{"id":23999,"date":"2017-04-27T09:00:15","date_gmt":"2017-04-27T07:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=23999"},"modified":"2023-09-05T12:10:51","modified_gmt":"2023-09-05T10:10:51","slug":"relations-presse-reinvente-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/04\/27\/relations-presse-reinvente-digital\/","title":{"rendered":"Relations presse : un secteur qui se r\u00e9invente avec le digital"},"content":{"rendered":"

Dans notre monde hyperconnect\u00e9, de nombreux secteurs d’activit\u00e9s sont impact\u00e9s par la transformation digitale (comme vous pouvez le voir ici sur ce blog<\/a>). Cela n’\u00e9chappe pas au domaine des relations presse o\u00f9 de nouveaux acteurs interviennent : les influenceurs.\u00a0Afin de mieux comprendre\u00a0cette mutation j’ai rencontr\u00e9 il y a quelques semaines\u00a0Marie-Laure Laville<\/span>, auteure de l’ouvrage \u00ab\u00a0Les Relations Presse \u00e0 l’heure du digital – des influenceurs aux ambassadeurs<\/a>\u00a0\u00bb publi\u00e9 aux \u00e9ditions Kawa<\/a>. Marie-Laure est Directrice de l’agence Lewis France<\/a>, une agence anglaise de communication internationale experte en NTIC, B2C en RP ou encore social media et digital. Apr\u00e8s plus de 20 ans d’exp\u00e9rience dans les relations presse, elle est la personne id\u00e9ale pour nous montrer comment ce secteur d’activit\u00e9 s’est r\u00e9invent\u00e9 avec le digital.\u00a0<\/em><\/p>\n

\"Relations<\/p>\n

L’impact du digital sur les relations presse<\/h2>\n

\"RelationsLe r\u00f4le du consultant RP est de g\u00e9rer un portefeuille de clients avec de multiples comp\u00e9tences et expertises. Pour que les m\u00e9dias parlent de ces entreprises clients, il faut que les consultants RP utilisent efficacement\u00a0leurs outils d’informations<\/strong>. Mais dans ces moyens une mutation a eue lieu avec la digitalisation. Pour\u00a0que ce m\u00e9tier perdure, il a d\u00fb se r\u00e9inventer, et la couverture de cet ouvrage montre ce changement. Comme vous pouvez le voir, la couverture est compos\u00e9e d’une femme avec 9 t\u00eates et des ailes. Vous vous demandez pourquoi ? \u00ab\u00a0Tout est une histoire de symbolique, car le chiffre 9 est synonyme du renouveau\u00a0\u00bb nous explique Marie-Laure. Cela fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la r\u00e9invention du m\u00e9tier des relations de presse, un m\u00e9tier qui prend un nouvel envol. Les RP ne peuvent plus se limiter \u00e0 utiliser les m\u00e9dias traditionnels en envoyant leur communiqu\u00e9 de presse aux journalistes.<\/strong> D\u00e9sormais, ils doivent \u00e9tablir une strat\u00e9gie RP digitales reposant sur des interactions avec les influenceurs devenus des m\u00e9dias \u00e0 part enti\u00e8re. \u00ab\u00a0Les m\u00e9dias sociaux ne peuvent plus \u00eatre n\u00e9glig\u00e9s,\u00a0la communication a \u00e9volu\u00e9 et se fait \u00e0 360 degr\u00e9s\u00a0\u00bb pr\u00e9cise la Directrice de Lewis France.<\/p>\n

Le num\u00e9rique d\u00e9multiplie les cibles et les supports et cr\u00e9e de nouveaux leviers<\/strong><\/p>\n

Sur l’\u00e9volution des lectures et des supports, les chiffres parlent d’eux-m\u00eames :<\/p>\n

    \n
  • 53% des fran\u00e7ais lisent la presse sur mobile ou tablette en 2015.<\/li>\n
  • Les sites et applis de presse ont totalis\u00e9 plus de 15 milliards de visites, soit une progression de 8,4% en un an.<\/li>\n
  • La fr\u00e9quentation mobile des marques de presse enregistre une croissance de 32,3% de ses visites entre 2014 et 2015.<\/li>\n
  • L’apport d’audience du digital aux marques de presse est d\u00e9sormais de 73% en \u00e9volution de 17 points sur 1 an.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n

    Il faut \u00eatre \u00e0 l’\u00e9coute\u00a0de son march\u00e9 afin de comprendre comment le public et la communaut\u00e9 \u00e9volue pour anticiper les crises notamment. Plus que jamais, et plus particuli\u00e8rement dans ce nouveau contexte, les clients attendent toujours un retour sur investissement. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette attente, les agences RP doivent approcher une strat\u00e9gie des m\u00e9dias sociaux et poss\u00e9der des outils de veille m\u00e9dias, car ils doivent quantifier\u00a0l’\u00e9volution de la notori\u00e9t\u00e9 des clients.\u00a0Le digital r\u00e9volutionne donc\u00a0les pratiques traditionnelles des RP.<\/strong><\/p>\n

    <\/p>\n