{"id":2471,"date":"2010-03-12T07:00:15","date_gmt":"2010-03-12T06:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2471"},"modified":"2024-11-14T10:49:47","modified_gmt":"2024-11-14T09:49:47","slug":"livre-internet-marketing-2010-la-critique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2010\/03\/12\/livre-internet-marketing-2010-la-critique\/","title":{"rendered":"Livre \u00ab\u00a0Internet Marketing 2010\u00a0\u00bb – La Critique"},"content":{"rendered":"

La toute derni\u00e8re \u00e9dition du livre \u201cInternet Marketing 2010<\/a>\u201d a encore gagn\u00e9 en qualit\u00e9<\/strong>\u2026 En effet comme le bon vin, le Mill\u00e9sime 2010 s\u2019est bonifi\u00e9 avec le temps\u2026<\/p>\n

Et le fait que cette ann\u00e9e encore ConseilsMarketing et Visionary Marketing<\/a> soient parmi les contributeurs \u00e0 cet ouvrage n\u2019influence pas du tout notre jugement, car ce sont v\u00e9ritablement que des experts qui livrent leurs conseils dans ce guide<\/strong> (Frederic CANEVET<\/a>, Yann Gourvennec<\/a>, Cedric Giorgi, Gr\u00e9gory Pouy, Emmanuel Mignot\u2026).<\/p>\n

\"\"Comme toujours le guide commence par un rappel des diff\u00e9rents m\u00e9tiers du Web (Community Manager, Responsable Web\u2026) avec les fourchettes de r\u00e9mun\u00e9rations (int\u00e9ressantes pour n\u00e9gocier votre prochaine augmentation de salaire !).<\/p>\n

Apr\u00e8s cette entr\u00e9e en mati\u00e8re, le guide se divise en 2 grandes parties :<\/p>\n

– La partie Th\u00e9orique <\/strong>(220 pages), qui vous apporte les derni\u00e8res informations et pratiques en eMarketing et Marketing Mobile.<\/p>\n

– La partie Pratique<\/strong> (130 pages), avec 62 cas pratiques illustr\u00e9s.<\/p>\n

Soit au total 350 pages \u00e0 d\u00e9vorer ! Il vous faudra bien 2 jours de lecture si vous faites une lecture attentive, mais vous pouvez aller directement \u00e0 l\u2019essentiel gr\u00e2ce \u00e0 un chapitrage simple et clair. Pour les personnes press\u00e9es, nous vous recommandons d\u2019attaquer directement par les cas pratiques, puis de r\u00e9viser vos classiques par th\u00e8mes.<\/p>\n

Dans cette premi\u00e8re critique nous allons vous pr\u00e9senter la 1er partie consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9tat de l\u2019Art de l\u2019eMarketing en France en 2010.<\/p>\n

Chapitre 1 : Le R\u00e9f\u00e9rencement Naturel <\/strong><\/p>\n

Ce premier chapitre aborde l\u2019\u00e9pineux probl\u00e8me du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, qui apporte encore souvent 1\/3 des visites pour un site Web (80% pour beaucoup de blogs, et beaucoup plus pour les petits sites d\u2019eCommerce).<\/p>\n

Un bon r\u00e9f\u00e9rencement naturel passe par l\u2019identification des mots cl\u00e9s majeurs, puis par la structure de la page et la valorisation du contenu. Ensuite vient l\u2019optimisation du contenu en lui m\u00eame avec :<\/p>\n

1- Le Titre<\/strong> (entre 60 et 80 caract\u00e8res)
\n2- Le contenu<\/strong>, qui doit suivre la r\u00e8gle QQOCPQ (pour qui \u00e9crivez vous, sur quel sujet, o\u00f9 le publier, comment, pourquoi et quand).
\n3- La Lisibilit\u00e9 du texte<\/strong> (1 id\u00e9e par paragraphe, des phrases courtes, de la mise en forme, des puces\u2026)
\n4- La structure<\/strong> (plan de site, (1 \u00e0 2 niveaux maxi), un fil d\u2019ariane, un contenu \/ th\u00e8me unique par page\u2026)
\n5- Les balises du code HTML<\/strong> (description, images alternatives, ancrage\u2026)
\n6- Les fichiers SiteMaps et Robot TXT<\/strong>
\n7- Le Netlinking<\/strong> et le maillage interne<\/p>\n

Le linkbaiting est \u00e9galement abord\u00e9 avec les principales techniques pour \u00e9crire des articles g\u00e9n\u00e9rateurs d\u2019audience : la pol\u00e9mique, l\u2019information de r\u00e9f\u00e9rence, les listes, les news\u2026<\/p>\n

Quelques pages sont \u00e9galement consacr\u00e9es au duplicate contend, et \u00e0 ses risques pour un WebMaster ainsi qu\u2019 aux redirections (301,302\u2026).<\/p>\n

A noter que l\u2019un des auteurs indique que la p\u00e9nalit\u00e9 de la SandBox est moins appliqu\u00e9e par Google que par le pass\u00e9, et que c\u2019est surtout r\u00e9serv\u00e9 aux sites sur-optimis\u00e9s. Pour v\u00e9rifier cela il suffit de taper un \u201callintext:MotCl\u00e9\u201d pour voir si le site est bien pris en compte mais plus sur la 1er page de Google.<\/p>\n

La derni\u00e8re partie donne des conseils d\u2019optimisation pour le SEO avec Bing<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

Chapitre sur les Liens Sponsoris\u00e9s<\/h3>\n

Ce second chapitre indique comment cr\u00e9er une campagne Adwords et l\u2019optimiser<\/strong>. L\u2019important \u00e9tant de bien pr\u00e9parer sa campagne en amont (offre, cible, concurrence, mots cl\u00e9s\u2026), pour ensuite bien structurer sa campagne (1 campagne divis\u00e9e en tr\u00e8s nombreux sous-groupes).<\/p>\n

Pour optimiser une campagne existante Internet Marketing 2010 d\u00e9taille 8 techniques \u00e0 votre disposition :
\n– Restructurer les campagnes
\n– Ajuster son CPC
\n– Changer les mots cl\u00e9s & expressions
\n– Optimiser les textes de ses annonces
\n– Optimiser sa landing page
\n– G\u00e9rer son budget journalier et ses heures de diffusion<\/strong> (sachant qu\u2019il faut toujours maintenir une campagne plut\u00f4t que de l\u2019arr\u00eater)
\n– G\u00e9olocaliser ses campagnes sur des villes ou des r\u00e9gions
\n– Etre pr\u00e9sent sur le r\u00e9seau Adsense<\/strong><\/p>\n

Chapitre sur L\u2019ePub<\/h3>\n

Ce chapitre commence par un rappel des tendances du march\u00e9 comme la visibilit\u00e9 Premium (habillages, format interactifs, widgets\u2026), la vid\u00e9o, la mont\u00e9e en puissance des plateformes de vid\u00e9os (Youtube & Dailymotion)\u2026<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 budgets, en plus d\u2019une baisse des budgets, on assiste \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ralisation du paiement au CPC et de l\u2019\u00e9mergence d\u2019un march\u00e9 des invendus comme sur Adexchange.<\/p>\n

La suite du chapitre aborde le th\u00e8me des Adserveurs et comment les mettre en place pour optimiser ses emplacements publicitaires.<\/p>\n

Ensuite un focus particulier est donn\u00e9 \u00e0 l\u2019affiliation. L\u2019auteur rappelle que les affili\u00e9s sont sur-sollicit\u00e9s par les programmes d\u2019affiliation, et donc qu\u2019il est n\u00e9cessaire de se d\u00e9marquer des autres annonceurs. G\u00e9n\u00e9ralement les premiers r\u00e9sultats d\u2019un programme d\u2019affiliation apparaissent \u00e0 apr\u00e8s 3 mois le temps de recruter les affili\u00e9s et qu\u2019ils lancent leurs campagnes.<\/p>\n

Le contributeur pour ce chapitre indique \u00e9galement qu\u2019il vaut mieux se garder une marge de man\u0153uvre apr\u00e8s le lancement au cas o\u00f9 la campagne marcherait trop bien et exploserait vos budgets.\u00a0 Une bonne pratique est \u00e9galement de proposer de nombreux formats de banni\u00e8res et de liens afin d\u2019aider l\u2019affili\u00e9 \u00e0 mettre en avant vos produits. Et apr\u00e8s quelques mois de fonctionnement identifier les Top Affili\u00e9s, les supports qui fonctionnent le mieux\u2026 Gr\u00e2ce ces \u00e9l\u00e9ments il sera possible de mettre en place un programme \u201cTop Affili\u00e9s\u201d, proposer des business mod\u00e8les diff\u00e9rents\u2026<\/p>\n

nb: pour l\u2019affiliation, n\u2019oubliez pas de mettre en place une charte pour pr\u00e9ciser aux affili\u00e9s ce qu\u2019ils ont le droit ou pas de faire (ex: acheter votre marque en mots cl\u00e9s\u2026).<\/p>\n

Les comparateurs de prix sont ensuite trait\u00e9s avec quelques conseils comme n\u2019envoyer qu\u2019une partie de son catalogue, soigner ses d\u00e9signations, analyser les performances, surveiller les prix, ne r\u00e9f\u00e9rencer que les produits rentables\u2026<\/p>\n

Le chapitre se termine par la pub traditionnelle \u00e0 l\u2019affichage <\/strong>avec quelques bons conseils comme d\u00e9finir ses objectifs<\/strong> (Lorsque l\u2019internaute clique sur ma pub, je veux quoi ?), maximiser le taux d\u2019exposition (entre 4 et 7 id\u00e9alement), faire de grosses banni\u00e8re, faire du rich m\u00e9dia.<\/strong>..<\/p>\n

Chapitre Cr\u00e9ation et Optimisation de sites<\/h3>\n

Ce chapitre vous guidera sur les actions \u00e0 mener pour optimiser votre site internet : analyser les statistiques (taux de rebond\u2026), les mots cl\u00e9s tap\u00e9s dans le moteur de recherches, faire des split tests\u2026 Mais \u00e9galement prendre en compte l\u2019historique, en particulier les redirections des pages existantes pour ne pas perdre son positionnement.<\/p>\n

Le guide continue sur les nombreux conseils sur l\u2019ergonomie, l\u2019int\u00e9gration d\u2019un fond sonore, les statistiques, les split tests\u2026<\/p>\n

Chapitre sur le Web Social<\/h3>\n

Cette partie traite sur social m\u00e9dia marketing via Twitter, Facebook, Blogs, Forums\u2026 et tous les autres outils du Web Social.<\/p>\n

Les auteurs rappellent que pour r\u00e9ussir une op\u00e9ration de web social il est n\u00e9cessaire de :<\/p>\n

1 – Ne pas faire une communication Top – down<\/strong>, mais \u00e9changer et communiquer.
\n2 – Etudier le territoire de la communication<\/strong>, les besoins, les influenceurs, les zones de trafic, les concurrents\u2026
\n3 – Imaginer une proposition de valeur<\/strong> (contenu + service + produit)
\n4- Chercher du collaboratif et de l\u2019interactif,<\/strong> et adapter ses messages.
\n5 – Assurer un suivi dans le temps<\/strong> car le succ\u00e8s du Web Social se construit dans la dur\u00e9e.<\/p>\n

Le chapitre se poursuit avec des exemples pour bien utiliser Facebook pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic :
\n– La Page Fan <\/strong>avec une personnalisation et plus souplesse.
\n– Le groupe<\/strong>, qui peut \u00eatre priv\u00e9, \u00e0 utiliser comme un Forum.
\n– Le Profil <\/strong>qui se limite malheureusement \u00e0 5000 amis.<\/p>\n

Quelques pages sont \u00e9galement consacr\u00e9es aux blogueurs avec les campagnes de Seeding (\u201ds\u00e9duction\u201d). Les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 retenir sont qu\u2019il faut cibler des blogueurs influents mais dans sa th\u00e9matique (et pas n\u2019importe lesquels) en utilisant des sites comme wikio, Technorati, Google blog Search\u2026 Ensuite qu\u2019il faut communiquer de mani\u00e8re cibl\u00e9e et personnalis\u00e9e pour attirer son attention.<\/p>\n

Communiquer via les Blog est int\u00e9ressant pour am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de son site Web plus que par la notori\u00e9t\u00e9 qui est trop souvent limit\u00e9 \u00e0 des niches.<\/p>\n

La fin du chapitre est consacr\u00e9 \u00e0 Twitter (via une contribution de ConseilsMarketing.fr), au social live (les \u00e9v\u00e8nements en temps r\u00e9el) et aux widgets.<\/p>\n

Chapitre Emailing et la Communication Mulitcanaux<\/h3>\n

Ce chapitre commence par un rappel des basiques de l\u2019emailing (travailler le message, mesurer le ROI, segmenter, g\u00e9rer la pression marketing, demander les raisons de d\u00e9sinscription, se concentrer sur une base qualifi\u00e9e que plut\u00f4t sur des volumes, faire des split tests\u2026). La gestion des d\u00e9sabonnements \u00e9tant particuli\u00e8rement important, par exemple pour un WebMail comme AOL ou Hotmail\u00a0 les routines ne tol\u00e8rent qu\u2019un taux de d\u00e9sabonnement via le bouton ind\u00e9sirable < 0,1% sinon c\u2019est la boite \u00e0 Spams !<\/p>\n

Quelques petites astuces sont \u00e9galement distill\u00e9s comme proposer des promotions dans vos messages de services, mettre en place un faux player vid\u00e9o dans vos emails, rajouter un bouton partager sur Facebook \/ Twitter \/ \u2026<\/p>\n

Une partie de ce chapitre est \u00e9galement consacr\u00e9 aux jeux concours, un bon levier pour attirer des prospects en masse, am\u00e9liorer une image de marque\u2026 mais tout en sachant bien que cela repr\u00e9sente parfois un gros budget pour la mise en valeur (location de base, mini site\u2026).<\/p>\n

Chapitre Marketing Mobile<\/h3>\n

Ce chapitre traite des sites optimis\u00e9s pour les Mobiles, mais \u00e9galement des campagnes Mobiles (SMS, MMS\u2026), de la g\u00e9olocalisation, des applications iPhone\u2026<\/p>\n

A noter quelques chiffres int\u00e9ressants d\u00e9montrant la puissance de l\u2019iPhone : 10,7% de PDM sur les Smartphones mais 33% du trafic de l\u2019internet Mobile Mondial, 21,1 Millions de d\u00e9tenteurs d\u2019iPhones dans le monde\u2026<\/p>\n

Chapitre Evolutions et l\u2019eMarketing<\/h3>\n

Ce chapitre aborde quelques unes des \u00e9volutions qui pourraient changer notre mani\u00e8re de faire du marketing dans les ann\u00e9es \u00e0 venir :<\/p>\n