{"id":23046,"date":"2017-01-17T08:30:33","date_gmt":"2017-01-17T07:30:33","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=23046"},"modified":"2018-12-26T11:35:48","modified_gmt":"2018-12-26T10:35:48","slug":"vrai-faux-innovation-idees-recues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2017\/01\/17\/vrai-faux-innovation-idees-recues\/","title":{"rendered":"Vrai \/ Faux de l’innovation : tordons le cou aux id\u00e9es re\u00e7ues !"},"content":{"rendered":"

L\u2019innovation est un sujet qui nous int\u00e9resse particuli\u00e8rement, et vous l\u2019avez certainement devin\u00e9, notre blog s\u2019appelant Marketing & Innovation. Pourtant le mot \u00ab\u00a0innovation\u00a0\u00bb est souvent mal compris\u00a0: on l\u2019utilise \u00e0 toutes les sauces, dans tous les domaines, pour dire tout et n\u2019importe quoi. Il \u00e9tait urgent de tordre le cou aux id\u00e9es re\u00e7ues et redonner son vrai sens \u00e0 l\u2019innovation. Et pour cela, qui de mieux que Rapha\u00ebl Labb\u00e9, ancien directeur de l\u2019innovation du groupe Express<\/a>, et fondateur de Wiztopic\u00a0?<\/em><\/p>\n

#1\u00a0: L’innovation c’est inventer quelque chose \u00e0 laquelle personne n’a jamais pens\u00e9<\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0FAUX<\/strong><\/span>. Je connais\u00a0une citation li\u00e9e \u00e0 l’innovation que j’aime beaucoup : \u00a0\u00bb innover, ce n’est pas avoir de nouvelles id\u00e9es, c’est arr\u00eater d’en avoir de vieilles\u00a0\u00bb<\/em>. L’innovation n’est pas forc\u00e9ment toujours l’innovation de rupture, qui consiste \u00e0 avoir une id\u00e9e \u00e0 laquelle\u00a0personne n’a jamais pens\u00e9. Il s\u2019agit \u00e9galement de casser les choses existantes pour les faire \u00e9voluer, les faire changer. Il y a beaucoup plus d’innovations d’\u00e9volution que d’innovations de rupture<\/strong>\u00a0: elles sont plus nombreuses et touchent beaucoup plus de secteurs d’activit\u00e9. On n’a donc pas besoin d’avoir une id\u00e9e que personne n’a jamais eu pour innover. \u00bb<\/p>\n

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La ligne de m\u00e9tro de l’innovation : retards, pannes, stations non desservies voire changements d’itin\u00e9raires… Finalement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de cela, le m\u00e9tro parisien n’est pas si mal.<\/figcaption><\/figure>\n

#2\u00a0: L’innovation ce n’est possible qu\u2019avec le digital.<\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0La r\u00e9ponse est\u00a0FAUX<\/strong><\/span>. <\/em>Surtout avec ce que je viens de dire, l’innovation est possible dans tous les secteurs d’activit\u00e9.<\/strong> On va cependant trouver dans certains secteurs des typologies d’innovation plus importantes que d’autres. Plus le secteur va \u00eatre technologique, plus on va avoir des innovations de rupture, plus les secteurs vont \u00eatre de consommation grand public plus on va avoir d’innovations \u00e9volutives. On peut par exemple parler du secteur de l’alimentation qui me passionne. On peut changer la mani\u00e8re d’acheter, par exemple avec la cr\u00e9ation de kits ou de box alimentaires. C’est une v\u00e9ritable innovation pour le consommateur, cela change compl\u00e8tement son mode de fonctionnement. Fondamentalement, il s\u2019agit des m\u00eames produits, mais ce qui a chang\u00e9 c’est le mode d’approvisionnement.\u00a0\u00bb<\/p>\n

#3\u00a0: L\u2019innovation ne se passe pas uniquement que dans les start-ups<\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0\u00c9videmment c’est VRAI<\/strong><\/span>. L’innovation se passe partout, dans les grands groupes comme dans les start-ups<\/strong>. L’innovation des start-ups est plus visible puisque qu\u2019il y a des succ\u00e8s plus fulgurants. On en parle donc plus, mais la plupart des grands groupes industriels qui continuent \u00e0 \u00eatre des leaders mondiaux, sont des groupes qui ont toujours \u00e9norm\u00e9ment investi avant de r\u00e9ussir, et qui ne s’arr\u00eatent jamais d’innover pour rester leader dans un segment de march\u00e9. Le march\u00e9 change, les technologies changent, les consommateurs changent\u00a0: l\u2019entreprise doit \u00e9galement changer.\u00a0\u00bb<\/p>\n