{"id":22504,"date":"2016-12-01T09:00:45","date_gmt":"2016-12-01T08:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=22504"},"modified":"2024-03-19T14:13:16","modified_gmt":"2024-03-19T13:13:16","slug":"realite-virtuelle-b2b-facteur-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/12\/01\/realite-virtuelle-b2b-facteur-croissance\/","title":{"rendered":"R\u00e9alit\u00e9 virtuelle dans le B2B : gadget ou facteur de croissance ?"},"content":{"rendered":"

Comme nous l’observons depuis plusieurs ann\u00e9es, une v\u00e9ritable r\u00e9volution a eu lieu dans le milieu du gaming, l\u2019essor de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Mais celle-ci, ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. En effet, les marques se l\u2019arrachent et investissent d\u00e9j\u00e0 dans ce domaine. C’est pourquoi, nous allons vous montrer que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle se r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement \u00eatre une v\u00e9ritable mine d\u2019or pour le march\u00e9 du B2B.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

L\u2019utilisation croissante de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle par les marques<\/h2>\n

L\u2019ann\u00e9e 2016 rime d\u00e9finitivement avec r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Toutes les plus grandes marques commencent \u00e0 investir dans ce march\u00e9 r\u00e9volutionnaire, dans le but de le d\u00e9velopper, comme\u00a0: Facebook<\/a>, HTC<\/a>, Sony<\/a> ou encore Samsung<\/a>.<\/p>\n

Mark Zuckerberg<\/a>, le grand patron de Facebook<\/a>, a d\u00e9j\u00e0 laiss\u00e9 entendre qu\u2019il introduirait la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle au sein de son r\u00e9seau social.<\/p>\n

Pour l\u2019instant, deux appareils de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle se d\u00e9marquent des autres\u00a0: l\u2019Oculus Rift <\/a>(Facebook), le Samsung Gear VR <\/a>et le Google Card Board<\/a>. Mais d\u2019autres mod\u00e8les vont encore venir se placer sur march\u00e9.<\/p>\n

\"r\u00e9alit\u00e9<\/p>\n

Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les marques d\u2019utiliser la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle\u00a0? <\/strong><\/h2>\n

Son invention est l\u2019opportunit\u00e9 de renouveler l\u2019exp\u00e9rience client, de le plonger dans une mani\u00e8re d\u2019acheter diff\u00e9rente. Plusieurs marques ont d\u00e9j\u00e0 test\u00e9es l\u2019utilisation aupr\u00e8s de leurs clients.<\/p>\n

La chaine d\u2019ameublement IKEA<\/a> a r\u00e9cemment utilis\u00e9e la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle dans le but de promouvoir ses cuisines. Les clients ont ainsi pu tester cette innovation qui permet de se balader librement dans leurs futures cuisines. Cela facilite la projection du client dans des achats parfois complexes qui demandent plusieurs d\u00e9placements en magasin. Cette technologie permet d\u2019imaginer l\u2019am\u00e9nagement de son espace et de cr\u00e9er une exp\u00e9rience client unique. Ce qui engrange une mutation des services traditionnels.<\/p>\n

Le constructeur\u00a0Kia<\/span> s\u2019est lui aussi int\u00e9ress\u00e9 de plus pr\u00e8s \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle avec une op\u00e9ration d\u00e9di\u00e9e \u00e0 \u00ab\u00a0Kia Experience 360\u00a0<\/a>\u00bb lanc\u00e9e \u00e0 l\u2019occasion de l\u2019inauguration du nouveau stade des Girondins de Bordeaux. Une application permettait aux fans de d\u00e9couvrir le stade avec une vue \u00e0 360\u00b0. Une belle occasion de d\u00e9couvrir le nouvel \u00e9difice comme si vous y \u00e9tiez vraiment, de la pelouse verte jusqu\u2019aux vestiaires des joueurs. En partenariat avec les Girondins de Bordeaux, Kia montre \u00e0 travers cette campagne qu\u2019elle est \u00e0 la pointe de la technologie et de l\u2019innovation. Cela co\u00efncide avec leur slogan \u00ab\u00a0The power to surprise\u00a0\u00bb et leur brand identity. Mais \u00e9galement avec l\u2019id\u00e9e de la mise en application de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle dans la construction.<\/p>\n

R\u00e9cemment l\u2019enseigne Tesco<\/a> a elle aussi d\u00e9cid\u00e9 de se tourner vers la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. En \u00e9quipant des clients potentiels de casque de RV, elle a ainsi pu d\u00e9terminer dans quels rayons les clients allaient se rendre en priorit\u00e9. Ce test a permit \u00e0 l\u2019enseigne d\u2019obtenir un parcours client pr\u00e9cis sur\u00a0: o\u00f9 se place son regard et combien de temps il passe dans le rayon. Il s\u2019agit de s\u2019informer sur les habitudes de chacun avant la construction d\u2019un futur supermarch\u00e9. L\u2019objectif ici \u00e9tait de mieux comprendre le comportement du consommateur au sein d\u2019un supermarch\u00e9\u00a0pour am\u00e9liorer son marketing sensoriel.<\/p>\n

Dans ce cas, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle correspond \u00e0 une nouvelle demande de la part du client. L\u2019id\u00e9e n\u2019est plus seulement de vendre un produit, mais de lui faire vivre une r\u00e9elle exp\u00e9rience dont il se souviendra.<\/p>\n

Les marques ont trouv\u00e9 dans la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle leur \u00ab\u00a0innovation\u00a0\u00bb pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. Mais cette tendance est-elle vraiment durable ou surf t-elle sur une vague\u00a0?<\/p>\n

30% des\u00a0entreprises en B2C les plus importantes devraient int\u00e9grer la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e \u00e0 leur strat\u00e9gie marketing selon l\u2019IDC<\/a>.<\/strong> Pour certains c\u2019est un gadget, et pour d\u2019autres un objet avec un avenir prometteur. Encore limit\u00e9e aujourd\u2019hui, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle va sans aucun doute d\u00e9velopper toutes ses capacit\u00e9s d\u00e8s qu\u2019elle sera plus mature et plus pointue.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les changements dans le m\u00e9tier du digital entrain\u00e9s par l\u2019arriv\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/h2>\n

Les agences vont devoir appr\u00e9hender la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle comme un support \u00e0 part enti\u00e8re et l\u2019activ\u00e9 au moment opportun pour les annonceurs. Comme une grande majorit\u00e9 des nouvelles technologies, la RV int\u00e9resse et plait\u00a0!<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle est l\u2019occasion pour les agences d\u2019int\u00e9grer les start-up d\u00e9veloppant de nouvelles fonctionnalit\u00e9s autour de la RV.\u00a0Les cr\u00e9atifs doivent maintenant apprendre \u00e0 se servir de ce nouvel outil entre le jeu vid\u00e9o, le film et la 3D. A l\u2019avenir il est sur que de nouveaux profils de cr\u00e9atifs verront le jour.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle va donner naissance \u00e0 de nouvelles agences ou s\u2019int\u00e9grer au sein d\u2019agence digitale.<\/p>\n

 <\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle a t-elle sa chance dans le march\u00e9 du B2B\u00a0?<\/h2>\n

Pour les architectes, la RV est une r\u00e9elle avanc\u00e9e qui leur permet de gagner du temps et de mieux visualiser le travail produit. Elle est un outil essentiel lors de la pr\u00e9sentation de structures majeures, complexes \u00e0 visualiser comme des h\u00f4pitaux ou des buildings par exemple. Cela permet \u00e9galement de rassurer les investisseurs et leurs permettent de mieux visualiser leur projet.<\/p>\n

Cette nouvelle technologie est \u00e9galement utilis\u00e9e en pharmacie pour concevoir les futures usines pharmaceutiques.<\/p>\n

V\u00e9ritable bouleversement dans le marketing digital, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle est innovante et attractive pour les entreprises. Elle permet une relation directe, au plus pr\u00e8s du consommateur et donc de le conseiller et le rassurer au mieux sur un produit.<\/p>\n

L\u2019ann\u00e9e 2016 semble n\u2019\u00eatre que le d\u00e9but de la d\u00e9mocratisation de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle qui n\u2019est encore qu\u2019\u00e0 un stade embryonnaire et promet de r\u00e9v\u00e9ler encore de nombreuses autres habilit\u00e9s.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle poss\u00e8de donc une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 dans le domaine du B2B.<\/p>\n

On s\u2019attend m\u00eame \u00e0 la voir s\u2019\u00e9tendre jusqu\u2019au domaine du e-commerce pour essayer sur soi des v\u00eatements avant de les commander par exemple.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comme nous l’observons depuis plusieurs ann\u00e9es, une v\u00e9ritable r\u00e9volution a eu lieu dans le milieu du gaming, l\u2019essor de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Mais celle-ci, ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. En effet, les marques se l\u2019arrachent et investissent d\u00e9j\u00e0 dans ce domaine. 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