{"id":2421,"date":"2010-02-28T20:33:25","date_gmt":"2010-02-28T20:33:25","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2421"},"modified":"2020-09-04T19:33:35","modified_gmt":"2020-09-04T17:33:35","slug":"tribus-de-seth-godin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2010\/02\/28\/tribus-de-seth-godin\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Tribus\u00a0\u00bb de Seth Godin, ou la cons\u00e9cration du Web Communautaire"},"content":{"rendered":"

Ancien de Yahoo, Fondateur de Squidoo (groupes th\u00e9matiques inconnus en France)\u2026 Seth Godin<\/a><\/strong> est devenu en quelques ann\u00e9es un des Gourous Mondiaux du Marketing.<\/a><\/strong><\/p>\n

Seth s\u2019\u00e9tait fait remarqu\u00e9 en Juillet 2000 en sortant un ebook gratuit \u201cUnleashing the Ideavirus<\/a>\u201c<\/strong> qui a popularis\u00e9 le concept du marketing viral<\/strong>, et qui est consid\u00e9r\u00e9 comme l\u2019un des eBooks les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s au monde.<\/strong><\/p>\n

Le Livre \u00ab\u00a0Tribus\u00a0\u00bb de Seth Godin, ou l’apologie du Web Communautaire…
\n<\/a><\/h2>\n

\"Tribus<\/a>Son dernier ouvrage \u201cTribus<\/a>\u201d fait l’apologie du Web Communautaire en expliquant que d\u00e9sormais les r\u00e9seaux sociaux et le marketing viral peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9velopper son business<\/strong>.<\/p>\n

La pr\u00e9face du livre commence par une gen\u00e8se des r\u00e9seaux sociaux, des clubs jusqu\u2019\u00e0 la derni\u00e8re \u00e9lection de Barrack Obama.<\/p>\n

La suite de cet ouvrage de 246 pages est malheureusement moins structur\u00e9e,<\/strong> car c\u2019est un peu comme un inventaire \u00e0 la Pr\u00e9vert avec des id\u00e9es ou des exemples qui fuzzent d\u2019un paragraphe \u00e0 l\u2019autre sans forc\u00e9ment une suite logique.<\/strong><\/p>\n

Pourtant le livre est des plus int\u00e9ressants,<\/strong> car d\u2019une part cela vous obligera \u00e0 vous demander comment appliquer \u00e0 votre business ces conseils, mais aussi \u00e0 prendre du recul sur votre propre activit\u00e9.<\/p>\n

Dans les premi\u00e8res pages Seth met en avant le pouvoir qu\u2019offrent les r\u00e9seaux sociaux on line comme Twitter, Facebook, Linkedin, Meetup, Squidoo<\/strong>\u2026 pour b\u00e2tir une communaut\u00e9 pour un budget quasi nul (\u00e0 part votre temps et la passion que vous allez y investir !).<\/p>\n

Ce qui ressort \u00e9galement du livre, c\u2019est qu\u2019il n\u2019y a pas une m\u00e9thode pour construire une communaut\u00e9<\/strong>, tout d\u00e9pend des personnes \u00e0 qui l\u2019on s\u2019adresse, \u00e0 ce qu\u2019ils recherchent, voire \u00e0 votre personnalit\u00e9.<\/p>\n

Pour lancer une communaut\u00e9, Seth rappelle qu\u2019il suffit souvent uniquement d\u2019avoir la volont\u00e9 de f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 latente, car il existe de tr\u00e8s nombreuses communaut\u00e9s qui n\u2019attendent qu\u2019une personne pour devenir leur leader et les pousser \u00e0 se mobiliser.<\/p>\n

Pour preuve, il suffit de regarder les milliers de groupes sur Facebook, qui sont des mini-communaut\u00e9s et qui sont n\u00e9es de la volont\u00e9 d\u2019une personne de cr\u00e9er un groupe sur des th\u00e8mes des plus s\u00e9rieux aux plus farfelus\u00a0 :<\/p>\n

Des tribus il en existe partout autour de nous<\/strong>, il suffit parfois juste d\u2019oser prendre la parole pour devenir le leader d\u2019une communaut\u00e9\u2026<\/p>\n

<\/p>\n

Seth pr\u00e9cise n\u00e9anmoins que si le Web permet de mieux g\u00e9rer une communaut\u00e9, cela ne demeure qu\u2019un m\u00e9dia et qu\u2019un outil. <\/strong><\/p>\n

En effet prendre le leadership dans une communaut\u00e9 ce n\u2019est pas la g\u00e9rer au quotidien et manager un site ou des individus\u2026 Etre leader c\u2019est donner l\u2019impulsion et montrer le chemin \u00e0 suivre.<\/strong><\/p>\n

Pour Seth Godin, prendre la d\u00e9cision de devenir le leader d\u2019une communaut\u00e9 c\u2019est choisir de ne plus \u00eatre un mouton de Panurge<\/strong>, c\u2019est savoir dire NON et reprendre en main les r\u00eanes de son destin, de changer de vie et de job\u2026<\/p>\n

Pour diriger sa communaut\u00e9 le leader doit faire du marketing et \u201craconter des histoires\u201d (faire du story telling, pas raconter n\u2019importe quoi !) qui font vendre et qui seront le liant entre les membres de la communaut\u00e9.<\/p>\n

Le secret du leadership \u00e9tant de faire ce en quoi vous croyez, en dressant un objectif pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/strong><\/p>\n

Une fois que l\u2019on a identifi\u00e9 sa communaut\u00e9, un des plus gros challenges c\u2019est de la faire bouger<\/strong>, car il n\u2019est pas facile d\u2019expliquer aux gens pourquoi changer et comment le faire sans avoir de relations hi\u00e9rarchiques, familiales\u2026<\/p>\n

Pour cela il faut mettre en place une organisation bas\u00e9e sur les membres de l\u2019organisation au lieu d\u2019imposer ses d\u00e9cisions en top => Down.<\/strong><\/p>\n

Pour cr\u00e9er une tribu il est bien entendu n\u00e9cessaire d\u2019avoir un int\u00e9r\u00eat commun, mais aussi une fa\u00e7on de communiquer commune (leader vers les membres, membres vers le leader, membres \u00e0 membres, membres vers l\u2019ext\u00e9rieur).<\/p>\n

Pour transcender la communaut\u00e9 le leader peut soit transformer l\u2019objectif commun en passion ou en d\u00e9sir, en fournissant aux membres les moyens de communiquer sur ces id\u00e9es.<\/p>\n

Les 3 \u00e9tapes pour faire grandir sa communaut\u00e9<\/strong> sont :
\n1 \u2013 Motiver vers le but commun.
\n2 \u2013 Faire connecter pour relier les membres les uns aux autres.
\n3 – Cr\u00e9er des effets de levier via des outils de communication.<\/strong><\/p>\n

Pour commencer \u00e0 influencer et \u00e0 \u00eatre visible il suffit d\u2019avoir 1000 vrais FANS<\/strong>. Ce socle vous permet de faire vivre le projet et de le faire grandir.<\/p>\n

Pour faire agir vos membres vous pouvez utiliser de nombreux levier : blogs, Twitter, le Buzz, le bouche \u00e0 oreilles\u2026 Mais on peut aussi utiliser des outils de gestion de projets comme Basecamp pour structurer les actions des individus et leur donner les moyens d\u2019\u00eatre plus efficaces.<\/p>\n

Pour donner plus de force \u00e0 sa communaut\u00e9 il faut resserrer les liens entre les membres afin de coordonner leurs actions, de s\u2019auto-motiver, de partager les bonnes pratiques\u2026<\/p>\n

Un des meilleurs exemples de communaut\u00e9, c\u2019est Apple qui a ses fans, qui fait du buzz autour du lancement de ses produits, qui \u00e9vang\u00e9lise, qui cr\u00e9\u00e9 ses propres rumeurs\u2026<\/p>\n

Pour lancer sa communaut\u00e9 il faut :<\/p>\n

1- Publier un manifeste qui sera la \u201cbible\u201d, la Mantra, la devise\u2026 de votre communaut\u00e9.<\/strong> Ce texte doit unir les membres de la tribu et leur donner une structure. Ce manifeste n\u2019est pas forc\u00e9ment physique (une chanson, un discours\u2026).
\nUne fois le manifeste publi\u00e9, il faut communiquer sur sa disponibilit\u00e9, faire passer le message, inciter \u00e0 l\u2019envoyer \u00e0 d\u2019autres personnes int\u00e9ress\u00e9es par le sujet\u2026<\/p>\n

2 \u2013 Etre reli\u00e9 \u00e0 ses fans<\/strong> via un site web, un blog, un email, des r\u00e9unions ponctuelles, une page Fan sur Facebook\u2026<\/p>\n

3- Faciliter l\u2019interconnexion entre les membres de la communaut\u00e9<\/strong>, et leur permettre de se reconnaitre entre eux (via un forum, un groupe\u2026).<\/p>\n

4 \u2013 Ne pas consid\u00e9rer l\u2019argent comme un objectif, <\/strong>cela ne doit \u00eatre qu\u2019un outil ou un levier pour faire croitre la communaut\u00e9.<\/p>\n

5 \u2013 Etre \u00e0 l\u2019\u00e9coute de sa communaut\u00e9 <\/strong>: \u00eatre transparent sur ce qui s\u2019y d\u00e9roule, ne pas centrer la communaut\u00e9 sur 1 personne mais sur l\u2019objectif final, analyser l\u2019\u00e9volution du nombre des membres.<\/p>\n

6 \u2013 Attirer au-del\u00e0 de son noyau dur<\/strong> en invitant des communaut\u00e9s proches de la sienne, mais en \u00e9vitant que sa communaut\u00e9 ne d\u00e9rive de son objectif initial.<\/p>\n

Au final le livre \u201cTribus\u201d de Seth Godin est un d\u00e9routant car non structur\u00e9, mais il permet de se poser les bonnes question<\/strong>s sur l\u2019importance d\u2019avoir une communaut\u00e9 pour \u00eatre accompagn\u00e9 dans la r\u00e9alisation de ses projets, aussi bien personnels que professionnels.<\/p>\n

Les 16 euros investis dans ce livre sont rentabilis\u00e9s<\/strong> si vous avez une communaut\u00e9 ou si vous souhaitez en monter une\u2026 Comptez environ 1 apr\u00e8s midi, voire une journ\u00e9e maximum pour lire les 250 pages, car la lecture est vraiment tr\u00e8s rapide.<\/p>\n

On regrettera uniquement que les exemples cit\u00e9s soient un peu trop \u201cam\u00e9ricains\u201d<\/strong>, avec peu de r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 des tribus \u201cMade in France\u201d, mais il est vrai qu\u2019oser modifier le texte original de Seth Godin aurait \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 par certains comme un \u201csacril\u00e8ge\u201d\u2026<\/p>\n

Vous pouvez acheter ce livre sur Amazon pour 15,20<\/strong><\/a> \u20ac.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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