{"id":26250,"date":"2017-10-16T09:55:24","date_gmt":"2017-10-16T07:55:24","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=26250&preview=true&preview_id=26250"},"modified":"2024-05-05T11:38:35","modified_gmt":"2024-05-05T09:38:35","slug":"branded-content-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/10\/16\/branded-content-brand\/","title":{"rendered":"Branded Content Brand Content et Content Marketing"},"content":{"rendered":"

Branded content, content marketing et Brand content sont-ils une et une seule chose ?\u00a0La question pourrait para\u00eetre futile, voire superflue, mais elle ne l’est pas. En r\u00e9fl\u00e9chissant \u00e0 une br\u00e8ve \u00e0 partager avec vous ce matin, je me suis pench\u00e9 sur l’excellent blog d’Herv\u00e9 Monier, Brandnewsblog.com<\/a> enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n

Branded content, content marketing et Brand content<\/h2>\n
\"Branded
Branded content, content marketing et Brand content : 3 terminologies pour dire la m\u00eame chose ? Pas exactement<\/figcaption><\/figure>\n

<\/p>\n

C’est en cherchant des informations sur Douglas Holt<\/a>, dans le cadre d’un article que j’\u00e9crivais sur le nouveau livre de Bernard Cova et qui para\u00eetra la semaine prochaine, que je suis tomb\u00e9 sur cet article qui m’avait \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Le … est-il mort ?<\/h3>\n

\"Branded<\/p>\n

Dans la grande s\u00e9rie \u00ab\u2026 est-il mort ? \u00bb J’ai nomm\u00e9 aujourd’hui : le Brand Content<\/a>. n\u00e9ologisme franglais, \u0153uvre \u2014 excellent au demeurant \u2014 de notre ami Daniel B\u00f4 qui le reconnaissait lui-m\u00eame d’ailleurs dans une vid\u00e9o qu’on trouve encore en ligne<\/a> et dont vous pardonnerez la qualit\u00e9, le \u00ab\u00a0Brand content\u00a0\u00bb, en fait, n’existe pas.<\/p>\n

Branded content : la v\u00e9ritable terminologie<\/h3>\n

Il s’agit de l\u2019adaptation en franglais du \u00ab\u00a0Branded Content<\/strong>\u00ab\u00a0, ou \u00ab\u00a0contenu de marque\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais, que d\u2019aucuns, comme Nicolas Bordas, assimilent \u00e0 la publicit\u00e9. Daniel r\u00e9pond par \u00a0commentaire interpos\u00e9 au blog d’Herv\u00e9, en rappelant que :<\/p>\n

Il y a certaines pratiques de Branded Content opportunistes qui sont contre-productives. N\u00e9anmoins, si on consid\u00e8re le contenu comme l’expression \u00e9ditoriale de la \u00ab\u00a0Brand Culture\u00a0\u00bb ou comme un moyen d’\u00e9clairer l’arri\u00e8re-plan culturel des marques, il reste une des fa\u00e7ons majeures de donner un sens aux marques<\/strong><\/p><\/blockquote>\n