{"id":23207,"date":"2017-01-26T08:30:14","date_gmt":"2017-01-26T07:30:14","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=23207"},"modified":"2023-01-28T14:42:09","modified_gmt":"2023-01-28T13:42:09","slug":"generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/01\/26\/generation-z\/","title":{"rendered":"G\u00e9n\u00e9ration Z, mythe ou r\u00e9alit\u00e9 : d\u00e9cryptage par des gen Z, Y et X"},"content":{"rendered":"

G\u00e9n\u00e9ration Z versus g\u00e9n\u00e9ration Y versus g\u00e9n\u00e9ration X\u2026 nous n’en sortirons jamais.\u00a0<\/em>\u00c0 la faveur d’un lien vers notre blog dimanche dernier, je <\/i>tombe en arr\u00eat sur un article d\u00e9di\u00e9 au sujet<\/a>. Fort bien \u00e9crit d’ailleurs. Ce blog d\u00e9volu \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z r\u00e8gle les comptes des\u00a0diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations. Mais qu\u2019est-ce que la g\u00e9n\u00e9ration Z ? Existe-t-elle vraiment ? Alors que nous avons d\u00e9j\u00e0 d\u00e9battu maintes fois sur ce blog du <\/i>caract\u00e8re fallacieux de la d\u00e9nomination g\u00e9n\u00e9ration Y<\/a>, devons-nous revoir notre copie ? Les jeunes auteurs de\u00a0Visionary Marketing r\u00e9pondent unanimement par la n\u00e9gative.<\/i><\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ration Z, mythe ou r\u00e9alit\u00e9 : d\u00e9cryptage par des gen Z, Y et X<\/h2>\n
\"G\u00e9n\u00e9ration
la g\u00e9n\u00e9ration Z est-elle un mythe ou une r\u00e9alit\u00e9. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 nos Visionary Marketers de r\u00e9pondre \u00e0 cette question pour nos lecteurs<\/figcaption><\/figure>\n
\"g\u00e9n\u00e9ration
Instantan\u00e9\u00a0de la g\u00e9n\u00e9ration Z : pour comprendre son joli dessin, lire le point de vue de Claire<\/figcaption><\/figure>\n

Ou enfoncer le clou une nouvelle fois ? Au moment o\u00f9 la g\u00e9n\u00e9ration Y s\u2019int\u00e8gre au monde du travail et non sans difficult\u00e9s, voici que le syndrome de l’\u00e2gisme refait surface de toutes parts.<\/p>\n

Un Gen X discr\u00e9dit\u00e9 d’office<\/h4>\n

Or, si un repr\u00e9sentant de la g\u00e9n\u00e9ration X, ou m\u00eame encore plus vieux, s\u2019exprime il est discr\u00e9dit\u00e9 d\u2019office (\u00ab\u00a0comment un vieux pourrait-il savoir ce que c\u2019est d\u2019\u00eatre jeune, il est sans doute n\u00e9 vieux aussi ?!\u00a0\u00bb).<\/p>\n

J\u2019ai donc \u00a0demand\u00e9 aux plus jeunes membres de l\u2019\u00e9quipe de\u00a0Visionary Marketing<\/span> (issus de la g\u00e9n\u00e9ration Z et Y) de prendre la parole. Et de donner leur avis afin de r\u00e9pondre \u00e0 la question : \u00ab\u00a0la g\u00e9n\u00e9ration Z existe-t-elle vraiment<\/strong>\u00a0\u00bb ?<\/p>\n

Chacun a donn\u00e9 son avis s\u00e9par\u00e9ment, j\u2019ai quant \u00e0 moi ajout\u00e9 le mien en fin d\u2019article. Nous ne nous sommes pas concert\u00e9s ni mis d\u2019accord pour \u00e9crire ce billet \u00e0 quatre mains.<\/p>\n

Voici les avis de Mia<\/a> (g\u00e9n\u00e9ration Y), Claire<\/a> (Z) et C\u00e9dric<\/a> (Y) et le mien<\/a> (g\u00e9n\u00e9ration trop vieille !)<\/p>\n

L’avis de Mia, g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0<\/strong><\/span><\/h2>\n

R\u00e9ponse : NON.<\/strong><\/span> Aujourd\u2019hui on parle souvent de g\u00e9n\u00e9ration X, Y et Z. Pour moi, cela n\u2019a aucun sens.<\/p>\n

Nous ne pouvons absolument pas cat\u00e9goriser les populations selon leur ann\u00e9e de naissance. Sauf peut-\u00eatre dans des domaines li\u00e9s aux astres, mais pas dans le business ni le digital<\/em>.<\/p>\n

Pour justifier mon propos, je pr\u00e9f\u00e8re me baser sur un exemple concret plut\u00f4t que sur des statistiques ou des \u00e9tudes.<\/p>\n

Ma grand-m\u00e8re est l\u2019exemple parfait car elle ne fait partie ni de la g\u00e9n\u00e9ration X, ni de la g\u00e9n\u00e9ration Y ou Z.<\/p>\n

Comme toutes les grand-m\u00e8res, elle pr\u00e9f\u00e8re la cuisine et la couture \u00e0 tout ce qui se rattache \u00e0 la technologie.<\/p>\n

Un smartphone dernier cri<\/h4>\n

Toutefois, comme tous ses petits enfants vivent et travaillent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, elle s\u2019est achet\u00e9 le dernier smartphone.<\/p>\n

Oui, c\u2019est vrai, nous lui avons donn\u00e9 un coup de main au d\u00e9but avec l\u2019\u00e9cran tactile, mais aujourd\u2019hui, elle envoie des messages sur WhatsApp<\/a>.<\/p>\n

Elle nous envoie les photos de ses g\u00e2teaux \u00e0 la sortie du four, elle fait des commentaires sur toutes nos nouvelles photos de profil sur Facebook<\/a> et elle envoie des mails de temps en temps.<\/p>\n

Ma grand-m\u00e8re sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n

Ma grand-m\u00e8re utilise les r\u00e9seaux sociaux plus fr\u00e9quemment qu\u2019une cousine n\u00e9e au d\u00e9but des ann\u00e9es 90. Pourquoi cette cousine devrait-elle \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme g\u00e9n\u00e9ration Z, et pas ma grand-m\u00e8re\u00a0?<\/p>\n

Cette anecdote est la preuve que la cat\u00e9gorisation des utilisateurs n\u2019a aucun sens. On devrait parler d\u2019adaptation, et non pas de cat\u00e9gorisation. Une personne peut choisir de s\u2019adapter ou pas \u00e0 la nouvelle technologie.<\/p>\n

\"\"
Ma mamie est pass\u00e9e de la couture \u00e0 Facebook et de la cuisine \u00e0 WhatsApp.<\/figcaption><\/figure>\n

Ce concept d\u2019adaptation est aussi applicable dans l\u2019\u00e9volution des m\u00e9tiers. Les m\u00e9tiers ne disparaissent pas, ils \u00e9voluent et s\u2019adaptent. Comme l\u2019a si bien dit Lavoisier\u00a0: \u00ab\u00a0Rien ne se perd, rien ne se cr\u00e9e, tout se transforme\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les m\u00e9tiers se transforment<\/h4>\n

Les m\u00e9tiers se transforment suite aux connaissances et au savoir qui s\u2019approfondissent. Le community management est consid\u00e9r\u00e9 comme un m\u00e9tier qui pourrait dispara\u00eetre. Car il s\u2019int\u00e8gre dans le r\u00f4le de chaque personne au sein d\u2019une entreprise.<\/p>\n

Je ne suis pas d\u2019accord avec ce propos car \u00eatre community manager est un job \u00e0 temps plein. Il n\u00e9cessite une veille assez s\u00e9rieuse et une strat\u00e9gie de contenu adapt\u00e9e.<\/p>\n

L’opinion de Claire, g\u00e9n\u00e9ration Z\u00a0<\/strong><\/span><\/h2>\n

R\u00e9ponse : NON.\u00a0<\/strong><\/span>Mais qu’est-ce que la g\u00e9n\u00e9ration Z ? \u00a0A vrai dire, pas grand chose, tout comme les g\u00e9n\u00e9rations X et Y. Je trouve compl\u00e8tement b\u00eate de cat\u00e9goriser les personnes selon\u00a0la sociologie.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9volu\u00e9 et continuera d’\u00e9voluer sans cesse. Chaque homme a ses propres caract\u00e9ristiques et lui seul peut s’identifier \u00e0 une cat\u00e9gorie.<\/p>\n

La sociologie ne peut en aucun cas le faire \u00e0 notre place.<\/p>\n

Ce sujet m’a bien fait rire.<\/p>\n

Le point de vue d’une G\u00e9n\u00e9ration Z n\u00e9e en 1996<\/h4>\n

Etant n\u00e9e en 1996, je suis une Gen Z<\/a>. Alors quelles sont les caract\u00e9ristiques de ma g\u00e9n\u00e9ration ?<\/p>\n

C’est tr\u00e8s simple et tellement banal \u00e0 la fois. Nous sommes centr\u00e9s sur la collaboration ou encore la coop\u00e9ration, nous sommes n\u00e9s avec Internet et les r\u00e9seaux sociaux, etc.<\/p>\n

On ne va pas se le cacher, ces\u00a0affirmations sont fausses et sont d\u00e9pendantes de chaque individu !<\/strong><\/p>\n

\"g\u00e9n\u00e9ration\"
\u00ab\u00a0Lorsque je suis n\u00e9e, je n’avais pas une tablette dans une main et un code wifi dans l’autre main comme on pourrait l’imaginer.\u00a0\u00bb<\/em> Image par @clsorel pour @vismktg<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

Personnellement, je ne ressens aucune entreaide avec les personnes de mon \u00e2ge tout comme avec les plus jeunes, bien au contraire, la collaboration est bien moins pr\u00e9sente qu’auparavant.<\/p>\n

Je ne suis pas une digital native<\/h4>\n

De plus, lorsque je suis n\u00e9e, je n’avais pas une tablette dans une main et un code wifi dans l’autre main comme on pourrait l’imaginer.<\/p>\n

En pensant \u00e0 mon enfance, je me vois jouer avec mes copines autour de poup\u00e9es, de jeux de soci\u00e9t\u00e9 ou m\u00eame courir dans le jardin. Mais je ne me vois jamais devant l’\u00e9cran d’un ordinateur.<\/p>\n

Jouer avec ses copines<\/h4>\n

Une nuance est donc \u00e0 apporter lorsque l’on dit que nous sommes n\u00e9s et utilisons Internet d\u00e8s notre plus jeune \u00e2ge. Idem, pour le t\u00e9l\u00e9phone mobile et les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

A entendre les discours, d\u00e8s que nous naissons, nous poss\u00e9dons un profil sur chaque r\u00e9seau social. Mais encore une fois, cela est faux. Nous sommes libres d’en poss\u00e9der ou non.<\/p>\n

Nous sommes tous diff\u00e9rent, d’aucune mani\u00e8re nous pouvons nous r\u00e9f\u00e9rencer \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration par nos dates de naissances<\/strong>, c’est un mot vide de sens. Donc ma r\u00e9ponse est bien \u00e9videmment non !\u00a0<\/strong><\/p>\n

Le point de vue de C\u00e9dric, g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0<\/strong><\/span><\/h2>\n

R\u00e9ponse : NON.<\/span>\u00a0<\/strong>C\u2019est toujours le m\u00eame d\u00e9bat, l\u2019\u00e9ternel conflit entre les diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations. Pour moi ce \u00ab\u00a0d\u00e9bat\u00a0\u00bb n\u2019a pas lieu d\u2019\u00eatre, pour 3 raisons\u00a0:<\/p>\n

Il faut arr\u00eater de nommer des g\u00e9n\u00e9rations tous les deux ans<\/h3>\n

Je suis d\u2019accord pour nommer une g\u00e9n\u00e9ration lorsqu\u2019elle est totalement en rupture avec la pr\u00e9c\u00e9dente. Mais quand on commence \u00e0 nommer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration tous les deux ans, c\u2019est excessif.<\/p>\n

D\u2019ailleurs, on ne nomme pas une g\u00e9n\u00e9ration selon le contexte dans lequel elle est n\u00e9e, mais selon ses actions<\/strong>. Allez les Z, faites mai 68<\/a> et on en reparlera\u00a0\ud83d\ude09<\/p>\n

\"\"
Etonnant comme on peut \u00eatre pass\u00e9 de mode en quelques ann\u00e9es… Mais au fait, y-a-t-il une v\u00e9ritable diff\u00e9rence entre g\u00e9n\u00e9ration Y et g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/figcaption><\/figure>\n

On n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre n\u00e9 avec le digital pour le ma\u00eetriser \u00e0 la perfection<\/h3>\n

C\u2019est souvent le principal argument avanc\u00e9 par les personnes croyant \u00e0 cette g\u00e9n\u00e9ration. \u00ab\u00a0Nous sommes\u00a0n\u00e9s AVEC Internet, contrairement \u00e0 nos pr\u00e9d\u00e9cesseurs, les Y\u2026 (Google<\/a> est n\u00e9 en 1997)\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Cette affirmation est absurde\u00a0: ma\u00eetriser Google et les r\u00e9seaux sociaux est \u00e0 port\u00e9e de tout le monde. L\u2019ergonomie est d\u2019ailleurs le premier crit\u00e8re des d\u00e9veloppeurs<\/strong>.<\/p>\n

Il suffit de quelques minutes pour apprendre \u00e0 utiliser un iPad ou une appli. Que l\u2019on soit b\u00e9b\u00e9 ou vieillard. Le reste est une question d\u2019entra\u00eenement et d\u2019habitude.<\/p>\n

Les autres arguments avanc\u00e9s\u00a0? \u00ab\u00a0On est n\u00e9s avec le terrorisme, la crise et le r\u00e9chauffement climatique\u00a0! \u00bb. Ah, \u00eatre vieux prot\u00e8ge apparemment de la peur, de la pauvret\u00e9 et de la pollution. La chance, j\u2019ai h\u00e2te d\u2019avoir 70 ans.<\/p>\n

C\u2019est juste un pr\u00e9texte pour se valoriser (et d\u00e9valoriser les autres)<\/h3>\n

Le sentiment d\u2019exclusivit\u00e9 et le besoin d\u2019appartenance marche autant pour une g\u00e9n\u00e9ration que pour l\u2019autre.<\/p>\n

_ \u00a0Han\u00a0j\u2019ai connu les cassettes et pas toi\u00a0!<\/p>\n

_ \u00a0H\u00e9 ben toi t\u2019es n\u00e9 avant les ann\u00e9es 2000\u00a0! \u00bb<\/p>\n

C\u2019est un peu le niveau du d\u00e9bat.<\/p>\n

Une diff\u00e9rence comme une autre<\/h4>\n

C\u2019est une diff\u00e9rence comme une autre (culture, pays, religion etc.) qui peut \u00eatre \u00e9videmment revendiqu\u00e9e plus ou moins s\u00e9rieusement (par exemple certains sont fiers d\u2019\u00eatre bretons, haha).<\/p>\n

Mais \u00e0 partir du moment o\u00f9 l\u2019on consid\u00e8re et juge une communaut\u00e9 dans son ensemble (tous les \u2026 sont \u2026), on tombe dans la discrimination. L\u00e0 c\u2019est moins dr\u00f4le.<\/strong><\/p>\n

Les jeunes auront toujours des choses \u00e0 reprocher aux vieux, et inversement.\u00a0 C\u2019est toujours amusant d\u2019\u00e9crire sur ce th\u00e8me (la preuve, on le fait) mais ce n\u2019est pas non plus le sujet du si\u00e8cle.<\/p>\n

Le point de vue de Yann, g\u00e9n\u00e9ration ant\u00e9diluvienne<\/h2>\n

G\u00e9n\u00e9ration Z, Y, X ou le le syndrome de l\u2019\u00e2gisme<\/h3>\n

Premi\u00e8re phrase qui m’a interpell\u00e9 dans l\u2019article pr\u00e9cit\u00e9, la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Visionary Marketing comme \u00e9tant \u00ab les m\u00e9dias \u00bb (et m\u00eame \u00ab\u00a0encore eux\u00a0\u00bb) ce qui m’a bien fait sourire<\/a>. En m\u00eame temps, cela m’a aussi amen\u00e9 un peu me poser la question, loin d’\u00eatre innocente, de savoir ce qu’est v\u00e9ritablement un m\u00e9dia en 2017\u20132020 ?<\/p>\n

La r\u00e9ponse n’est pas ais\u00e9e. D’une part cela semble \u00eatre devenu un gros mot. Les m\u00e9dias, dans les temps antiques o\u00f9 ils \u00e9taient lus, \u00e9taient r\u00e9v\u00e9r\u00e9s. Etre journaliste, c’\u00e9tait un \u00e9tat, une vocation, pas un m\u00e9tier. Serait-ce devenu une insulte ? Esp\u00e8ce de journaliste, va !<\/p>\n

La fameuse g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h4>\n

Aussi, le fait que l’on puisse \u00eatre point\u00e9 du doigt comme tel, montre aussi \u00e0 quel point la fameuse g\u00e9n\u00e9ration Z (si tant est qu’elle existe en tant que groupe sociologique coh\u00e9rent ce dont je doute en accord avec Mario Cassilli<\/a>) ignore tout ou presque du journalisme.<\/p>\n

Bon ! Admettons, \u00e0 17 ans j’avais une id\u00e9e assez vague de la question moi aussi. Et je n\u2019ai d\u2019ailleurs commenc\u00e9 \u00e0 lire des journaux que pass\u00e9 30 ans. Une autre fa\u00e7on de voir les choses est de faire le constat que nous sommes au fil du temps devenus un m\u00e9dia.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me chose qui m’a intrigu\u00e9, c’est que la lutte des \u00e2ges semble s’\u00eatre d\u00e9plac\u00e9e. Le nouveau champ de bataille serait-il\u00a0devenu celui de la g\u00e9n\u00e9ration Z versus la g\u00e9n\u00e9ration Y et non plus la g\u00e9n\u00e9ration Y et Z contre la g\u00e9n\u00e9ration Y \/ X et les baby-boomers. Voici qui va nous faire des vacances.<\/p>\n

Des guerres de chapelles et d’anecdotes<\/h4>\n

Ces guerres de chapelles, toujours bas\u00e9es sur l’anecdote, jamais sur les chiffres ni sur les faits sociologiques, me semblent \u00eatre un syndrome grave d’\u00e2gisme.<\/p>\n

Certes les dissensions entre g\u00e9n\u00e9rations ont toujours exist\u00e9, mais jamais une \u00e9poque n’aura catalogu\u00e9 ses membres comme aujourd’hui, en enfermant les diff\u00e9rentes classes d’\u00e2ges dans des st\u00e9r\u00e9otypes, ou devrais-je dire \u00ab\u00a0segments marketing\u00a0\u00bb ? C’est tr\u00e8s grave, car cela cache en fait des peurs et des avis tranch\u00e9s bas\u00e9s sur des pr\u00e9jug\u00e9s. Le m\u00e9canisme classique du racisme. D’o\u00f9 le vocable d\u2019\u00e2gisme, construit sur le m\u00eame mod\u00e8le.<\/p>\n

On ne choisit pas o\u00f9 ni quand on na\u00eet<\/h4>\n

Comme si le fait d’\u00eatre n\u00e9 ici ou ailleurs, maintenant ou avant, vous qualifiait ou vous disqualifiait pour telle ou telle mission. Une sorte de pr\u00e9d\u00e9termination par l’\u00e2ge, du m\u00eame niveau que la discrimination par la naissance ou la couleur de peau. La g\u00e9n\u00e9ration Z existe-t-elle donc vraiment ?\u00a0\u00bb<\/p>\n

Je vous laisse vous faire votre avis apr\u00e8s la lecture des\u00a0billets des jeunes recrues de Visionary Marketing. Je ne m\u2019en cacherai pas, je suis fier d\u2019eux, non parce qu\u2019ils sont jeunes, mais parce qu\u2019ils ont du talent et que la valeur n\u2019attend pas le nombre des ann\u00e9es (inversement,\u00a0le nombre des ann\u00e9es vient rarement g\u00e2cher le vrai talent).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

G\u00e9n\u00e9ration Z versus g\u00e9n\u00e9ration Y versus g\u00e9n\u00e9ration X\u2026 nous n’en sortirons jamais.\u00a0\u00c0 la faveur d’un lien vers notre blog dimanche dernier, je tombe en arr\u00eat sur un article d\u00e9di\u00e9 au sujet. Fort bien \u00e9crit d’ailleurs. Ce blog d\u00e9volu \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z r\u00e8gle les comptes des\u00a0diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations. Mais qu\u2019est-ce que la g\u00e9n\u00e9ration Z ? 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