{"id":2001,"date":"2009-10-14T18:06:45","date_gmt":"2009-10-14T18:06:45","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2001"},"modified":"2024-04-12T19:55:59","modified_gmt":"2024-04-12T17:55:59","slug":"tendances-japon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2009\/10\/14\/tendances-japon\/","title":{"rendered":"Tendances : Le club E2 ram\u00e8ne le futur du Japon dans ses valises"},"content":{"rendered":"<p>De quoi sera fait demain, quelles seront les tendances ? Pour le savoir regardez le Japon <b>(pr\u00e9sentation\u00a0<\/b>par Jean Fran\u00e7ois Hautot et Brice Auckenthaler, patrons du cabinet nouvellement cr\u00e9\u00e9 <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231128193027\/https:\/\/creargie.fr\/\">CREARGIE<\/a> (<a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231128193027\/https:\/\/creargie.fr\/\">http:\/\/www.creargie.fr<\/a>))<\/p>\n<p>L&rsquo;ami Brice Auckenthaler, co-organisateur et fondateur de expertsconsulting, d\u00e9sormais Cr\u00e9argie. Alors de quoi demain sera-t-il fait ? S&rsquo;il est difficile de r\u00e9pondre \u00e0 la question, il y a une chose qui est certaine : les technologies de rebond depuis les m\u00e9dias traditionnels vers l&rsquo;Internet (TV, papier etc.) ont de l&rsquo;avenir.<\/p>\n<p>C&rsquo;est du moins la constatation faite par les intervenants et notamment M. Philippe Le Fessant dans une pr\u00e9sentation fort int\u00e9ressante, et qui plus est l&rsquo;\u0153uvre d&rsquo;un amoureux du Japon et des cultures orientales, capable de d\u00e9crypter les jeux de mots en japonais. Chapeau bas !<\/p>\n<h2>Tendances: de retour du Japon, le club E2 ram\u00e8ne le futur dans ses valises<\/h2>\n<figure id=\"attachment_43641\" aria-describedby=\"caption-attachment-43641\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/image_229-scaled-1000.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-43641 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/image_229-scaled-1000.jpg\" alt=\"De retour du Japon, le club E2 ram\u00e8ne le futur dans ses valises\" width=\"1000\" height=\"750\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/image_229-scaled-1000.jpg 1000w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/image_229-scaled-1000-400x300.jpg 400w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/02\/image_229-scaled-1000-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-43641\" class=\"wp-caption-text\">De retour du Japon, le club E2 ram\u00e8ne le futur dans ses valises<\/figcaption><\/figure>\n<p>Je vous livre donc comme \u00e0 mon habitude le compte-rendu de cette r\u00e9union avec les notes prises en s\u00e9ance, de quoi rendre jaloux ceux qui n&rsquo;auraient pas eu le courage de se d\u00e9placer t\u00f4t ce matin.<!--more--><\/p>\n<h3>Club E2 : de quoi sera fait demain ?\u00a0Pour\u00a0le\u00a0savoir regardez le Japon<\/h3>\n<p><strong>Introduction<\/strong><\/p>\n<p>par Jean Fran\u00e7ois Hautot et Brice Auckenthaler, patrons du cabinet nouvellement cr\u00e9\u00e9 <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231128193027\/https:\/\/creargie.fr\/\">CREARGIE<\/a> (<a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20231128193027\/https:\/\/creargie.fr\/\">http:\/\/www.creargie.fr<\/a>)<\/p>\n<ul>\n<li>Fusion entre Cr\u00e9argie et Expertsconsulting<\/li>\n<li>3 p\u00f4les\u00a0: 1\u00b0 prospective 2\u00b0 strat\u00e9gie 3\u00b0 marque 4\u00b0 innovation (pas seulement r&amp;d) 5\u00b0 performance (reegineering de produits)<\/li>\n<li>Rep\u00e9rer, ranger, en parler autour de nous\u00a0: chaque consultant est responsable d\u2019un observatoire (th\u00e9matique, sur divers sujets touchant \u00e0 l\u2019innovation)<\/li>\n<li>Vous aider \u00e0 montrer \u00e0 vos coll\u00e8gues que ce n\u2019est pas dangereux d\u2019innover<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Panorama illustr\u00e9 des tendances de demain<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Google n\u2019arr\u00eate pas d\u2019innover. Avec Wave il va probablement r\u00e9volutionner non pas un monde, mais plusieurs mondes. C\u2019est la combinaison du mail, de Facebook, Twitter et du SMS. Sur invitation seulement. C\u2019est un peu d\u00e9concertant, c\u2019est comme si le mail avait \u00e9t\u00e9 r\u00e9-invent\u00e9. Certains participants ont test\u00e9, mais l\u2019int\u00e9r\u00eat va au-del\u00e0 du grand public notamment dans le cadre de la gestion de projet.<\/li>\n<li>Vodafone lance 360 en Angleterre, une sorte de plateforme qui rassemble en un seul endroit sur Internet toutes les donn\u00e9es de l\u2019utilisateur. Equivalent de Ma Sph\u00e8re de SFR mais en plus massif. Actuellement, uniquement 6 t\u00e9l\u00e9phones sont compatibles. Couvre \u00e9galement les autres op\u00e9rateurs en se basant sur l\u2019usage et sur les couches sup\u00e9rieures de service.\n<ul>\n<li>Ma marque est un \u00e9cosyst\u00e8me\u00a0: il y a donc peut \u00eatre des maillons pour renforcer la relation avec des publics qui ne sont pas forc\u00e9ment les interlocuteurs traditionnels<\/li>\n<li>Mezzo di Pasta\u00a0: cha\u00eene de restauration qui a un r\u00e9seau facebook et une application iPhone. Il va falloir cr\u00e9er du lien<\/li>\n<li>Peugeot\u00a0: initiative Mu. Au lieu de vendre uniquement des services autour de la voiture ils ont \u00e9largi aux autres moyens de transport. On gagne des points et il y a des partenaires avec des services pour les week ends etc. <em>Mu<\/em> pour <em>se mouvoir<\/em>. En march\u00e9 test sur quelques villes fran\u00e7aises et probablement au-del\u00e0 de la France dans le futur. D\u00e9passer le march\u00e9 imm\u00e9diat et aller au-del\u00e0. Organis\u00e9 en tant que club versus service.<\/li>\n<li>Playmaker\u00a0: une sorte de Nike+ d\u00e9di\u00e9 au football.<\/li>\n<li>La porosit\u00e9 des march\u00e9s a atteint les marques. La fronti\u00e8re des marques et des entreprises est poreuse \u00e8 imp\u00e9ratif de s\u2019ouvrir au monde ext\u00e9rieur<\/li>\n<li>L\u2019hyperlivre\u00a0: Jacques Attali <em>le sens des choses<\/em>. Ouvrage parsem\u00e9 de flashcodes, qui renvoient vers des prolongements du livre. On est dans un monde de paradoxes\u00a0: le consommateur est de plus en plus sollicit\u00e9 et il faut donc que tout soit tr\u00e8s simple et en m\u00eame temps il est demandeur de plus de profondeur. Attali a voulu que des mises \u00e0 jour soient produites au fur et \u00e0 mesure. Tendance de l\u2019hybridation, combiner des choses qui avant \u00e9taient oppos\u00e9es et les mettre ensemble. La question qui se pose est de savoir si le site Internet va se mettre \u00e0 jour de fa\u00e7on synchrone avec le livre. Surcouf\u00a0: vend l\u2019inverse d\u2019un site r\u00e9el sur Internet et veut mettre<\/li>\n<li>Fabriquer \u00e0 la demande en flux tendu\u00a0: myfab.com est un site de fabrication \u00e0 la demande. Une fois que le produit est construit et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 assez d\u2019int\u00e9r\u00eat on est inform\u00e9 sur son \u00e9tat de fabrication, sa livraison etc. C\u2019est une logique d\u2019abonnement versus une logique de vente. Le commer\u00e7ant propose une fabrication \u00e0 date et les prix varient.<\/li>\n<li>NTT Docomo\u00a0: malgr\u00e9 la crise depuis 20 ans, le Japon est extr\u00eamement innovant. Ils viennent de lancer pas exclusivement \u00e0 l\u2019usage des jeunes, un d\u00e9tecteur de bons plans\u00a0; on se voit proposer un avatar, il faut \u00eatre \u00e9quip\u00e9 d\u2019un mobile et on vous propose toute une palette de services \u00e0 la demande. 200+ fournisseurs sont dans le syst\u00e8me. Ce n\u2019est pas tr\u00e8s cher et pas exclusivement destin\u00e9 aux jeunes.<\/li>\n<li>Peugeot\u00a0: Avec la crise, plein d\u2019initiatives voient le jour, avec un petit v\u00e9hicule urbain avec un v\u00e9ritable 4 places, mais \u00e0 mi chemin entre un scooter et une voiture. Renault va lancer une initiative similaire avec un produit appel\u00e9 Zoe. Le volant n\u2019est pas un volant, se conduit comme un scooter.<\/li>\n<li>Japon\u00a0:\n<ul>\n<li>le recyclage chic. Recyclage dans le Shinkansen avec une sorte de mise en sc\u00e8ne pas vue en Europe. Le vert n\u2019est pas que les trucs qu\u2019on cache. Il y a de la mise en sc\u00e8ne autour.<\/li>\n<li>QR codes se g\u00e9n\u00e9ralisent.\n<ul>\n<li>2 autres exemples. Chez Muji, le QR code devient carr\u00e9ment un argument pour associer des promotions.<\/li>\n<li>QR code design\u00e9 par Murakami pour une marque de luxe (Vuitton) <a href=\"http:\/\/www.itechnews.net\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/louis-vuitton-and-takashi-murakami-stylized-qr-code.jpg\">http:\/\/www.itechnews.net\/wp-content\/uploads\/2009\/05\/louis-vuitton-and-takashi-murakami-stylized-qr-code.jpg<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Di git\u00a0! Video, la t\u00e9l\u00e9vision devient interactive, Philippe Le Fressant, directeur associ\u00e9 chez Jap\u2019Presse<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Codes 2D\u00a0: 1\/3 du trafic des sites de marque vient des rebonds (beaucoup plus de mobiles au Japon)<\/li>\n<li>Info choc de la semaine\u00a0: -20% sur le march\u00e9 de la pub en France (en 93, -3% dans la crise). Aucune baisse de 20% n\u2019est conjoncturelle.<\/li>\n<li>Sony annonce pour 2010 des \u00e9crans 3D relief sans lunettes<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9vision sur mobile\u00a0: En France on se pose la question sur les normes. La particularit\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9 sur mobile au Japon ce sont les liens contextuels pour acheter le CD ou t\u00e9l\u00e9charger des \u00e9pisodes manqu\u00e9s. Le mod\u00e8le est gratuit, ce sont les m\u00eames programmes que l\u2019on trouve sur la TV de salon. Les business mod\u00e8les asiatiques sont peu convaincants et donc ceci explique le faible d\u00e9veloppement en Europe.<\/li>\n<li>Sans contact sur mobile\u00a0: existe au Japon depuis 2004. 1\/3 du parc est \u00e9quip\u00e9. En France, pas d\u00e9but avant 2010 pour les premiers terminaux. Nouveaut\u00e9 en Mars par Sony qui a sorti les premiers TV avec des puces NFC. On passe le mobile devant la TV et on surfe sur le site ou effectuer un paiement. On peut acheter du contenu en passant son mobile sur sa t\u00e9l\u00e9commande. La fin de la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0? Dans sa forme actuelle, avec ses rendez vous et dans sa forme actuelle. D\u00e9lin\u00e9arisation de la t\u00e9l\u00e9vision. La publicit\u00e9 sur Internet est archa\u00efque, en bandeaux et en affichage. Au Japon, ils vendent du rendez vous. Un site de vid\u00e9os qui ont lanc\u00e9 des jeux de minuit. A minuit un popup s\u2019ouvre et tout le monde joue. A minuit 15, autre popup et on annonce les gagnants. 40-50% de participation. Si on ne change pas les modes de publicit\u00e9 actuels, on continuera \u00e0 faire -20% par an en Europe.<\/li>\n<li>20 millions de personnes au Japon qui utilisent leur t\u00e9l\u00e9commande comme un guide, ce qui donne aussi des infos sur ce qu\u2019ils regardent.<\/li>\n<li>Reconnaissance d\u2019image vid\u00e9o\u00a0: reconnaissance optique de 2<sup>\u00e8me<\/sup> g\u00e9n\u00e9ration. Premi\u00e8res pr\u00e9sentations en France en m\u00eame temps qu\u2019au Japon. Les Mangas au Japon sont aussi pour les adultes. Pendant le g\u00e9n\u00e9rique, shooting possible. Marche sur tous types d\u2019\u00e9crans.<\/li>\n<li>Au Japon c\u2019est le package des produits qui fonctionne beaucoup. C\u2019est dommage de ne pas faire un rebond aujourd\u2019hui<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De quoi sera fait demain, quelles seront les tendances ? Pour le savoir regardez le Japon (pr\u00e9sentation\u00a0par Jean Fran\u00e7ois Hautot et Brice Auckenthaler, patrons du cabinet nouvellement cr\u00e9\u00e9 CREARGIE (http:\/\/www.creargie.fr)) L&rsquo;ami Brice Auckenthaler, co-organisateur et fondateur de expertsconsulting, d\u00e9sormais Cr\u00e9argie. Alors de quoi demain sera-t-il fait ? 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