{"id":25750,"date":"2017-09-05T08:30:49","date_gmt":"2017-09-05T06:30:49","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=25750"},"modified":"2023-10-16T08:24:16","modified_gmt":"2023-10-16T06:24:16","slug":"strategie-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/09\/05\/strategie-de-marque\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de marque \u00e0 l’\u00e8re du multim\u00e9dia et de la fragmentation"},"content":{"rendered":"

\"strat\u00e9gieDepuis la r\u00e9volution num\u00e9rique, un nouvel univers conversationnel existe : apparition et d\u00e9veloppement de nouvelles technologies (objets connect\u00e9s, cloud, live streaming), prolif\u00e9ration des m\u00e9dias et omnipr\u00e9sence des r\u00e9seaux sociaux. Dans cet \u00e9cosyst\u00e8me qui \u00e9volue constamment, la relation entre une marque et ses consommateurs s’est transform\u00e9. Gr\u00e2ce au digital, les consommateurs ont de plus en plus de pouvoirs. Ils sont investis, engag\u00e9s, exigeants et avertis, n’h\u00e9sitant pas \u00e0 contester le pouvoir de certaines marques s’il le consid\u00e8re autoritaire. On ne parle plus de consommateurs, mais de\u00a0\u00ab\u00a0consom’acteurs\u00a0\u00bb<\/a><\/strong>! D\u00e9sormais, maintenant plus que jamais, les entreprises doivent poss\u00e9der une strat\u00e9gie de marque coh\u00e9rente pour assurer leur p\u00e9rennit\u00e9 dans un contexte de maturit\u00e9 des entreprises. Mais comment mener une strat\u00e9gie de marque efficace dans cet \u00e9cosyst\u00e8me en constante \u00e9volution ?<\/strong> Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, j’ai interview\u00e9 Arabella Ignatieff<\/span> auteur de l’ouvrage \u00ab\u00a0Danger : La fragmentation des marques face au multim\u00e9dia<\/a>\u00a0\u00bb publi\u00e9 aux \u00e9ditions Kawa<\/a>.<\/p>\n

Strat\u00e9gie de marque implique coh\u00e9rence<\/h2>\n
\"strat\u00e9gie
Voici les 5 sens de la marque<\/figcaption><\/figure>\n

Poss\u00e9der une identit\u00e9 de marque \u00e0 partir d’une strat\u00e9gie<\/h3>\n

Pour \u00e9tablir sa strat\u00e9gie de marque, l’entreprise doit avant tout comprendre son environnement pour ensuite construire son identit\u00e9 de marque. L’identit\u00e9 d’une marque permet de la diff\u00e9rencier de ses concurrents. Ainsi, le consommateur identifie instantan\u00e9ment les valeurs d’une marque.<\/p>\n

La marque doit arriver \u00e0 sentir son territoire pour comprendre son environnement ce qui va lui permettre d’\u00eatre p\u00e9renne et d’effectuer les changements n\u00e9cessaires sans trahir son ADN. La strat\u00e9gie de marque est issue de l’analyse de la marque fait de son environnement externe et interne. La marque doit aussi avoir une vision […] elle repr\u00e9sente l’historique de la marque mais surtout la direction qu’elle veut donner \u00e0 son avenir.<\/p><\/blockquote>\n

L’identit\u00e9 de la marque d\u00e9coule directement de la strat\u00e9gie de marque. Les valeurs profondes de la marque doivent \u00eatre visibles au premier coup d’oeil. […] Avoir une identit\u00e9 forte est important dans une p\u00e9riode o\u00f9 il y a une multiplication des produits\/services qui se ressemblent sur le march\u00e9 car elle permet de se diff\u00e9rencier et d’avoir une valeur ajout\u00e9e. Un des moyens […] pour se distinguer est le design.<\/p><\/blockquote>\n

Poss\u00e9der une identit\u00e9 de marque passe par la possession d’une plateforme de marque.<\/strong> Cette plateforme permet d’encadrer les diff\u00e9rentes actions d’une marque. Son r\u00f4le est d\u00e9terminant. Elle permet de mettre en place des lignes directrices d’une strat\u00e9gie coh\u00e9rente. La cr\u00e9ation d’une plateforme de marque se d\u00e9roule en plusieurs \u00e9tapes :<\/p>\n