{"id":22506,"date":"2016-11-17T10:18:53","date_gmt":"2016-11-17T09:18:53","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=22506"},"modified":"2022-07-26T12:47:29","modified_gmt":"2022-07-26T10:47:29","slug":"comment-organiser-ses-contenus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/11\/17\/comment-organiser-ses-contenus\/","title":{"rendered":"Content marketing : comment organiser ses contenus ?"},"content":{"rendered":"

Comment organiser ses contenus ? Comprendre le content marketing et sa logique est important, mais l’ex\u00e9cution de la strat\u00e9gie est essentiel si l’on veut r\u00e9ussir.\u00a0Isaac Asimov<\/a> disait que \u00ab\u00a0pour r\u00e9ussir, il ne suffit pas de pr\u00e9voir, il faut aussi improviser<\/strong>\u00a0\u00bb. Savoir improviser est certes une qualit\u00e9 importante voire indispensable, mais ne pas savoir pr\u00e9voir est un d\u00e9faut qui en content marketing ne pardonne pas. Voil\u00e0 maintenant quelques ann\u00e9es que le content marketing s\u2019est peu \u00e0 peu int\u00e9gr\u00e9 dans la strat\u00e9gie des entreprises\u00a0: la plupart a d\u00e9sormais compris\u00a0l\u2019int\u00e9r\u00eat de mettre en place une strat\u00e9gie digitale qui ne repose pas uniquement sur l\u2019achat d\u2019espace publicitaire<\/strong>. Cette prise de conscience, ne le cachons pas, a davantage\u00a0\u00e9t\u00e9 impos\u00e9e par\u00a0les AdBlockers<\/a> qu’adopt\u00e9e gr\u00e2ce aux discours des marketeurs.<\/p>\n

Content marketing : comment organiser ses contenus ?<\/h2>\n
\"Content
Content marketing : comment organiser ses contenus ?<\/figcaption><\/figure>\n

Si le principe du content marketing est d\u00e9sormais globalement acquis, une\u00a0probl\u00e9matique revient in\u00e9vitablement dans tout \u00e9tablissement d\u2019une strat\u00e9gie de contenu : comment positionner mon contenu\u00a0?<\/strong> En effet, le content marketing n\u2019est pas une t\u00e2che simple effectu\u00e9e en une fois, bien au contraire. Cela demande un investissement humain cons\u00e9quent, sur la dur\u00e9e, de l\u2019organisation et un recul n\u00e9cessaire<\/strong>. Et au vu de l’investissement (faible en co\u00fbt mais fort en volont\u00e9), l’improvisation permanente\u00a0a toutes les chances\u00a0de rendre l’effort contreproductif.<\/p>\n

Prendre du recul pour organiser son contenu<\/h2>\n

En effet, on part souvent dans l\u2019aventure du content marketing avec de grandes ambitions, et malgr\u00e9 un co\u00fbt bien inf\u00e9rieur \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle, on est rapidement oblig\u00e9 d\u2019\u00e9laguer, simplifier, restreindre sa strat\u00e9gie. Et l\u2019on finit trop\u00a0souvent par ouvrir un blog sur le site de l\u2019entreprise traitant de sujets corporate ou de \u00ab\u00a0news\u00a0\u00bb de l\u2019entreprise. A l\u2019inverse, d\u2019autres entreprises prennent tellement \u00e0 c\u0153ur leur d\u00e9marche de \u00ab\u00a0pull\u00a0\u00bb qu\u2019elles retirent tous les liens entre la marque et le blog. L\u2019angoisse de la page blanche et le manque de recul finissent par biaiser la\u00a0strat\u00e9gie de content marketing et la rendre inefficace.<\/p>\n

Alors quel contenu produire\u00a0? Faut-il \u00eatre corporate\u00a0? Faut-il ne surtout pas l\u2019\u00eatre\u00a0? Quels sujets aborder\u00a0? Quels types de contenu cr\u00e9er\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Le digital offre une\u00a0libert\u00e9 de cr\u00e9er un contenu original sans limite, tant dans le fond que dans la forme (nous abordons ce th\u00e8me dans ce livre blanc<\/a>). Mais un exc\u00e8s de libert\u00e9 risque de vous enfermer\u00a0dans un tunnel de production de contenus dont l\u2019objectif s\u2019est perdu en cours de route. Il est donc n\u00e9cessaire de pr\u00e9voir<\/strong>\u00a0et d’organiser sa strat\u00e9gie pour ne pas se perdre. Et pour ne pas se perdre, rien de mieux qu’une carte<\/strong>. C\u2019est une \u00e9tape simple, quelques minutes suffisent \u00e0 placer vos contenus au bon endroit suivant deux axes\u00a0: un axe vision\/exp\u00e9rience et un axe notori\u00e9t\u00e9\/vente.<\/p>\n

\"carte-contenu\"
Placer ses contenus sur une carte permet d’avoir une vision \u00e0 long terme sur la fa\u00e7on de produire, partager et utiliser ses contenus.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Voici \u00e0 quoi correspondent ces quatre points cardinaux :<\/p>\n

Vision\u00a0<\/strong>: la vision de l\u2019entreprise repr\u00e9sente l\u2019orientation strat\u00e9gique et la pens\u00e9e globale de l\u2019entreprise. Les contenus seront trait\u00e9s sous le point de vue de l\u2019entreprise\u00a0: elle met en avant sa philosophie, ses valeurs qui correspondent \u00e0 son offre.<\/p>\n

Exp\u00e9rience\u00a0<\/strong>: alors que le contenu orient\u00e9 vision est\u00a0th\u00e9orique, le contenu orient\u00e9 exp\u00e9rience est lui bien plus pragmatique. Le but est de prouver l\u2019expertise de l\u2019entreprise au travers de son exp\u00e9rience terrain.<\/p>\n

Notori\u00e9t\u00e9\u00a0<\/strong>: le contenu de notori\u00e9t\u00e9 est un contenu de fond, \u00e0 valeur ajout\u00e9e. Il a un but p\u00e9dagogique, il doit donner au lecteur un contenu int\u00e9ressant et p\u00e9dagogique.<\/p>\n

Vente\u00a0<\/strong>: le contenu de vente sera davantage\u00a0port\u00e9 sur la conversion. Il pr\u00e9sente le produit, incite \u00e0 l\u2019achat, est riche en call-to-action.<\/p>\n

Le\u00a0sch\u00e9ma ci-dessus montre un exemple de contenus que peut produire une entreprise (il en existe une infinit\u00e9 d\u2019autres contenus, vid\u00e9os, pr\u00e9sentations, podcasts audio, infographies, etc.). Par exemple, un t\u00e9moignage client sur une solution est un contenu orient\u00e9 vente et exp\u00e9rience, car il vient directement du terrain et il\u00a0est destin\u00e9 \u00e0 vendre une solution. L\u2019e-book en revanche aura un objectif plus p\u00e9dagogique et sera plus th\u00e9orique et synth\u00e9tique.<\/p>\n

Ensuite, c\u2019est \u00e0 l\u2019entreprise de choisir o\u00f9 elle souhaite situer ses contenus. Elle peut en effet d\u00e9cider de donner \u00e0 un e-book une approche orient\u00e9e terrain, et le placera plus bas dans la matrice. L\u2019important reste de couvrir au maximum l\u2019\u00e9tendue de la matrice<\/strong>. En effet, beaucoup d\u2019entreprises restent encore cantonn\u00e9es au coin vision\/vente en haut de cette\u00a0matrice, ne couvrant ainsi qu’une petite partie de la recherche en contenu du prospect.<\/p>\n

Structurer sa propre vision avec le content marketing<\/h2>\n

Se pencher un instant sur la question du sens du contenu que l\u2019on cr\u00e9\u00e9 permet de r\u00e9pondre \u00e0 des besoins diff\u00e9rents de l\u2019entreprise gr\u00e2ce au contenu\u00a0: besoin de prouver son expertise, besoin de visibilit\u00e9, besoin de pr\u00e9senter son offre\u2026 Au-del\u00e0 de cela, c\u2019est \u00e9galement une fa\u00e7on pour l\u2019entreprise elle-m\u00eame de structurer sa vision en \u00e9crivant des articles de fond et d\u2019analyser ses actions au travers de retours d\u2019exp\u00e9rience. Il n\u2019est en effet pas rare que certains contenus cr\u00e9\u00e9s par l\u2019entreprise soit diffus\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s en interne pour que les collaborateurs soient sur la m\u00eame longueur d\u2019onde. D\u2019un outil de communication externe, le content marketing peut se transformer en un redoutable outil de communication interne<\/strong>.<\/p>\n

Mais situer ses contenus sur la matrice vision\/exp\u00e9rience \u2013 notori\u00e9t\u00e9\/vente ne suffit pas. En effet, en amont de la cr\u00e9ation de contenus, l\u2019entreprise doit \u00e9chafauder la liaison entre les diff\u00e9rents\u00a0contenus<\/strong>. L\u2019objectif est de guider le prospect \u00e0 travers les diff\u00e9rents contenus produits par l\u2019entreprise. Ce lien entre\u00a0contenus est r\u00e9alisable facilement\u00a0: un lien dans un article guidant \u00e0 un autre, un bouton de t\u00e9l\u00e9chargement de blogbook dans un article de fond, une invitation \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un livre blanc lors d\u2019un webinaire\u2026<\/p>\n

\"carte-contenu-2\"<\/p>\n

L’objectif de ce maillage est d\u2019optimiser la consultation de contenus produits par l\u2019entreprise. On a tendance \u00e0 croire, avec le marketing automation, que tout le contenu propos\u00e9 au prospect passe par une op\u00e9ration de mailing intensive. En r\u00e9alit\u00e9, cette mise sous couveuse doit se faire naturellement, en liant les diff\u00e9rents contenus cr\u00e9\u00e9s<\/strong>. Le voyage du prospect \u00e0 travers les diff\u00e9rents contenus se fait parce qu’il y trouve un int\u00e9r\u00eat, le \u00ab\u00a0spammer\u00a0\u00bb continuellement n’est pas une fa\u00e7on de le rapprocher de l’entreprise, et risque au contraire de l’importuner.<\/p>\n

Une fois cette carte construite\u00a0et les liens entre les diff\u00e9rents contenus \u00e9tablis, le plus dur reste encore \u00e0 faire\u00a0: produire le contenu (50% du travail) et le partager (50% du travail). C\u2019est donc une premi\u00e8re \u00e9tape, simple \u00e0 effectuer, mais essentielle car elle vous permettra de garder le cap dans votre strat\u00e9gie de contenu. En clair, pour r\u00e9ussir son content marketing, il ne suffit pas d’improviser, il faut aussi pr\u00e9voir<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comment organiser ses contenus ? Comprendre le content marketing et sa logique est important, mais l’ex\u00e9cution de la strat\u00e9gie est essentiel si l’on veut r\u00e9ussir.\u00a0Isaac Asimov disait que \u00ab\u00a0pour r\u00e9ussir, il ne suffit pas de pr\u00e9voir, il faut aussi improviser\u00a0\u00bb. Savoir improviser est certes une qualit\u00e9 importante voire indispensable, mais ne pas savoir pr\u00e9voir est …<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":69738,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2852],"tags":[],"class_list":["post-22506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing"],"yoast_head":"\nComment organiser ses contenus ? (Content marketing)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment organiser ses contenus ? 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