{"id":18740,"date":"2015-07-02T08:50:37","date_gmt":"2015-07-02T06:50:37","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=18740"},"modified":"2023-11-27T17:58:48","modified_gmt":"2023-11-27T16:58:48","slug":"musique-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2015\/07\/02\/musique-en-ligne\/","title":{"rendered":"Musique en ligne : Qobuz bouscule les id\u00e9es re\u00e7ues"},"content":{"rendered":"

Nous l’avons tous remarqu\u00e9, l’\u00e9volution technologique a rendu la musique plus accessible. M\u00eame si certains nostalgiques restent accroch\u00e9s au CD (voire aux disques vinyl, pour les\u00a0puristes), le digital\u00a0est en train de changer les r\u00e8gles. L’industrie du disque en prend un coup mais un sujet reste \u00e0 vulgariser : la mauvaise qualit\u00e9 de la musique en ligne<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

\"musique
En mati\u00e8re de musique en ligne, le digital n’est pas ce que vous croyez<\/figcaption><\/figure>\n

Les id\u00e9es re\u00e7ues sur le digital et la musique en ligne sont nombreuses<\/h2>\n

Et oui ! les id\u00e9es re\u00e7ues sont nombreuses, et celle-ci parmi les plus\u00a0tenaces. L\u2019explication est pourtant simple : le son num\u00e9rique est une conversion de l\u2019analogique (apr\u00e8s tout quand vous parlez, ce n\u2019est pas de la\u00a0voix de synth\u00e8se mais le r\u00e9sultat de votre \u00ab\u00a0colonne d\u2019air\u00a0<\/strong>qui rencontre vos cordes vocales). Le r\u00e9sultat num\u00e9rique est fonction de la\u00a0<\/em>qualit\u00e9 de cette transformation : plus la compression est \u00e9lev\u00e9e, plus le fichier est petit, plus le son est approximatif. A la mani\u00e8re d\u2019un JPG pour une image. Un photographe averti prendra ses photos num\u00e9riques en format RAW, sans perte, sans d\u00e9formation\u00a0\u2026 mais beaucoup plus gros. On n\u2019a rien sans\u00a0rien. La conversion num\u00e9rique ensuite, n\u2019est pas sans faute : prenez la voix num\u00e9rique sur les t\u00e9l\u00e9phones par exemple. Avez-vous remarqu\u00e9 que quand vous \u00e9pelez un mot, les T et les P, les N et les M, les S et les F<\/a> ne sont pas distinguables ? R\u00e9sultat, vous \u00eates oblig\u00e9s d\u2019utiliser la bonne vieille m\u00e9thode militaire : T for Tango, C for Charlie etc.<\/em><\/p>\n

Pas encore\u00a0convaincus ? Voici l\u2019argument final : u<\/em>ne fois votre son num\u00e9ris\u00e9, vous le passez sur une cha\u00eene\u00a0\u201cHIFI\u201d (voire m\u00eame un simple cordon qui relie votre iPhone \u00e0 un ampli ou \u00e9quivalent) et cela ressort sur des enceintes\u00a0\u2026 analogiques. Et\u00a0voil\u00e0, la\u00a0boucle est boucl\u00e9e : vos enceintes \u00e9tant analogiques, on convertit \u00e0\u00a0nouveau le son \u00e0 l\u2019envers (c\u2019est ce qu\u2019on appelle un DAC : Digital to Analog Converter<\/a>). Les meilleurs DAC peuvent co\u00fbter des milliers d\u2019euros, ce n\u2019est pas rien, et encore, \u00e7a a beaucoup baiss\u00e9 en 5 ans. En conclusion, la qualit\u00e9 de votre fichier num\u00e9rique doit \u00eatre le plus proche possible de l\u2019original analogique. Oubliez donc les MP3, ceux-ci sont une caricature du son.\u00a0<\/em><\/p>\n

Le probl\u00e8me, c\u2019est qu\u2019avec l\u2019av\u00e8nement de la musique en ligne et notamment en streaming, la qualit\u00e9 en a pris un coup derri\u00e8re les oreilles. L<\/em>a qualit\u00e9 de son propos\u00e9e par les plus grandes plateformes est souvent d\u00e9cevante et faire mal aux oreilles de ceux qui savent appr\u00e9cier une m\u00e9lodie. Si vous \u00e9coutez du RAP ou Depeche Mode, pas de drame, leurs synth\u00e9tiseurs sont digitaux, donc pas de r\u00e9volution. Si vous \u00e9coutez le concerto Empereur de Beethoven, pr\u00e9parez-vous \u00e0 souffrir.\u00a0<\/em><\/p>\n

Pour sauver la musique et les m\u00e9lomanes, il ne fallait rien\u00a0moins qu\u2019un chevalier blanc de la musique, que j\u2019ai eu la chance d\u2019interviewer longuement un samedi (il est tr\u00e8s\u00a0difficile \u00e0 joindre).<\/em>Yves Riesel<\/span>, vrai pro du disque et de la musique, pourfendeur de bidules et d\u2019id\u00e9es re\u00e7ues, r\u00e9sistant des droits et de la libre concurrence, a fond\u00e9\u00a0<\/em>QoBuz<\/a>, une plateforme de musique en ligne qui propose un format audio haute r\u00e9solution (un format ouvert nomm\u00e9 FLAC) qui va vous r\u00e9concilier avec la musique.\u00a0Toutes les musiques, car son catalogue est hyper\u00a0large. Si comme moi vous aimez vous r\u00e9galer autant de Bill Carrothers que Schumann ou Breton et passez d\u2019un style \u00e0 l\u2019autre, vous allez vous r\u00e9galer avec Qobuz, qui propose m\u00eame des fichiers en\u00a0qualit\u00e9 studio (c\u2019est \u00e0 dire\u00a0mieux que le CD, ce qui selon\u00a0<\/em>certains n\u2019est d\u2019ailleurs par difficile, car le CD avait d\u00e9j\u00e0 pas mal d\u00e9grad\u00e9 la qualit\u00e9 du son, si on omet sa restitution\u00a0sans craquements).<\/em><\/p>\n

Bonne \u00e9coute, vous allez voir et entendre, Yves Riesel ne m\u00e2che pas ses mots, notamment vis \u00e0 vis de certains op\u00e9rateurs et nous lui laissons d’ailleurs \u00e0 ce sujet la paternit\u00e9 de ses propos.<\/em><\/p>\n

Vous venez du milieu de la musique, pouvez-vous nous d\u00e9crire votre parcours ?<\/strong><\/h3>\n

Je suis fan de musique classique depuis mon plus jeune \u00e2ge, c\u2019est ma sp\u00e9cialit\u00e9 m\u00eame si QoBuz vend d\u2019autres genres musicaux. J\u2019ai longtemps \u00e9t\u00e9 collectionneur de disques\u00a0; le CD a \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode fantastique en termes de d\u00e9couvertes, de r\u00e9pertoires, et de r\u00e9appropriations d\u2019enregistrements anciens mais j\u2019ai toujours voulu avoir un acc\u00e8s plus facile \u00e0 la musique, ce que permet le num\u00e9rique.<\/p>\n

\"Musique<\/a>
Yves Riesel : chevalier blanc de la musique en ligne (photo Le Point.fr)<\/figcaption><\/figure>\n

Quand l\u2019aventure QoBuz a-t-elle commenc\u00e9e\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Nous avions d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9e en 1997 une soci\u00e9t\u00e9 de production et de distribution de disques, qui s\u2019appelait Abeille Musique<\/a>. En 2003, j\u2019ai voulu travailler le num\u00e9rique chez Abeille musique, en achetant mes premiers serveurs.\u00a0Finalement \u00e7a a abouti en 2008, par\u00a0la cr\u00e9ation de la soci\u00e9t\u00e9 QoBuz.<\/a><\/p>\n

Le contexte concurrentiel \u00e9tait totalement diff\u00e9rent d\u2019aujourd\u2019hui, il y avait tr\u00e8s peu de monde sur le march\u00e9. Ce qui m\u2019a beaucoup choqu\u00e9, c\u2019est de constater que les soci\u00e9t\u00e9s pr\u00e9sentes dans le domaine de la musique en ligne, n\u2019avaient aucun respect pour le son, pour le travail des musiciens, et la qualit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

<\/p>\n

Ce que ne sait pas le grand public, c\u2019est que le MP3 n\u2019est pas de bonne qualit\u00e9.<\/strong><\/h3>\n

Il ne m\u2019est jamais venu \u00e0 l\u2019id\u00e9e de stocker sur le serveur autre chose que des fichiers sans perte. Pendant longtemps, il nous a manqu\u00e9 des catalogues car il ne savait pas livrer, il y a 4,5 ans, autre chose que du MP3.\u00a0Finalement, nous agissons comme des militants de la qualit\u00e9 dans ce m\u00e9tier. Nous avons \u00e9t\u00e9 le premier service de musique en ligne \u00e0 proposer\u00a0du t\u00e9l\u00e9chargement en qualit\u00e9 CD, le premier service dans le monde \u00e0 proposer\u00a0du streaming en qualit\u00e9 CD, \u00e0 donner les livrets num\u00e9riques aux clients, et \u00e0 faire t\u00e9l\u00e9charger de la haute r\u00e9solution (Hi-RES 24BIT).<\/p>\n

Est-il plus cher que le disque normal ou le mp3\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

De nombreux fournisseurs nous ont permis de vendre au prix du MP3, ce qui semble logique. C\u2019est le format MP3 qui devrait \u00eatre moins co\u00fbteux. Le prix hors taxe impos\u00e9e par les fournisseurs nous contraint de vendre la qualit\u00e9 CD \u00e0 un prix \u00e9lev\u00e9, alors que les gens n\u2019ach\u00e8teront pas \u00e0 ce prix-l\u00e0.\u00a0Nous sommes le seul service au monde avec un large catalogue \u00e0 \u00eatre en qualit\u00e9 CD 100%. Le march\u00e9 est pass\u00e9 du t\u00e9l\u00e9chargement compress\u00e9 au streaming compress\u00e9 sans penser \u00e0 la qualit\u00e9. C\u2019est seulement aujourd\u2019hui que l’on commence \u00e0 se pr\u00e9occuper de la suite du streaming avec une qualit\u00e9 CD.<\/p>\n

Ce format sans perte dont vous parlez pour \u00e9duquer le consommateur qui ne conna\u00eet pas la plupart du temps :\u00a0c\u2019est le fameux format FLAC<\/a>, format libre comme le mp3 mais de forte qualit\u00e9. C’est un peu le TIF<\/a> du son.<\/strong><\/h3>\n

Il est open-source. Le probl\u00e8me du WAV<\/a> c\u2019est que \u00e7a ne transporte pas bien les m\u00e9tadonn\u00e9es, ce qui pose pas mal de probl\u00e8mes, tandis que le format FLAC est beaucoup plus pratique car il transporte les m\u00e9tadonn\u00e9es correctement.\u00a0L\u2019autre inconv\u00e9nient du WAV c\u2019est qu\u2019il prend beaucoup de place. Il n\u2019a pas grand int\u00e9r\u00eat selon nous.<\/p>\n

Le FLAC, c\u2019est la bonne solution de qualit\u00e9 audio. Mais le souci pour le grand public, c\u2019est d\u2019avoir les appareils ad\u00e9quats.<\/strong><\/h3>\n

Ce qui est int\u00e9ressant, c\u2019est qu\u2019il y a, apr\u00e8s le volet chaine hifi, de nouvelles machines qui n\u2019ont plus grand choses \u00e0 voir avec celles que nous avons connues dans le pass\u00e9. Si nous caract\u00e9risons toutes ces machines, elles sont connect\u00e9es sans fil. D\u2019autre part, ces machines sont le plus souvent tr\u00e8s transportables, ou facilement adaptables. Les standards de qualit\u00e9 de son que reproduisent ces machines, sont incomparables (en terme de rapport Qualit\u00e9\/Prix) avec ce que nous avons connu par le pass\u00e9. Cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de machines est souvent tr\u00e8s abordable et produit un son d\u2019une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure par rapport \u00e0\u00a0ce que nous aurions pu avoir pour le m\u00eame prix, dans le pass\u00e9.<\/p>\n

Des machines comme SONOS<\/a>\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

SONOS a montr\u00e9 le chemin, il a invent\u00e9 le multiroom. Avant, vous aviez la chaine hifi dans le salon que l’on devait transporter. Avec le multiroom, des enceintes sans fil peuvent \u00eatre plac\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents endroits de la maison. Actuellement, la gamme est vieillissante, et de nombreux concurrents proposent le multiroom. De plus, cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration offre la haute r\u00e9solution, comme Sony par exemple.\u00a0Le HI-Res est un nouveau format qui ne va pas \u00eatre un format de niche, mais g\u00e9n\u00e9ral. C\u2019est \u00e0 dire que tout le monde proposera la meilleure qualit\u00e9, que vous pourrez d\u00e9grader si vous avez un probl\u00e8me de connexion etc.<\/p>\n

Finalement, l\u2019avenir de la musique en ligne c\u2019est le retour \u00e0 la hifi, peut-\u00eatre l\u2019\u00e9ducation de l\u2019utilisateur. Sur votre site, il y a un magazine<\/a>, qui donne des conseils sur la hifi, sur le mat\u00e9riel \u00e0 acheter, sur les nouveaux mat\u00e9riels qui sortent etc.<\/strong><\/h3>\n

Il y a quelques ann\u00e9es, il y avait diff\u00e9rents magazines, ayant une rubrique son, qui nous expliquaient qu\u2019il n\u2019y avait rien \u00e0 esp\u00e9rer de la musique en ligne.\u00a0J\u2019ai toujours pens\u00e9 que la musique en ligne allait non seulement rattraper mais d\u00e9passer le CD. Nous l\u2019avons vu avec les micro-processeurs qui sont de plus en plus puissants, et donc, la musique doit \u00eatre stock\u00e9e dans la meilleure qualit\u00e9 possible. Les techniciens en r\u00e9seau de t\u00e9l\u00e9coms travailleront \u00e0 faire en sorte que les donn\u00e9es plus lourdes puissent \u00eatre transport\u00e9es.<\/p>\n

Dans les journaux \u00e0 l\u2019\u00e9poque, on expliquait aux clients qu\u2019il fallait acheter du mat\u00e9riel qui co\u00fbtait une fortune, ce qui a fait d\u00e9penser de l\u2019argent \u00e0 tant de gens pendant tant d\u2019ann\u00e9es. Nous avons voulu prouver que la musique en ligne serait meilleure que le CD, en travaillant sur le Hi-Res (24 bits).<\/p>\n

Ce qui est frappant sur QoBuzz, c\u2019est que nous pouvons acheter les albums en qualit\u00e9 studio, c\u2019est \u00e0 dire meilleur que la qualit\u00e9 CD.<\/strong><\/h3>\n

Ce n\u2019est pas un exploit. Le CD est un format qui a \u00e9t\u00e9 fix\u00e9. Pendant que ce format a \u00e9t\u00e9 fix\u00e9, on a r\u00e9ussi \u00e0 faire des enregistrements \u00e0 une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 ce format. Donc finalement, il s\u2019agit juste de sortir un format qui passe cette qualit\u00e9, ou trouver un autre moyen de fournir aux clients cette qualit\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 celle du CD.\u00a0Ceci dit, la d\u00e9mat\u00e9rialisation n\u2019a pas gagn\u00e9 que dans le domaine de la musique en ligne.<\/p>\n

Le probl\u00e8me aujourd\u2019hui est d\u2019apporter aux clients ce fichier consommable avec la musique en ligne, car il y a eu de nombreuses tentatives qui ont fait flop tel que le blu-ray audio.<\/p>\n

La preuve qu\u2019on peut faire du e-Commerce et du Content marketing. Niveau chiffres, pouvez vous nous donner des id\u00e9es du nombre d\u2019abonn\u00e9s\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Les abonnements restent une ressource minoritaire. A ce jour, seulement 45% de nos revenus viennent de l\u2019abonnement, m\u00eame si c\u2019est un chiffre qui monte \u00e0 toute vitesse et je pense que quand nous cl\u00f4turerons notre exercice, nous serons \u00e0 50\/50. D\u2019autre part, il faut comparer ce qui est comparable. Quand les services de musique en ligne annoncent des millions d\u2019utilisateurs, ils annoncent de mani\u00e8re confuse, des millions de gens qui soit on mit un jour leur adresse mail, et quelques-uns qui payent 9,99\u20ac par mois.<\/p>\n

Qobuz, c\u2019est aujourd’hui 12,7 millions d\u2019euros sur la vente de musique, avec 25 000 abonn\u00e9s.<\/p>\n

Le march\u00e9 que vous visez pr\u00e9sente t-il des limites\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Le probl\u00e8me c\u2019est que nous sommes un service qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en France. Depuis 2010, en France ,il y a eu une totale distorsion du march\u00e9 qui a \u00e9t\u00e9 d\u00fb au soutien abusif<\/a> qu\u2019Orange<\/a>\u00a0(dont l\u2019Etat d\u00e9tient moins de 30%<\/a>) a apport\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Deezer<\/a> et qui a compl\u00e8tement d\u00e9stabilis\u00e9 le march\u00e9. C\u2019est tellement vrai, qu\u2019un service comme Spotify<\/a>, leader mondial, poss\u00e8de 5 fois plus d\u2019abonn\u00e9s en Angleterre, qu\u2019en France. Pourquoi\u00a0? Car Deezer, par sa politique appuy\u00e9e sur Orange<\/a>, a d\u00e9stabilis\u00e9 le march\u00e9 puisque ce dernier\u00a0donne ceux que ses concurrents essayent de vendre.<\/p>\n

Nous arrivons au d\u00e9but de la fin de la gratuit\u00e9 sur la musique. Heureusement, beaucoup de maisons de disques combattent le syst\u00e8me de la gratuit\u00e9 cens\u00e9 attirer les gens vers le payant. Il ne faut pas \u00eatre un g\u00e9nie du marketing pour comprendre qu\u2019on ne pouvait pas faire autrement pour esp\u00e9rer que votre client paye. Vous devez l\u2019\u00e9duquer au paiement.\u00a0Une musique gratuite offerte aux gens est pay\u00e9e moins chers aux maisons de disques. Les artistes ne comprennent pas que lorsqu\u2019un service affiche 10 millions d\u2019abonn\u00e9s, il n’y en a que 2,5 qui paient.<\/p>\n

On voit des artistes qui refusent d\u2019\u00eatre sur des plateformes gratuites.<\/strong><\/h3>\n

A ce moment, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger l\u00e9galement l\u2019album et il prendra place dans votre abonnement, il y a des musiques qui ne sont pas disponibles dans vos abonnements, il faut les t\u00e9l\u00e9charger l\u00e9galement pour pouvoir les streamer.\u00a0Il y a un probl\u00e8me de revenus pour les artistes et producteurs, car il n\u2019a pas assez d\u2019abonn\u00e9s qui paient.\u00a0Une r\u00e9forme est n\u00e9cessaire du c\u00f4t\u00e9 du partage des revenus collect\u00e9s par les abonn\u00e9s.<\/p>\n

Lorsque vous \u00eates abonn\u00e9s et que vous payez, et que vous \u00e9coutez la m\u00eame chanson tout le mois, vous vous attendez \u00e0 ce que la totalit\u00e9 de la somme pay\u00e9e (les taxes etc.) soit revers\u00e9es au producteur.\u00a0Mais ce n\u2019est pas le cas, l\u2019artiste sera pay\u00e9 au prorata de la part de march\u00e9 que vous repr\u00e9sentez. Sachant que les sites de streaming audio sont assez mainstrem, cela repr\u00e9sente une part minoritaire.<\/p>\n

Comment vous voyez l\u2019avenir de la musique en ligne\u00a0? <\/strong><\/h3>\n

La sortie de cette esp\u00e8ce de communisme archa\u00efque install\u00e9 par les grandes plates-formes. Premi\u00e8rement, arr\u00eater le gratuit. Deuxi\u00e8mement, r\u00e9viser les soucis de reporting. Troisi\u00e8mement, il faut qu\u2019il y ait une proposition vari\u00e9e de service de musique en ligne, plus personnalis\u00e9e, par rapport au style de musique. M\u00eame si le service propose plusieurs styles, si elle est sp\u00e9cialis\u00e9e dans le hard rock par exemple, elle paiera mieux les producteurs et artistes de hard rock.<\/p>\n

Derni\u00e8rement, les artistes doivent oser faire de la distribution s\u00e9lective. C\u2019est \u00e0 dire placer leurs contenus dans des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, qui les r\u00e9mun\u00e9reront correctement.<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/yves-riesel-qobuz-30052015.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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