{"id":24258,"date":"2017-07-18T09:00:35","date_gmt":"2017-07-18T07:00:35","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=24258"},"modified":"2024-10-30T09:11:46","modified_gmt":"2024-10-30T08:11:46","slug":"marketing-influence-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/07\/18\/marketing-influence-2-0\/","title":{"rendered":"Influence 2.0 : quel avenir pour le marketing d’influence?"},"content":{"rendered":"

Le marketing, comme beaucoup d’autres disciplines, a chang\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es suite \u00e0 cette vague que l’on appelle l’influence 2.0. Le concept de marketing d’influence \u00e9merge et s’int\u00e8gre \u00e0 l’ensemble des autres strat\u00e9gies de marketing et de communication. Natasha Heurtault nous explique l’\u00e9mergence de cette m\u00e9thode dans un article pr\u00e9c\u00e9dent sur le blog<\/a>. Tous ces changements et ces \u00e9volutions marquent la red\u00e9finition de la relation client entre une marque et son audience. Nicolas Chabot, directeur de la r\u00e9gion EMEA chez Traack<\/span><\/em>r<\/span>, que nous avons re\u00e7u dans nos locaux, nous explique cette \u00e9volution ainsi que son impact plus en d\u00e9tails.<\/em><\/p>\n

Influence 2.0 : quel avenir pour le marketing d’influence?<\/h2>\n
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Influence 2.0 La traditionnelle figure de l’expert marque le marketing de l’influence en B2B<\/figcaption><\/figure>\n

Nicolas Chabot indique qu’en 15 ans, le marketing niche a \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement r\u00e9volutionn\u00e9. On a longtemps entendu parler de strat\u00e9gie \u00ab\u00a0one to one\u00a0\u00bb, et de m\u00e9thodes de personnalisation ; ce n’est qu’aujourd’hui que l’on voit l’application concr\u00e8te de ces m\u00e9thodes. L’influence joue un r\u00f4le principal dans la relation entre la marque et son client, qu’elle a d’ailleurs transform\u00e9e.<\/p>\n

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N\u00e9anmoins, comme dans tout changement, il y a encore des entreprises qui n’ont pas suivi ce courant. Effectivement, plus de la moiti\u00e9 des grandes entreprises consacrent moins de 100 000 dollars par an au marketing d’influence, et seulement 13% y investissent plus de 500 000 dollars<\/a>. Le retour sur investissement est un \u00e9l\u00e9ment important certes, mais qui peut effrayer les entreprises quant au marketing d’influence.<\/p>\n

Influence 2.0 : impact du marketing d’influence<\/h2>\n

Certaines organisations font face \u00e0 des difficult\u00e9s par rapport aux programmes de marketing d’influence ; particuli\u00e8rement en terme de pilotage de ces derniers. Le marketing d’influence ne se cr\u00e9e pas une entit\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re au sein d’une entreprise ; il s’int\u00e8gre plut\u00f4t \u00e0 un ensemble de campagnes. En r\u00e9alit\u00e9, la r\u00e9volution de l’influence est transverse, elle touche les relations publiques, le social, le marketing, le marketing \u00e0 la performance et potentiellement les ressources humaines. C’est l\u00e0 o\u00f9 l’outil Traackr joue un r\u00f4le important ; c’est un outil qui permet de casser les silos et travailler ensemble au sein d’un groupe. Les bonnes pratiques doivent \u00eatre partag\u00e9es \u00e0 tous les niveaux d’une entreprise, m\u00eame avec le top management<\/a>.<\/p>\n