{"id":21447,"date":"2016-06-29T09:00:01","date_gmt":"2016-06-29T07:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=21447&preview_id=21447"},"modified":"2021-03-27T16:08:04","modified_gmt":"2021-03-27T15:08:04","slug":"content-marketing-amusant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/06\/29\/content-marketing-amusant\/","title":{"rendered":"Dessin ou long discours ? Le content marketing amusant"},"content":{"rendered":"

Le content marketing lui aussi peut \u00eatre amusant. Je suis tomb\u00e9 en arr\u00eat ce matin sur une pr\u00e9sentation de Philippe Ingels de Wakster<\/a>, \u00a0une agence de contenus au Royaume-Uni, d\u00e9di\u00e9e \u00a0\u00e0 l\u2019utilisation des personnages dessin\u00e9s pour le marketing. Voil\u00e0 un sujet qui m\u2019a sembl\u00e9 passionnant. Plut\u00f4t que d\u2019essayer d\u2019assommer vos lecteurs avec des choses barbantes, mieux vaut un petit dessin qui vaut beaucoup mieux qu\u2019un long discours. \u00a0C\u2019est le sens de la pr\u00e9sentation de Philippe Ingels, est \u00e9galement celui de notre travail chez Visionary Marketing<\/a>.<\/em><\/p>\n

vous trouvez ci-apr\u00e8s les dessins de Philippe Ingels issus de sa pr\u00e9sentation<\/p>\n

Et pourtant, il flotte comme un parfum de matraquage sur Internet, et ailleurs \u00e9galement, une sorte de pens\u00e9e unique de la publicit\u00e9 qui tend \u00a0\u00e0 se reposer sur l\u2019adage : \u00ab\u00a0si vous ne m\u2019avez pas entendu, je vais crier plus fort !<\/strong>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Dessin ou long discours ? Le content marketing amusant<\/h2>\n
\"Dessin
Dessin ou long discours ? Le content marketing amusant<\/figcaption><\/figure>\n

Le dessin : un moyen de sortir du lot<\/h2>\n

Le r\u00e9sultat n\u2019est pourtant pas au rendez-vous. Les utilisateurs se d\u00e9tournent des messages trop insistants. L\u2019annonceur et l\u2019\u00e9diteur rivalisent d\u2019astuces techniques pour les afficher, toujours plus \u00a0nombreux (j\u2019ai compt\u00e9 jusque 4 couches de publicit\u00e9s sur un m\u00eame texte !), mais le lecteur d\u00e9tourne les yeux, pendant que votre Web Analytics vous fait croire que vous avez un lecteur. Big data, mais aussi big illusion.<\/p>\n

<\/p>\n

L\u2019utilisateur a sans cesse plus de parades dans sa besace, et notamment celle des bloqueurs de publicit\u00e9 (ad blockers) \u00a0dont nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 dans ces colonnes \u00e0 de multiples reprises. \u00a0la parade, face \u00e0 cette standardisation du discours doubl\u00e9e d\u2019un matraquage publicitaire insupportable est de sortir du lot. Le dessin est une des mani\u00e8res d\u2019y parvenir. Nous en d\u00e9montrons souvent la puissance sur Visionary Marketing (voir cet exemple sur l\u2019article de C\u00e9dric sur la DMP)<\/p>\n

La m\u00e9thode <\/strong>: un petit dessin …<\/h2>\n

La m\u00e9thode est simple : illustrer de fa\u00e7on humoristique, ou m\u00eame simplement amusante, le discours, en le synth\u00e9tisant dans un seul petit dessin. Une autre astuce consiste \u00e0 y ajouter votre \u00a0compte Twitter. Ainsi, quand le dessin est utilis\u00e9 dans un tweet, on pourra vous l\u2019attribuer (ou l’associer \u00e0 votre client) imm\u00e9diatement, sans avoir \u00e0 chercher qui a produit le dessin en question. Le dessin est vraiment une bonne id\u00e9e car il affiche une personnalit\u00e9, une caract\u00e9ristique particuli\u00e8re de celui qui l\u2019a cr\u00e9\u00e9, \u00e0 la diff\u00e9rence de la photographie qui a tendance \u00e0 \u00eatre plus standardis\u00e9e. Enfin, du moins en principe, car la photographie elle aussi permet l\u2019expression de la personnalit\u00e9. Nous y recourons r\u00e9guli\u00e8rement \u00e9galement, puisque nous avons construit nous-m\u00eames notre biblioth\u00e8que de photos.<\/a> Ses principes artistiques s\u2019\u00e9cartent volontairement de ceux qui r\u00e9gissent les banques d\u2019images standardis\u00e9s, ultra market\u00e9es, d\u00e9j\u00e0 vues. \u00a0En conclusion, il s\u2019agit de sortir du lot, avec un visuel qui va soutenir le discours et attirer l\u2019attention.<\/p>\n

 <\/p>\n

Avec la photo aussi il est donc possible d\u2019avoir un style, de faire passer un message, d\u2019exprimer une signature. Ce qui compte, c\u2019est la personnalit\u00e9, c\u2019est d\u2019affirmer un style, de montrer la diff\u00e9rence. \u00a0En conclusion, comme je le dis souvent, en marketing il s\u2019agit moins de faire que de faire autrement<\/strong>. Penser au dessin n\u2019est pas une mauvaise id\u00e9e, d\u2019ailleurs tous nos articles en sont pourvus ou quasiment de fa\u00e7on \u00e0 imprimer une personnalit\u00e9 et am\u00e9liorer l\u2019attribution du contenu \u00e0 son auteur. Le conseil donc la lecture de cette remarquable pr\u00e9sentation de Wakster, \u00a0et si vous voulez un cran plus loin de vous \u00a0pencher \u00e0 nouveau sur notre bande dessin\u00e9e sur le condamn\u00e9 marketing : Super Content Man qui a pouss\u00e9 le concept jusqu\u2019\u00e0 sc\u00e9nariser un livre blanc.<\/p>\n