{"id":20460,"date":"2016-02-11T08:55:29","date_gmt":"2016-02-11T07:55:29","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=20460"},"modified":"2023-11-27T11:01:13","modified_gmt":"2023-11-27T10:01:13","slug":"20460","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/02\/11\/20460\/","title":{"rendered":"L&rsquo;obsolescence programm\u00e9e est-elle obsol\u00e8te ?"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>L\u2019obsolescence programm\u00e9e est un concept un peu fourre-tout<\/strong> o\u00f9 se retrouvent c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te des notions diverses, telles\u00a0la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019ing\u00e9nierie, le design, et bien s\u00fbr l\u2019\u00e9thique. L\u2019absence de cadre l\u00e9gal clairement d\u00e9fini a longtemps encourag\u00e9 nombre d\u2019entreprises, parfois r\u00e9unies en cartel (terme pouvant sembler r\u00e9probateur, mais utilis\u00e9 par ces derni\u00e8res), \u00e0 d\u00e9river de la volont\u00e9 de vendre davantage vers la mise en place de pratiques commerciales \u00e0 l\u2019\u00e9thique parfois douteuse. Car <strong>la fronti\u00e8re entre coup de g\u00e9nie commercial et escroquerie \u00e0 grande \u00e9chelle est parfois poreuse<\/strong>, comme nous allons le voir dans cet article. Mon objectif n\u2019est pas de vous apporter mon avis sur une probl\u00e9matique vaste au nombre de facettes infini, mais de vous pr\u00e9senter un \u00e9tat des lieux de\u00a0l\u2019obsolescence programm\u00e9e d\u2019hier \u00e0 aujourd\u2019hui.<\/em><\/p>\n<h2>Obsolescence programm\u00e9e\u00a0: pourquoi nos ampoules ne durent-elles pas 100 ans\u00a0?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_20462\" aria-describedby=\"caption-attachment-20462\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-20462 size-medium\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Livermore_Centennial_Light_Bulb-200x300.jpg\" alt=\"Livermore_Centennial_Light_Bulb\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Livermore_Centennial_Light_Bulb-200x300.jpg 200w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Livermore_Centennial_Light_Bulb-683x1024.jpg 683w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Livermore_Centennial_Light_Bulb-768x1152.jpg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Livermore_Centennial_Light_Bulb.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-20462\" class=\"wp-caption-text\">Install\u00e9e \u00e0 l&rsquo;aube du 20e si\u00e8cle, l&rsquo;ampoule de Livermore brille encore et toujours. (droits : cc wikimedia)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pour commencer, connaissez-vous l\u2019ampoule de Livermore\u00a0? Cette ampoule \u00e9clairant l\u2019entr\u00e9e d\u2019une caserne Californienne a la particularit\u00e9 de n\u2019avoir <strong>jamais \u00e9t\u00e9 \u00e9teinte depuis\u2026 1901<\/strong>, soit pr\u00e8s de 115 ans d\u2019\u00e9clairage continu. Il est d\u2019ailleurs possible de v\u00e9rifier par vous m\u00eame son \u00e9clat (il est vrai un peu faiblard d\u00e9sormais) <a href=\"http:\/\/www.centennialbulb.org\/cam.htm\">sur son site officiel<\/a>. L\u2019ampoule est devenue une v\u00e9ritable c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 dans la r\u00e9gion et a m\u00eame le droit \u00e0 sa f\u00eate annuelle. La retransmission live a d\u2019ailleurs co\u00fbt\u00e9 la vie \u00e0 de multiples webcam qui n\u2019ont pas su \u00e9galer sa long\u00e9vit\u00e9\u2026 Pourquoi une lampe du si\u00e8cle pass\u00e9 a t-elle surv\u00e9cu si longtemps, quand nous, dans nos ann\u00e9es 2000, devons changer nos ampoules pratiquement chaque ann\u00e9e\u00a0? C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient la notion d\u2019obsolescence programm\u00e9e.<\/p>\n<p>Celle-ci est difficile \u00e0 cerner car elle appara\u00eet sous diff\u00e9rentes formes, certaines jug\u00e9es moins \u00ab\u00a0\u00e9thiques\u00a0\u00bb que d\u2019autres, et certains cas seulement ont pu \u00eatre prouv\u00e9s. On peut n\u00e9anmoins s\u2019accorder sur la d\u00e9finition d\u2019obsolescence donn\u00e9e par le Larousse\u00a0: \u00ab\u00a0<em>d\u00e9pr\u00e9ciation d\u2019un mat\u00e9riel ou d\u2019un \u00e9quipement avant son usure<\/em> mat\u00e9rielle\u00a0\u00bb. On peut donner \u00e0 cette d\u00e9pr\u00e9ciation diverses raisons. L\u2019ADEME (<a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20220120041408\/https:\/\/www.ademe.fr\/sites\/default\/files\/assets\/documents\/84636_duree_de_vie_des_eee.pdf\">auteur de ce rapport de 2012 sur l\u2019obsolescence des \u00e9quipements \u00e9lectriques et \u00e9lectroniques<\/a>) a d\u2019ailleurs s\u00e9par\u00e9 le terme d\u2019obsolescence en deux\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019obsolescence fonctionnelle\u00a0<\/strong>: le produit ne r\u00e9pond plus aux nouveaux usages attendus, pour des raisons techniques (exemple incompatibilit\u00e9 avec de nouveaux \u00e9quipements), r\u00e8glementaires et\/ou \u00e9conomiques\u00a0;<\/li>\n<li><strong>L\u2019obsolescence d\u2019\u00e9volution\u00a0<\/strong>: le produit ne r\u00e9pond plus aux envies des utilisateurs qui souhaitent acqu\u00e9rir un nouveau mod\u00e8le du fait d\u2019une \u00e9volution de fonctionnalit\u00e9 ou de design.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>L\u2019obsolescence comme solution \u00e0 la crise\u00a0?<\/h2>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>L\u2019obsolescence programm\u00e9e (qui peut \u00eatre fonctionnelle ou d\u2019\u00e9volution) a vu le jour en 1932 sous le nom d\u2019obsolescence planifi\u00e9e. Le concept fut cr\u00e9\u00e9 par Bernard London, un agent immobilier New Yorkais, qui publia quelques ann\u00e9es apr\u00e8s la crise de 1929 un texte intitul\u00e9 <em>Ending the Depression Through Planned Obsolescence<\/em>, <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20190322083914\/http:\/\/www.murks-nein-danke.de\/blog\/download\/London_(1932)_Ending_the_depression_through_planned_obsolescence.pdf\">que vous pouvez lire int\u00e9gralement ici<\/a>. Dans son article, London voit en l\u2019obsolescence planifi\u00e9e un moyen de relancer l\u2019\u00e9conomie am\u00e9ricaine en faisant sortir la consommation des m\u00e9nages am\u00e9ricains hors de son \u00e9tat de stagnation. En clair, susciter l\u2019obsolescence d\u2019un produit pour provoquer l\u2019achat d\u2019un produit neuf, relan\u00e7ant ainsi la production industrielle, et donc l\u2019emploi. Son plan de redressement de l\u2019\u00e9conomie pr\u00e9voit m\u00eame d\u2019attribuer\u00a0\u00ab\u00a0une dur\u00e9 de vie pour chaque chaussure, maison, machines, produits manufactur\u00e9s [\u2026] qui deviendraient [apr\u00e8s expiration] l\u00e9galement \u201cmorts\u201c, point\u00e9s par une agence gouvernementale et d\u00e9truits en cas de taux de ch\u00f4mage trop \u00e9lev\u00e9\u00a0\u00bb. Une id\u00e9e tr\u00e8s int\u00e9ressante <a href=\"https:\/\/upload.wikimedia.org\/wikipedia\/commons\/2\/27\/London_%281932%29_Ending_the_depression_through_planned_obsolescence.pdf\">(je vous invite un nouvelle fois vivement \u00e0 lire ce texte de 8 pages<\/a>), mais inapplicable aujourd\u2019hui, alors que l\u2019on prend conscience que nos ressources mat\u00e9rielles et \u00e9nerg\u00e9tiques sont \u00e9puisables (ce qui n\u2019\u00e9tait pas une pr\u00e9occupation en 1932).<\/p>\n<p>Aussi, nous <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/01\/le-marketing-de-la-grenouille\/\">parlions r\u00e9cemment dans ce blog du conso-battant<\/a>, terme employ\u00e9 dans le livre \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/www.editions-kawa.com\/home\/137-le-marketing-de-la-grenouille.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Marketing de la Grenouille<\/a>\u00a0\u00bb pour d\u00e9signer cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs qui, victimes de la crise mais arm\u00e9s du digital, n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 n\u00e9gocier, chercher ailleurs, mettre en comp\u00e9tition les marques, et m\u00eame dans certains cas se passer d\u2019acheter. Ces consommateurs actifs ne sont-ils pas susceptibles de contester cette obsolescence\u00a0? Si l\u2019obsolescence programm\u00e9e est selon London la solution contre la crise, les m\u00e9nages qui la subissent sont-ils enclins \u00e0 sacrifier la durabilit\u00e9 des produits qu\u2019ils ach\u00e8tent\u00a0?<\/p>\n<h2>L\u2019obsolescence programm\u00e9e \u00e0 travers les si\u00e8cles<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-20463 alignleft\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Man_in_the_white_suit-212x300.jpg\" alt=\"Man_in_the_white_suit\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Man_in_the_white_suit-212x300.jpg 212w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Man_in_the_white_suit.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/>Revenons-en \u00e0 nos ampoules. Les industries n\u2019ont pas attendu que Bernard London mette un nom sur ce concept pour le pratiquer. Entre 1924 et 1939, les grands fabricants d\u2019ampoules, notamment Philips, Osram et General Electric, ont form\u00e9 un cartel nomm\u00e9 Ph\u0153bus. Le but principal de ce cartel illicite \u00e9tait de diminuer le nombre d\u2019heures de vie d\u2019une ampoule. Alors qu\u2019en 1924 la dur\u00e9e de vie d\u2019une ampoule \u00e9tait en moyenne de 2500 heures, le cartel a impos\u00e9 \u00e0 tous ses membres <strong>une adaptation de leur fabrication pour arriver \u00e0 un r\u00e9sultat de 1000 heures de fonctionnement<\/strong>. Un syst\u00e8me de v\u00e9rification m\u00e9thodique et d\u2019amendes pour les mauvais \u00e9l\u00e8ves a ainsi \u00e9t\u00e9 mis en place par le cartel pour contr\u00f4ler la bonne application de cette norme. Le cartel Ph\u0153bus a fini par dispara\u00eetre au d\u00e9but de la seconde guerre mondiale, alors que de nombreux comp\u00e9titeurs r\u00e9ticents \u00e0 int\u00e9grer le cartel augmentaient peu \u00e0 peu leurs parts de march\u00e9. Certes, cette pratique est davantage de la \u00ab\u00a0fin de vie provoqu\u00e9e\u00a0\u00bb que de l\u2019obsolescence (o\u00f9 le produit est encore fonctionnel bien qu\u2019obsol\u00e8te), mais il s\u2019agit d\u2019une facette admise dans le concept d\u2019obsolescence programm\u00e9e.<\/p>\n<p>Cet exemple n\u2019\u00e9tait que le d\u00e9but d\u2019une longue s\u00e9rie de tentatives op\u00e9r\u00e9es par les industriels pour concevoir des produits \u00e0 la dur\u00e9e de vie raccourcie. On peut par exemple citer quelques ann\u00e9es plus tard le fabricant de bas en Nylon Dupont, qui, pour relancer les ventes de ses bas trop solides, fit travailler ses ing\u00e9nieurs sur <strong>un mat\u00e9riau plus fragile et moins durable<\/strong>. Ce cas inspira d\u2019ailleurs un film \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/www.allocine.fr\/video\/player_gen_cmedia=19547951&amp;cfilm=373.html\">l\u2019homme au complet blanc\u00a0<\/a>\u00bb de Alexander Mackendrick, avec l\u2019excellent Alec Guiness.<\/p>\n<figure id=\"attachment_20464\" aria-describedby=\"caption-attachment-20464\" style=\"width: 484px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-20464 size-medium\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Skytop_Hiawatha_trains_Chicago_Milwaukee_and_St_Paul_Railroad-484x300.jpg\" alt=\"Skytop_Hiawatha_trains_Chicago_Milwaukee_and_St_Paul_Railroad\" width=\"484\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Skytop_Hiawatha_trains_Chicago_Milwaukee_and_St_Paul_Railroad-484x300.jpg 484w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Skytop_Hiawatha_trains_Chicago_Milwaukee_and_St_Paul_Railroad-768x476.jpg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Skytop_Hiawatha_trains_Chicago_Milwaukee_and_St_Paul_Railroad.jpg 943w\" sizes=\"(max-width: 484px) 100vw, 484px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-20464\" class=\"wp-caption-text\">Le train Skytop, l&rsquo;une des cr\u00e9ations les plus impressionnantes de Brooks Stevens (droits : cc wikimedia)<\/figcaption><\/figure>\n<p>L\u2019obsolescence provoqu\u00e9e par une faiblesse technique du produit est une pratique controvers\u00e9e. Cependant, il y a d\u2019autres fa\u00e7on de pratiquer l\u2019obsolescence\u00a0: Clifford Brooks Stevens, un designer am\u00e9ricain des ann\u00e9es 50-60 en \u00e9tait convaincu. Ce designer est connu pour avoir con\u00e7u des objets devenus c\u00e9l\u00e8bres et fait de l\u2019obsolescence programm\u00e9e son cheval de bataille. Il d\u00e9finit celle-ci comme \u00ab <strong>instaurer chez l\u2019acheteur le d\u00e9sir de poss\u00e9der quelque chose d\u2019un peu plus neuf, d\u2019un peu mieux, et un peu plus t\u00f4t que n\u00e9cessaire<\/strong>\u00a0\u00bb. Visionnaire pour l\u2019\u00e9poque, lorsque l\u2019on voit la sortie r\u00e9guli\u00e8re d\u2019Iphones r\u00e9pondant \u00e0 ces trois crit\u00e8res.<\/p>\n<p>Le g\u00e9ant am\u00e9ricain est d\u2019ailleurs souvent au centre des accusations d\u2019obsolescence programm\u00e9e. Cela n\u2019est pas surprenant tant il utilise tous les recours possibles pour favoriser l\u2019obsolescence de ses produits\u00a0: batteries non rempla\u00e7ables, <a href=\"http:\/\/www.silicon.fr\/limac-nouveau-champion-obsolescence-programmee-129265.html\">produits non r\u00e9parables<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.macg.co\/ailleurs\/2012\/09\/opinion-apple-change-de-connecteur-la-belle-affaire-80239\">renouvellement des connecteurs entra\u00eenant des incompatibilit\u00e9s<\/a>, <a href=\"http:\/\/hitek.fr\/actualite\/apple-bride-anciens-iphone_3745\">soup\u00e7ons sur des ralentissements d\u2019anciens mod\u00e8les \u00e0 la sortie de nouveaux<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.terraeco.net\/Obsolescence-programmee-Apple-re,46295.html\">communication ambigu\u00eb sur la dur\u00e9e de la garantie<\/a>\u2026 De quoi porter atteinte \u00e0 la marque\u00a0? Pas vraiment selon Challenge qui classe Apple en <a href=\"https:\/\/www.challenges.fr\/galeries-photos\/entreprise\/20131028.CHA6226\/classement-les-20-entreprises-preferees-dans-le-monde.html\">9e position des entreprises pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es dans le monde<\/a>, devant Microsoft<\/p>\n<h2>Quand l\u2019obsolescence devient obsol\u00e8te\u2026<\/h2>\n<p>Faut-il cependant voir en Apple le succ\u00e8s de l\u2019obsolescence programm\u00e9e sur le durable\u00a0? Peut \u00eatre pas, pour deux raisons\u00a0:<\/p>\n<p>Le conso-battant n\u2019est pas fait pour l\u2019obsolescence programm\u00e9e\u00a0: comme nous l\u2019avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, le consommateur d\u2019aujourd\u2019hui est souvent contraint financi\u00e8rement et essaie de consommer intelligemment. Pour s\u2019assurer de la qualit\u00e9 de son prochain achat, il se rend auparavant sur internet pour comparer, b\u00e9n\u00e9ficier des retours d\u2019autres clients (<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-strategies\/micro-moments\/zero-moment-truth\/\">moment appel\u00e9 ZMOT, Zero Moment Of Truth, par Google<\/a>). Durant cette recherche, il est facile de trouver les marques fabriquant des produits fiables et d\u2019autres dont la dur\u00e9e de vie est plus courte. Il y a donc fort \u00e0 parier que l\u2019obsolescence pratiqu\u00e9e comme en 1932 avec le cartel de P\u0153bus soit d\u00e9su\u00e8te et facilement rep\u00e9rable aujourd\u2019hui par des consommateurs facilement avertis.<\/p>\n<p>La loi ne va pas non plus dans le sens de l\u2019obsolescence programm\u00e9e. Prenons l\u2019exemple des fabricants d\u2019imprimantes, qui concentrent leur marge sur la vente de cartouches pour diminuer le prix de leurs imprimantes. De cette strat\u00e9gie d\u00e9coule <a href=\"http:\/\/www.01net.com\/actualites\/voici-comment-ils-tentent-de-vous-interdire-les-recharges-compatibles-138056.html\">plusieurs pratiques contest\u00e9es par l\u2019UE<\/a>\u00a0: parmi celles-ci, un syst\u00e8me de puce bloquant automatiquement l\u2019impression au bout d\u2019un certain nombre d\u2019impressions, ind\u00e9pendamment du niveau de toner de la cartouche. Ce syst\u00e8me a \u00e9t\u00e9 interdit par le parlement europ\u00e9en en 2002. Plus r\u00e9cemment, l\u2019assembl\u00e9e nationale a pris la d\u00e9cision de punir l\u2019obsolescence programm\u00e9e dans <a href=\"http:\/\/www.assemblee-nationale.fr\/14\/dossiers\/transition_energetique_croissance_verte.asp\">sa loi sur la transition \u00e9nerg\u00e9tique de juillet 2015<\/a>. Elle devient une infraction pouvant \u00eatre punie de deux ans de prison et 300 000 euros d\u2019amende. \u00a0A voir si ces mesures seront r\u00e9ellement appliqu\u00e9es, d\u2019autant plus qu\u2019elles ne peuvent \u00eatre initi\u00e9es que par des groupements de consommateurs qui doivent fournir des preuves de l\u2019infraction.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019obsolescence programm\u00e9e est un concept un peu fourre-tout o\u00f9 se retrouvent c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te des notions diverses, telles\u00a0la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019ing\u00e9nierie, le design, et bien s\u00fbr l\u2019\u00e9thique. L\u2019absence de cadre l\u00e9gal clairement d\u00e9fini a longtemps encourag\u00e9 nombre d\u2019entreprises, parfois r\u00e9unies en cartel (terme pouvant sembler r\u00e9probateur, mais utilis\u00e9 par ces derni\u00e8res), \u00e0 d\u00e9river de la volont\u00e9 &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":34068,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-20460","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-innovation-fr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>L&#039;obsolescence programm\u00e9e est-elle obsol\u00e8te ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019obsolescence programm\u00e9e est un concept un peu fourre-tout o\u00f9 se retrouvent c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te des notions diverses, telles\u00a0la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019ing\u00e9nierie, le\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/02\/11\/20460\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L&#039;obsolescence programm\u00e9e est-elle obsol\u00e8te ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u2019obsolescence programm\u00e9e est un concept un peu fourre-tout o\u00f9 se retrouvent c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te des notions diverses, telles\u00a0la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019ing\u00e9nierie, le\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2016\/02\/11\/20460\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-02-11T07:55:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-27T10:01:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/47966166841_7e51243587_c.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"644\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"430\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"C\u00e9dric Jeanblanc\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@CedJBL\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"C\u00e9dric Jeanblanc\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/02\\\/11\\\/20460\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/02\\\/11\\\/20460\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"C\u00e9dric Jeanblanc\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/04ccfa946b45e31d12c8ea489f8fa3f4\"},\"headline\":\"L&rsquo;obsolescence programm\u00e9e est-elle obsol\u00e8te ?\",\"datePublished\":\"2016-02-11T07:55:29+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-27T10:01:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/02\\\/11\\\/20460\\\/\"},\"wordCount\":1706,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2016\\\/02\\\/11\\\/20460\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/11\\\/47966166841_7e51243587_c.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing &amp; 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