{"id":2272,"date":"2010-02-08T12:00:19","date_gmt":"2010-02-08T12:00:19","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2272"},"modified":"2025-04-24T08:02:56","modified_gmt":"2025-04-24T06:02:56","slug":"epsilon-siffle-la-fin-de-la-recre-pour-le-mailing-de-masse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2010\/02\/08\/epsilon-siffle-la-fin-de-la-recre-pour-le-mailing-de-masse\/","title":{"rendered":"Epsilon siffle la fin de la r\u00e9cr\u00e9 pour l’e-mailing de masse"},"content":{"rendered":"

On n’en finit plus d’annoncer la fin du marketing de masse<\/a> et il faut avouer qu’il a la peau dure. Certes, le N\u00e9o-marketing<\/span> n’est pas applicable \u00e0 tous ; certes les d\u00e9marches de masse ne sont pas toutes – loin de l\u00e0 –\u00a0 inadapt\u00e9es (relire meatball sundae de Seth Godin<\/span> – <\/em>2009). Mais il y a des signes qui ne trompent pas.<\/p>\n

Epsilon siffle la fin de la r\u00e9cr\u00e9 pour l’e-mailing de masse<\/h2>\n
\"Epsilon<\/a>
Un clou (le dernier) dans le cercueil du marketing de masse ?<\/figcaption><\/figure>\n

Les mauvaises pratiques ont la vie dure
\n<\/strong><\/h3>\n

\"coup<\/a>Sans surprise, c’est sur Internet que les choses bougent le plus, ceci malgr\u00e9 la massification de ce support (environ 65 % de taux d’acc\u00e8s en France selon la Bible Internet Marketing 2010 de l’EBG<\/span>). Pourtant, Seth Godin – toujours lui – nous avait pr\u00e9venu avec Permission Marketing<\/em><\/span> qu’il fallait bien demander l’autorisation pour faire de l’e-mailing. Les mauvaises pratiques ont cependant que la vie dure.<\/p>\n

Un mod\u00e8le qu’on voit s’effriter depuis longtemps<\/strong><\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, on voyait cependant le mod\u00e8le s’effriter de lui-m\u00eame. Et Epsilon, d\u00e9j\u00e0, avait relev\u00e9 que le crit\u00e8re de pertinence<\/a> \u00e9tait fondamental pour ce qui est de toucher ces cibles sur le Web via l’e-mail. D\u00e9sormais, l’\u00e9quipe de Didier Gaultier va un cran plus loin avec cette nouvelle \u00e9tude d\u00e9clarant que \u00ab les intervenants europ\u00e9ens et am\u00e9ricains n’aiment pas, en tr\u00e8s grande majorit\u00e9<\/strong>, recevoir d’offres venant de partenaires qu’ils ne connaissent pas \u00bb. Voici qui va rendre les collectes d’adresses e-mail plus d\u00e9licates. Mais cela ne s’arr\u00eate pas l\u00e0 : e-mails jug\u00e9s trop racoleurs, trop offensifs, non souscrits, \u00e9manant d’un exp\u00e9diteur inconnu, trop fr\u00e9quents etc. autant de crit\u00e8res qui provoquent la d\u00e9sinscription voire carr\u00e9ment la d\u00e9claration du message en \u00ab spam \u00bb. Voil\u00e0 qui devient encore plus probl\u00e9matique, m\u00eame si les Asiatiques ont plus tendance que les autres \u00e0 abuser de cette pratique ;\u00a0 en tant qu’Europ\u00e9ens, nous avons donc ici un petit r\u00e9pit.<\/p>\n

Un internaute plus mature<\/strong><\/p>\n

En quelque sorte, le consommateur, plus mature, plus rus\u00e9 aussi ne s’en laisse plus conter et d\u00e9joue les manipulations du Marketing de masse. Il \u00e9tait temps !<\/p>\n

Il est (grand) temps de s’adapter<\/strong><\/p>\n

Alors oui, apr\u00e8s tout il serait peut-\u00eatre temps d’\u00e9couter les conseils des professionnels du Web de la fin des ann\u00e9es 90 et de se d\u00e9cider enfin \u00e0 respecter l’internaute… Sous peine de voir ses campagnes partir dans la nature et ses taux de r\u00e9ponse s’effondrer, si ce n’est d\u00e9j\u00e0 fait.<\/p>\n

Voir ci-apr\u00e8s et t\u00e9l\u00e9charger l’\u00e9tude de Epsilon :<\/strong><\/p>\n

https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/epsilon-consumer-email-survey-2eme-partie-25-11-09.pdf<\/p>\n