{"id":18847,"date":"2015-07-10T09:00:14","date_gmt":"2015-07-10T07:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog?p=18847&preview_id=18847"},"modified":"2020-03-11T11:45:42","modified_gmt":"2020-03-11T10:45:42","slug":"infographie-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/07\/10\/infographie-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"infographie des m\u00e9dias sociaux en France – Hootsuite Adetem Visionary Marketing"},"content":{"rendered":"

Quelque temps apr\u00e8s notre Webinaire de d\u00e9but juillet sur le barom\u00e8tre des m\u00e9dias sociaux dans les entreprises fran\u00e7aises<\/a>,\u00a0pr\u00e9sent\u00e9 avec nos confr\u00e8res de Hootsuite<\/a>, voici l’infographie qui r\u00e9sume l’\u00e9tude<\/a>, appuy\u00e9e par le\u00a0le livre blanc qui est bient\u00f4t\u00a0disponible <\/span>(voici l’URL :\u00a0medias-sociaux.net<\/span>)\u00a0. Cette \u00e9tude, r\u00e9alis\u00e9e au fil de l’eau sur Internet sur la base d’un questionnaire d\u00e9j\u00e0 adapt\u00e9 d’un original con\u00e7u\u00a0aux \u00c9tats-Unis et au Canada par l’\u00e9diteur nord am\u00e9ricain, nous a permis de comparer l’usage des m\u00e9dias sociaux en France \u00e0 ces pays<\/strong>. L’ infographie suivante r\u00e9sume les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude m\u00e9dias sociaux<\/a>.<\/p>\n

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Analyse de l’infographie des m\u00e9dias sociaux en entreprise en France<\/h2>\n

Tout d\u2019abord, les m\u00e9dias tr\u00e8s largement int\u00e9gr\u00e9s et r\u00e9pandus, avec une pr\u00e9sence massive de LinkedIn et de Twitter. Pas de grandes surprises puisque nous sommes dans un usage B2B, on trouve logiquement ces 2 outils en t\u00eate. YouTube figure en bonne place \u00e9galement.<\/p>\n

Les usages de ces m\u00e9dias sociaux en France sont essentiellement orient\u00e9s autour de la communication avec les influenceurs (72 %), le renforcement de la relation client et de l’\u00e9coute. Mais seulement 1 entreprise sur 5 a une utilisation orient\u00e9e client ou vente via les m\u00e9dias sociaux contre 3,5 aux \u00c9tats-Unis, ce qui laisse \u00e0 penser que les usages les m\u00e9dias sociaux en France sont encore relativement peu matures, comme je l’expliquais dans mon \u00e9ditorial d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 sur ce site.<\/p>\n

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Les v\u00e9ritables d\u00e9fis se situent plus exactement dans le domaine de l’organisation de la structuration de l’\u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e, mais surtout de la vision strat\u00e9gique pour laquelle 88 % des r\u00e9pondants ont \u00e9vit\u00e9 la question.<\/p>\n

Pour g\u00e9rer ces m\u00e9dias sociaux, 2 outils principaux : la charte \u00e9ditoriale dont une trop faible minorit\u00e9 d\u2019entreprises fran\u00e7aises interrog\u00e9es se sont \u00e9quip\u00e9, et des plates-formes de gestion des m\u00e9dias sociaux, pour lesquelles il y a encore quelques progr\u00e8s \u00e0 faire, sur un march\u00e9 o\u00f9 Hootsuite est largement dominateur.<\/p>\n

Les d\u00e9fis, en 2015, soit 10 ans apr\u00e8s les d\u00e9buts du Web 2.0, restent nombreux : tout d’abord le retour sur investissement et la strat\u00e9gie, mais aussi les donn\u00e9es qui sont nombreuses mais restent difficiles \u00e0 exploiter, les ressources, co\u00fbteuses et complexes \u00e0 mettre en orchestration.<\/p>\n

<\/span>De nombreux challenges donc sur la route de nos entreprises fran\u00e7aises dans la gestion de leurs m\u00e9dias sociaux, sans pour autant qu\u2019elles d\u00e9cident de les abandonner, bien au contraire. La majorit\u00e9 estime en effet que ces projets doivent continuer et que l’utilisation des m\u00e9dias sociaux va cro\u00eetre.<\/p>\n

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