{"id":24044,"date":"2017-05-02T09:00:17","date_gmt":"2017-05-02T07:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=24044"},"modified":"2024-07-11T14:50:00","modified_gmt":"2024-07-11T12:50:00","slug":"livre-blanc-content-marketing-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/05\/02\/livre-blanc-content-marketing-2017\/","title":{"rendered":"Livre blanc du Content Marketing : de l’utilit\u00e9 du contenu en B2B"},"content":{"rendered":"

Dans un environnement digitalis\u00e9, le content marketing est une opportunit\u00e9 pour les entreprises de se diff\u00e9rencier de la masse d’informations disponibles sur la toile et d’attirer de nouveaux prospects qualifi\u00e9s. Mettre en place cette strat\u00e9gie marketing permet aux entreprises\u00a0de cr\u00e9er de la valeur, de g\u00e9n\u00e9rer du trafic et de convertir ses visiteurs en lead. C’est pourquoi,\u00a086% des annonceurs consid\u00e8rent le content marketing comme un levier de performance<\/a>. Mais quelle est l’utilit\u00e9 du contenu en 2017 ?\u00a0Le livre blanc \u00ab\u00a0Content Marketing : engager ou mourir<\/a>\u00a0\u00bb r\u00e9pondra \u00e0 cette interrogation. Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par le CMIT (Club des Directeurs Marketing et Communication de l’IT)<\/a> et Faber Content<\/a> avec une mobilisation de 100\u00a0directeurs marketing.<\/p>\n

Livre blanc du Content Marketing : de l’utilit\u00e9 du contenu en B2B<\/h2>\n
\"Livre<\/a>
Le content marketing sur le content marketing : et de son utilit\u00e9 en B2B<\/figcaption><\/figure>\n

Un panel comp\u00e9tent pour juger du conent marketing en 20178<\/h3>\n

Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par le biais d’un questionnaire mis en ligne le 17 janviers 2017. Jumel\u00e9 \u00e0 cela, des entretiens t\u00e9l\u00e9phoniques et des conversations par mails ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9s pour enrichir la qualit\u00e9 des r\u00e9sultats. Les r\u00e9pondants sont 100 responsables marketing.<\/strong> <\/p>\n

La r\u00e9partition en taille d’entreprise est vari\u00e9e, domin\u00e9e par les grandes entreprises (49%), suivies par les PME (41%) et les micro-entreprises (10%).<\/p>\n

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Une strat\u00e9gie de plus en plus utilis\u00e9e<\/h2>\n

Selon 90% des r\u00e9pondants, le contenu est devenu une part non-n\u00e9gligeable de leur strat\u00e9gie marketing.<\/strong> Ces managers ont compris l’opportunit\u00e9 du content marketing, il est devenu une source pour g\u00e9n\u00e9rer du lead. Le marketing de contenu s’impose de plus en plus dans le marketing mix, avec un budget annuel d\u00e9di\u00e9 au contenu en hausse pour 55% des directeurs marketing<\/strong>, et identique pour 32% d’entre eux. Ainsi, ce budget est\u00a0de 10K\u20ac \u00e0 15K\u20ac pour 30% des participants. Cet investissement est diff\u00e9rent pour\u00a034% des marketeurs, car ils sont respectivement 17% a lui attribu\u00e9\u00a0moins de 5K\u20ac ou plus de\u00a0100K\u20ac par an. De fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, nous pouvons observer une r\u00e9partition homog\u00e8ne entre internalisation et externalisation de la production de contenus dans certaines entreprises. N\u00e9anmoins,\u00a0l’internalisation reste plus fr\u00e9quente, 36% des contenus sont cr\u00e9\u00e9s en interne, contre 10% en externe<\/strong>. Le poste de content manager reste rare en France, les collaborateurs doivent donc cr\u00e9er des contenus en plus de leurs t\u00e2ches quotidiennes. Mais parfois, ceux-ci ne sont pas comp\u00e9tents ou n’ont tout simplement pas le temps. C’est pourquoi, ils font\u00a0appel \u00e0 des consultants externes experts notamment dans\u00a0la r\u00e9daction de livre blanc ou de la cr\u00e9ation de vid\u00e9o.<\/p>\n

Voici les premi\u00e8res pages du livre blanc du Content Marketing :<\/p>\n

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