voil\u00e0 ! C&rsquo;est tout, vous en savez assez pour \u00eatre performant dans vos recherches. Enfin presque.<\/p>\n<figure id=\"attachment_68444\" aria-describedby=\"caption-attachment-68444\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-68444 size-large\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accompagnement-en-marketing-digital-1-1024x768.png\" alt=\"accompagnement en marketing digital\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accompagnement-en-marketing-digital-1-1024x768.png 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accompagnement-en-marketing-digital-1-400x300.png 400w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accompagnement-en-marketing-digital-1-768x576.png 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accompagnement-en-marketing-digital-1-1536x1152.png 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accompagnement-en-marketing-digital-1.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-68444\" class=\"wp-caption-text\">3 conseils pour rester comp\u00e9titif par sa veille<\/figcaption><\/figure>\n<h4>2. Approfondissez vos recherches<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Vous avez trouv\u00e9, c&rsquo;est bien, maintenant continuez \u00e0 chercher\u00a0! L&rsquo;immense majorit\u00e9 des utilisateurs en reste \u00e0 la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats. Piochez, approfondissez et bondissez de lien en lien (c&rsquo;est la beaut\u00e9 du Web, il a m\u00eame \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour \u00e7a). C&rsquo;est ainsi que vous finirez par trouver ce que vous cherchez. Si on r\u00e9sume les points 1 et 2, cela me rappelle l\u2019oxymore d\u2019Auguste\u00a0: Festina Lente<a href=\"applewebdata:\/\/3038CC93-DCD3-4DA0-B97D-D90C8EF64A2D#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>\u00a0!<\/p>\n<h4>3. Restez en veille permanente<\/h4>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 tout instant, de nouveaux contenus sont cr\u00e9\u00e9s et diffus\u00e9s sur le Net. Profitez-en pour rester en veille et r\u00e9colter les p\u00e9pites. Pour cela, apprenez \u00e0 utiliser Scoop\u2019IT, le meilleur outil de curation de contenus, qui vous proposera des r\u00e9sultats par th\u00e8mes.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Voici trois recettes simples pour am\u00e9liorer votre veille. Pas besoin de faire des choses tr\u00e8s complexes pour \u00eatre performant. Un peu de curiosit\u00e9 et de m\u00e9thode suffisent. Pour les plus ambitieux, vous pourrez vous tourner vers des applicatifs plus fournis comme Digimind par exemple.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Mais ce n\u2019est pas tout. Pour rester comp\u00e9titif dans sa veille, il faut savoir respecter un dernier conseil.<\/p>\n<h3>Combinez les profils<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Chacun des conseils ci-dessus fonctionne particuli\u00e8rement bien en \u00e9quipe. Les profils capables de trouver tout de suite sont rarement ceux qui savent chercher longtemps et vice versa. Ceux qui savent chercher longtemps ne sont pas forc\u00e9ment ceux qui savent veiller dans la dur\u00e9e non plus. Chacun a une ou deux pr\u00e9f\u00e9rences et utilise la m\u00e9thode qu\u2019il pr\u00e9f\u00e8re.\u00a0Pour ma part, je suis un trouveur rapide, mais ex\u00e9crable dans la dur\u00e9e et la veille. Je sais donc que je dois compenser mon impatience par la recherche d\u2019autres profils compl\u00e9mentaires, plus patients mais plus lents. En veille comme ailleurs, il n\u2019y a pas de bon ni de mauvais profils, il n\u2019y a que des profils associ\u00e9s \u00e0 un objectifs, et qui se compl\u00e8tent bien en principe.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">A noter enfin que les personnes qui savent chercher sont aussi celles qui savent positionner un contenu en fonction d\u2019un objectif. Une qualit\u00e9 pr\u00e9cieuse en ces temps d\u2019inbound marketing tout puissant.<\/p>\n<p><a href=\"applewebdata:\/\/3038CC93-DCD3-4DA0-B97D-D90C8EF64A2D#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> H\u00e2tez-vous lentement\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A l&rsquo;heure o\u00f9 tout le monde parle de transformation digitale, il est non seulement n\u00e9cessaire de la d\u00e9finir, mais d&rsquo;insister sur le caract\u00e8re indispensable de l&rsquo;accompagnement marketing digital. Quelles sont les fronti\u00e8res de ce domaine digital ? Faut-il pr\u00eater attention aux m\u00e9dias sociaux ? Est-il important de mettre en place une newsletter ? 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