{"id":26111,"date":"2017-10-12T08:38:28","date_gmt":"2017-10-12T06:38:28","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=26111"},"modified":"2020-09-30T07:01:07","modified_gmt":"2020-09-30T05:01:07","slug":"soldes-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/10\/12\/soldes-ecommerce\/","title":{"rendered":"Soldes et e-commerce : 6 points essentiels \u00e0 retenir\u00a0"},"content":{"rendered":"

Soldes et e-commerce font-ils bon m\u00e9nage<\/strong> ? Tous les ans Webloyalty conduit un panel (le webloyalty panel) sur 37 e-commer\u00e7ants dont ils mesurent les activit\u00e9s en ligne. Ce qu\u2019ils mesurent\u00a0pr\u00e9cis\u00e9ment c’est le dynamisme de leur volume des commandes qui sont trait\u00e9s chaque jour sur leurs sites. Ceci permet d\u2019obtenir des d\u00e9coupages fins sur les p\u00e9riodes significatives du e-commerce : par mois, par jour, par semaine, par device voire heure par heure. Ici nous allons nous pencher sur les p\u00e9riodes charni\u00e8res de l\u2019ann\u00e9e qui rythment le commerce en ligne et notamment les soldes<\/strong>. Pour jeter un \u00e9clairage sur ce\u00a0sujet, j’ai interview\u00e9 en\u00a0Septembre 2017 Rodolphe Oulmi, DG France de Webloyalty<\/a><\/strong>.<\/i><\/p>\n

Soldes et e-commerce : un duo gagnant<\/b><\/h2>\n

Nous avons eu la confirmation que le e-commerce est divis\u00e9 en trois p\u00e9riodes cl\u00e9s qui sont les soldes d’hiver, les soldes d’\u00e9t\u00e9 puis la pr\u00e9paration des achats de no\u00ebl<\/b>.<\/p>\n

\"Soldes<\/p>\n

En effet, en 2016, les soldes d’hiver et d’\u00e9t\u00e9 ont pes\u00e9 respectivement 13% de l’ensemble des transactions annuelles et la p\u00e9riode des pr\u00e9paratifs des achats de no\u00ebl 12%. Donc 38% des transactions annuels des e-commer\u00e7ants se jouent sur une p\u00e9riode r\u00e9duite.<\/p>\n

Cinq enseignements sur soldes et e-commerce<\/b><\/h3>\n

Le premier enseignement …<\/b><\/h4>\n

Tout d’abord, malgr\u00e9 l\u2019impression que nous avons des soldes permanents et notamment des ventes priv\u00e9es, les soldes continuent finalement d’avoir de l\u2019importance<\/b>.<\/p>\n

Le web est toujours un endroit pour trouver des bons plans et \u00e7a l’est encore plus sur les p\u00e9riodes de soldes. Les acheteurs en ligne ne s’y trompent pas et sont syst\u00e9matiquement au rendez vous. On a encore vu cette ann\u00e9e sur les soldes d’\u00e9t\u00e9 qu’il y avait 10 % de transactions suppl\u00e9mentaires par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’an pass\u00e9.<\/p>\n

Le deuxi\u00e8me enseignement …<\/b><\/h4>\n

Le deuxi\u00e8me point, c’est que les soldes ont chang\u00e9 mais que cela n\u2019a pas eu d\u2019impact. La loi les a fait passer \u00e0 six semaines, mais cela n\u2019a chang\u00e9 tout au plus que le mode d’application.<\/p>\n

\bCelui-ci \u00e9tait flottant et il ne l\u2019est plus. Quel a \u00e9t\u00e9 l’impact de la sixi\u00e8me semaine ? Cela fait deux ans qu’on le mesure puisqu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 mise en place en 2016. Notre constat c\u2019est qu\u2019elle est nulle, c’est \u00e0 dire qu’aujourd’hui la sixi\u00e8me semaine est devenue finalement une semaine comme les autres.<\/p>\n

On ne mesure pas de pic particulier d’activit\u00e9 comme on peut le voir sur sur les trois premi\u00e8res semaines qui sont en g\u00e9n\u00e9ral les semaines les plus importantes et les plus dynamiques pour le e-commerce.<\/p>\n