{"id":26411,"date":"2017-11-13T08:30:21","date_gmt":"2017-11-13T07:30:21","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=26411&#038;preview=true&#038;preview_id=26411"},"modified":"2024-04-15T15:36:51","modified_gmt":"2024-04-15T13:36:51","slug":"photo-de-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/11\/13\/photo-de-mode\/","title":{"rendered":"E-commerce : quand les ordinateurs font de la photo de mode"},"content":{"rendered":"<p><i>Le monde de la photo de mode pour le e-commerce est confront\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me corn\u00e9lien : les consommateurs, a mesure qu\u2019ils en deviennent des utilisateurs de plus en plus aguerris, sont \u00e0 la recherche de davantage de visuels (une dizaine en moyenne sur le march\u00e9 chinois, la moiti\u00e9 environ en Europe). Or, ces visuels co\u00fbtent cher. Des \u00e9quipes pl\u00e9thoriques sont n\u00e9cessaires, comme au bon temps des photos pour les catalogues des vpcistes<\/i>.<em> Allure Systems, une start-up franco-chinoise, a d\u00e9velopp\u00e9 une solution pour r\u00e9pondre \u00e0 ce probl\u00e8me.<\/em><\/p>\n<h2>Quand la photographie \u00e9tait une oeuvre d&rsquo;art<\/h2>\n<figure id=\"attachment_26412\" aria-describedby=\"caption-attachment-26412\" style=\"width: 500px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-26412\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/11-48-2017_07.48.08-CapturFiles-500x212.png\" alt=\"photo de mode avec Allure\" width=\"500\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/11-48-2017_07.48.08-CapturFiles-500x212.png 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/11-48-2017_07.48.08-CapturFiles-1024x433.png 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/11-48-2017_07.48.08-CapturFiles-768x325.png 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/11-48-2017_07.48.08-CapturFiles.png 1184w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-26412\" class=\"wp-caption-text\">Cette photo de mode Allure Systems approche le r\u00e9alisme absolu et il faut beaucoup d&rsquo;attention pour se rendre compte qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une photo reconstitu\u00e9e (\u00e0 partir d&rsquo;un mannequin r\u00e9el). Le processus en 3 \u00e9tapes, encore assez manuel, pr\u00e9figure une automatisation compl\u00e8te d&rsquo;ici peu.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Cela me replonge des ann\u00e9es en arri\u00e8re. Un de mes meilleurs amis avait mont\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque un studio de photographie professionnelle dans une petite rue du 17\u00e8me arrondissement. Il y r\u00e9gnait une agitation f\u00e9brile.<\/p>\n<p>Des myriades de personnes aux m\u00e9tiers divers, des petites mains, des stylistes, des directeurs artistiques, des photographes, des pr\u00e9parateurs et m\u00eame des cuisiniers pour pr\u00e9parer les plats.<\/p>\n<p>Chaque photo \u00e9tait une \u0153uvre d\u2019art qui passait par un nombre d\u2019\u00e9tats incroyables et qui commen\u00e7aient toutes par un Polaro\u00efd qui faisait l\u2019objet de commentaires infinis de la part d\u2019une multitude d\u2019acteurs.<\/p>\n<p>A cette \u00e9poque, pr\u00e9parer un catalogue papier \u00e9tait aussi long que d\u2019\u00e9crire un dictionnaire. Lors de mon passage au 3Suisses, aujourd&rsquo;hui moribonds (ils sont environ une trentaine), on nous avait expliqu\u00e9 qu\u2019on s\u2019y prenait 1 an 1\/2 \u00e0 2 ans \u00e0 l\u2019avance.<\/p>\n<p><center><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sAobLnIXCrs\" width=\"650\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><\/center><\/p>\n<h2>Place \u00e0 la nouvelle r\u00e9volution de la photo de mode<\/h2>\n<p>Cette p\u00e9riode est bel et bien finie. Place \u00e0 la nouvelle r\u00e9volution industrielle de la photo de mode pour le e-commerce. Une r\u00e9volution qui ne fait que commencer et dont une technologie fran\u00e7aise venue de Chine nous donne un avant-go\u00fbt.<\/p>\n<p>Pour vous faire prendre conscience des changements en cours dans de domaine de la photo de mode pour le e-commerce, j\u2019ai interview\u00e9 Fanny Forgeau d\u2019Allure Systems.\u00a0<!--more-->Le r\u00e9sultat est bluffant, presque effrayant quand on prend conscience que les personnages photographi\u00e9s sont des recompositions. On remarque bien ici et l\u00e0 des d\u00e9tails qui vous font prendre conscience que ces images sont fabriqu\u00e9es \u2014 ou reconstitu\u00e9es plut\u00f4t \u2014 mais le r\u00e9sultat est n\u00e9anmoins spectaculaire et artistiquement tr\u00e8s r\u00e9ussi.<\/p>\n<p>Il y a bien un petit c\u00f4t\u00e9 \u00ab\u00a0science fiction\u00a0\u00bb pour reprendre les termes de Fanny dans son interview, mais on voit aussi que les marges de progr\u00e8s sont encore grandes et notamment pour ce qui est de l\u2019automatisation de ce processus de la photo de mode invent\u00e9 par Allure Systems. On imagine sans peine cependant que la perfection artistique est \u00e0 port\u00e9e de main. Ce qui n\u2019est pas sans poser des questions sur la place de la photo \u2014 et de la photo de mode en particulier \u2014 et de son r\u00f4le en termes de reproduction de la r\u00e9alit\u00e9. En attendant, je vous invite \u00e0 plonger dans le futur de la photo de mode avec Fanny Forgeau.<\/p>\n<p><b>Quelle est l\u2019origine d\u2019Allure Systems ?<\/b><\/p>\n<p>A l&rsquo;origine il y a une personne s&rsquo;appelle <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/gabrielle-chou\/\">Gabrielle Chou<\/span> qui est fran\u00e7aise mais qui vit en Chine depuis tr\u00e8s longtemps et qui a une histoire passionnante. Elle a obtenu un doctorat en droit de la propri\u00e9t\u00e9 en Chine et elle y vit depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Elle a mont\u00e9 en r\u00e9alit\u00e9 trois start-ups en Chine. Allure systems est sa troisi\u00e8me. Elle l\u2019a fond\u00e9e il y a deux ans et demi avec <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/j%C3%A9r%C3%A9my-chamoux-2593a27\/\">J\u00e9r\u00e9my Chamoux<\/span>.<\/p>\n<p><b>Un besoin de visuels \u2014 co\u00fbteux \u2014 pour mieux vendre en ligne\u00a0<\/b><\/p>\n<p>La base de l\u2019id\u00e9e fondatrice de la soci\u00e9t\u00e9 est une rencontre avec le patron de <a href=\"https:\/\/showroomprive.com\">showroomprive<\/a> et surtout le challenge de tous les e-commer\u00e7ants aujourd&rsquo;hui qui est de r\u00e9pondre, au meilleur co\u00fbt, \u00e0 une forte demande de visuels pour vendre sur Internet.<\/p>\n<p>Le consommateur a besoin de comprendre le produit qu&rsquo;il a en face de lui quand il fait son shopping. L\u00e0 o\u00f9, jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, un ou deux visuels pouvaient suffire, on a besoin d\u2019un minimum de cinq visuels aujourd\u2019hui. En Chine ce serait plut\u00f4t une dizaine de photos, en moyenne.<\/p>\n<p>Or, une s\u00e9ance de shooting, \u00e7a co\u00fbte tr\u00e8s cher et c&rsquo;est tr\u00e8s compliqu\u00e9 \u00e0 organiser. Sans compter l\u2019absence de garantie de qualit\u00e9 et d\u2019homog\u00e9n\u00e9it\u00e9. Ce que permet Allure, en plus du gain de productivit\u00e9, c&rsquo;est de simplifier le processus de shooting. L\u00e0 o\u00f9 on avait besoin d&rsquo;un maquilleur, d&rsquo;un coiffeur, de mannequins, d\u2019un photographe et d&rsquo;un styliste, on n\u2019a besoin que d&rsquo;un styliste pour manipuler la solution \u00e0 partir de vraies personnes qui sont de vrais mannequins qui ont \u00e9t\u00e9 virtualis\u00e9s.<\/p>\n<p><b>1\u00e8re \u00e9tape : mod\u00e9liser un corps \u00ab\u00a0id\u00e9al\u00a0\u00bb \u00e0 partir de plusieurs mannequins recompos\u00e9s<\/b><\/p>\n<p>On va virtualiser le corps, ce qui nous permet de produire des mannequins en r\u00e9sine qui seront la reproduction fid\u00e8le, voire avec des proportions un peu am\u00e9lior\u00e9es, de ces mannequins.<\/p>\n<p>Vous pouvez prendre la t\u00eate d&rsquo;une personne, les mains d&rsquo;une autre, le corps d&rsquo;une troisi\u00e8me\u2026 On peut ainsi produire un corps \u00ab\u00a0id\u00e9al\u00a0\u00bb, cr\u00e9er la silhouette qui suscitera parfaitement l&rsquo;engouement de la cible. Le corps id\u00e9al n\u2019est pas seulement un 34-36, \u00e7a peut \u00eatre aussi, pour certains distributeurs, un XXXL.<\/p>\n<p>Nous combinons plusieurs technologies qui permettent la virtualisation des mannequins. Une cam\u00e9ra ou une dizaine d&rsquo;appareils photo, ou plus simplement quelques appareils photo qui tournent. Ainsi, nous nous assurons du meilleur rendu possible.<\/p>\n<p>L&rsquo;op\u00e9ration qui consiste \u00e0 assembler un mannequin \u00ab\u00a0id\u00e9al\u00a0\u00bb est assez manuelle. C&rsquo;est de l\u2019ing\u00e9nierie, r\u00e9alis\u00e9e par des personnes qui auparavant travaillaient dans l&rsquo;univers du jeu vid\u00e9o ou des effets sp\u00e9ciaux. Elles sont capables de manipuler des fichiers en 3D. On peut imaginer que dans un futur proche cela pourra se faire de fa\u00e7on plus automatis\u00e9e.<\/p>\n<p><b>2\u00e8me \u00e9tape : fabriquer un mannequin r\u00e9sine \u00e0 partir du mannequin \u00ab\u00a0id\u00e9al\u00a0\u00bb<\/b><\/p>\n<p>La deuxi\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 fabriquer un mannequin r\u00e9sine \u00e0 partir de ce mannequin \u00ab\u00a0id\u00e9al\u00a0\u00bb. Nous livrons un studio cl\u00e9-en-main \u00e0 un e-commer\u00e7ant qui va ainsi pouvoir poss\u00e9der son propre studio de shooting.<\/p>\n<p>Enfin, on aura encore besoin d&rsquo;un ou deux photographes pour r\u00e9aliser toutes les photos \u00e9ditoriales qui viendront ajouter une touche artistique, m\u00eame si ce que fait la technologie est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s proche de l\u2019exigence maximale de qualit\u00e9.<\/p>\n<p><b>3\u00e8me \u00e9tape : l\u2019assemblage des photos pour pr\u00e9parer la mise en ligne<\/b><\/p>\n<p>La m\u00e9canique d&rsquo;envoi passe par un logiciel en SaaS mis \u00e0 disposition du commer\u00e7ant. Ils y acc\u00e8dent depuis le studio, puis nous recevons les photos qui sont ainsi automatiquement soumises \u00e0 une technologie de combinaison. Nous allons ainsi associer la photo du mannequin virtualis\u00e9 \u00e0 la photo du v\u00eatement, puis nous allons les plaquer l\u2019un sur l\u2019autre.<\/p>\n<p>Le contr\u00f4le qualit\u00e9 va permettre d\u2019ajuster et de faire des retouches si n\u00e9cessaire pour ensuite pouvoir envoyer en quelques heures le visuel qui pourra \u00eatre directement mis en ligne.<\/p>\n<p><b>Le futur de cette technologie<\/b><\/p>\n<p>Nous travaillons en ce moment avec un tr\u00e8s gros distributeur am\u00e9ricain, pour lequel nous allons installer un studio en Californie. In\u00e9vitablement cette technologie va, et c&rsquo;est d\u00e9j\u00e0 le cas, changer un certain nombre de choses dans le m\u00e9tier du photographe, comme le digital le fait depuis des ann\u00e9es.<\/p>\n<p>En revanche, je ne pense pas que ce soit la fin des photographes. On a encore besoin d&rsquo;artistes pour faire des photos \u00e9ditoriales de qualit\u00e9 et de photographes pour nous aider en amont. D\u2019ailleurs, notre \u00e9quipe comporte des photographes qui sont partie prenante dans la partie artistique du projet.<\/p>\n<p>Nous sommes en pleine internationalisation, et le march\u00e9 anglais r\u00e9pond tr\u00e8s bien en ce moment. Notre enjeu principal est la R&amp;D, pour \u00eatre toujours l\u00e9g\u00e8rement en avance et aussi automatiser au maximum nos processus. C\u2019est aussi de r\u00e9pondre au d\u00e9fi massif de la virtualisation 3D. On sait que c&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;il faut aller et nous y travaillons activement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le monde de la photo de mode pour le e-commerce est confront\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me corn\u00e9lien : les consommateurs, a mesure qu\u2019ils en deviennent des utilisateurs de plus en plus aguerris, sont \u00e0 la recherche de davantage de visuels (une dizaine en moyenne sur le march\u00e9 chinois, la moiti\u00e9 environ en Europe). 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