{"id":19519,"date":"2015-10-13T09:00:35","date_gmt":"2015-10-13T07:00:35","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=19519"},"modified":"2023-11-27T18:00:19","modified_gmt":"2023-11-27T17:00:19","slug":"ad-block-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/10\/13\/ad-block-plus\/","title":{"rendered":"Ad Block Plus donne un coup de fouet au Content Marketing"},"content":{"rendered":"

Ad Block Plus est-il une aubaine pour les producteurs de contenu ? Pourtant moteur d’un internet gratuit pour ses usagers, la publicit\u00e9 encombre et agace. De plus en plus intrusive pour contrer le ph\u00e9nom\u00e8ne de banner blindness<\/a>, elle pousse les internautes \u00e0 utiliser des bloqueurs de publicit\u00e9, \u00ab\u00a0plugins\u00a0\u00bb bloquant tout contenu publicitaire. Ce rapport quasi conflictuel entre l’entreprise qui veut imposer sa publicit\u00e9 et l’internaute qui fait tout pour l’\u00e9viter n’est pas une bonne strat\u00e9gie pour nouer un rapport de confiance entre l’entreprise et le consommateur. A l’inverse du content marketing<\/a>, qui aspire \u00e0 attirer le client en g\u00e9n\u00e9rant de l’int\u00e9r\u00eat par le contenu.\u00a0<\/em><\/p>\n

Ad Block Plus donne un coup de fouet au Content Marketing<\/h2>\n
\"Ad
Rien n’arr\u00eate Detroit mais Ad Block Plus arr\u00eate les pubs. Une aubaine pour le content marketing ?<\/figcaption><\/figure>\n

Admettons que la gratuit\u00e9 de l\u2019internet n\u2019existe que gr\u00e2ce \u00e0\u00a0la publicit\u00e9. Admettons que sans cette publicit\u00e9, la plupart des sites que nous utilisons pour faire une recherche, partager nos\u00a0photos de vacances et lire les derni\u00e8res nouvelles n\u2019existeraient pas.<\/p>\n

Toujours est-il que la publicit\u00e9 est devenue un v\u00e9ritable probl\u00e8me<\/strong>, remettant en cause les fondements m\u00eame d\u2019un Internet gratuit et \u00e0 disposition de tous.<\/p>\n

La publicit\u00e9, Ad Block Plus et le Content Marketing<\/h3>\n
\"Test<\/a>
Banner blindness : lors de la lecture de la page, l’internaute \u00e9vite instinctivement les espaces publicitaires (image : creative commons\u00a0edkohler<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Pourquoi la publicit\u00e9 est-elle devenue un probl\u00e8me\u00a0? l\u2019Internet n\u2019est pas un m\u00e9dia comme les autres. \u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio ou encore au cin\u00e9ma, le spectateur est expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 avant le film ou entre deux \u00e9missions.<\/p>\n

Un seul message lui arrive \u00e0 la fois\u00a0: une publicit\u00e9 pour une voiture, puis une autre sur une lessive, pour finir avec une promo pour le dernier chanteur \u00e0 la mode.<\/p>\n

Sur Internet, une multitude de publicit\u00e9s se retrouvent c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te<\/strong>, en p\u00e9riph\u00e9rie du contenu recherch\u00e9 par l\u2019internaute. L\u2019approche va donc \u00eatre diff\u00e9rente\u00a0: on va chercher \u00e0 attirer le regard de l\u2019internaute pour optimiser le taux de clic.<\/p>\n

Les publicitaires ont donc cr\u00e9\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but des banni\u00e8res color\u00e9es, clignotantes, anim\u00e9es. Le probl\u00e8me, c\u2019est que ces banni\u00e8res font t\u00e2che dans une page de contenu. L\u2019internaute a donc naturellement d\u00e9velopp\u00e9 un r\u00e9flexe appel\u00e9 banner blindness.<\/p>\n

Il consiste \u00e0 ignorer de fa\u00e7on inconsciente tout contenu jug\u00e9 parasite<\/strong> sur une page internet. Par habitude, l\u2019internaute identifie ce contenu parasite et finit par les \u00e9viter. Cette \u00ab\u00a0protection inconsciente\u00a0\u00bb de la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 rapidement d\u00e9tect\u00e9e, puisque Jan Panero Benway et David M. Lane publiaient d\u00e9j\u00e0 en 1998, une \u00e9tude (tr\u00e8s \u00e9difiante) intitul\u00e9e Banner Blindness: Web Searchers Often Miss \u00ab\u00a0Obvious\u00a0\u00bb Links<\/a>.<\/em><\/p>\n

Et la r\u00e9action des publicitaires \u00e0 cette d\u00e9couverte a \u00e9t\u00e9\u2026 de faire des banni\u00e8res plus voyantes. Ainsi sont apparues petit \u00e0 petit des publicit\u00e9s intrusives\u00a0<\/strong>: elles surgissent\u00a0sur le contenu, recouvrent tout l\u2019\u00e9cran, forcent l\u2019internaute \u00e0 attendre une dizaine de secondes avant d\u2019acc\u00e9der au contenu\u2026<\/p>\n

Ici, l\u2019internaute est oblig\u00e9 de voir le contenu, et son r\u00e9flexe naturel de banner blindness est vaincu par cette d\u00e9ferlante publicitaire qui s\u2019invite sur son \u00e9cran. Il a fallu trouver une solution \u00e0 l\u2019internaute pour contrer ces publicit\u00e9s peu agr\u00e9ables dans la navigation.<\/p>\n

Et les\u00a0<\/strong>bloqueurs de publicit\u00e9<\/strong>\u00a0ont \u00e9t\u00e9 vus comme la meilleure alternative<\/strong>.<\/p>\n

Ad Block plus est-il une solution\u00a0?<\/h3>\n

De plus en plus populaires, les AdBlockers, sont des extensions install\u00e9es sur le navigateur (Chrome, Firefox et Safari), qui scannent la page Web pour rep\u00e9rer les emplacements publicitaires et les suppriment. Dans le rapport Adblocking goes mainstream<\/em> <\/a>\u00e9dit\u00e9 en 2014 par Adobe et PageFair, on estime \u00e0 5% le nombre d\u2019internautes utilisant une extension de ce type, soit 144 millions d\u2019internautes<\/strong>. Et les AdBlockers connaissent une \u00e9volution exponentielle\u00a0: 70% entre 2013 et 2014.<\/p>\n

De plus, la plupart des utilisateurs sont jeunes\u00a0: 41% des am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s entre 18 et 29 ans utilisent ces extensions. Une cible qui \u00e9chappe donc aux publicitaires et qui prend des habitudes de contournement des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Le probl\u00e8me est que si l\u2019utilisation d\u2019un AdBlocker permet de supprimer la publicit\u00e9 intrusive, elle supprime \u00e9galement les revenus des sites internet \u00e9ditant des contenus gratuits et qui se r\u00e9mun\u00e8rent par ce biais. Les sites diffusant de la publicit\u00e9 non intrusive pour se r\u00e9mun\u00e9rer sont punis de la m\u00eame fa\u00e7on que d\u2019autres utilisant des formats tr\u00e8s intrusifs et qui sont g\u00e9n\u00e9ralement la cause du blocage par l\u2019internaute de la publicit\u00e9.<\/p>\n

\"Adblock<\/a>
Ad block Plus ne bloque pas les publicit\u00e9s des sites versant une contrepartie financi\u00e8re : un syst\u00e8me jug\u00e9 mafieux par un bon nombre d’\u00e9diteurs de contenus<\/figcaption><\/figure>\n

Plus pernicieux encore, Ad Block Plus, principal \u00e9diteur de solution de blocage de publicit\u00e9, se r\u00e9mun\u00e8re\u2026 en supprimant sa censure sur certains sites<\/strong> internet, en \u00e9change d\u2019une contrepartie.<\/p>\n

Un site internet disposant d\u2019espaces publicitaires va payer cet \u00e9diteur pour annuler le blocage de ses publicit\u00e9s\u00a0: le bloqueur de publicit\u00e9 se r\u00e9mun\u00e8re donc en annulant leur censure dans des sites Web qui le paient gr\u00e2ce \u00e0 de l\u2019argent gagn\u00e9 par la publicit\u00e9\u2026<\/p>\n

Un syst\u00e8me qui s\u2019apparente \u00e0 du chantage pour certains \u00e9diteurs de contenus. Difficile de les contredire lorsque l\u2019on r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 ce syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration\u2026 Et l\u2019internaute dans tout cela\u00a0?<\/strong> M\u00eame avec cette solution radicale, il continue \u00e0 voir de la publicit\u00e9 sur les pages Web de sites internet ayant pay\u00e9 l\u2019AdBlocker.<\/p>\n

Le content marketing comme solution<\/h3>\n

Plut\u00f4t que surcharger l’internaute de messages publicitaires pour le forcer \u00e0 visiter son site, pourquoi ne pas l’attirer avec son propre contenu ? On a vu pr\u00e9c\u00e9demment que l’internaute \u00e9tait attir\u00e9 avant tout par le contenu. Plut\u00f4t que d’envahir\u00a0les sites d’\u00e9diteurs de contenu en publicit\u00e9, pourquoi une marque ne prendrait pas les choses en main en cr\u00e9ant son propre contenu<\/strong> ? Certaines marques ont d\u00e9j\u00e0 franchi le pas, en B2C comme en B2B et cr\u00e9\u00e9 leur blog, page actu, etc. Mais beaucoup n’osent pas franchir le pas du content\u00a0marketing. Pourquoi ? Pour certaines raisons, que nous avons r\u00e9sum\u00e9 dans notre top 3 des fausses id\u00e9es concernant le content marketing.<\/p>\n

C’est trop cher !<\/strong><\/p>\n

La premi\u00e8re id\u00e9e que certaines entreprises se font du content marketing est qu’il s’agit d’un gouffre. En r\u00e9alit\u00e9, faire du content marketing co\u00fbte moins cher que de l’achat d’espace publicitaires ou d’AdWord. Imaginons d’un article co\u00fbte 1000 euros \u00e0 l’entreprise. Celui-ci, une fois publi\u00e9 sur le blog de l’entreprise\u00a0puis relay\u00e9 et partag\u00e9, g\u00e9n\u00e8re 2000 vues. On d\u00e9pense donc dans ce cas 50 centimes par vues. Combien de campagnes d’AdWord ont-elles un CPC de 50 centimes ? Le but n’est pas de d\u00e9nigrer l’AdWord qui a d\u00e9montr\u00e9 son efficacit\u00e9 et qui est n\u00e9cessaire dans certains cas, mais de montrer que le content marketing n’a pas \u00e0 rougir sur la question financi\u00e8re<\/strong>.<\/p>\n

Nous ne sommes pas le Figaro\u00a0!<\/strong><\/p>\n

C’est \u00e9galement une remarque fond\u00e9e sur… une crainte\u00a0infond\u00e9e : celle de ne pas savoir quoi \u00e9crire et comment l’\u00e9crire. Dans toutes les entreprises il existe des experts ayant des choses \u00e0 exprimer, des concepts \u00e0 expliquer pour \u00e9duquer le prospect et pr\u00e9senter les offres de l’entreprise. A l’image du professeur Audenard d’Orange Business Services<\/a>, il faut savoir rep\u00e9rer les personnes au sein de l’entreprise ayant des choses \u00e0 dire et \u00e0 partager. L’\u00e9criture des articles, le montage des vid\u00e9os, la r\u00e9alisation d’infographies, ou encore le partage des contenus sur les r\u00e9seaux sociaux peuvent \u00eatre pris en charge par des agences ou faites directement au sein de l’entreprise.<\/p>\n

Et le ROI ?<\/strong><\/p>\n

C’est l’indicateur qui hante tout responsable, mais qui pourtant est ici compl\u00e8tement hors sujet. On a vu plus t\u00f4t que l’on pouvait mesurer ce que co\u00fbte le prix d’une vue, mais est-on capable de savoir ce qu’a apport\u00e9 le content marketing ? La r\u00e9ponse est que m\u00eame si sur internet les informations laiss\u00e9es par les internautes sont facilement compilables et analysables, il est aussi difficile qu’inutile de conna\u00eetre\u00a0le ROI d’une campagne de content marketing.<\/p>\n

D’abord parce que ce processus est un processus long (voire tr\u00e8s long) : un site ou blog doit avoir le temps de se d\u00e9velopper, se faire conna\u00eetre, rassembler une communaut\u00e9. Ce processus se fait sur plusieurs mois, voire ann\u00e9es, mais une fois mis en place mettra \u00e0 disposition de l’entreprise une grande quantit\u00e9 de prospects qu’elle pourra \u00ab\u00a0exploiter\u00a0\u00bb dans le cadre d’une strat\u00e9gie de lead nurturing en B2B, et g\u00e9n\u00e8rera un capital sympathie aupr\u00e8s de ces prospects (en B2B comme en B2C).<\/p>\n

Le but de cet article n’est pas de consid\u00e9rer la publicit\u00e9 comme le parasite de l’Internet mais d’inciter \u00e0 repenser sa relation avec le client. La publicit\u00e9 constitue un compl\u00e9ment int\u00e9ressant \u00e0 une campagne\u00a0de content marketing : le CPC (co\u00fbt par clic) fait d’ailleurs partie du content marketing ; il sert \u00e0 faire venir des internautes sur la page de contenu \u00e0 partir d’autres sites.<\/p>\n

Avec la menace des AdBlockers, il est vivement conseill\u00e9 de s’int\u00e9resser au content marketing et de se positionner le plus t\u00f4t possible avant que l’eldorado du content marketing ne devienne un embouteillage de contenus<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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