{"id":23531,"date":"2017-02-23T13:50:17","date_gmt":"2017-02-23T12:50:17","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=23531"},"modified":"2020-03-11T12:26:56","modified_gmt":"2020-03-11T11:26:56","slug":"mener-campagne-marketing-efficace-se-ruiner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/02\/23\/mener-campagne-marketing-efficace-se-ruiner\/","title":{"rendered":"Comment mener une campagne marketing efficace sans se ruiner ?"},"content":{"rendered":"

R\u00e9aliser une campagne marketing efficace est un exercice complexe, qui n\u00e9cessite une organisation bien \u00e9tablie et des objectifs clairement d\u00e9finis. Comment fixer ces objectifs ? Comment s’organiser ? Cela nous m\u00e8ne \u00e0 nous poser une\u00a0question encore plus large :\u00a0Comment conna\u00eetre et am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 de sa campagne marketing ?<\/span>\u00a0Le premier \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 dans le marketing, comme dans d’autres domaines est en effet de\u00a0fixer ses objectifs pour y r\u00e9pondre efficacement. \u00a0Il faut \u00e9galement pr\u00eater une attention particuli\u00e8re aux instruments de mesure qui doivent \u00eatre parfaitement adapt\u00e9s au type de campagne mise en place. N’oubliez pas non plus de garder en t\u00eate 3 grands principes, qui am\u00e9lioreront l’efficacit\u00e9 de vos campagnes marketing.<\/em><\/p>\n

\"Campagne<\/p>\n

Voici un \u00e9clairage sur ces principes, dans un article que nous avons \u00e9crit pour notre client Mapp France<\/em><\/p>\n

Toute\u00a0campagne marketing n\u00e9cessite un gros travail de pr\u00e9paration et souvent un budget non n\u00e9gligeable<\/a> (achat de bases, temps pass\u00e9, co\u00fbt des outils, etc.). On ne s\u2019\u00e9tonnera donc pas qu\u2019un responsable marketing cherche \u00e0 l\u2019optimiser. Pour y parvenir, il y a deux \u00e9tapes \u00e0 respecter\u00a0: d\u2019abord, \u00eatre capable de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de sa campagne, puis r\u00e9aliser les actions qui permettront de l\u2019am\u00e9liorer.Le marketing appr\u00e9cie les m\u00e9taphores guerri\u00e8res\u00a0: campagne, cibles, guerilla marketing<\/a>,\u2026 Restons d\u2019abord dans cet univers s\u00e9mantique, source d\u2019inspiration, et commen\u00e7ons par m\u00e9diter sur cette phrase de Sun Tzu dans l\u2019<\/a>Art de la guerre<\/a>\u00a0: \u00ab\u00a0Celui qui n\u2019a pas d\u2019objectifs ne risque pas de les atteindre\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

image de Sun Tzu cc Wikimedia Commons 2008 \u00e0 Yurihama<\/a>, pr\u00e9fecture de Tottori, Japon \u2013 \u71d5\u8d99\u5712, \u9ce5\u53d6\u770c\u6e6f\u68a8\u6d5c\u753a \u2013 auteur : 63highland<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne marketing d\u00e9pend avant tout de ses objectifs<\/h2>\n

L\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne marketing s\u2019entend eu \u00e9gard \u00e0 ses objectifs<\/a>. En fonction des objectifs, les crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation de l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne seront diff\u00e9rents<\/a>\u00a0:<\/p>\n