{"id":24241,"date":"2017-05-18T08:45:52","date_gmt":"2017-05-18T06:45:52","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=24241"},"modified":"2023-06-28T07:42:08","modified_gmt":"2023-06-28T05:42:08","slug":"marketing-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/05\/18\/marketing-influence\/","title":{"rendered":"Marketing d’influence: la strat\u00e9gie phare des marques"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Cr\u00e9er le buzz\u00a0\u00bb: tel est le challenge\u00a0pour les enseignes dans notre\u00a0contexte\u00a0hyper-connect\u00e9. Dans diff\u00e9rents secteurs d’activit\u00e9, on trouve des campagnes marketing\u00a0amusantes et interactives. Les \u00e9quipes marketing poussent leur cr\u00e9ativit\u00e9 au-del\u00e0 de toute limite. Aujourd’hui, ils ont une\u00a0nouvelle arme marketing: l’influence. Dans cet article, je vous explique tout sur ce concept qui est \u00e0 la fois tr\u00e8s tendance et tr\u00e8s strat\u00e9gique. Et pour vous donner plus d’affirmations concr\u00e8tes, j’ai demand\u00e9 \u00e0 Anthony Rochand<\/a> (@AnthonyRochand<\/b><\/a>)\u00a0<\/span>, expert du web, de r\u00e9pondre \u00e0 quelques questions que beaucoup d’entre vous se posent.<\/i><\/p>\n

Les stars des r\u00e9seaux sociaux\u00a0au centre de cette strat\u00e9gie d’influence<\/h2>\n

Le marketing d’influence, on entend beaucoup parler de ce sujet sur les r\u00e9seaux sociaux. Plusieurs\u00a0rapports d’influenceurs sont publi\u00e9s dans l’ann\u00e9e, comme \u00ab\u00a0les nouveaux influenceurs \u00e0 suivre en 2017″<\/a>\u00a0, ou \u00ab\u00a0les 12 influenceurs que vous ne pouvez pas rater en 2017<\/a>\u00a0\u00bb o\u00f9 des influenceurs comme Emmanuelle Leneuf (@Flashtweet<\/a>), Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza (@FredCavazza<\/a>), Yann Gourvennec (@Ygourven<\/a>) , Anthony Rochand (Les Experts du Web<\/a>) , Pierre Cappelli (@pierrecappeli<\/a>) et beaucoup d’autres sont mentionn\u00e9es. Ces influenceurs sont connus et reconnus pour leur expertise dans le domaine du digital. Et d’autres sont connus pour une exp\u00e9rience dans la\u00a0beaut\u00e9, les jeux vid\u00e9o, le sport ou autre.<\/p>\n

\"Le<\/a>
Le profil type d’un micro-influenceur sur Twitter<\/figcaption><\/figure>\n

S’allier\u00a0avec des bloggeurs ou des influenceurs tr\u00e8s connus sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux afin de \u00ab\u00a0faire parler\u00a0\u00bb d’un produit ou d’un service n\u00e9cessite un budget important. Certaines PME font donc appel aux micro-influenceurs. Un micro-influenceur est une star des r\u00e9seaux sociaux qui compte environ\u00a0une dizaine de milliers de followers<\/em>.<\/a> Avoir moins de followers qu’un influenceur n’est pas un d\u00e9savantage pour un micro-influenceur car souvent ils sont plus sp\u00e9cialis\u00e9s et ont une relation de proximit\u00e9 avec les personnes qui les suivent. On peut dire que le marketing d’influence est un jeu d’interaction entre l’influenceur (ou le bloggeur)<\/em>, la marque (ou le contenu)<\/em> et le client final\u00a0(ou le follower).\u00a0<\/em>C’est pour cette raison qu’il faut avoir une certaine coh\u00e9rence dans\u00a0le choix de l’influenceur ou de l’expert et l’image de marque.<\/p>\n

Afin d’optimiser leur ROI, les marques misent sur les influenceurs de moyenne et de longue traine<\/span>.\u00a0Cet objectif est souvent atteint gr\u00e2ce aux micro-influenceurs. Ayant moins de marques partenaires, les micro-influenceurs ont une communication plus authentique<\/span>; cela amplifie\u00a0l’impact aupr\u00e8s de leurs communaut\u00e9s. Certains affirment qu’il est plus strat\u00e9gique et rentable de travailler avec une galaxie de micro-influenceurs qu’avec les stars du digital<\/a>.<\/p>\n

L’interview d’Anthony Rochand<\/h2>\n

<\/p>\n

Pour Anthony Rochand, le \u00ab\u00a0marketing d’influence\u00a0\u00bb c’est …<\/h3>\n

Le marketing d’influence, de fa\u00e7on pragmatique, c’est un ensemble de pratiques permettant de d\u00e9velopper des relations avec des personnes influentes.<\/strong> Ces derni\u00e8res ont, en principe, la capacit\u00e9 de propulser la visibilit\u00e9 d’une marque et ainsi produire un impact positif sur la r\u00e9putation en ligne notamment. Mais cela porte aussi sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou encore sur des produits ou des services<\/strong>. Dans une \u00e8re ou finalement le marketing traditionnel ne suffit plus, de plus en plus d’entreprises r\u00e9fl\u00e9chissent aux recours de ces nouveaux leviers marketing.<\/p>\n

Quelles sont les 3 conseils d’Anthony pour devenir un influenceur sur internet ?<\/h3>\n

Il est difficile de penser que l’on peut devenir influenceur finalement; c’est une cons\u00e9quence de tout le travail qui a pu \u00eatre accompli par un expert tout au long de sa carri\u00e8re. Par d\u00e9finition un influenceur est un leader d’opinion, plut\u00f4t tr\u00e8s connect\u00e9, et qui poss\u00e8de une vraie expertise, c’est pour cela qu’on l’\u00e9coute (et qu’il est reconnu) et qu’il cr\u00e9e du mouvement positif, notamment sur la toile. A mon sens il est absolument primordial d’amplifier son contenu et surtout en cr\u00e9ant de l’engagement au sein des communaut\u00e9s<\/strong>. Il y a aussi une grande n\u00e9cessit\u00e9 de prendre part aux conversations<\/strong> dans son domaine d’expertise et aussi d’amener une vraie valeur ajout\u00e9e avec des id\u00e9es pertinentes et novatrices. Un influenceur se doit d’\u00eatre innovant.<\/strong><\/p>\n

\"L'art<\/a>
L’art de faire du buzz<\/figcaption><\/figure>\n

On voit aujourd’hui une tendance pour les micro-influenceurs. Cette tendance est juste un buzz ou une vraie strat\u00e9gie ? Voici l’avis d’Anthony Rochand.<\/h3>\n

Absolument c’est une tendance int\u00e9ressante qui se d\u00e9tache, de plus en plus de marques se tournent vers les micro-influenceurs, elles recherchent l’authenticit\u00e9, et une proximit\u00e9 aussi. Les micro-influenceurs g\u00e9n\u00e8rent de l’engagement <\/strong>autant, et si ce n’est plus, que les m\u00e9ga-influenceurs, donc effectivement la solution est efficiente. L’aspect financier aussi n’est pas n\u00e9gligeable, les co\u00fbts et dotations sont plus faibles pour un partenariat avec un micro-influenceur, la campagne test peut se faire plus facilement. L’engagement entre les parties n’est pas de m\u00eame nature et au final une collaboration sur du long terme est plus ais\u00e9ment envisageable<\/strong>, au lieu d’un habituel one shot sur une campagne.<\/p>\n

Une bonne pratique pour faire le buzz …<\/h3>\n

Pour toucher son audience et cr\u00e9er le buzz, une communication devra \u00eatre innovante, en gardant les valeurs et l’essence m\u00eame de la marque<\/strong>. Un zeste d’engagement et de la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un message fort fera en principe le travail, et ce pour susciter de l’\u00e9motion chez le lecteur. Le mode storytelling a fait ses preuves, et l’on pourra s’en inspirer.<\/p>\n

Et une mauvaise pratique<\/h3>\n

En revanche faire de la publicit\u00e9 de fa\u00e7on intrusive, une v\u00e9ritable auto-promo n’am\u00e8nera pas grand chose<\/strong>, il est n\u00e9cessaire de produire du contenu pour l’utilisateur et non l’inverse !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Cr\u00e9er le buzz\u00a0\u00bb: tel est le challenge\u00a0pour les enseignes dans notre\u00a0contexte\u00a0hyper-connect\u00e9. Dans diff\u00e9rents secteurs d’activit\u00e9, on trouve des campagnes marketing\u00a0amusantes et interactives. Les \u00e9quipes marketing poussent leur cr\u00e9ativit\u00e9 au-del\u00e0 de toute limite. Aujourd’hui, ils ont une\u00a0nouvelle arme marketing: l’influence. 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