{"id":20704,"date":"2016-03-21T09:00:38","date_gmt":"2016-03-21T08:00:38","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=20704"},"modified":"2020-08-12T15:59:55","modified_gmt":"2020-08-12T13:59:55","slug":"web-to-store-catalogue-bonial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/","title":{"rendered":"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #666699;\"><em>Des\u00a0technologies qui ont r\u00e9cemment d\u00e9barqu\u00e9 dans le grand public (notamment gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ralisation du smartphone) comme la <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/R%C3%A9alit%C3%A9_virtuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/a> et la <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2014\/07\/geofencing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">g\u00e9olocalisation<\/a>, offrent\u00a0<strong>de nouvelles perspectives au Web to Store<\/strong>. Cependant,\u00a0bien qu&rsquo;il faille qu&rsquo;une entreprise vive dans son \u00e9poque, elle ne doit toutefois pas \u00eatre trop en avance et abandonner ce qui fonctionne pour miser sur une technologie qui n&rsquo;en restera peut-\u00eatre qu&rsquo;au stade d&rsquo;exp\u00e9rimentation. C&rsquo;est ce que pense <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/matthias-berahya-lazarus-2662422?\">Matthias Berahya, PDG de Bonial<\/span>, qui, \u00e0 l&rsquo;instar de la cohabitation entre la t\u00e9l\u00e9vision et la radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le catalogue papier, pour la simple et bonne raison qu&rsquo;il s&rsquo;agit de deux strat\u00e9gies digitales diff\u00e9rentes.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n<h2><strong>Vous avez fait une annonce de\u00a0centre commercial virtuel : la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle va t-elle r\u00e9volutionner la vente\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>C\u2019est pour l&rsquo;instant encore un projet de recherche. Il faut \u00eatre conscient que <strong>la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle est une technologie encore extr\u00eamement jeune<\/strong> et qu\u2019\u00e0 ce stade, ce n\u2019est pas encore une technologie grand public. Si Bonial a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019investiguer dans\u00a0cette direction, c\u2019est que nous avons v\u00e9cu il y a quelques ann\u00e9es \u00a0la transformation mobile. Le mobile, qui n&rsquo;\u00e9tait au d\u00e9but qu&rsquo;une exp\u00e9rience, repr\u00e9sente d\u00e9sormais\u00a0environ\u00a0deux tiers de nos revenus : l\u2019entreprise en entier est tourn\u00e9e vers le mobile.<\/p>\n<p>On ne pouvait pas donc ignorer une technologie comme la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle qui pourrait devenir, en tout cas selon certains grands \u00ab\u00a0gourous\u00a0\u00bb, la prochaine technologie grand public. A ce stade ce n\u2019est pas le cas. Mais\u00a0c\u2019est important d\u2019apprendre et d\u2019\u00eatre dans les premiers \u00e0 maitriser cette technologie afin\u00a0d&rsquo;\u00eatre pr\u00eat \u00e0 son explosion.<\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr] Le digital va t il tuer le catalogue papier ?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DKtsizpccxI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>A quoi sert\u00a0cette vision 3D \u00e0 360\u00b0 ? A faire\u00a0comme Dior dans ses magasins, avec l\u2019exp\u00e9rimentation digitale\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p><!--more-->Effectivement, cette technologie permet de se promener dans un\u00a0show-room virtuel.\u00a0Nous avons essay\u00e9 de\u00a0reproduire ce que nous faisons d\u00e9j\u00e0 sur notre\u00a0application mobile, \u00e0 savoir r\u00e9unir une place de march\u00e9, un\u00a0catalogue, des offres et les promotions des distributeurs. C&rsquo;est un peu similaire dans la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle : on se prom\u00e8ne dans\u00a0diff\u00e9rents show-room o\u00f9\u00a0l&rsquo;on peut d\u00e9couvrir les offres et les promotions de diff\u00e9rents distributeurs, de mani\u00e8re virtuelle. On peut ainsi\u00a0manipuler certains produits, voir les d\u00e9tails, les offres relay\u00e9es dans les catalogues, et ajouter des produits \u00e0 une liste de courses qui se transfert\u00a0sur le smartphone, lequel peut guider vers le magasin physique pour y r\u00e9aliser ses achats.<\/p>\n<h2><strong>La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle trouve \u00e9galement beaucoup d&rsquo;applications dans la culture.<\/strong><\/h2>\n<p>Il y a en effet beaucoup d\u2019applications \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. La culture est un bon exemple pour les visites de mus\u00e9e. Concernant les jeux, il est\u00a0\u00e9vident que cela sera une structure majeure pour ce segment, je pense \u00e9galement\u00a0\u00e0 la presse avec des interactions qui peuvent \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rentes sur des formats de reportage o\u00f9 l&rsquo;on va se promener de mani\u00e8re virtuelle dans certains\u00a0endroits.<\/p>\n<p>Il y a quelques exemples aujourd\u2019hui sur YouTube, par exemple avec <a href=\"http:\/\/www.leparisien.fr\/international\/syrie-plongee-en-video-a-360-dans-une-ville-devastee-15-09-2015-5090999.php#xtref=https%3A%2F%2Fwww.google.fr%2F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Parisien qui a r\u00e9alis\u00e9 des vues de certaines villes en guerre de Syrie<\/a> qui sont saisissantes et que l\u2019on peut voir pas seulement\u00a0avec Oculus Rift, mais surtout avec Cardboard\u00a0qui est un dispositif low-cost :\u00a0les r\u00e9sultats sont d\u00e9j\u00e0 impressionnants, en mati\u00e8re r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/p>\n<h2><strong>Vous avez \u00e9galement mis en place une\u00a0mesure du ROI par g\u00e9ofencing.<\/strong><\/h2>\n<p>Le m\u00e9tier de Bonial est de diffuser des catalogues et des prospectus sur des applications mobiles, et l&rsquo;une des grandes questions des annonceurs est de savoir si effectivement, apr\u00e8s lecture de ces catalogues, de ces promotions qui sont des publicit\u00e9s, les gens se rendent ou non en magasin. C\u2019est une question \u00e0 laquelle Bonial peut d\u00e9sormais r\u00e9pondre avec par une m\u00e9thodologie qui nous permet de quantifier la hausse de trafic en magasin en comparant un groupe de gens qui ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 ces catalogues digitaux, qui les ont vu dans la derni\u00e8re semaine et les gens qui ne l\u2019ont pas vu. C\u2019est en comparant le groupe expos\u00e9 et le groupe non expos\u00e9 que l\u2019on mesure l\u2019incr\u00e9ment de traffic d\u00fb \u00e0 l\u2019exposition au catalogue digital.<\/p>\n<h2><strong>Dans quel secteur cela peut-il se pratiquer,\u00a0et dans quelles proportions ?<\/strong><\/h2>\n<p>Cela fonctionne\u00a0\u00e0 peu pr\u00e8s dans tous les secteurs du retail. On savait\u00a0que\u00a0le catalogue papier a toujours \u00e9t\u00e9 un grand vecteur de trafic et on sait d\u00e9sormais le mesurer sur le digital. On mesure \u00e0 peu pr\u00e8s dans la distribution alimentaire des hausses de trafics autour de\u00a070%, ce qui est d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9rable, avec des pics mesur\u00e9s chez certains acteurs particuli\u00e8rement actifs en promotion \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e 2015. Leclerc notamment,\u00a0qui a fait quelques tr\u00e8s bonnes op\u00e9rations, en particulier\u00a0avec les \u00ab\u00a0super-pouvoirs d&rsquo;achat\u00a0\u00bb (<span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/www.e-leclerc.com\/tavers\/evenements\/les-super-pouvoirs-dachat\">voir ici l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement)<\/span> o\u00f9 l&rsquo;on a mesur\u00e9 des pics d\u2019augmentation de trafic de 112% \u00e0\u00a0115% si mes souvenirs sont bons, c\u2019est-\u00e0-dire que la fr\u00e9quence de visite du groupe a plus que doubl\u00e9.<\/p>\n<h2><strong>Cela fonctionne t-il \u00e9galement\u00a0pour les meubles ou des machines \u00e0 laver ?<\/strong><\/h2>\n<p>Cela\u00a0peut m\u00eame\u00a0tr\u00e8s bien marcher. On l&rsquo;a constat\u00e9 chez certains distributeurs, notamment dans la d\u00e9coration et dans les bazars : on peut trouver chez certains distributeurs de petites choses sympas \u00e0 acheter, c\u2019est pareil dans les catalogues. Sur ces produits, on peut mesurer des hausses de\u00a0150%\u00a0\u00e0 250% sur certaines campagnes. La nouveaut\u00e9 est que Bonial peut le mesurer par semaine et par distributeur.<\/p>\n<h2><strong>Est-ce qu\u2019il y a possibilit\u00e9 de comparer l&rsquo;exposition au papier par rapport au catalogue\u00a0d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9\u00a0? <\/strong><\/h2>\n<p>Peut-\u00eatre pas par cette m\u00e9thode-l\u00e0 : l\u2019exposition au papier a fait l\u2019objet d\u2019autres m\u00e9thodes, qui sont d\u00e9claratives. Elles sont assez souvent administr\u00e9es apr\u00e8s quelques jours de diffusion des catalogues papier. On a \u00e9galement fait ces mesures pour Bonial dans des protocoles similaires : on trouve en g\u00e9n\u00e9ral que le catalogue digital est plus performant que le catalogue papier. La raison \u00e0 cela est que les gens s\u00e9lectionnent les contenus qu\u2019ils ont envie de consulter cette semaine, parmi les 100 ou\u00a0150 catalogues qui peuvent \u00eatre pr\u00e9sents sur la plateforme. Et ce marketing pull, ce fait de choisir ce contenu, fait toute la diff\u00e9rence et se retrouve logiquement dans les chiffres.<\/p>\n<h2><strong>Peut-on\u00a0\u00e9valuer cette diff\u00e9rence ?\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>Nous\u00a0n\u2019avons pas les m\u00eames chiffres c\u00f4t\u00e9 papier, c\u2019est difficile de chiffrer. En revanche, ce qu\u2019on sait \u00e9valuer, c\u2019est le co\u00fbt au\u00a0contact, qui est une m\u00e9trie commune aux deux. On estime que selon le secteur, le catalogue digital est entre trois et cinq fois moins cher qu\u2019un co\u00fbt au\u00a0contact papier de m\u00eame qualification.<\/p>\n<h2><strong>Le sort du catalogue papier est-il r\u00e9gl\u00e9 ? Beaucoup utilisent d&rsquo;ailleurs\u00a0une\u00a0\u00e9tiquette \u00ab\u00a0stop pub\u00a0\u00bb\u00a0montrant\u00a0une certaine r\u00e9ticence par rapport \u00e0 ces catalogues. <\/strong><\/h2>\n<p>Bonial <a href=\"http:\/\/www.bonial.fr\/info\/prospectus-papier-et-stop-pub\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 aux \u00e9tiquettes \u00ab\u00a0stop pub\u00a0\u00bb \u00e0 la fin de l\u2019\u00e9t\u00e9 dernier<\/a> : on a mesur\u00e9 qu\u2019effectivement, 18% des fran\u00e7ais aujourd\u2019hui en a une et 14% \u00a0souhaitent en poser une. Donc on a \u00e0 peu pr\u00e8s 1\/3 des fran\u00e7ais qui peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme r\u00e9fractaire au catalogue papier.<\/p>\n<p>Pour autant, une bonne partie de la\u00a0population l\u2019appr\u00e9cie encore \u00e9norm\u00e9ment, parce que ces catalogues contiennent chacun 15 milliards de r\u00e9ductions et promotions diverses. Il y a donc beaucoup de fran\u00e7ais ayant\u00a0\u00e0 c\u0153ur de le trouver dans leur boite aux lettres. Je pense que la transition entre le papier et le digital ressemble un peu \u00e0 la transition entre le nucl\u00e9aire et les \u00e9nergies renouvelables. On aimerait ne faire que des \u00e9nergies renouvelables, \u00a0c\u2019est souhaitable, plus efficace, moins cher&#8230; Mais ce n\u2019est pas possible tout de suite. Parce que la centrale nucl\u00e9aire\u00a0fournit encore une puissance importante pour les op\u00e9rations. Donc ces transitions sont bien sur le long terme et normalement\u00a0le marketing pull, qui est celui du catalogue digital, doit progressivement prendre le pas sur le marketing push qui est celui du papier.<\/p>\n<h2><strong>Les utilisateurs du catalogue digitalis\u00e9 sont-ils diff\u00e9rents de ceux du catalogue papier\u00a0?\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>On trouve aujourd\u2019hui comme sur tous les supports digitaux et les Apps mobile une population un peu plus jeune que la moyenne des consommateurs, et des lecteurs des catalogues papier. C\u2019est encore une fois un r\u00e9sultat qui est relativement constant sur les m\u00e9dias digitaux, en particulier sur le mobile, et c\u2019est une mani\u00e8re de communiquer sur un canal diff\u00e9rent qui s\u2019adresse \u00e0 un public diff\u00e9rent, \u00e0 des gens plus jeunes qui peuvent \u00eatre des publics tr\u00e8s strat\u00e9giques pour les enseignes, qui sont des familles et des foyers, souvent avec les enfants, et qui sont des cibles importantes \u00e0 travailler.<\/p>\n<h2><strong>\u00c0\u00a0terme, le papier va t-il disparaitre ?<\/strong><\/h2>\n<p>Je ne pense pas qu\u2019il disparaitra, en tout cas, pas \u00e0 moyen et \u00e0 long terme. J\u2019ai m\u00eame des doutes, parce que le papier poss\u00e8de <a href=\"http:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/push-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un type de marketing que l\u2019on appelle push,<\/a> je l\u2019ai dit tout \u00e0 l\u2019heure, qui pour moi vient plut\u00f4t apr\u00e8s pull en termes d&rsquo;efficacit\u00e9, mais sert quand m\u00eame \u00e0 des objectifs de notori\u00e9t\u00e9 dont tous les annonceurs ont r\u00e9guli\u00e8rement besoin au m\u00eame titre que la t\u00e9l\u00e9vision et la radio. On peut d\u2019ailleurs faire une autre comparaison \u00a0que celle de la t\u00e9l\u00e9vision et de la radio. Quand la t\u00e9l\u00e9vision est apparue, on s&rsquo;est\u00a0dit : \u00ab\u00a0on a l\u2019image, je ne sais pas pourquoi la radio aurait vocation \u00e0 rester\u00a0\u00bb. En r\u00e9alit\u00e9, on voit bien qu\u2019on utilise la radio dans un autre contexte\u00a0et que les deux supports cohabitent. Cette cohabitation va se faire \u00e9galement entre le catalogue digital et le catalogue papier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des\u00a0technologies qui ont r\u00e9cemment d\u00e9barqu\u00e9 dans le grand public (notamment gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ralisation du smartphone) comme la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et la g\u00e9olocalisation, offrent\u00a0de nouvelles perspectives au Web to Store. Cependant,\u00a0bien qu&rsquo;il faille qu&rsquo;une entreprise vive dans son \u00e9poque, elle ne doit toutefois pas \u00eatre trop en avance et abandonner ce qui fonctionne pour miser &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":55063,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1613],"tags":[],"class_list":["post-20704","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Matthias Berahya, PDG de Bonial, \u00e0 l&#039;instar de la cohabitation entre tv et radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le papier\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Matthias Berahya, PDG de Bonial, \u00e0 l&#039;instar de la cohabitation entre tv et radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le papier\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-03-21T08:00:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-08-12T13:59:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"519\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"339\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"C\u00e9dric Jeanblanc\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@CedJBL\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"C\u00e9dric Jeanblanc\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"C\u00e9dric Jeanblanc\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4\"},\"headline\":\"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital\",\"datePublished\":\"2016-03-21T08:00:38+00:00\",\"dateModified\":\"2020-08-12T13:59:55+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/\"},\"wordCount\":1705,\"commentCount\":5,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/03\\\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg\",\"articleSection\":[\"marketing digital\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/\",\"name\":\"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/03\\\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg\",\"datePublished\":\"2016-03-21T08:00:38+00:00\",\"dateModified\":\"2020-08-12T13:59:55+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4\"},\"description\":\"Matthias Berahya, PDG de Bonial, \u00e0 l'instar de la cohabitation entre tv et radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le papier\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/03\\\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/03\\\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg\",\"width\":519,\"height\":339,\"caption\":\"Web to store\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/03\\\/21\\\/web-to-store-catalogue-bonial\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Marketing and Innovation\",\"description\":\"Site d&#039;infos ind\u00e9pendant, depuis 1996\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4\",\"name\":\"C\u00e9dric Jeanblanc\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6a0e3c651f8a90d07cdb7bcc0369fda9f9464feb84847387cd70fc86d5253542?s=96&d=initials&r=g&initials=ce\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6a0e3c651f8a90d07cdb7bcc0369fda9f9464feb84847387cd70fc86d5253542?s=96&d=initials&r=g&initials=ce\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6a0e3c651f8a90d07cdb7bcc0369fda9f9464feb84847387cd70fc86d5253542?s=96&d=initials&r=g&initials=ce\",\"caption\":\"C\u00e9dric Jeanblanc\"},\"description\":\"C\u00e9dric is a Web Marketing consultant at Visionary Marketing. He was named \\\"Rising Star of Content Marketing\\\" by the Content Marketing Academy in 2017, he specializes in the production of multimedia content, feature articles, videos and podcasts. _________________________ C\u00e9dric est consultant en marketing Web chez Visionary Marketing. Il a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 \\\"Rising Star of Content Marketing\\\" par la Content Marketing Academy en 2017. Il est sp\u00e9cialis\u00e9 dans la production de contenus multim\u00e9dia, d'articles de fond, de vid\u00e9os et de podcasts.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/visionarymarketing.com\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/CedJBL\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/author\\\/cedjbl\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital","description":"Matthias Berahya, PDG de Bonial, \u00e0 l'instar de la cohabitation entre tv et radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le papier","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital","og_description":"Matthias Berahya, PDG de Bonial, \u00e0 l'instar de la cohabitation entre tv et radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le papier","og_url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/","og_site_name":"Marketing and Innovation","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg","article_published_time":"2016-03-21T08:00:38+00:00","article_modified_time":"2020-08-12T13:59:55+00:00","og_image":[{"width":519,"height":339,"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"C\u00e9dric Jeanblanc","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@CedJBL","twitter_site":"@ygourven","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"C\u00e9dric Jeanblanc","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/"},"author":{"name":"C\u00e9dric Jeanblanc","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4"},"headline":"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital","datePublished":"2016-03-21T08:00:38+00:00","dateModified":"2020-08-12T13:59:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/"},"wordCount":1705,"commentCount":5,"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg","articleSection":["marketing digital"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/","name":"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg","datePublished":"2016-03-21T08:00:38+00:00","dateModified":"2020-08-12T13:59:55+00:00","author":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4"},"description":"Matthias Berahya, PDG de Bonial, \u00e0 l'instar de la cohabitation entre tv et radio, ne voit pas le catalogue digital remplacer le papier","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#primaryimage","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg","contentUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/maxresdefault-3-e1597240658946.jpg","width":519,"height":339,"caption":"Web to store"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/03\/21\/web-to-store-catalogue-bonial\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Web to store : le bon vieux catalogue papier survivra au digital"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/","name":"Marketing and Innovation","description":"Site d&#039;infos ind\u00e9pendant, depuis 1996","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4","name":"C\u00e9dric Jeanblanc","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6a0e3c651f8a90d07cdb7bcc0369fda9f9464feb84847387cd70fc86d5253542?s=96&d=initials&r=g&initials=ce","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6a0e3c651f8a90d07cdb7bcc0369fda9f9464feb84847387cd70fc86d5253542?s=96&d=initials&r=g&initials=ce","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6a0e3c651f8a90d07cdb7bcc0369fda9f9464feb84847387cd70fc86d5253542?s=96&d=initials&r=g&initials=ce","caption":"C\u00e9dric Jeanblanc"},"description":"C\u00e9dric is a Web Marketing consultant at Visionary Marketing. He was named \"Rising Star of Content Marketing\" by the Content Marketing Academy in 2017, he specializes in the production of multimedia content, feature articles, videos and podcasts. _________________________ C\u00e9dric est consultant en marketing Web chez Visionary Marketing. Il a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 \"Rising Star of Content Marketing\" par la Content Marketing Academy en 2017. Il est sp\u00e9cialis\u00e9 dans la production de contenus multim\u00e9dia, d'articles de fond, de vid\u00e9os et de podcasts.","sameAs":["http:\/\/visionarymarketing.com","https:\/\/x.com\/CedJBL"],"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/author\/cedjbl\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20704\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}