{"id":222,"date":"2007-02-14T13:41:14","date_gmt":"2007-02-14T13:41:14","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/2007\/02\/14\/les-creatifs-culturels-en-france-realite-mesurable\/"},"modified":"2022-07-18T21:58:37","modified_gmt":"2022-07-18T19:58:37","slug":"creatifs-culturels-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2007\/02\/14\/creatifs-culturels-en-france\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9atifs culturels en France: r\u00e9alit\u00e9 mesurable ?"},"content":{"rendered":"

Les cr\u00e9atifs culturels sont-ils bien r\u00e9els en France ? Ce matin, \u00e0 l’invitation d’\u00c9ric Seulliet, je me trouvais en compagnie de Fran\u00e7ois Laurent<\/a> et Denis Failly<\/a> au caf\u00e9 Sole, 1 avenue Trudaine, Paris 9e<\/a> pour la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats de l’enqu\u00eate fran\u00e7aise sur les cr\u00e9atifs culturels. Pour ceux qui auraient rat\u00e9 le premier \u00e9pisode, la piq\u00fbre de rappel est disponible ici. La r\u00e9union qui avait attir\u00e9 beaucoup de monde a montr\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat de la presse pour le sujet.<\/em><\/p>\n

Les cr\u00e9atifs culturels en France: r\u00e9alit\u00e9 mesurable ?<\/h2>\n
\"cr\u00e9atifs<\/a>
Les cr\u00e9atifs cultuels sont-ils une r\u00e9alit\u00e9 mesurable ?<\/figcaption><\/figure>\n

En sortant, je suis tomb\u00e9 sur une personne qui courait se rendre \u00e0 la conf\u00e9rence de presse suite \u00e0 une annonce \u00e0 Canal+ ce matin (trop tard pour elle h\u00e9las). Les premiers r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate sur les cr\u00e9atifs culturels en France<\/a> sont livr\u00e9s ici en vrac ainsi qu’un questionnaire – ou plut\u00f4t un Quiz – donn\u00e9 par l’\u00e9quipe du projet sous forme de clin d’\u0153il et qui vous permettra de d\u00e9terminer si vous \u00eates un cr\u00e9atif culturel.<\/a><\/p>\n

Les notes de la r\u00e9union sont fournies ci-dessous en format brut.<\/p>\n

Les premi\u00e8res remarques notamment faisant suite \u00e0 deux pertinentes questions d’une journaliste avis\u00e9e et de Fran\u00e7ois Laurent ont port\u00e9 sur la m\u00e9thodologie de l’enqu\u00eate qui semble quelque peu discutable.<\/p>\n

Amalgame d’\u00e9chantillons sur et hors Web, pond\u00e9ration non seulement des \u00e9chantillons – \u00e7a, c’est normal si c’est bien fait – mais aussi des r\u00e9ponses qui peuvent faire croire qu’on a \u00e9vit\u00e9 des r\u00e9ponses non conformes \u00e0 un r\u00e9sultat.<\/p>\n

Biais dans les questions (est-ce que vous vous sentez proche de A et de B voire de C quand A, B et C ne sont pas mutuellement exclusifs), r\u00e9ponses essentiellement cibl\u00e9es sur les attitudes (intangibles) et non corr\u00e9l\u00e9es par les comportements (tangibles) – ce qui nous prive d’ailleurs d’une comparaison int\u00e9ressante sur les individus post\/hypermodernes qui se pensent \u00e9cologistes, mais qui roulent en 4×4 diesel – etc. jettent h\u00e9las ! un trouble sur la m\u00e9thode de l’\u00e9tude.<\/p>\n

Je pense que Fran\u00e7ois Laurent nous \u00e9crira bient\u00f4t un billet d’humeur sur son blog Marketingisdead<\/a>, du moins c’est ce qu’il nous promettait ce matin.<\/p>\n

On peut donc regretter ces \u00e9l\u00e9ments m\u00e9thodologiques qui viennent brouiller notre capacit\u00e9 \u00e0 mesurer un ph\u00e9nom\u00e8ne qu’on sent assez fondamental et dont – le sociologue de service \u00e9tait lui-m\u00eame d’accord avec \u00e7a – les tendances de fond sont bien pr\u00e9sentes dans l’ensemble de la population interrog\u00e9e, et non seulement chez les cr\u00e9atifs culturels (dont le choix du nom est d’ailleurs critiqu\u00e9 par \u00c9ric Seulliet d’\u00e9mergences<\/a> qui lui aurait pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 cr\u00e9ateurs de culture).<\/p>\n

Par ailleurs, le Quiz est vraiment \u00e0 prendre au 1er degr\u00e9 et ne repr\u00e9sente pas une base m\u00e9thodologique s\u00e9rieuse (il a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 comme un \u00ab\u00a0quiz de magazine de psychologie grand public\u00a0\u00bb [sic]).<\/p>\n

Enfin, comme le remarquait Denis Failly par une question tr\u00e8s pertinente, on regrettera l’effleurement du sujet du Marketing 2.0 qui nous para\u00eet pourtant fondamental et connexe de ce sujet.<\/p>\n

Mes notes ci-apr\u00e8s en format brut de fonderie (pardons pour la forme et les fautes de frappe) sont issues de la retranscription intelligente de mon \u00e9criture (ICR) et Dieu sait qu’il faut qu’elle soit intelligente !<\/em><\/p>\n

Visionary Marketing Notes
\nObjet : Les cr\u00e9atifs culturels en France
\nDate: 14\/02\/07<\/p>\n

Organisation:<\/strong>
\n\u2022 Yves Michel
\n\u2022 Anne Devron
\n\u2022 \u00c9ric Seulliet<\/p>\n

R\u00e9sultats de l’enqu\u00eate nationale sur les cr\u00e9atifs culturels<\/strong><\/p>\n

Intro<\/strong>
\n\u2022 Historique: \u00e9tude par des sociologues US (Ray et Anderson) => d\u00e9couverte des cr\u00e9atifs culturels (CC)
\n\u2022 R\u00e9flexion en France pendant 5 ans
\n\u2022 Autres \u00e9tudes en Europe et japon (patronage du club de Budapest Europe)
\n\u2022 Fonds octroy\u00e9s par deux fondations
\n\u2022 Ces nouvelles repr\u00e9sentations apportent l’affirmation de nouvelles valeurs<\/p>\n

R\u00e9sultats
\n\u2022 Pas un sondage, mais une recherche de groupes d’individus
\n\u2022 Questionnaire utilis\u00e9 assez vaste => le plus proche possible dans tous les pays
\n\u2022 1115 personnes en face \u00e0 face, et aussi pour partie sur Internet (514)
\n\u2022 \u00c9tude men\u00e9e par B3TSI <\/a>et garant scientifique: Jean Pierre Worms qui a \u00e9crit la pr\u00e9face du bouquin
\n\u2022 Analyse typologique => cr\u00e9ations de groupes homog\u00e8nes et tr\u00e8s dissemblables
\n\u2022 6 facteurs d\u00e9terminants: \u00e9cologie, femmes, \u00eatre avoir para\u00eetre, connaissance de soi, enjeu soci\u00e9tal, ouverture culturelle
\n\u2022 CC => 17\u00a0% (intervalle de confiance ~ 2\u00a0%), mais diff\u00e9rence des US (4 crit\u00e8res seulement)
\n\u2022 Alter cr\u00e9atifs (21\u00a0%) => hors des CC, mais on ne sait pas bien pourquoi
\n\u2022 \u00e9thique > spirituel
\n\u2022 64\u00a0% de femmes (d\u00e9tach\u00e9s sceptiques => proportion inverse)<\/p>\n

    \n
  1. Remarques du Sociologue (J P Worm)<\/li>\n
  2. Inversion des modes de raisonnement sur la soci\u00e9t\u00e9 par rapport aux modes dominants. => versus alliance technique + \u00e9conomique<\/li>\n
  3. Il y a des mouvements de fond dans la soci\u00e9t\u00e9 et tr\u00e8s larges. \u00c7a va au-del\u00e0 des CC et les \u00e9volutions sont majoritaires dans l’ensemble de la population. Mais ils auraient un. t\u00f4le d’entra\u00eenement<\/li>\n
  4. C’est diff\u00e9rent de la logique d’enfermement des ann\u00e9es 70 (Larzac) => ce sont des entrepreneurs<\/li>\n
  5. Les d\u00e9tach\u00e9s sceptiques sont les r\u00e9sistants et sont largement minoritaires<\/li>\n
  6. Les alter cr\u00e9atifs => presque comme les CC sauf sur le spirituel, mais c’est une caract\u00e9ristique fran\u00e7aise due \u00e0 l’opposition historique entre la\u00efcs et religieux.<\/li>\n
  7. M\u00eame les conservateurs modernes sont proches des CC<\/li>\n
  8. Les CC ne sont pas un Commando du changement c’est juste un agglom\u00e9rat statistique<\/li>\n
  9. Les CC sont sceptiques sur l’\u00e9glise pour des raisons d’\u00e9thique et idem svr les partis bien qu’ils soient + concern\u00e9s que les autres par la politique<\/li>\n
  10. Strat\u00e9gie moderne = utilisent la soci\u00e9t\u00e9 pour la changer<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00c9ric Seulliet<\/strong>
    \n\u2022 Le vocable cr\u00e9atif culturel n’est pas bien choisi => on aurait du traduire par \u00a0\u00bb cr\u00e9ateurs de culture\u00a0\u00bb
    \n\u2022 Leurs valeurs sont diff\u00e9rentes, mais au-del\u00e0 c’est le mode de Consommation<\/p>\n

    A Devron<\/strong>
    \n\u2022 Travail port\u00e9 par le groupe => 6 ans au total (AD y a pass\u00e9 3 ans)
    \n\u2022 En entreprise: les gens \u00e9taient positifs de voir que leurs id\u00e9es litaient parti gi es malgr\u00e9 le conservatisme de l’entreprise<\/p>\n

    Questions-r\u00e9ponses<\/strong>
    \n\u2022 CSP? => toutes les CSP sont repr\u00e9sent\u00e9es.
    \n\u2022 Dimension europ\u00e9enne? Les \u00e9tudes commencent \u00e0 sortir en Italie et en Hongrie.
    \n\u2022 Quelles questions ? 45 minutes de questionnaire. Le questionnaire fourni ici (voir plus loin)
    \n\u2022 En quoi les CC sont ils diff\u00e8rent des babas cool \u00e0 part de ne pas \u00eatre dans le Larzac ?
    \n\u2022 Pourquoi tant de femmes (beaucoup plus que dans l’\u00e9tude US) ? Est-ce en r\u00e9action par rapport \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise bas\u00e9e sur la raison, la technique et les \u00e9lites d’\u00e9coles d’ing\u00e9nieurs \u00e0 majorit\u00e9 masculine?
    \n\u2022 \u00c9tapes suivantes: Cette \u00e9tude va \u00eatre vendue \u00e0 des entreprises 1) sans la galvauder 2) d\u00e9gager des fonds pour les actions futures
    \n\u2022 F Laurent (Adetem) : les id\u00e9es ne sont elles pas g\u00ean\u00e9es par la m\u00e9thode? R\u00e9ponse: Repond\u00e9ration des \u00e9chantillons (!) => extr\u00eame r\u00e9serves scientifiques R\u00e9ponse: les deux sous \u00e9chantillons ont \u00e9t\u00e9 crois\u00e9s
    \n\u2022 D Failly: Similitude avec les concepts de Bioneers, connecteurs, le cinqui\u00e8me pouvoir (Crozet)
    \n\u2022 \u00ab\u00a0L’apprenance\u00a0\u00bb => nouveau concept d’apprentissage permanent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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