Chris Brogan<\/a> est un des plus grands influenceurs et blogueurs am\u00e9ricains et l’auteur de plusieurs ouvrages sur le marketing et notamment celui intitul\u00e9 \u201cTrust Agents\u201d<\/a> qui \u00e9tablissait l\u2019importance de la confiance dans le commerce et l\u2019\u00e9conomie et Dieu sait qu\u2019il avait raison. Sa confiance dans les m\u00e9dias sociaux – dans un cadre professionnel – s\u2019est justement largement effrit\u00e9e r\u00e9cemment, au point d\u2019avoir \u00e9crit il y a un temps que \u201cles m\u00e9dias sociaux n\u2019\u00e9taient pas morts, mais qu\u2019ils \u00e9taient devenus ennuyeux\u00a0\u00bb.<\/a> Il va un cran plus loin avec cet article \u00e9crit le 1er mai. Doit-on s\u2019alarmer et quitter la partie parce qu\u2019un \u201cinfluenceur\u201d a perdu ses illusions ?<\/em><\/p>\n V\u00e9ritable star de l’internet dans les milieux marketing et com il \u00e9tait accueilli par les houras du public il y a 5 ans \u00e0 Exeter (voir la vid\u00e9o ci-dessous) o\u00f9 j\u2019\u00e9tais \u00e9galement un des pr\u00e9sentateurs. Ah la belle \u00e9poque des m\u00e9dias sociaux, quel enthousiasme, quelle envie de changer le monde. Et maintenant \u2026 la publicit\u00e9<\/a>. Et en plus m\u00eame pas de la publicit\u00e9 innovante, juste de l\u2019hyper ciblage peu int\u00e9ressant et m\u00eame pas forc\u00e9ment efficace. Doit-on s\u2019en alarmer ? Ce n\u2019est pas mon avis.<\/p>\n Cet avis – et je l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 exprim\u00e9 sur ce blog et ailleurs maintes et maintes fois – c\u2019est que d\u2019une part la publicit\u00e9 est un mal n\u00e9cessaire<\/a> – elle peut m\u00eame \u00eatre enthousiasmante<\/a> – mais que les m\u00e9dias sociaux ne se pr\u00eatent pas \u00e0 une d\u00e9marche de mass medias<\/a>. Apr\u00e8s, on peut se lamenter sur le changement du paysage (pour \u00eatre honn\u00eate et sans vouloir me vanter, c\u2019est quelque chose que nous avions anticip\u00e9 avec Herv\u00e9 Kabla il y a d\u00e9j\u00e0 3 ans<\/a>) mais il vaut mieux se ressaisir et revenir aux fondamentaux du content marketing et du marketing du bouche \u00e0 oreille, sans rester obs\u00e9d\u00e9 par des plateformes qui apr\u00e8s tout ne sont que des outils.<\/p>\n