{"id":26373,"date":"2017-11-21T08:30:52","date_gmt":"2017-11-21T07:30:52","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=26373"},"modified":"2023-05-18T14:39:33","modified_gmt":"2023-05-18T12:39:33","slug":"applications-mobiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/11\/21\/applications-mobiles\/","title":{"rendered":"Applications mobiles mode d\u2019emploi"},"content":{"rendered":"

Applications mobiles, comment passer du r\u00eave \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 ?\u00a0Les entreprises que nous rencontrons au cours de nos p\u00e9r\u00e9grinations sont souvent fascin\u00e9es, \u00e0 juste titre, par les applications mobiles. Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 vu avec Michael Flautre lors de l\u2019\u00e9dition 2017 de Roomn<\/a>. Pour mieux comprendre ce sujet, nous avons demand\u00e9 \u00e0 Mar Mercad\u00e9 Meana<\/span>, Senior Product Owner Visual Meta GmbH de nous partager ses conseils. A noter, au titre de la transparence, que Visual Meta est la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9ditrice du site shopalike.fr<\/a>, filiale d\u2019Axel Springer.<\/em><\/p>\n

Applications mobiles mode d\u2019emploi<\/h2>\n

\"applications<\/p>\n

Mar Mercad\u00e9,\u00a0vous \u00eates\u00a0experte en\u00a0applications\u00a0mobiles, pourriez-vous nous d\u00e9crire votre parcours ?<\/h3>\n
\"applications
Mar Mercad\u00e9 Meana<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 l\u2019\u00e2ge de 12 ans, je commen\u00e7ais d\u00e9j\u00e0 \u00e0 programmer et \u00e0 coder en HTML et en CSS. De plus, lors de mes \u00e9tudes en m\u00e9dias et communication, j\u2019\u00e9tais tr\u00e8s impliqu\u00e9e dans la sc\u00e8ne musicale barcelonaise et j\u2019ai rapidement \u00e9t\u00e9 fascin\u00e9e par les fonctionnalit\u00e9s qu\u2019un smartphone peut offrir \u00e0 ses utilisateurs.<\/p>\n

Pouss\u00e9e par ma curiosit\u00e9 et ma volont\u00e9 de comprendre la relation qui nous unit \u00e0 nos smartphones, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de faire de cette passion mon m\u00e9tier. Je me suis d\u2019abord pench\u00e9 sur le d\u00e9veloppement des applications pour une soci\u00e9t\u00e9 de production musicale, et je me suis ensuite tourn\u00e9e vers le e-commerce.<\/p>\n

Quelles sont les diff\u00e9rentes \u00e9tapes de cr\u00e9ation (et de maintenance) d’une application mobile ? Que faut-il garder \u00e0 l’esprit et comment g\u00e9rez-vous les diff\u00e9rentes plateformes en m\u00eame temps ?\u00a0<\/b><\/p>\n

L’existence d’une application n’a de sens que si quelqu’un l’utilise<\/b>. Or les utilisateurs la t\u00e9l\u00e9chargent et la conservent que s’ils en ont vraiment besoin. Par cons\u00e9quent, il faut toujours garder \u00e0 l\u2019esprit que le but premier est de servir l’utilisateur. Les questions que vous vous posez au d\u00e9but sont les m\u00eames avant et apr\u00e8s la cr\u00e9ation d\u2019une application :<\/p>\n

    \n
  1. Qui est mon utilisateur type<\/b> ? Que recherche-t-il ?<\/li>\n
  2. Quelle est la valeur ajout\u00e9e de mon application<\/b> pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins ?<\/li>\n
  3. Quels sont les besoins futurs <\/b>de mes utilisateurs ?<\/li>\n
  4. Comment mon application va-t-elle r\u00e9pondre<\/b> \u00e0 ces besoins ?<\/li>\n<\/ol>\n

    Les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions \u00e9voluent dans le temps, et vous devez vous adapter \u00e0 ces \u00e9volutions. Refuser de le faire mettrait en danger votre application de fa\u00e7on irr\u00e9m\u00e9diable.<\/p>\n

    Applications mobiles iOS et Android : des diff\u00e9rences notables<\/h3>\n
    \"Applications
    Mon \u00e9cran d’accueil mobile sur mon iPhone 6 Plus. M\u00eame sur une pareille surface, essayez de vous faire une place !<\/figcaption><\/figure>\n

    Avant tout il faut noter que les utilisateurs d\u2019iOS et d\u2019Android n\u2019ont pas les m\u00eames attentes. Nous avons besoin de tous les talents de concepteurs et de d\u00e9veloppeurs sp\u00e9cialis\u00e9s pour y r\u00e9pondre. Au final, leurs besoins se rejoignent cependant dans la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience client. C\u2019est elle qui d\u00e9terminera le succ\u00e8s.<\/p>\n

    Quels sont les enjeux actuels dans l\u2019industrie des applications mobiles ?\u00a0<\/b><\/p>\n

    Les utilisateurs t\u00e9l\u00e9chargent de moins en moins d’applications. L\u2019\u00e9cran d\u2019accueil des smartphones ne peut en accueillir qu\u2019un nombre limit\u00e9 et celles qui n\u2019y figurent pas par manque de place, sont beaucoup moins utilis\u00e9es.<\/p>\n

    Le d\u00e9fi est double : d’une part vous devez vous battre pour \u00eatre sur l\u2019\u00e9cran d\u2019accueil, et d’autre part, vous devez \u00eatre capable d’interagir et d\u2019\u00eatre compl\u00e9mentaire avec les applications les plus populaires (ex : les applications de messagerie).<\/p>\n

    C\u2019est pour cette raison qu\u2019une application doit toujours se renouveler, intrins\u00e8quement, mais aussi en relation avec les applications tierces. C\u2019est au prix de cette innovation qu\u2019elle pourra rester au go\u00fbt du jour.<\/p>\n

    Quelles sont les sp\u00e9cificit\u00e9s du d\u00e9veloppement d’une application de shopping par rapport aux autres types d’applications (par exemple les applications de jeux) ?<\/h4>\n

    Vous ne trouverez jamais d\u2019application de shopping qui fonctionne en mode d\u00e9connect\u00e9. Ce genre d\u2019applications ne peut fonctionner qu\u2019en ligne. En effet, elles proposent sans cesse de nouveaux produits, de nouveaux prix et de nouvelles options. Une application de jeu, a contrario, a un d\u00e9but et une fin. Elle est fig\u00e9e d\u00e8s que la fin de son d\u00e9veloppement.<\/p>\n

    Le d\u00e9veloppement d\u2019un jeu exige une quantit\u00e9 de travail importante avant son lancement, une application de shopping n\u00e9cessite un \u00e9quilibre entre innovation et am\u00e9lioration.<\/p>\n

    Vous ne devez pas seulement vous battre pour offrir la nouveaut\u00e9 la plus cool, vous devez devenir l\u2019application la plus rapide, la plus fluide et la plus puissante : vos utilisateurs le remarqueront.<\/p>\n

    Comment mesurez-vous le succ\u00e8s de vos applications ?\u00a0<\/b><\/p>\n

    Le taux de r\u00e9tention est la mesure la plus importante \u00e0 observer. Les utilisateurs qui installent votre application, qui l’utilisent r\u00e9guli\u00e8rement et qui ne la d\u00e9sinstallent pas sont votre plus pr\u00e9cieux capital. Ils sont votre atout le plus pr\u00e9cieux.<\/p>\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 eux, vous savez que votre application est \u00e0 la fois r\u00e9ussie et durable. La plupart des applications sont d\u00e9sinstall\u00e9es dans les trois jours qui suivent l’installation.<\/p>\n

    Si votre \u00e9quipe marketing a travaill\u00e9 dur pour inciter les utilisateurs \u00e0 installer votre application mais que ces derniers ne sont pas convaincus, cela signifie que son concept est \u00e0 revoir.<\/p>\n

    Comment restez-vous \u00e0 l’aff\u00fbt des derni\u00e8res tendances et des nouveaux d\u00e9veloppements dans votre domaine ?\u00a0<\/b><\/p>\n

    D\u2019abord en utilisant mon smartphone avec passion et curiosit\u00e9<\/b>, et en ne manquant jamais une occasion de me mettre \u00e0 la place des autres !<\/p>\n

    Deuxi\u00e8mement, il est essentiel de communiquer avec ses coll\u00e8gues, de lire les derni\u00e8res actualit\u00e9s et de suivre les derniers lancements de produits<\/b>. C’est ainsi que vous d\u00e9couvrez ce qui se fait ailleurs, et surtout, ce qui ne se fait pas encore. N\u00e9anmoins, vous devez vous assurer de toujours garder un oeil sur la fa\u00e7on dont vos utilisateurs fid\u00e8les interagissent avec votre application.<\/p>\n

    Enfin, en mettant votre application entre les mains d\u2019un utilisateur totalement \u00e9tranger \u00e0 son concept<\/b>, en analysant la fa\u00e7on dont ses doigts se d\u00e9placent sur l\u2019\u00e9cran, en observant ses r\u00e9actions instinctives, vous d\u00e9couvrirez vos faiblesses et vos forces. Cet aper\u00e7u sur les difficult\u00e9s de l\u2019utilisateur vous am\u00e8nera \u00e0 rester curieux et \u00e0 pers\u00e9v\u00e9rer pour obtenir un meilleur produit.<\/p>\n

    Quels conseils donneriez-vous \u00e0 des d\u00e9veloppeurs et des concepteurs d’apps ? (3 – 5 conseils)<\/h3>\n

    Cool <\/i>est un mot vide de sens. Ne d\u00e9veloppez pas d\u2019applications mobiles cool, mais vraiment utiles. Adaptez-les aux besoins et attentes de vos utilisateurs. Les fonctionnalit\u00e9s \u00ab cool \u00bb doivent servir ces objectifs.<\/p>\n

    Trouver l’\u00e9quilibre entre maintenance et innovation est une lutte constante, mais c’est la seule fa\u00e7on de faire vos preuves.<\/p>\n

    N’arr\u00eatez jamais d’\u00e9couter vos utilisateurs et restez ouverts \u00e0 la critique des non-initi\u00e9s car vous \u00eates toujours moins savants que vous le pensez. Et amusez-vous ! Vous travaillez avec le terminal le plus r\u00e9volutionnaire de ces 20 derni\u00e8res ann\u00e9es.\u00a0 C\u2019est cela qui est vraiment<\/i> cool.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Applications mobiles, comment passer du r\u00eave \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 ?\u00a0Les entreprises que nous rencontrons au cours de nos p\u00e9r\u00e9grinations sont souvent fascin\u00e9es, \u00e0 juste titre, par les applications mobiles. Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 vu avec Michael Flautre lors de l\u2019\u00e9dition 2017 de Roomn. 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