{"id":26242,"date":"2017-11-06T08:30:08","date_gmt":"2017-11-06T07:30:08","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=26242&preview=true&preview_id=26242"},"modified":"2023-06-28T07:45:31","modified_gmt":"2023-06-28T05:45:31","slug":"marketing-communautaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/11\/06\/marketing-communautaire\/","title":{"rendered":"Marketing Communautaire : \u00ab\u00a0Les marketeurs manquent cruellement d’imagination !\u00a0\u00bb – Bernard Cova"},"content":{"rendered":"

On ne pr\u00e9sente plus Bernard Cova<\/a>, auteur du livre fondateur du marketing tribal dans les ann\u00e9es 90. Le voici \u00e0 nouveau sur le radar des marketeurs qui n\u2019ont pas peur de bousculer les id\u00e9es re\u00e7ues et qui sont pr\u00eats \u00e0 faire face aux 5 \u00e9tats du marketing communautaire. Il s\u2019est pr\u00eat\u00e9 au jeu de l\u2019interview sur Skype en d\u00e9but\u00a0octobre 2017 et nous a livr\u00e9 ses commentaires.<\/em><\/p>\n

Le Marketing Communautaire : de marginal \u00e0 mainstream<\/h2>\n

\"marketing<\/p>\n

Ce livre va clairement plus loin que le N\u00e9o Marketing<\/a> de 1992 (revu en 2009). Les marques sont-elles devenues incontournables dans nos vies ?<\/strong><\/p>\n

Les marques se sont \u00e9chapp\u00e9es du march\u00e9, elles vont au-del\u00e0 du march\u00e9 et elles se sont imbriqu\u00e9es dans notre vie. On peut regarder la vie des marques sans jamais s’int\u00e9resser au marketing ni \u00e0 la vente de produits ou de services et c’est ce que je fais dans ces 200 pages : je regarde fa\u00e7on ethnographique.<\/p>\n

Comment, par exemple, on ne peut plus nommer certaines choses sans utiliser des verbes de marque. On se sent oblig\u00e9s de dire qu’on va \u00ab\u00a0skyper<\/a>\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0googler<\/a>\u00ab\u00a0, qu’on a ub\u00e9ris\u00e9<\/span> un secteur d’entreprise etc. Je montre aussi, sans jugement de valeur, comment se reconstruisent des communaut\u00e9s autour d’une passion pour les marques qui vont jusqu’\u00e0 organiser des f\u00eates de la marque.<\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

Le 5 f\u00e9vrier \u00e0 lieu la journ\u00e9e Nutella qui est maintenant organis\u00e9e par Ferrero<\/a> mais qui a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e par une consommatrice.\u00a0 La journ\u00e9e Star Wars a lieu le 4 mai bas\u00e9 sur un jeu de mots (May the fourth be with you!). Tout cela montre la puissance imaginative des individus.<\/p>\n

Cela nous rappelle \u00ab\u00a0Les Choses\u00a0\u00bb de Perec mais sous un tout autre jour.<\/strong><\/p>\n

Oui. Cela me rappelle aussi Baudrillard<\/a>. Mais la nouveaut\u00e9 c’est que l\u2019on est all\u00e9 au-del\u00e0 du mat\u00e9rialisme. Le travail a perdu son r\u00f4le identitaire. Les individus n\u2019ont plus de poste de travail fixe, le travail est devenu liquide, comme disait Bauman<\/a> de la soci\u00e9t\u00e9. L\u2019individu recherche d’autres piliers pour construire son identit\u00e9. La plupart du temps ces piliers il les trouve \u00e0 l’ext\u00e9rieur du travail, dans les passions qui les animent. On va faire de l’escalade, de la plong\u00e9e on est passionn\u00e9 d’op\u00e9ra etc. C\u2019est tr\u00e8s int\u00e9ressant ces passions, on peut les appeler des passions consommantes, parce que si on ne d\u00e9pense pas d\u2019argent, on ne peut pas les assouvir. La consommation est devenue quelque chose de central dans la vie des gens mais ce n\u2019est pas la consommation de supermarch\u00e9, c’est la consommation culturelle, sportive etc. qui fait consommer des sommes tr\u00e8s importantes. Il y a m\u00eame l’investissement dans l’entretien de son corps, l’entretien de soi-m\u00eame. L\u2019individu d\u00e9pense des sommes colossales pour assouvir ses passions qui sont au centre son identit\u00e9 et cela devraient un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel.<\/p>\n