{"id":23324,"date":"2017-07-05T08:17:39","date_gmt":"2017-07-05T06:17:39","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=23324&#038;preview=true&#038;preview_id=23324"},"modified":"2022-06-22T12:38:45","modified_gmt":"2022-06-22T10:38:45","slug":"formation-en-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/07\/05\/formation-en-digital\/","title":{"rendered":"Formation en digital : mes conseils aux professionnels qui changent de carri\u00e8re"},"content":{"rendered":"<h2>Formation en digital : mes conseils aux execs qui veulent changer de carri\u00e8re<\/h2>\n<figure id=\"attachment_25508\" aria-describedby=\"caption-attachment-25508\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-25508 size-medium\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/IMG_2222-400x300.jpg\" alt=\"formation en digital\" width=\"400\" height=\"300\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25508\" class=\"wp-caption-text\">Le directeur adjoint de Grenoble Ecole de Management, Jean-Fran\u00e7ois Fiorina, en pleine pr\u00e9sentation le 07\/04\/2017 devant mes \u00e9l\u00e8ves, de sa strat\u00e9gie de contenu digital pour l&rsquo;\u00e9cole. Apr\u00e8s tout, si le patron peut le faire, les \u00e9l\u00e8ves le peuvent aussi. Logique, non ?<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il y a des ann\u00e9es o\u00f9, au terme d&rsquo;un long tunnel de travail, sans avoir eu vraiment le temps de regarder derri\u00e8re soi, on se rend compte qu\u2019on est pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose d&rsquo;important. J&rsquo;aime ainsi regarder mon blog de temps en temps et relire les brouillons que je n&rsquo;ai pas eu le temps de finir. C&rsquo;est ce que je fais aujourd&rsquo;hui et j&rsquo;y trouve cette p\u00e9pite dans ma liste d&rsquo;articles jamais finalis\u00e9s, <a href=\"http:\/\/www.cadremploi.fr\/editorial\/formation\/conseils-secteur\/detail\/article\/une-formation-dans-le-digital-peut-elle-faire-avancer-votre-carriere.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">avec une interview \u00e0 laquelle j&rsquo;ai particip\u00e9 sur le site de Cadremploi<\/a>. Je profite donc de la p\u00e9riode d\u2019accalmie relative de juillet pour rattraper le temps perdu et prodiguer mes conseils aux professionnels qui cherchent une formation en digital.<\/p>\n<h3>La formation en digital : formation en quoi ?<\/h3>\n<p>La formation en digital est un sujet qui est a priori facile et qui pourtant est plut\u00f4t complexe. C&rsquo;est que d&rsquo;une part, <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/glossaire\/definition-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le terme de \u00ab digital \u00bb est assez confus<\/a>. O\u00f9 commence-t-il et o\u00f9 finit-il ? Ensuite et surtout, une formation en digital, \u00a0comme une formation dans n\u2019importe quel autre domaine, cela se r\u00e9fl\u00e9chit, se m\u00fbrit et ne se d\u00e9cr\u00e8te pas dans n\u2019importe quelles conditions.<\/p>\n<p>En exergue de la lecture que je vous propose ci-dessous je vous prodigue donc quelques conseils tir\u00e9s de mon exp\u00e9rience li\u00e9e au recrutement dans mon <a href=\"http:\/\/grenoble-em.com\/digital\">Master sp\u00e9cialis\u00e9 en strat\u00e9gie digitale \u00e0 Grenoble \u00c9cole de Management\u00a0<\/a>(NB : formation dispens\u00e9e sur le campus de Paris).<\/p>\n<h4>Mes conseils aux pros qui cherchent une formation en digital pour leur\u00a0<span style=\"font-size: 1em;\">reconversion<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Premier conseil : commencer par son projet professionnel :<\/strong> pour un exec, le point focal doit \u00eatre le projet professionnel et \/ ou de reconversion. Il faut \u00e9viter \u00e0 tout prix de faire de la formation en digital parce que vous avez un passage \u00e0 vide (la fameuse crise de 40 ans). En d&rsquo;autres termes, la premi\u00e8re chose que je v\u00e9rifie quand j&rsquo;interviewe un exec pour mon Master, <strong>c&rsquo;est sa motivation positive et non sa motivation n\u00e9gative<\/strong>. Oui, je veux bien comprendre qu&rsquo;il ou elle est frustr\u00e9(e) dans son travail actuel ou avec ses coll\u00e8gues et que ce n&rsquo;est pas rose tous les jours. Pour quelqu&rsquo;un qui a travaill\u00e9 plus de 30 ans, ce n&rsquo;est pas difficile \u00e0 imaginer. Mais cela ne transforme pas une position essentiellement n\u00e9gative (je n&rsquo;aime pas \u00e7a ou \u00e7a) en une position <strong>positive<\/strong> (voil\u00e0 ce que je veux faire !) En d&rsquo;autres termes, et pour reprendre \u00a0ceux de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20201021223423\/https:\/\/www.porot.com\/\">Daniel Porot<\/a>, <strong>Il faut s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 la piste d&rsquo;atterrissage et non \u00e0 la piste de d\u00e9collage.<\/strong> Si, en tant que recruteur, je ne comprends pas cette piste d&rsquo;atterrissage, soit j&rsquo;essaie de l&rsquo;\u00e9claircir avec le candidat jusqu&rsquo;\u00e0 temps que cela devienne clair, soit je le dissuade de r\u00e9aliser cette formation car il n&rsquo;en sortirait que frustration.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le deuxi\u00e8me conseil est d&rsquo;\u00e9viter le miroir aux alouettes<\/strong>. Qu\u2019entends-je par l\u00e0 ? Le digital est \u00e0 la mode, donc je veux \u00eatre \u00e0 la mode, donc je veux faire du digital. Cela ne suffit pas car le digital n&rsquo;est pas qu&rsquo;une mati\u00e8re floue. C&rsquo;est aussi une mati\u00e8re multi sp\u00e9cialis\u00e9e qui implique une haute technicit\u00e9 \u00e0 la fois d&rsquo;un point de vue de la compr\u00e9hension technique et marketing. En gros, il faut toujours un double profil assez difficile \u00e0 circonscrire, et qui ne sera jamais le m\u00eame en fonction de votre profil d\u2019origine. L&rsquo;ing\u00e9nieur qui se forme au marketing aura beaucoup de probl\u00e8mes sur certaines choses et moins sur d&rsquo;autres et vice versa pour celui qui vient d&rsquo;une \u00e9cole de commerce. Il n&rsquo;y a pas d&rsquo;interdits par rapport \u00e0 une formation initiale ou une autre, on peut avoir des ing\u00e9nieurs qui \u00e9voluent vers le marketing de fa\u00e7on tr\u00e8s satisfaisant et vice versa, ce n&rsquo;est pas le point de d\u00e9part qui compte encore une fois, c&rsquo;est le point d\u2019arriv\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>Il faut \u00e9galement vous mettre dans le cr\u00e2ne que vous ne deviendrez pas programmeur<\/strong><strong>au terme d&rsquo;une formation en digital marketing<\/strong>. Sinon il vous faut vous diriger vers une formation au sein d\u2019une \u00e9cole d&rsquo;ing\u00e9nieurs. Mais pour un \u00e9tudiant en executive qui est d\u00e9j\u00e0 en poste et qui aspire \u00e0 des fonctions manag\u00e9riales, il est rare de se diriger vers la programmation. Ne vous m\u00e9prenez pas, je ne minimise pas l&rsquo;importance de la programmation, au contraire et je connais des exemples de marketeurs qui sont devenus des experts techniques (j&rsquo;en ai m\u00eame un dans mon \u00e9quipe de professeurs, et j\u2019en ai \u00e9t\u00e9 moi-m\u00eame). Mais le cas est plus rare. Il n&rsquo;y a pas besoin d&rsquo;\u00eatre programmeur pour \u00eatre responsable de ma\u00eetrise d&rsquo;ouvrage et diriger des programmeurs. Je l&rsquo;ai fait assez souvent dans ma carri\u00e8re, et m\u00eame si j&rsquo;ai appris la programmation tout seul sur un langage qui aujourd&rsquo;hui n&rsquo;existe plus et n\u2019a rien \u00e0 voir avec les langages du Web, j&rsquo;en sais suffisamment pour pouvoir travailler avec des techniciens et appr\u00e9cier leur travail \u00e0 sa juste valeur. Et prendre beaucoup de plaisir \u00e0 travailler avec eux aussi.<\/li>\n<li><strong>Il va falloir aussi apprendre \u00e0 repartir de z\u00e9ro car\u00a0<\/strong>s&rsquo;asseoir sur les bancs d&rsquo;une \u00e9cole quand on a entre 30 et 50 ans, ce n&rsquo;est pas aussi simple que cela. Cela peut m\u00eame \u00eatre tr\u00e8s frustrant car il y a des passages oblig\u00e9s (des devoirs, des cas d&rsquo;\u00e9cole et la fameuse th\u00e8se professionnelle), qui ne sont pas forc\u00e9ment tr\u00e8s faciles \u00e0 r\u00e9aliser quand on est un professionnel et qu&rsquo;on n&rsquo;a plus l&rsquo;habitude des examens. C&rsquo;est un peu scolaire mais en m\u00eame temps, cela permet de mesurer ses connaissances et de faire le point. Il faut donc accepter de repartir \u00e0 z\u00e9ro et cette frustration demande, pour \u00eatre accept\u00e9e, beaucoup d\u2019humilit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Mon conseil suivant serait de vous dire que la reconversion est \u00e9galement un travail \u00e0 temps plein<\/strong>. Ne croyez pas que vous allez faire cela en plus de votre boulot et qu&rsquo;un jour comme par miracle une reconversion va intervenir. Personne dans les grandes entreprises, sauf exception exceptionnelle, ne vous attend \u00e0 la fin de la formation pour vous d\u00e9rouler un tapis rouge. Il vous faudra vous-m\u00eame trouver une piste d&rsquo;atterrissage \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur de l&rsquo;entreprise, ou \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, si l&rsquo;opportunit\u00e9 ne se pr\u00e9sente pas. En d&rsquo;autres termes, vous \u00eates responsable de votre avenir et ce type de formation est un bon moyen de mettre les choses au point pour d\u00e9cider de repartir de z\u00e9ro en changeant le cours de sa carri\u00e8re. C\u2019est un tremplin. Pas une fin en soi.<\/li>\n<li>Une chose importante \u00e9galement est de comprendre que dans une formation comme celle-ci, certes les professeurs et les enseignants pourront vous apporter et vous apprendre des choses, <strong>mais l&rsquo;essentiel viendra toujours de vous. <\/strong>M\u00eame apr\u00e8s avoir r\u00e9ussi tous les examens et avoir pass\u00e9 la th\u00e8se professionnelle, c&rsquo;est encore vous qui ferez la diff\u00e9rence \u00e0 la fin du processus et qui ferez en sorte que votre formation est une r\u00e9ussite ou un \u00e9chec. Ce qu&rsquo;il faut \u00e9viter \u00e0 tout prix, c\u2019est de se retrouver dans une position o\u00f9 il n&rsquo;est pas possible de mettre en pratique ce que vous avez appris lors de la formation. Si vous apprenez tout du digital et que vous \u00eates oblig\u00e9 d&rsquo;attendre deux ans ou trois ans pour pouvoir le mettre en \u0153uvre, alors dans ce cas il y a maldonne et il vous faudra recommencer tout \u00e0 z\u00e9ro car vous aurez, par manque de pratique, oubli\u00e9 l&rsquo;essentiel de ce que vous aurez appris. N&rsquo;oubliez pas encore une fois que l&rsquo;essentiel de ce que vous allez apprendre \u00a0sera ce que vous aurez mis en \u0153uvre vous-m\u00eame. C&rsquo;est pour cela que notre enseignement est essentiellement bas\u00e9 sur la pratique. Mais m\u00eame cela ne suffit pas. Donc, si vous n&rsquo;avez pas la possibilit\u00e9 de mettre en \u0153uvre ce nouveau savoir, revenez \u00e0 la question pr\u00e9c\u00e9dente et reposez-vous la question de savoir si vous avez fait tout ce qu&rsquo;il faut pour changer v\u00e9ritablement de poste. J&rsquo;ai vu des execs trancher sur cette question en d\u00e9cidant carr\u00e9ment de quitter leur emploi actuel, ce qui leur permettait de ce consacrer pleinement \u00e0 cette recherche d&rsquo;une nouvelle voie. Vous pouvez \u00e9galement d\u00e9cider de prendre un cong\u00e9 sabbatique puisque celui-ci, en principe, ne peut \u00eatre refus\u00e9. On peut m\u00eame exercer un nouveau job pendant un cong\u00e9s sabbatique, ce qui permet de faire un test et de voir si cela vous convient bien.<\/li>\n<li><strong>Dernier point et non des moindres pour ce qui concerne la formation, s&rsquo;assurer que votre niveau en anglais est<\/strong>\u00a0au minimum correct car cette formation est internationale et n\u00e9cessite donc une bonne ma\u00eetrise de cette langue d&rsquo;autant plus que bon nombre d&rsquo;\u00e9l\u00e8ves de cette formation sont \u00e9trangers et ils ne comprendraient pas que vous ne puissiez pas suivre le cours en anglais ni que vous ne soyez capables de vous exprimer dans cette langue. Ceci serait \u00e9galement un gros handicap pour le passage des diff\u00e9rents examens et plus encore, pour la suite de votre carri\u00e8re. Il y a 35 ans mon P\u00e8re me r\u00e9p\u00e9tait que sans l\u2019anglais je ne r\u00e9ussirais pas ma carri\u00e8re, alors 35 apr\u00e8s, j\u2019aurais tendance \u00e0 dire qu\u2019il vous faut ma\u00eetriser 2 ou 3 langues. Bon, sinon il y a des formations en fran\u00e7ais, mais quel dommage de ne pas vouloir embrasser le vaste monde !<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voici mes conseils, je vous invite maintenant \u00e0 lire l\u2019article de Cadremploi :<\/p>\n<h4 style=\"font-size: medium;\"><span style=\"font-size: 1.17em;\">Choisir sa formation en digital ? les conseils de Cadremploi<\/span><\/h4>\n<blockquote class=\"quote-light\"><p><strong>Le\u00a0<\/strong><strong>secteur du digital est si vaste que ses contours sont parfois un peu flous, de l\u2019aveu m\u00eame de nos experts<\/strong><\/p>\n<p>! Difficile dans ces conditions de trouver une formation ad\u00e9quate. Cadremploi a interrog\u00e9 trois experts pour vous aider \u00e0 conna\u00eetre quelques grands principes et vous aider \u00e0 choisir le programme adapt\u00e9 pour vous. Quelle dur\u00e9e suis-je pr\u00eat \u00e0 investir dans ma formation ? Si vous h\u00e9sitez encore, sachez que la question de la dur\u00e9e est essentielle dans un secteur comme le digital, o\u00f9 les formations courtes (quelques semaines, voire quelques jours) sont l\u00e9gion.<\/p>\n<figure id=\"attachment_25512\" aria-describedby=\"caption-attachment-25512\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-25512 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/05-06-2017_07.06.04-CapturFiles.png\" alt=\"formation en digital\" width=\"650\" height=\"410\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/05-06-2017_07.06.04-CapturFiles.png 650w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/05-06-2017_07.06.04-CapturFiles-476x300.png 476w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25512\" class=\"wp-caption-text\">Le blog de mes \u00e9l\u00e8ves sur\u00a0http:\/\/digital-me-up.com\u00a0est un bon endroit pour se rendre compte de la formation, de ce que les \u00e9l\u00e8ves en retirent et de leur capacit\u00e9 aussi \u00e0 apprendre \u00e0 marcher en marchant. Enfin, c&rsquo;est un objet de motivation pour beaucoup d&rsquo;entre eux et d&rsquo;inspiration pour quelques uns qui ont compris la puissance du content marketing et n&rsquo;h\u00e9sitent pas \u00e0 le mettre en oeuvre dans leur entreprise ou pour eux-m\u00eames.<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00ab\u00a0En quelques semaines, on peut ma\u00eetriser un ou deux concepts &#8211; comme Photoshop par exemple, mais pas plus\u00a0\u00bb, assure Lamia Moussaoui, professeure \u00e0 Skema Business School. Faut-il pour autant rejeter en bloc les formations courtes ? Tout d\u00e9pend de votre profil, explique Genevi\u00e8ve Metz, directrice de T\u00e9l\u00e9com Evolution*.<\/p>\n<p>Une formation de quelques jours peut vous \u00eatre utile si vous cherchez \u00e0 acqu\u00e9rir une culture g\u00e9n\u00e9rale sur le digital. Mais pour ceux qui ont tout \u00e0 apprendre, c\u2019est le Mast\u00e8re Sp\u00e9cialis\u00e9, une formation d\u2019un an d\u2019\u00e9quivalent bac+6, qu\u2019il faut choisir.\u00a0Faut-il apprendre \u00e0 coder ?Que les allergiques aux lignes de code se rassurent : ce n\u2019est en rien obligatoire ! \u00ab\u00a0Est-ce qu\u2019on exige d\u2019un Chief Digital Marketing Officer qu\u2019il sache coder ?<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse est clairement non !\u00a0\u00bb mart\u00e8le Yann Gourvennec, responsable du MS Strat\u00e9gie Digitale de Grenoble \u00c9cole de Management. Tout d\u00e9pend du m\u00e9tier que vous visez.\u00ab\u00a0Demandez-vous ce que vous voulez faire, conseille Lamia Moussaoui.\u00a0Si ce sont les m\u00e9tiers techniques qui vous int\u00e9ressent &#8211; le d\u00e9veloppement d\u2019applications, le machine learning, la blockchain &#8211; visez une \u00e9cole d\u2019ing\u00e9nieurs.<\/p>\n<p>Mais si vous voulez travailler sur de la strat\u00e9gie digitale &#8211; c\u2019est-\u00e0-dire savoir utiliser efficacement les outils num\u00e9riques au sein de l\u2019entreprise &#8211; alors c\u2019est une \u00e9cole de commerce ou une universit\u00e9 qu\u2019il vous faut.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Source\u00a0: sur le site de Cadremploi\u00a0<em><a href=\"\/\/www.cadremploi.fr\/editorial\/formation\/conseils-secteur\/detail\/article\/une-formation-dans-le-digital-peut-elle-faire-avancer-votre-carriere.html\">Quelle formation<\/a>\u00a0en digital<a href=\"\/\/www.cadremploi.fr\/editorial\/formation\/conseils-secteur\/detail\/article\/une-formation-dans-le-digital-peut-elle-faire-avancer-votre-carriere.html\">\u00a0pour faire avancer votre carri\u00e8re ?<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Formation en digital : mes conseils aux execs qui veulent changer de carri\u00e8re Il y a des ann\u00e9es o\u00f9, au terme d&rsquo;un long tunnel de travail, sans avoir eu vraiment le temps de regarder derri\u00e8re soi, on se rend compte qu\u2019on est pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose d&rsquo;important. 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